展望2025年跨境电商趋势、企业玩家及壁垒构成

1、政策支持跨境电商行业发展

近年来，我国陆续颁布了一系列旨在推动外贸转型升级、促进跨境电商发展的产业政策。这些政策包括但不限于优化跨境电商零售进口监管模式、扩大跨境电商综合试验区范围以及完善跨境电商零售出口退税政策等。上述政策的实施，有效降低了跨境电商企业的运营成本，简化了通关流程，提高了物流效率，从而提升了企业的国际竞争力。此外，政府对跨境电商行业的积极引导与支持，也为企业创新发展提供了更为广阔的空间，使其能够更好地抓住全球消费市场的增长机遇。因此，我国近年来的产业政策颁布，对跨境电商企业的发展产生了深远的积极影响，助力企业实现持续增长。

近五年跨境电商行业主要政策

资料来源：普华有策

2、跨境出口电商行业的发展趋势

（1）消费者品牌认知和意识的提升促进行业集中度的提高

品牌是消费者购买产品的重要考虑因素，亦是跨境电商企业研发设计、产品质量、综合服务等多方面综合竞争优势的体现。随着消费者生活水平的提升，消费者品牌认知和品牌意识逐步提升，消费者通常更加倾向于选购品牌知名度高且信誉良好的品牌。在此背景下，产品市场低端同质化产品众多、消费相对分散的局面将逐渐被打破，行业市场份额逐步向具有品牌优势、渠道优势、产品优势的企业聚集，行业集中度将不断提高。

（2）销售渠道多元化创造新的增长空间

随着全球市场的不断拓展，我国跨境出口电商行业正逐步迈向销售渠道多元化的发展阶段。除了传统的第三方电商平台，跨境出口电商通过布局 SHEIN、 Temu 等新兴跨境电商平台、自建品牌官网、跨境直播等多元销售渠道，拓宽了企业销售的广度和深度，全方位触达消费者。多元化销售渠道的拓展不仅能够降低跨境出口电商对单一平台的依赖风险，也能更精准地定位不同市场和消费者需求，实现差异化竞争。未来，随着互联网技术的进步和消费习惯的变化，销售渠道多元化将为跨境出口电商企业提供新的增长空间，助力其在全球市场中持续提升市场份额。

3、出口跨境电商行业基本竞争格局

目前，出口跨境电商行业平台型电商集中度相对较高，呈现寡头垄断的现象， Amazon、 eBay、Wish 等平台占据了较高的市场份额，格局相对稳定；自营型电商企业的竞争格局尚未成型，市场集中度较低，行业呈现充分竞争的市场格局。在全球化、消费升级的大趋势下，我国规模较小的跨境电商企业将会面临淘汰出局，市场份额会在头部企业进一步聚焦，我国跨境电商行业的市场集中度将不断提升。

（1）赛维时代

赛维时代致力于满足全球消费者对高品质、个性化时尚生活的需求，主要销售服饰配饰、百货家居、运动娱乐等时尚生活品类产品。赛维时代的销售渠道主要为 Amazon、 Wish、 eBay、 Walmart 等第三方电商平台以及SHESHOW、 Retro Stage 等垂直品类自营网站，线上营销网络覆盖美国、德国、英国等多个国家。

（2）三态股份

三态股份是一家从事出口跨境电商零售和第三方出口跨境电商物流的综合性企业，主要销售潮流时尚、工具配件、家居生活、数码科技、兴趣爱好等五大类别产品。三态股份的销售模式主要系依托海外第三方电商平台，以 B2C 的方式将中国制造的各类商品销售给世界各地的终端消费者。

（3）华凯易佰

华凯易佰主要通过 Amazon、 eBay、 AliExpress、 Cdiscount、 WalMart 等第三方平台，将家居园艺、工业及商业用品、汽车摩托车配件、健康美容、 3C 电子产品、户外运动等品类产品销售给境外终端消费者，销售区域主要覆盖欧洲、北美洲、大洋洲、亚洲、南美洲、非洲等多个地区。

（4）安克创新

安克创新主要从事自主品牌的移动设备配件、智能硬件等消费电子产品的自主研发、设计和销售，产品主要包括充电类、无线音频类、智能创新类三大系列，其销售渠道主要为 Amazon、 eBay、日本乐天等境外电子商务平台。

（5）致欧科技

致欧科技主要从事自主品牌家居产品的研发、设计和销售，以亚马逊、 ManoMano、 Cdiscount、 eBay 等海外知名电商平台为主要销售渠道，产品主要包括家具系列、家居系列、庭院系列、宠物系列等品类。

（6）尚睿科技

尚睿科技是一家主要从事消费类自主品牌产品研发、设计和销售的跨境电商企业，旗下拥有ORORO、 TURBRO、 Genmitsu、 SainSmart、 Airthereal 等自主品牌， 主要产品类型涵盖功能性服饰、家居生活、数码科技和创客硬件四大品类。

（7）千岸科技

千岸科技从事自主品牌产品的研发、设计和销售，主要通过 Amazon、速卖通、 eBay 等第三方电商平台以及公司自主品牌网站将高品质与高性价比的中国制造商品销售给全球消费者，销售范围已覆盖北美、欧洲、亚洲等主要地区。千岸科技销售的产品覆盖数码电子、艺术创作、家居庭院、运动户外四大领域。

4、行业主要壁垒构成

（1）人才壁垒

跨境电商企业涉及产品研发设计、供应链管理、销售渠道搭建和数字化运营等多个环节，需要精通 IT 技术、产品研发设计、供应链管理、营销推广、渠道开拓等多方面的专业人才。同时，专业的人才离不开长期的行业浸润，高效的人才培养和有效的人才留存，亦是跨境电商企业的核心壁垒之一。由于新进入者难以吸引多元化的专业人才，同时人才团队需经长期磨合和沉淀才能形成强大的协同效应，因此对行业新进入者构成一定的壁垒。

（2）研发设计壁垒

研发设计能力是跨境电商企业的核心竞争力。随着社会的发展以及居民生活水平的提升，消费者对消费品的个性化、多样化的需求日益增加，这就需要跨境电商企业紧跟市场潮流、不断顺应消费者的需求变化而推陈出新。因此，面对竞争激烈的市场环境，跨境电商企业必须拥有一支高效务实的研发设计团队，具备丰富的产品研发设计经验和对行业有着深刻的理解，才能够时刻把握行业发展趋势，满足消费者多元化的产品需求。跨境电商企业的研发设计能力需要较长时间的沉淀和积累，行业新进入者通常较难在短期内实现研发设计能力的快速提升。

（3）品牌壁垒

品牌形象的树立是经历市场和时间的考验而形成的，需要出口跨境电商企业在研发设计、产品质量、营销推广、综合服务等方面持续的投入和积累，出口跨境电商行业新进入者难以在短时间内树立品牌形象，从而面临较高的品牌壁垒。

（4）供应链管理能力壁垒

从产品设计、生产制造或产品采购、通关运输、仓储配送直到最后送达终端消费者手中，跨境电商零售过程中各环节需要紧密的联结与配合。因此，供应链的管理能力和整合能力对于跨境电商企业而言至关重要。一方面，完善的供应链管理体系既要求企业内部管理高效、顺畅，快速响应消费者需求变化，又要求企业与供应商建立起长期稳定的合作关系，以保证产品的质量以及交付的及时性。另一方面，在保证高效的供应链管理能力的同时，跨境电商企业需整合从采购到最终销售等各个重要业务环节中的实物流、信息流、资金流，确保各业务环节运营顺畅并提升运营效率。对于行业的新进入者来说，通常需要较长的时间才能建立起快速响应的供应链管理能力和科学有效的供应链整合能力。

《2025-2031年跨境出口电商行业发展趋势及投资前景预测报告》涵盖行业全球及中国发展概况、市场规模，产业政策/规划、相关技术、竞争格局、下游主要应用市场需求规模及前景、区域结构、市场集中度、重点企业/玩家，企业占有率、行业特征、驱动因素、市场前景预测，投资策略、主要壁垒构成、相关风险等内容。同时北京普华有策信息咨询有限公司还提供市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

目录

第1章 中国跨境电商行业概述

1.1 中国跨境电商行业相关概述

1.1.1 跨境电商行业定义

1.1.2 发展跨境电商的意义

1.1.3 跨境电商的特性

1.1.4 本报告统计口径及研究范围说明

1.2 中国跨境电商行业发展环境分析

1.2.1 行业政策环境分析

（1）跨境电商行业监管体制

（2）跨境电商行业相关标准

（3）跨境电商行业相关政策汇总

（4）跨境电商行业重点政策解读

（5）政策环境对行业发展的影响

1.2.2 行业经济环境分析

（1）宏观经济现状分析

（2）宏观经济对行业发展影响

1.2.3 行业社会环境分析

（1）中国人口及网民规模情况

（2）居民可支配收入及消费支出

（3）居民消费习惯及观念

（4）社会环境对行业发展影响

1.2.4 行业技术环境分析

（1）中国互联网普及率分析

（2）中国移动支付技术分析

（3）跨境电商行业技术趋势

1.2.5 行业消费环境分析

（1）跨境电商消费态度分析

（2）跨境电商消费群体分析

（3）跨境电商消费趋势分析

第2章 全球跨境电商行业发展分析

2.1 全球跨境电商行业发展历程

2.2 全球跨境电商行业发展现状

2.2.1 全球跨境电商交易市场分析

（1）交易规模

（2）消费结构

2.2.2 全球跨境电商竞争格局分析

（1）区域竞争格局

（2）企业竞争格局

2.3 全球重点地区跨境电商行业发展分析

2.3.1 美国跨境电商行业发展分析

（1）行业发展环境分析

（2）行业发展现状分析

（3）行业发展趋势分析

2.3.2 欧洲跨境电商行业发展分析

（1）行业发展环境分析

（2）行业发展现状分析

（3）行业发展趋势分析

2.3.3 俄罗斯跨境电商行业发展分析

（1）行业发展环境分析

（2）行业发展现状分析

（3）行业发展趋势分析

2.3.4 巴西跨境电商行业发展分析

（1）行业发展环境分析

（2）行业发展现状分析

（3）行业发展趋势分析

2.3.5 印度跨境电商行业发展分析

（1）行业发展环境分析

（2）行业发展现状分析

（3）行业发展趋势分析

2.3.6 日本跨境电商行业发展分析

（1）行业发展环境分析

（2）行业发展现状分析

（3）行业发展趋势分析

2.3.7 韩国跨境电商行业发展分析

（1）行业发展环境分析

（2）行业发展现状分析

（3）行业发展趋势分析

2.4 全球重点跨境电商企业经营分析

2.4.1 A公司

（1）平台基本信息分析

（2）平台跨境电商经营分析

（3）平台跨境电商业务分析

（4）平台跨境电商运营模式分析

（5）企业跨境电商业务规划动向分析

（6）平台跨境电商业务优势分析

2.4.2 B公司

（1）平台基本信息分析

（2）平台跨境电商经营分析

（3）平台跨境电商业务分析

（4）平台跨境电商运营模式分析

（5）企业跨境电商业务规划动向分析

（6）平台跨境电商业务优势分析

2.4.3 C公司

（1）平台基本信息分析

（2）平台跨境电商经营分析

（3）平台跨境电商业务分析

（4）平台跨境电商运营模式分析

（5）企业跨境电商业务规划动向分析

（6）平台跨境电商业务优势分析

2.5 全球跨境电商行业发展前景预测

第3章 中国跨境电商行业发展分析

3.1 中国跨境电商行业发展概况

3.1.1 跨境电商行业发展历程

3.1.2 跨境电商行业发展特征

3.2 中国跨境电商行业发展现状

3.2.1 中国跨境电商交易规模分析

3.2.2 中国跨境电商进出口结构分析

3.3 中国跨境电商行业竞争格局

3.3.1 区域竞争格局

3.3.2 企业竞争格局

3.4 中国跨境电商行业发展痛点

第4章 中国跨境电商产业链分析

4.1 中国跨境电商产业链结构

4.2 中国跨境电商支付市场分析

4.2.1 跨境支付市场发展概况

（1）跨境支付定义

（2）跨境支付方式

（3）跨境支付发展历程

4.2.2 跨境支付市场发展环境

（1）跨境支付政策环境

（2）跨境支付技术环境

4.2.3 跨境电商支付细分类型模式

（1）跨境电商出口跨境支付模式

（2）跨境电商进口跨境支付模式

（3）跨境电商进出口支付方式对比

（4）跨境电商平台全球收款服务介绍

4.2.4 跨境支付市场竞争格局

4.2.5 跨境支付市场发展现状

（1）跨境支付市场交易规模

（2）跨境支付费率价格

4.2.6 跨境支付市场发展趋势

4.3 中国跨境电商物流市场分析

4.3.1 跨境电商物流市场发展概况

4.3.2 跨境电商物流市场发展环境

（1）跨境电商物流政策环境

（2）跨境电商物流技术环境

4.3.3 跨境电商物流市场发展现状

（1）跨境电商物流市场体量

（2）跨境电商物流运费价格

4.3.4 跨境电商细分类型物流模式

（1）出口跨境电商物流模式

（2）进口跨境电商物流模式

4.3.5 跨境电商物流市场竞争格局

4.3.6 跨境电商物流市场发展趋势

第5章 中国跨境电商行业细分类型发展分析

5.1 中国出口跨境电商行业发展分析

5.1.1 出口跨境电商发展历程

（1）出口跨境电商发展模式

5.1.2 出口跨境电商发展环境

5.1.3 出口跨境电商发展现状

（1）出口跨境电商交易规模

（2）出口跨境电商竞争格局

（3）跨境电商出口主要品类

（4）跨境电商出口目的地

（5）跨境电商出口区域分布

5.1.4 出口跨境电商发展趋势

5.2 中国进口跨境电商行业发展分析

5.2.1 进口跨境电商发展历程

（1）进口跨境电商发展模式

5.2.2 进口跨境电商发展环境

（1）设立跨境电商综合试验区

（2）放宽跨境进口产品品类

（3）下调消费税和增值税

5.2.3 进口跨境电商发展现状

（1）进口跨境电商交易规模

（2）进口跨境电商竞争格局

（3）跨境电商进口主要品类

（4）跨境电商进口来源地

5.2.4 进口跨境电商发展趋势

第6章 中国跨境电商行业重点区域发展分析

6.1 中国跨境电商行业重点区域概览

6.2 广东省跨境电商行业发展分析

6.2.1 广东省跨境电商行业发展环境分析

（1）广东省跨境电商行业政策环境

（2）广东省跨境电商行业社会环境

（3）广东省跨境电商行业物流环境

6.2.2 广东省跨境电商行业发展现状分析

（1）广东省跨境电商综合试验区建设规模

（2）广东省跨境电商交易规模分析

6.2.3 广东省跨境电商行业发展规划分析

6.3 上海市跨境电商行业发展分析

6.3.1 上海市跨境电商行业发展环境分析

（1）上海市跨境电商行业政策环境

（2）上海市跨境电商行业社会环境

（3）上海市跨境电商行业物流环境

6.3.2 上海市跨境电商行业发展现状分析

（1）上海市跨境电商综合试验区建设规模

（2）上海市跨境电商交易规模分析

6.3.3 上海市跨境电商行业发展规划分析

6.4 浙江省跨境电商行业发展分析

6.4.1 浙江省跨境电商行业发展环境分析

（1）浙江省跨境电商行业政策环境

（2）浙江省跨境电商行业社会环境

（3）浙江省跨境电商行业物流环境

6.4.2 浙江省跨境电商行业发展现状分析

（1）浙江省跨境电商综合试验区建设规模

（2）浙江省跨境电商交易规模分析

6.4.3 浙江省跨境电商行业发展规划分析

6.5 江苏省跨境电商行业发展分析

6.5.1 江苏省跨境电商行业发展环境分析

（1）江苏省跨境电商行业政策环境

（2）江苏省跨境电商行业社会环境

（3）江苏省跨境电商行业物流环境

6.5.2 江苏省跨境电商行业发展现状分析

（1）江苏省跨境电商综合试验区建设规模

（2）江苏省跨境电商交易规模分析

6.5.3 江苏省跨境电商行业发展规划分析

6.6 山东省跨境电商行业发展分析

6.6.1 山东省跨境电商行业发展环境分析

（1）山东省跨境电商行业政策环境

（2）山东省跨境电商行业社会环境

（3）山东省跨境电商行业物流环境

6.6.2 山东省跨境电商行业发展现状分析

（1）山东省跨境电商综合试验区建设规模

（2）山东省跨境电商交易规模分析

6.6.3 山东省跨境电商行业发展规划分析

第7章 中国跨境电商行业运营模式分析

7.1 中国跨境电商行业运营模式整体概览

7.2 中国出口跨境电商行业运营模式分析

7.2.1 中国出口跨境电商行业运营模式概览

7.2.2 中国出口跨境电商B2B模式分析

（1）B2B模式相关概念

（2）B2B模式政策环境

（3）出口B2B模式分析

（4）B2B模式平台对比

7.2.3 中国出口跨境电商B2C模式分析

（1）B2C模式相关概念

（2）出口B2C模式分析

（3）B2C模式平台对比

7.3 中国进口跨境电商行业运营模式分析

7.3.1 中国进口跨境电商行业运营模式概览

7.3.2 中国进口跨境电商运营模式分析

（1）海外代购模式

（2）C2C模式

（3）B2C模式

（4）B2B模式

（5）保税仓模式

第8章 中国跨境电商行业主要企业经营及案例分析

8.1 中国跨境电商行业企业占有率

8.2 中国跨境电商上市企业经营分析

8.2.1 A公司

（1）企业基本信息分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业跨境电商业务分析

（4）企业跨境电商运营模式分析

（5）企业跨境电商业务优势分析

8.2.2 B公司

（1）企业基本信息分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业跨境电商业务分析

（4）企业跨境电商运营模式分析

（5）企业跨境电商业务优势分析

8.2.3 C公司

（1）企业基本信息分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业跨境电商业务分析

（4）企业跨境电商运营模式分析

（5）企业跨境电商业务优势分析

8.3 中国出口跨境电商重点平台案例分析

8.3.1 A

（1）平台基本信息分析

（2）平台跨境电商经营分析

（3）平台跨境电商业务分析

（4）平台商业模式分析

（5）平台跨境电商业务优势分析

（6）企业跨境电商业务规划动向分析

8.3.2 B

（1）平台基本信息分析

（2）平台跨境电商经营分析

（3）平台跨境电商业务分析

（4）平台跨境电商业务优势分析

（5）企业跨境电商业务规划动向分析

8.3.3C

（1）平台基本信息分析

（2）平台跨境电商经营分析

（3）平台跨境电商业务分析

（4）平台跨境电商业务优势分析

（5）企业跨境电商业务规划动向分析

8.4 中国进口跨境电商重点平台案例分析

8.4.1 A

（1）平台基本信息分析

（2）平台跨境电商经营分析

（3）平台跨境电商业务分析

（4）平台跨境电商经营模式分析

（5）平台跨境电商业务优势分析

（6）企业跨境电商业务规划动向分析

8.4.2 B

（1）平台基本信息分析

（2）平台跨境电商经营分析

（3）平台跨境电商业务分析

（4）平台跨境电商业务模式分析

（5）平台跨境电商业务优势分析

（6）企业跨境电商业务规划动向分析

8.4.3 C

（1）平台基本信息分析

（2）平台跨境电商经营分析

（3）平台跨境电商业务分析

（4）平台跨境电商业务模式分析

（5）平台跨境电商业务优势分析

（6）企业跨境电商业务规划动向分析

第9章 中国跨境电商行业发展前景与投资规划

9.1 中国跨境电商行业发展前景预测

9.1.1 中国跨境电商行业市场规模预测

9.1.2 中国跨境电商行业发展趋势预测

9.2 中国跨境电商行业投资特性分析

9.2.1 行业投资现状分析

9.2.2 行业投资风险分析

9.2.3 行业投资壁垒分析

9.3 中国跨境电商行业并购重组分析

9.4 中国跨境电商行业投资价值分析

9.4.1 行业投资价值分析

9.4.2 行业投资机会分析

9.5 中国跨境电商行业投资发展建议

9.5.1 中国出口跨境电商行业投资发展建议

9.5.2 中国进口跨境电商行业投资发展建议