网络文学用户规模发展仍呈总体稳健态势为移动阅读提供稳定因素

移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览网页、阅读书城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等。我国对移动阅读行业陆续出台了一系列政策进行引导，逐渐强化渠道和内容的监管力度，进一步强化作品精品意识，加强作品版权保护，净化产业环境使移动阅读行业日新月盛，为移动阅读企业的快速发展提供了有利的政策支持。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，中国网民规模达到10.79亿人，互联网普及率为76.4%。网络文学用户数量达到5.37亿人，创历史新高，占网民总数的49%。

网络文学市场和IP市场规模分别为404.3亿元和2605亿元，同比分别增长3.8%和近100亿元，显示出网络文学社会影响力持续增强，网络文学发展稳健。

1、行业竞争状况

（1）行业整体竞争格局

随着全民阅读的推进，移动阅读用户规模快速提升，用户阅读习惯逐步形成并衍生出多样化的阅读需求，同时随着在线支付相关技术的发展，用户使用在线支付的习惯不断养成且付费意愿不断提升，移动阅读已成为用户精神文化生活的重要组成部分。在此行业背景下，移动阅读企业需要加大对移动阅读平台的投入并引入更多优秀作品，通过发挥科技与文化相融合的优势推进互联网用户阅读习惯的进一步养成，通过为互联网用户提供更多优秀作品丰富国民精神文化生活。行业内企业的竞争将主要体现在技术创新、优秀作品引入和用户发展三方面。

1）技术创新是竞争的有力支持

移动阅读平台的技术创新程度直接影响数字阅读企业的运营效率和效果。一方面，移动阅读企业需要强大的大数据分析能力，根据用户阅读行为分析、用户画像等数据定向推荐用户偏好的内容，提升新用户留存率并促进存量用户活跃度；另一方面，移动阅读企业需要不断的技术创新，优化阅读平台的自适应排版、智能语音读书等功能，增加图片、声音、动画等多媒体元素，提升用户的阅读体验。

2）移动阅读企业争相布局移动阅读内容

对于移动阅读企业，阅读内容在发展和留住用户方面发挥着重要作用。阅读内容数量的多寡与质量的高低是移动阅读企业的核心竞争力之一，也是企业可持续发展的基础。随着行业的发展，内容资源的争夺和竞争愈加激烈。阅文集团成立后，着力大幅度扩充平台上的内容，建设网文加出版作品的合集作品库；掌阅科技上市后，亦使用募集资金扩充内容储备。互联网移动阅读行业头部企业均在争相布局自身平台的内容储备，以此提升自身竞争力。

3）用户资源争夺较为激烈

移动阅读是指将移动阅读内容经过一定的加工排版整合，为终端用户提供移动阅读产品的服务。用户是移动阅读内容的最终消费者，是移动阅读企业赖以生存的基础。移动阅读企业的发展需要终端用户的持续消费。因此用户资源的争夺主要体现在新用户获取、付费用户数量、存量用户黏性及持续付费意愿等方面。这就要求移动阅读企业一方面扩大流量入口，不断寻找并获取新用户；另一方面，以持续丰富自身内容库，优化阅读内容展示界面等方式提高新用户留存率并促使其付费。此外，移动阅读企业在不断发展新用户的同时，也需注重保持存量用户黏性和活跃度。

2、未来发展趋势

随着移动阅读行业的不断发展，行业内部竞争也愈发激烈，从目前的情况来看，行业未来的发展方向如下：

（1）结合前沿科学技术开发创新IP

移动阅读内容以文学作品形式呈现，对生产内容质量有较高需求，但优质IP的传统生产方式具备周期长、成本高等痛点，同时自制新IP在市场上推广难度大。因此移动阅读平台通过融合前沿技术的方式，探索IP创新发展模式。

（2）移动阅读作品内容价值更加凸显，完善版权保障体系有利争夺优质内容创作者

经过多年发展，移动阅读作品类型和内容同质化、套路化特点明显，因此内容质量成为吸引用户的关键因素。优质内容和创作者资源、内容生态的构建，也成为移动阅读平台竞争的焦点。对于优质内容创作者而言，作品版权重要性明显，随着相关政策对于版权规范加强，移动阅读平台对于创作者的激励和版权保障将成为其争夺优质作者的关键。

（3）移动阅读大IP影响力逐渐提升，结合数字文娱成重要盈利方向

中国社交媒体规模的扩大，使移动阅读爆款作品得到更好的传播，优质网络文学作家知名度提高并形成粉丝基础，大IP的影响力逐渐提升。在移动阅读大IP发挥着越来越大文化影响力的情况下，平台也将积极开拓其商业价值。得益于在线文娱产业发展繁盛，IP和数字文娱作品的结合成为移动阅读重要盈利方向。移动视频、有声书等平台用户规模的扩大使大IP数字文娱作品引发的关注热度提升，也同时促进了大IP影响力的提升。

（4）移动阅读覆盖用户类型增多，平台应适应需求变化调整布局

目前移动阅读平台已覆盖用户规模在不断扩大，年轻读者成为平台新用户群体。同时优质IP数字文娱作品也吸引更多人群关注原著网络文学小说，移动阅读覆盖用户类型不断增多。不同类型人群对移动阅读平台使用需求更多元化，包括收费模式、作品类型、交互体验等方面都已衍生出新的需求。

（5）技术应用将影响移动阅读全链条，企业将抓紧 5G 落地机遇

随着各类高新技术发展并逐渐地应用于生产生活中，移动阅读全流程、全链条相关业务都将从技术发展的影响中受益。如 5G 发展将进一步拓展移动阅读应用的场景以及载体，让用户能够更充分地利用碎片化时间；人工智能和大数据的应用，则使平台能够更精准地描绘用户画像，在用户群体更加多样的情况下，能准确为其提供合适的作品内容。

随着高新技术的成熟，移动阅读将进入新发展阶段：优质IP将持续孵化大量衍生作品。未来中国移动阅读行业发展将通过付费模式和免费模式的结合拓展市场，在有声化等功能的不断发展下，用户逐步覆盖各年龄群。优质IP将为移动阅读平台提供大量版权收入，待保障作家版权的法律法规得到进一步完善，人工智能技术和 5G 互联技术发展到新阶段，移动阅读行业将再迎来热潮，孵化出更多优秀衍生作品。

3、行业主要壁垒构成

（1）行业准入壁垒

因数字阅读行业同时涉及互联网信息技术行业和数字出版行业，因此受到较为严格的准入限制。根据《互联网信息服务管理办法》和《网络出版服务管理规定》，从事互联网数字阅读业务的公司需要取得《网络出版服务许可证》、《出版物经营许可证》、《网络文化经营许可证》等经营资质。此外，部分数字阅读企业根据业务情况还需要取得电信管理部门对于增值电信业务的资质许可。上述从业条件、资质、服务提供范围等规范性要求形成了行业准入壁垒。

（2）内容壁垒

内容是数字阅读企业的核心竞争力之一。优质内容有利于提高用户黏性和用户付费转化率，通过为用户提供质量和题材较好的内容可以提高用户对数字阅读平台的使用时长，从而提升用户黏性，同时随着内容质量的提升，用户亦有更强意愿为之付费。此外，鉴于用户的阅读偏好有所差异，数字阅读企业需要不断扩充内容的数量并丰富内容的题材以满足不同用户的需求。再者，原创优质版权是进行IP开发的基础，对深度挖掘内容的衍生价值、打造以内容为核心的数字阅读生态圈具有重要意义。鉴于优质内容对用户体验、用户积累以及数字阅读衍生业务的重要性，且优质内容在短期内无法快速累积，故内容的数量及质量构成了行业的竞争壁垒。

（3）技术壁垒

用户在数字阅读平台上良好的使用体验是企业的核心竞争力之一，数字阅读企业需要不断加强技术研发提升系统运行稳定性，同时丰富内容展现形式，如字体、背景颜色、翻页效果等。更为重要的，基于过往运营中积累的用户行为数据，数字阅读企业可以利用大数据技术对用户进行精准推荐并进行优质版权的筛选和开发，进而不断提升企业的运营效率。鉴于相关运营经验以及用户行为数据难以在短期内积累，故形成了数字阅读行业的竞争壁垒。

（4）用户壁垒

用户是数字阅读企业开展业务的基础，用户的获取、留存、转化和持续活跃需要数字阅读企业在内容、技术等方面长期不断的投入和维护，新进入者难以在短时间内积累相当规模的用户。因此，用户体量和活跃程度形成了数字阅读行业的竞争壁垒。

4、行业主要企业

更多行业资料请参考普华有策咨询《2024-2030年移动阅读行业市场调研及发展趋势预测报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十四五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。