从增量扩张到存量提质：中国电竞行业深度研究报告

1、电竞行业发展现状

电子竞技是以电子设备为运动器械，在人与人之间展开的智力与体力相结合的竞技对抗。近年来，电子竞技产业在全球范围内快速崛起，不仅持续吸引大量资本涌入，也推动了相关产业链的协同发展。在技术进步与观赛热情的双重驱动下，电子竞技已深度融入年轻群体的文化娱乐生活，成为其重要组成部分。

2026年上半年，中国电子竞技产业实现收入131.15亿元，同比增长2.78%；用户规模达4.95亿，同比增长0.55%。

2021-2026年中国电竞产业收入

资料来源：普华有策

2、电竞行业市场规模分析

2025年国内电竞行业整体市场规模达到1960亿元，同比增长9.5%，在新品类游戏供给增加、线下赛事落地提速的带动下，行业增速实现回升，预计2026年整体市场规模将突破2000亿元大关。市场体量突破两千亿，标志着国内电竞正式告别高速增量扩张阶段，转向存量深耕、价值提升的发展周期。从市场内部结构来看，移动电竞游戏凭借庞大用户基础与成熟商业化体系，始终是行业的核心基本盘，占整体市场份额维持在55%上下；端游电竞游戏份额保持相对稳定；电竞生态市场占比约21%，成为行业重要的增长板块。2025年电竞生态市场内部形成电竞直播领跑、电竞赛事紧随其后、电竞衍生业务跟进的三元格局，其中电竞直播规模160亿元，电竞赛事规模149亿元，电竞衍生业务规模113亿元，三大板块协同带动生态端商业化多元发展。

2025年中国电竞生态市场细分结构

资料来源：普华有策

电竞市场规模庞大，其价值不仅体现在游戏产品与赛事本体，更延伸至产业链上下游的纵深发展。当前，电竞行业已构建起从游戏授权、内容生产与制作到传播的完整产业链，并由此带动了内容制作、版权授权、渠道分发、赛事运营、媒体传播、行业监管、教育培训以及专用设备研发等一系列关联产业的协同发展。

3、电竞行业产业链分析

完整的电竞产业链已经构建形成闭环，上游环节为游戏研发商与运营商，负责电竞游戏产品开发与版权授权；中游涵盖多层级赛事执行、赛事内容制作机构，职业俱乐部、选手、解说共同参与赛事体系，政府体育、文化管理部门以及各类电竞行业协会承担监管扶持与行业指导职能；下游依靠直播视频平台、社交媒体、线下场馆完成赛事内容分发，最终触达电竞用户；衍生板块覆盖电竞外设、电竞营销、电竞文旅、电竞教育等业务，进一步向外延伸产业价值。国内已经形成一批覆盖赛事授权、赛事运营、内容制作、内容传播、电竞衍生各个环节的代表性市场主体，产业图谱体系日趋完善。

电竞行业产业链示意图

资料来源：普华有策

4、电竞市场未来发展展望

中国电竞产业已跨过人口红利驱动的高速增长阶段，进入存量提质的高质量发展阶段。展望未来，电竞行业将以体育化与大众化为核心发展主线，依托国产自研IP的全球化输出与“电竞+”业态的深度融合，持续拓宽电竞产业边界，实现产业价值与社会价值的协同提升。

（1）从高速规模扩张转向高质量价值提升

中国电竞产业已迈入存量提质的高质量发展新阶段，增长逻辑正由用户规模扩张向产业价值提升转变。技术创新、品类迭代与产业融合将取代单纯的用户增长，成为驱动产业持续发展的核心引擎。

（2）国产自研电竞IP发力全球化征程

国产自研电竞IP与赛事体系的持续成熟，构筑起中国电竞产业未来发展的核心根基。面向未来，中国电竞将依托电竞IP、产业体系与前沿技术的全维度输出，以全球化布局开启产业增长的全新曲线。

（3）体育化与大众化双轨并行推进

电竞体育化趋势长期不可逆。随着洲际赛事与国内省级赛事体系的日臻完善，电竞的体育属性与社会认可度将持续增强。与此同时，地域化赛事的下沉与大众化渗透，将进一步推动电竞向全民体育运动转型，拓宽产业发展的长期空间。

（4）从产业价值向社会价值延伸

"电竞+"融合模式的规模化落地，将持续延展电竞的产业边界。电竞的价值已不再囿于产业本身，更将演变为驱动城市发展、引领消费升级、促进文化交流、赋能科技应用的重要载体，实现产业价值与社会价值的同步跃升。

5、电竞行业竞争格局分析

国内电竞行业呈现产业链分层竞争、上游高度集中、中下游马太效应显著的格局，上游IP端腾讯凭借王者荣耀、英雄联盟、和平精英等头部项目占据主导地位，网易、完美世界依托永劫无间、DOTA2等差异化IP参与竞争，新IP突围难度较大；中游赛事由IP方主导，英雄体育VSPN等专业团队承接落地，内容传播端抖音、快手以短视频流量持续分流，虎牙、斗鱼深耕核心直播用户，B站侧重圈层二创与版权内容；下游俱乐部数量众多，资源向EDG、AG等头部集中，多数中小俱乐部盈利承压，区域层面以上海为核心电竞集群，北京、成都、杭州等城市依托赛事政策争夺产业资源，整体行业话语权牢牢掌握在IP版权方手中。

电竞行业内主要企业有：

（1）腾讯控股

腾讯控股有限公司是一家主要提供增值服务及网络广告服务的投资控股公司。公司通过三大分部运营。增值服务分部主要包括互联网及移动平台提供的网络╱手机游戏、社区增值服务及应用。网络广告分部主要包括效果广告及展示广告。其他分部主要包括支付相关服务、云服务及其他服务。

（2）网易

网易于1999年7月6日在开曼群岛注册成立。公司拥有成功的在线游戏业务,研发及运营众多热门游戏。公司目前提供超过140款手游和端游，涵盖游戏类型广泛,能满足全球玩家社群日益增长及多样化的需求。

（3）三七互娱

三七互娱网络科技集团股份有限公司的主营业务包括手机游戏和网页游戏的研发、发行和运营。公司的主要产品为网页游戏、移动游戏。

（4）完美世界

完美世界股份有限公司主要从事网络游戏的研发、发行及运营业务，同时布局电视剧、电影制作等影视业务。公司主要产品包括PC端网络游戏、移动网络游戏、主机游戏、院线业务。公司是全球顶级电竞大作《DOTA2》及《CS2》在中国大陆地区的独家运营商。

（5）网龙

网龙网络控股有限公司是一家主要从事网络游戏的开发及营运业务的中国香港投资控股公司。公司通过三大分部运营。网络游戏分部从事端游、网页游戏及手机游戏的开发、营运及推广业务。其旗下网络游戏包括《征服》《魔域》《英魂之刃》及《梦幻迪士尼》等。教育分部从事教育产品的设计及开发业务。移动解决方案及移动营销分部提供移动解决方案及从事移动营销业务。

《“十五五”时期电竞行业市场调研及发展趋势预测报告》涵盖行业全球及中国发展概况、供需数据、市场规模，产业政策/规划、相关技术/专利、竞争格局、上游原料情况、下游主要应用市场需求规模及前景、区域结构、市场集中度、重点企业/玩家，企业占有率、行业特征、驱动因素、市场前景预测，投资策略、主要壁垒构成、相关风险等内容。同时北京普华有策信息咨询有限公司还提供市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。（PHPOLICY:GYF）

目录

第一章 电竞行业相关概述

第一节 电竞行业定义及分类

一、行业定义

二、行业特性及在国民经济中的地位及影响

第二节 电竞行业特点及模式

一、电竞行业发展特征

二、电竞行业经营模式

第三节 电竞行业产业链分析

一、产业链结构

二、电竞行业主要上游“十四五”时期供给规模分析

三、电竞行业主要上游“十四五”时期价格分析

四、电竞行业主要上游“十五五”时期发展趋势分析

五、电竞行业主要下游“十四五”时期发展概况分析

六、电竞行业主要下游“十五五”时期发展趋势分析

第二章 电竞行业全球发展分析

第一节 全球电竞市场总体情况分析

一、全球电竞行业的发展特点

二、全球电竞市场结构

三、全球电竞行业市场规模分析

四、全球电竞行业竞争格局

五、全球电竞市场区域分布

六、全球电竞行业市场规模预测

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、欧洲

1、欧洲电竞行业市场规模

2、欧洲电竞市场结构

3、“十五五”时期欧洲电竞行业发展前景预测

二、北美

1、北美电竞行业市场规模

2、北美电竞市场结构

3、“十五五”时期北美电竞行业发展前景预测

三、日韩

1、日韩电竞行业市场规模

2、日韩电竞市场结构

3、“十五五”时期日韩电竞行业发展前景预测

四、其他

第三章 《国民经济行业分类与代码》中电竞所属行业“十五五”时期规划概述

第一节 “十四五”时期所属行业发展回顾

一、“十四五”时期所属行业运行情况

二、“十四五”时期所属行业发展特点

三、“十四五”时期所属行业发展成就

第二节 电竞行业所属行业“十五五”时期规划解读

一、“十五五”时期规划的总体战略布局

二、“十五五”时期规划对经济发展的影响

三、“十五五”时期规划的主要目标

第四章 “十五五”时期行业发展环境分析

第一节 “十五五”时期世界经济发展趋势

第二节 “十五五”时期我国经济面临的形势

第三节 “十五五”时期我国对外经济贸易预测

第四节“十五五”时期行业技术环境分析

一、行业相关技术

二、行业专利情况

1、中国电竞专利申请

2、中国电竞专利公开

3、中国电竞热门申请人

4、中国电竞热门技术

第五节“十五五”时期行业社会环境分析

第五章 普华有策对电竞行业总体发展状况

第一节 电竞行业特性分析

第二节 电竞产业特征与行业重要性

第三节 “十四五”时期电竞行业发展分析

一、“十四五”时期电竞行业发展态势分析

二、“十四五”时期电竞行业发展特点分析

三、“十五五”时期区域产业布局与产业转移

第四节 “十四五”时期电竞行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析

二、行业人员规模状况分析

三、行业资产规模状况分析

四、行业市场规模状况分析

第五节 “十四五”时期电竞行业财务能力分析与“十五五”时期预测

一、行业盈利能力分析与预测

二、行业偿债能力分析与预测

三、行业营运能力分析与预测

四、行业发展能力分析与预测

第六章 POLICY对“十五五”时期我国电竞市场供需形势分析

第一节 我国电竞市场供需分析

一、“十四五”时期我国电竞行业供给情况

二、“十四五”时期我国电竞行业需求情况

1、电竞行业需求市场

2、电竞行业客户结构

3、电竞行业区域需求结构

三、“十四五”时期我国电竞行业供需平衡分析

第二节 电竞产品市场应用及需求预测

一、电竞产品应用市场总体需求分析

1、电竞产品应用市场需求特征

2、电竞产品应用市场需求总规模

二、“十五五”时期电竞行业领域需求量预测

1、“十五五”时期电竞行业领域需求产品功能预测

2、“十五五”时期电竞行业领域需求产品市场格局预测

第七章 我国电竞行业运行分析

第一节 我国电竞行业发展状况分析

一、我国电竞行业发展阶段

二、我国电竞行业发展总体概况

第二节 “十四五”时期电竞行业发展现状

一、“十四五”时期我国电竞行业市场规模（增速）

二、“十四五”时期我国电竞行业发展分析

三、“十四五”时期中国电竞企业发展分析

第三节 “十四五”时期电竞市场情况分析

一、“十四五”时期中国电竞市场总体概况

二、“十四五”时期中国电竞市场发展分析

第四节 我国电竞市场价格走势分析

一、电竞市场定价机制组成

二、电竞市场价格影响因素

三、“十四五”时期电竞价格走势分析

四、“十五五”时期电竞价格走势预测

第八章 POLICY对中国电竞市场规模分析

第一节 “十四五”时期中国电竞市场规模分析

第二节 “十四五”时期我国电竞区域结构分析

第三节 “十四五”时期中国电竞区域市场规模

一、“十四五”时期东北地区市场规模分析

二、“十四五”时期华北地区市场规模分析

三、“十四五”时期华东地区市场规模分析

四、“十四五”时期华中地区市场规模分析

五、“十四五”时期华南地区市场规模分析

六、“十四五”时期西部地区市场规模分析

第四节 “十五五”时期中国电竞区域市场前景预测

一、“十五五”时期东北地区市场前景预测

二、“十五五”时期华北地区市场前景预测

三、“十五五”时期华东地区市场前景预测

四、“十五五”时期华中地区市场前景预测

五、“十五五”时期华南地区市场前景预测

六、“十五五”时期西部地区市场前景预测

第九章 普●华●有●策对“十五五”时期电竞行业产业结构调整分析

第一节 电竞产业结构分析

一、市场细分充分程度分析

二、下游应用领域需求结构占比

三、领先应用领域的结构分析（所有制结构）

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

第十章 电竞行业竞争力优势分析

第一节 电竞行业竞争力优势分析

一、行业整体竞争力评价

二、行业竞争力评价结果分析

三、竞争优势评价及构建建议

第二节 中国电竞行业竞争力剖析

第三节 电竞行业SWOT分析

一、电竞行业优势分析

二、电竞行业劣势分析

三、电竞行业机会分析

四、电竞行业威胁分析

第十一章 “十五五”时期电竞行业市场竞争策略分析

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、电竞行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、电竞行业企业间竞争格局分析

1、不同规模企业竞争格局

2、不同所有制企业竞争格局

3、不同区域企业竞争格局

三、电竞行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

第二节 中国电竞行业竞争格局综述

一、电竞行业竞争概况

二、重点企业市场占有率分析

三、电竞行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业负债总额对比分析

第三节 “十四五”时期电竞行业竞争格局分析

一、国内主要电竞企业动向

二、国内电竞企业拟在建项目分析

三、我国电竞市场集中度分析

第四节 电竞企业竞争策略分析

一、提高电竞企业竞争力的策略

二、影响电竞企业核心竞争力的因素及提升途径

第十二章 普华有策对行业重点企业发展形势分析

第一节 企业一

一、企业概况及电竞产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、“十四五”时期主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第二节 企业二

一、企业概况及电竞产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、“十四五”时期主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第三节 企业三

一、企业概况及电竞产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、“十四五”时期主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第四节 企业四

一、企业概况及电竞产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、“十四五”时期主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第五节 企业五

一、企业概况及电竞产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、“十四五”时期主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第十三章 普●华●有●策对“十五五”时期电竞行业投资前景展望

第一节 电竞行业“十五五”时期投资机会分析

一、电竞行业典型项目分析

二、可以投资的电竞模式

三、“十五五”时期电竞投资机会

第二节 “十五五”时期电竞行业发展预测分析

一、产业集中度趋势分析

二、“十五五”时期行业发展趋势

三、“十五五”时期电竞行业技术开发方向

四、总体行业“十五五”时期整体规划及预测

第三节 “十五五”时期规划将为电竞行业找到新的增长点

第十四章 普●华●有●策对 “十五五”时期电竞行业发展趋势及投资风险分析

第一节 “十四五”时期电竞存在的问题

第二节 “十五五”时期发展预测分析

一、“十五五”时期电竞发展方向分析

二、“十五五”时期电竞行业发展规模预测

三、“十五五”时期电竞行业发展趋势预测

四、“十五五”时期电竞行业发展重点

第三节 “十五五”时期行业进入壁垒分析

一、技术壁垒分析

二、资金壁垒分析

三、政策壁垒分析

四、其他壁垒分析

第四节 “十五五”时期电竞行业投资风险分析

一、竞争风险分析

二、原材料风险分析

三、人才风险分析

四、技术风险分析

五、其他风险分析