数字内容需求持续增加推动产业稳定增长增强文化生产力和传播力

根据《战略性新兴产业分类（2018）》，数字内容制作服务行业属于数字创意产业的范畴。政策方面，近年来国家为扶持以数字内容制作产业为代表的数字创意文化产业提供了大力支持。2021年4月，《“十四五”文化和旅游发展规划》，指出要推动数字文化产业加快发展，发展数字创意、数字娱乐、网络视听、线上演播、数字艺术展示、沉浸式体验等新业态，丰富个性化、定制化、品质化的数字文化产品供给；加大数字文化产业国际标准的宣传推广和应用力度，培育国际合作和竞争新优势；加强手机（移动终端）动漫国际标准和数字艺术显示国际标准应用推广；深入推进数字文化产业标准群建设。2022年12月《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》，提出发展数字创意产业；加快传统线下业态数字化改造和转型升级；深入发展在线文娱，鼓励传统线下文化娱乐业态线上化，支持打造数字精品内容和新兴数字资源传播平台。

随着数字创意产业被列为国家战略性新兴产业，国家相应推出了一系列推进数字创意产业发展的相关政策，为我国数字内容制作行业的发展提供了良好的发展基础与发展机遇。

1、数字内容产业基本情况

数字内容产业依托现代信息技术和销售渠道，将数字化的影音、图像、字符等信息产品和服务提供给客户。自2003年首次提出以来，产业不断发展，成为数字经济核心之一。数字技术提升了内容制作效率和表现力，满足了大众对高品质精神和视觉需求，并与制造业、媒体业等多个领域交叉融合，推动产业协同发展。

数字内容行业起源于计算机图像技术的拓展，20世纪80-90年代在美、日、西欧兴起。我国数字内容产业从2003年起步，经历初期跟踪模仿阶段，逐步向产品创新转型。2016年后，随着政策支持与技术进步，数字内容产业进入快速发展阶段，推动了动漫、游戏、网络文学等领域的融合与创新，满足了多层次文化需求。

数字内容行业作为体现国家文化软实力的核心产业之一，是我国推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。数字内容产业的蓬勃发展，不仅满足人民群众日益增长的精神文化需求，也为经济社会提供了发展助力。

2、行业主要特征

行业主要特征

资料来源：普华有策

3、行业发展现状

（1）文化需求持续提升，产业规模不断扩大

习近平总书记在党的十九大报告中指出，我国经济已由高速增长转向高质量发展阶段。近年来，城镇和农村居民家庭恩格尔系数下降，显示非食品支出比重上升，居民更多投入精神和文化消费。2016年，《“十三五”战略性新兴产业发展规划》首次将数字创意产业列为五大支柱性战略性新兴产业之一，彰显国家对文化与数字创意产业的支持。

自2013年以来，我国居民文教娱乐消费支出持续增长，推动了数字内容产业的快速发展。居民人均可支配收入从18,311元增至39,218元，年均增长7.91%；文化产业增加值从21,351亿元增长至53,782亿元，年均增长10.81%，占GDP比重由3.63%增至4.46%。人均文教娱乐支出也从1,398元增至2,904元，占消费支比重超过10%。随着文化消费水平提升，数字内容产品需求持续增加，推动产业稳定增长，增强文化生产力和传播力。

2013-2023年恩格系数变化情况

资料来源：普华有策

2013-2023年全国居民人均文教娱乐支出情况

资料来源：普华有策

2013-2023年文化及相关产业增加值

资料来源：普华有策

（2）提质增效，技术应用与内容创意深度结合

数字内容产品具有文化属性，承载着传播和传承中华文化的使命。随着计算机图形技术和人工智能的不断发展，传统的制作方式正逐步被数字信息技术取代。数字技术的应用使得数字内容，特别是动画的制作更加高效、灵活，具备虚拟性、易复制、易修改等特点。以动画渲染为例，传统方式需要较长时间来完成，且可能多次返工。而通过图像运算引擎，数字信息技术能够实现即时渲染，大大提高制作效率和视觉效果，推动数字内容产业的创新和发展。

（3）不同层次市场竞争格局存在差异

数字内容制作行业具有多样化的表现形式及广泛的市场领域，不同层次的市场呈现出不同的市场竞争格局。在中低端数字内容制作领域，下游客户对于数字内容的质量要求相对较低，对于价格的敏感度相对较高。中低端数字内容制作市场总体上呈现充分竞争的态势，业务准入门槛相对较低，行业内企业规模相对较小，企业数量较多。在高端数字内容制作领域，下游客户对于数字内容的质量要求较高，相比单纯的服务价格，更加看重数字内容制作企业的技术实力、团队稳定性和大型、复杂项目成功经验，只有具备规模优势、技术优势和较强交付能力的大中型数字内容制作企业才能在该市场持续发展，市场集中度相对中低端市场更高。

4、行业发展趋势

（1）多元化发展

未来，数字内容行业需求将会更加多元化，题材、内容、衍生品、传播方式、运营模式等将变得更加多元化。根据目标群体、传播渠道的不同，数字内容公司将开发不同类型的作品，运营上将有不同的侧重方向，数字内容衍生品多元化发展，如周边零售、主题餐饮、主题娱乐等，行业内公司将获得更高的盈利水平。

（2）国际化发展

近年来，中国的数字影音、数字出版、移动应用等数字内容产业发展迅速。随着国内市场的进一步开放、国际交流的日益频繁、互联网线上传播渠道的日益丰富，国内数字内容行业将不断走向全球市场，越来越多的海外数字内容也将进入国内市场，数字内容产业将逐步走上全球化发展之路。

（3）集团化发展

数字内容产业以IP为核心，依托多渠道变现（如影视、衍生品等）构建产业链。产业链完整的公司能从同一IP中挖掘更多价值，延长IP生命周期。随着技术进步和市场需求增长，复杂三维数字内容项目的比重将上升，这要求企业具备专业团队协作和资源整合能力。拥有完整产业链和多元变现途径的公司将在竞争中占据优势，未来数字内容产业将向集团化发展，产业集中度进一步提高。

（4）优质原创数字内容IP商业价值有待挖掘

数字文化创意内容具有强大的跨界衍生性，一个数字IP可延伸为玩具、手办、综艺、影视等多个产品，并通过IP授权拓展市场。良好的衍生品发展有助于反哺创作和提升原创动漫及文化地位。近年来，国内数字内容企业已开始重视IP的商业价值，但原创IP的全方位运作仍处于初级阶段，IP衍生授权市场尚待进一步挖掘。

5、行业竞争格局及主要企业

数字内容制作行业具有广泛的市场领域，分为中低端和高端市场。中低端市场竞争激烈，客户对质量要求较低、对价格敏感，企业规模小、技术水平较弱，业务同质化。高端市场则集中度较高，客户注重质量、技术实力和项目经验，只有大中型企业凭借规模、技术和交付能力才能在该领域持续发展。同时，华特迪士尼、东映动画、维塔数码等动画制作公司或综合类娱乐内容公司，以及丝路视觉、凡拓数创、原力数字等数字视觉综合服务、数字创意解决方案公司中的部分业务板块均包括了数字内容制作业务，导致行业内企业面临多维度的市场竞争。

（1）国际市场主要企业包括华特迪士尼（TheWaltDisneyCompany）、东映动画（TOEIAnimationCo.,Ltd.）、KeywordsStudiosPLC、维塔数码（WetaDigitalLtd.）等公司，具体如下：

国际市场主要企业

资料来源：普华有策

相较美国、日本等数字内容制作产业发展成熟、体系完备的国家，我国数字内容制作行业发展时间相对较短，目前处于快速发展阶段，行业内企业规模较小、产业链发展不够成熟。与华特迪士尼（TheWaltDisneyCompany）、东映动画（TOEIAnimationCo.,Ltd.）等美国、日本数字内容制作行业的主要企业在市场地位、业务规模和技术实力等方面存在一定差距。

（2）国内市场主要企业包括丝路视觉、凡拓数创、原力数字等，具体如下：

国内市场主要企业

资料来源：普华有策

7、行业壁垒

（1）技术壁垒

数字内容制作行业是知识密集型产业，核心技术积累直接影响产品的观赏性和商业价值。随着数字图像、大数据、机器学习和渲染技术的快速发展，用户对视觉效果的要求不断提高。行业企业需依赖新兴技术提升产品质量、效率和稳定性，技术投入规模成为竞争力的关键。大型高端公司在技术投入上的优势构成了行业的技术壁垒，给潜在市场进入者带来挑战。（2）品牌壁垒

品牌知名度和影响力是数字内容制作行业内公司核心优势，客户选择供应商时常以此为重要依据。知名品牌代表高质量服务和高效制作，有助于扩大客户群体并形成品牌效应。品牌塑造需要长期经营和稳定合作，知名度、美誉度和客户忠诚度是关键因素，构成了新企业进入的壁垒。

（3）经验与规模壁垒

数字内容制作企业的经验和规模化能力是承接大型复杂项目的关键，尤其在高端领域。客户通常更看重企业的成功经验和业务规模，以确保质量和时效性。新进入企业规模较小，通常只能提供简单的制作服务，在竞争中处于劣势，因此经验和规模构成了市场进入的壁垒。

（4）人才壁垒

数字内容行业是知识密集型产业，人才是核心竞争力的关键。优秀人才在原创内容设计、分镜、动画制作及后期等环节中起着重要作用，特别是三维数字内容对制作统一性和协同性的高技术要求。高素质人才具备丰富经验、专业技术和项目管理能力，是企业发展的关键。然而，优秀人才培养周期长，行业内人才稀缺，给新进入企业带来一定门槛。

（5）资金壁垒

数字内容制作的各个阶段需要大量资金投入。上游为版权提供方，涉及自创与授权版权，自创需创作者投入时间与精力，授权需购买版权，成本较高。中游为内容制作企业，需大量人力与工时，职工薪酬较高。下游为传播方及消费者，营销费用较大。企业需具备资金实力，投入创意研发、技术升级及人才引进，以支持快速发展。

《2025-2031年数字内容制作行业专项调研及投资前景预测分析报告》涵盖行业全球及中国发展概况、供需数据、市场规模，产业政策/规划、相关技术/专利、竞争格局、上游原料情况、下游主要应用市场需求规模及前景、区域结构、市场集中度、重点企业/玩家，企业占有率、行业特征、驱动因素、市场前景预测，投资策略、主要壁垒构成、相关风险等内容。同时北京普华有策信息咨询有限公司还提供市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。（PHPOLICY:MJ）

报告目录：

第—章数字内容行业概述

第一节数字内容行业定义

第二节数字内容行业发展历程

第三节数字内容行业应用情况

第四节数字内容产业链分析

第五节数字内容生命周期

第六节宏观经济分析及预测

一、全球

1、2023年经济运行情况

2、2024年经济预测

二、中国

1、2020-2024年经济运行情况

2、2024年经济预测

第七节行业政策环境

一、行业监管体制

二、行业相关法律法规

三、行业相关政策

第八节行业技术水平（相关研发机构、专利等）

第二章2020-2024年中国数字内容制作行业总体发展状况

第一节中国数字内容行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析（行业规模）

二、行业人员规模状况分析

三、行业资产规模状况分析

四、行业市场规模及增长率状况分析

第二节中国数字内容行业财务能力分析

一、行业盈利能力分析与预测

二、行业偿债能力分析与预测

三、行业营运能力分析与预测

四、行业发展能力分析与预测

第三章中国数字内容制作市场供需分析

第一节数字内容市场现状分析及预测

—、2020-2024年我国数字内容行业总产值分析

二、2025-2031年我国数字内容行业总产值预测

第二节数字内容产品产量分析及预测

—、2020-2024年我国数字内容产量分析

二、2025-2031年我国数字内容产量预测

第三节数字内容市场需求分析及预测

一、2020-2024年我国数字内容市场需求分析

二、2025-2031年我国数字内容市场需求预测

第四章数字内容行业制作发展现状分析

第一节全球数字内容行业发展分析

一、全球数字内容行业发展历程

二、全球数字内容行业发展现状

三、全球数字内容行业发展预测

第二节中国数字内容行业发展分析

一、2020-2024年中国数字内容行业发展态势分析

二、2020-2024年中国数字内容行业发展特点分析

三、数字内容行业盈利模式

第三节中国数字内容产业重要性

第四节数字内容行业特性分析

第五章中国数字内容制作市场规模分析

第一节2020-2024年中国数字内容市场规模分析

第二节2020-2024年中国数字内容区域市场规模分析

一、2020-2024年东北地区市场规模分析

二、2020-2024年华北地区市场规模分析

三、2020-2024年华东地区市场规模分析

四、2020-2024年华中地区市场规模分析

五、2020-2024年华南地区市场规模分析

六、2020-2024年西部地区市场规模分析

第三节2025-2031年中国数字内容市场规模预测

第六章数字内容制作国内产品价格走势及影响因素分析

第一节国内产品2020-2024年价格回顾

第二节国内产品当前市场价格及评述

第三节国内产品价格影响因素分析

第四节2025-2031年国内产品未来价格走势预测

第七章数字内容制作及其主要上下游产品

第一节数字内容上下游分析

一、与上下游行业之间的关联性

二、上游原材料供应形势分析

三、下游产品解析（用户群体）

第二节数字内容行业产业链分析

一、上游行业影响及风险分析

二、下游行业风险分析及提示

三、关联行业风险分析及提示

第八章数字内容制作行业竞争情况分析

第一节行业供给集中度

第二节行业应用区域结构占比

第三节数字内容行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业负债总额对比分析

第九章数字内容制作行业市场竞争策略分析

第一节行业竞争结构分析

—、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节行业国际竞争力比较

—、生产要素

二、需求条件

三、相关和支持性产业

四、企业战略、结构与竞争状态

第三节数字内容企业竞争策略分析

一、提高数字内容企业核心竞争力的对策

二、影响数字内容企业核心竞争力的因素及提升途径

三、提高数字内容企业竞争力的策略

第十章数字内容制作行业重点企业竞争分析

第一节企业A

一、企业数字内容产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第二节企业B

一、企业数字内容产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第三节企业C

一、企业数字内容产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第四节企业D

一、企业数字内容产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第五节企业E

一、企业数字内容产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第十一章数字内容制作行业投资与发展前景分析

第一节数字内容行业投资机会分析

—、数字内容投资项目分析

二、可以投资的数字内容模式

三、数字内容投资机会

第二节2025-2031年中国数字内容行业发展预测分析

一、未来数字内容发展分析

二、未来数字内容行业技术开发方向

第三节未来市场发展前景预测

第十二章2025-2031年数字内容制作行业发展趋势及投资风险分析

第一节当前数字内容存在的问题

第二节数字内容未来发展预测分析

—、中国数字内容发展方向分析

二、2025-2031年中国数字内容行业发展规模预测

三、2025-2031年中国数字内容行业发展趋势预测

第三节数字内容行业进入壁垒分析

第四节2025-2031年中国数字内容行业投资风险分析