从增量扩张到存量提质：中国电竞行业深度研究报告
1、电竞行业发展现状
电子竞技是以电子设备为运动器械，在人与人之间展开的智力与体力相结合的竞技对抗。近年来，电子竞技产业在全球范围内快速崛起，不仅持续吸引大量资本涌入，也推动了相关产业链的协同发展。在技术进步与观赛热情的双重驱动下，电子竞技已深度融入年轻群体的文化娱乐生活，成为其重要组成部分。
2026年上半年，中国电子竞技产业实现收入131.15亿元，同比增长2.78%；用户规模达4.95亿，同比增长0.55%。
2021-2026年中国电竞产业收入
资料来源：普华有策
2、电竞行业市场规模分析
2025年国内电竞行业整体市场规模达到1960亿元，同比增长9.5%，在新品类游戏供给增加、线下赛事落地提速的带动下，行业增速实现回升，预计2026年整体市场规模将突破2000亿元大关。市场体量突破两千亿，标志着国内电竞正式告别高速增量扩张阶段，转向存量深耕、价值提升的发展周期。从市场内部结构来看，移动电竞游戏凭借庞大用户基础与成熟商业化体系，始终是行业的核心基本盘，占整体市场份额维持在55%上下；端游电竞游戏份额保持相对稳定；电竞生态市场占比约21%，成为行业重要的增长板块。2025年电竞生态市场内部形成电竞直播领跑、电竞赛事紧随其后、电竞衍生业务跟进的三元格局，其中电竞直播规模160亿元，电竞赛事规模149亿元，电竞衍生业务规模113亿元，三大板块协同带动生态端商业化多元发展。
2025年中国电竞生态市场细分结构
资料来源：普华有策
电竞市场规模庞大，其价值不仅体现在游戏产品与赛事本体，更延伸至产业链上下游的纵深发展。当前，电竞行业已构建起从游戏授权、内容生产与制作到传播的完整产业链，并由此带动了内容制作、版权授权、渠道分发、赛事运营、媒体传播、行业监管、教育培训以及专用设备研发等一系列关联产业的协同发展。
3、电竞行业产业链分析
完整的电竞产业链已经构建形成闭环，上游环节为游戏研发商与运营商，负责电竞游戏产品开发与版权授权；中游涵盖多层级赛事执行、赛事内容制作机构，职业俱乐部、选手、解说共同参与赛事体系，政府体育、文化管理部门以及各类电竞行业协会承担监管扶持与行业指导职能；下游依靠直播视频平台、社交媒体、线下场馆完成赛事内容分发，最终触达电竞用户；衍生板块覆盖电竞外设、电竞营销、电竞文旅、电竞教育等业务，进一步向外延伸产业价值。国内已经形成一批覆盖赛事授权、赛事运营、内容制作、内容传播、电竞衍生各个环节的代表性市场主体，产业图谱体系日趋完善。
电竞行业产业链示意图
资料来源：普华有策
4、电竞市场未来发展展望
中国电竞产业已跨过人口红利驱动的高速增长阶段，进入存量提质的高质量发展阶段。展望未来，电竞行业将以体育化与大众化为核心发展主线，依托国产自研IP的全球化输出与“电竞+”业态的深度融合，持续拓宽电竞产业边界，实现产业价值与社会价值的协同提升。
（1）从高速规模扩张转向高质量价值提升
中国电竞产业已迈入存量提质的高质量发展新阶段，增长逻辑正由用户规模扩张向产业价值提升转变。技术创新、品类迭代与产业融合将取代单纯的用户增长，成为驱动产业持续发展的核心引擎。
（2）国产自研电竞IP发力全球化征程
国产自研电竞IP与赛事体系的持续成熟，构筑起中国电竞产业未来发展的核心根基。面向未来，中国电竞将依托电竞IP、产业体系与前沿技术的全维度输出，以全球化布局开启产业增长的全新曲线。
（3）体育化与大众化双轨并行推进
电竞体育化趋势长期不可逆。随着洲际赛事与国内省级赛事体系的日臻完善，电竞的体育属性与社会认可度将持续增强。与此同时，地域化赛事的下沉与大众化渗透，将进一步推动电竞向全民体育运动转型，拓宽产业发展的长期空间。
（4）从产业价值向社会价值延伸
"电竞+"融合模式的规模化落地，将持续延展电竞的产业边界。电竞的价值已不再囿于产业本身，更将演变为驱动城市发展、引领消费升级、促进文化交流、赋能科技应用的重要载体，实现产业价值与社会价值的同步跃升。
5、电竞行业竞争格局分析
国内电竞行业呈现产业链分层竞争、上游高度集中、中下游马太效应显著的格局，上游IP端腾讯凭借王者荣耀、英雄联盟、和平精英等头部项目占据主导地位，网易、完美世界依托永劫无间、DOTA2等差异化IP参与竞争，新IP突围难度较大；中游赛事由IP方主导，英雄体育VSPN等专业团队承接落地，内容传播端抖音、快手以短视频流量持续分流，虎牙、斗鱼深耕核心直播用户，B站侧重圈层二创与版权内容；下游俱乐部数量众多，资源向EDG、AG等头部集中，多数中小俱乐部盈利承压，区域层面以上海为核心电竞集群，北京、成都、杭州等城市依托赛事政策争夺产业资源，整体行业话语权牢牢掌握在IP版权方手中。
电竞行业内主要企业有：
（1）腾讯控股
腾讯控股有限公司是一家主要提供增值服务及网络广告服务的投资控股公司。公司通过三大分部运营。增值服务分部主要包括互联网及移动平台提供的网络╱手机游戏、社区增值服务及应用。网络广告分部主要包括效果广告及展示广告。其他分部主要包括支付相关服务、云服务及其他服务。
（2）网易
网易于1999年7月6日在开曼群岛注册成立。公司拥有成功的在线游戏业务,研发及运营众多热门游戏。公司目前提供超过140款手游和端游，涵盖游戏类型广泛,能满足全球玩家社群日益增长及多样化的需求。
（3）三七互娱
三七互娱网络科技集团股份有限公司的主营业务包括手机游戏和网页游戏的研发、发行和运营。公司的主要产品为网页游戏、移动游戏。
（4）完美世界
完美世界股份有限公司主要从事网络游戏的研发、发行及运营业务，同时布局电视剧、电影制作等影视业务。公司主要产品包括PC端网络游戏、移动网络游戏、主机游戏、院线业务。公司是全球顶级电竞大作《DOTA2》及《CS2》在中国大陆地区的独家运营商。
（5）网龙
网龙网络控股有限公司是一家主要从事网络游戏的开发及营运业务的中国香港投资控股公司。公司通过三大分部运营。网络游戏分部从事端游、网页游戏及手机游戏的开发、营运及推广业务。其旗下网络游戏包括《征服》《魔域》《英魂之刃》及《梦幻迪士尼》等。教育分部从事教育产品的设计及开发业务。移动解决方案及移动营销分部提供移动解决方案及从事移动营销业务。
《“十五五”时期电竞行业市场调研及发展趋势预测报告》涵盖行业全球及中国发展概况、供需数据、市场规模，产业政策/规划、相关技术/专利、竞争格局、上游原料情况、下游主要应用市场需求规模及前景、区域结构、市场集中度、重点企业/玩家，企业占有率、行业特征、驱动因素、市场前景预测，投资策略、主要壁垒构成、相关风险等内容。同时北京普华有策信息咨询有限公司还提供市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。（PHPOLICY:GYF）