产品颜值化、轻奢消费和品牌国际化将成为婴幼儿卫生用品主要趋势

1、我国婴幼儿卫生用品产业发展历程

上世纪90年代，中国婴幼儿卫生用品市场开始兴起，外资厂商引入的先进技术和科学育儿理念极大地推动了这一市场的发展，尤其是在婴幼儿纸尿裤领域。进入21世纪后，随着国民消费观念的变化，人们越来越重视婴幼儿用品的健康、卫生和便捷性，这使得国内外品牌都迎来了快速增长的机遇。国外品牌的先进技术和管理经验，激发了国内品牌的建厂热潮，提升了国产品牌的技术研发能力和生产能力。

从2010年至今，国产品牌的研发实力和产品质量有了显著提升，新生代父母对国产品牌的信任度和认同感也在不断增加。这一变化促使国产品牌在市场竞争中逐渐占据有利位置，能够与外资品牌正面竞争。近年来，消费者对国产品牌的认可度进一步提高，中国婴幼儿卫生用品市场呈现出由“中国制造”向“中国质造”的转变，标志着国内婴幼儿纸尿裤品牌的强势崛起。

这种转变不仅体现了中国制造业整体水平的提升，也反映了消费者对高品质国货的追求和信心增强。随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，中国婴幼儿卫生用品行业有望继续保持稳健的发展态势，国产品牌也将继续在全球市场中发挥更大的影响力。

2、行业发展规模

（1）整体规模

由于新生儿数量下降和疫情影响，2020年我国婴幼儿卫生用品市场规模小幅下降至485.6亿元，同比减少2.64%。为了应对出生率持续下滑，我国逐步放宽计划生育政策，并出台鼓励生育的措施。2021年新生儿人口为1062万人，同比下降11.50%。

尽管面临挑战，母婴市场仍在快速发展。2010年至2020年间，市场规模从约1万亿元增长至近3.92万亿元，年均增长率为15.06%。

随着国家“三孩政策”的实施和相关鼓励生育政策的完善，我国新生儿数量预计保持可观水平，婴幼儿卫生用品市场发展空间广阔。国内企业具备完整产业链和高制造效率，为行业持续发展提供了基础。随着城镇化进程和大众卫生意识提高，消费者对婴幼儿卫生用品的接受度增强，渗透机会增多。预计到2026年，婴儿纸尿裤市场规模将达635亿元，市场渗透率将增长至90.40%，接近发达国家的水平。

3、细分洗护用品市场规模

在婴儿护理用品市场中，婴儿洗护产品占据了主导地位，市场份额高达90%。这主要得益于以下几个因素：

婴儿洗护产品占据了主导地位主要因素

资料来源：普华有策

综上所述，中国婴幼儿洗护用品市场正处在快速发展阶段，未来有望继续保持增长势头。随着消费者需求的不断变化和市场环境的进一步优化，国产品牌和外资品牌都将有更多机会在这一市场中取得成功。

未来，母婴用品行业将迎来以下趋势：建立私域流量、重视内容营销、切入社交电商、优化场景体验、拓展下沉市场并打通各渠道。同时，高端市场需求增长，以婴儿洗护产品为例，高端和中高端产品将占全渠道近50%。产品颜值化、轻奢消费和品牌国际化将成为主要趋势。

3、婴幼儿卫生用品行业竞争情况

国内市场上，婴儿卫生用品行业生产企业众多，目前呈现国际品牌和国内品牌同台竞争、相互渗透的局面，竞争比较激烈。

行业发展早期，以帮宝适、大王、花王、好奇为首的国际品牌凭借资本、技术、管理、品牌、成本、渠道等多方面的综合优势，占据着婴幼儿卫生用品行业的主要市场份额。国际品牌进入市场较早，并通过在中国自主建厂或者与国内企业合资的方式，引入发达国家的成熟产品和相关生产技术，通过提供优质产品赢得了众多消费者的信赖，逐渐稳固了自身高端的品牌形象。近2年来，中国纸尿裤市场竞争日趋激烈，2020年及2021年两年，前十大厂商销售份额已接近57%，销售额同比增长4.9%，市场整体开始出现品牌集中化的发展态势。得益于中国制造业发展以及国潮风的兴起，国产纸尿裤厂商凭借强大的研发能力以及高质量产品的生产，开始迅速抢占市场，头部外资纸尿裤品牌市场地位受到挑战。

3、行业内的主要企业

我国纸尿裤市场的主要参与者，包括外资品牌宝洁、金佰利、花王、大王等，及内资品牌白贝壳（Babycare）等，其他企业情况具体如下：

行业内的主要企业

资料来源：普华有策

《2024-2030年婴幼儿卫生用品行业专项调研及投资前景预测分析报告》涵盖行业全球及中国发展概况、供需数据、市场规模，产业政策/规划、相关技术/专利、竞争格局、上游原料情况、下游主要应用市场需求规模及前景、区域结构、市场集中度、重点企业/玩家，企业占有率、行业特征、驱动因素、市场前景预测，投资策略、主要壁垒构成、相关风险等内容。同时北京普华有策信息咨询有限公司还提供市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。（PHPOLICY:MJ）

报告目录：

第—章婴幼儿卫生用品行业概述

第一节婴幼儿卫生用品行业定义

第二节婴幼儿卫生用品行业发展历程

第三节婴幼儿卫生用品行业应用情况

第四节婴幼儿卫生用品产业链分析

第五节婴幼儿卫生用品生命周期

第六节宏观经济分析及预测

一、全球

1、2023年经济运行情况

2、2024年经济预测

二、中国

1、2019-2023年经济运行情况

2、2024年经济预测

第七节行业政策环境

一、行业监管体制

二、行业相关法律法规

三、行业相关政策

第八节行业技术水平（相关研发机构、专利等）

第二章2019-2023年中国婴幼儿卫生用品行业总体发展状况

第一节中国婴幼儿卫生用品行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析（行业规模）

二、行业人员规模状况分析

三、行业资产规模状况分析

四、行业市场规模及增长率状况分析

第二节中国婴幼儿卫生用品行业财务能力分析

一、行业盈利能力分析与预测

二、行业偿债能力分析与预测

三、行业营运能力分析与预测

四、行业发展能力分析与预测

第三章中国婴幼儿卫生用品市场供需分析

第一节婴幼儿卫生用品市场现状分析及预测

—、2019-2023年我国婴幼儿卫生用品行业总产值分析

二、2024-2030年我国婴幼儿卫生用品行业总产值预测

第二节婴幼儿卫生用品产品产量分析及预测

—、2019-2023年我国婴幼儿卫生用品产量分析

二、2024-2030年我国婴幼儿卫生用品产量预测

第三节婴幼儿卫生用品市场需求分析及预测

一、2019-2023年我国婴幼儿卫生用品市场需求分析

二、2024-2030年我国婴幼儿卫生用品市场需求预测

第四节近3-4年婴幼儿卫生用品进出口数据分析

—、我国婴幼儿卫生用品进出口数据分析

1、进口分析

2、出口分析

二、2024-2030年我国婴幼儿卫生用品进出口数据预测

1、进口分析

2、出口分析

第四章婴幼儿卫生用品行业发展现状分析

第一节全球婴幼儿卫生用品行业发展分析

一、全球婴幼儿卫生用品行业发展历程

二、全球婴幼儿卫生用品行业发展现状

三、全球婴幼儿卫生用品行业发展预测

第二节中国婴幼儿卫生用品行业发展分析

一、2019-2023年中国婴幼儿卫生用品行业发展态势分析

二、2019-2023年中国婴幼儿卫生用品行业发展特点分析

三、婴幼儿卫生用品行业盈利模式

第三节中国婴幼儿卫生用品产业重要性

第四节婴幼儿卫生用品行业特性分析

第五章中国婴幼儿卫生用品市场规模分析

第一节2019-2023年中国婴幼儿卫生用品市场规模分析

第二节2019-2023年中国婴幼儿卫生用品区域市场规模分析

一、2019-2023年东北地区市场规模分析

二、2019-2023年华北地区市场规模分析

三、2019-2023年华东地区市场规模分析

四、2019-2023年华中地区市场规模分析

五、2019-2023年华南地区市场规模分析

六、2019-2023年西部地区市场规模分析

第三节2024-2030年中国婴幼儿卫生用品市场规模预测

第六章婴幼儿卫生用品国内产品价格走势及影响因素分析

第一节国内产品2019-2023年价格回顾

第二节国内产品当前市场价格及评述

第三节国内产品价格影响因素分析

第四节2024-2030年国内产品未来价格走势预测

第七章婴幼儿卫生用品及其主要上下游产品

第一节婴幼儿卫生用品上下游分析

一、与上下游行业之间的关联性

二、上游原材料供应形势分析

三、下游产品解析（用户群体）

第二节婴幼儿卫生用品行业产业链分析

一、上游行业影响及风险分析

二、下游行业风险分析及提示

三、关联行业风险分析及提示

第八章婴幼儿卫生用品行业竞争情况分析

第一节行业供给集中度

第二节行业应用区域结构占比

第三节婴幼儿卫生用品行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业负债总额对比分析

第九章婴幼儿卫生用品行业市场竞争策略分析

第一节行业竞争结构分析

—、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节行业国际竞争力比较

—、生产要素

二、需求条件

三、相关和支持性产业

四、企业战略、结构与竞争状态

第三节婴幼儿卫生用品企业竞争策略分析

一、提高婴幼儿卫生用品企业核心竞争力的对策

二、影响婴幼儿卫生用品企业核心竞争力的因素及提升途径

三、提高婴幼儿卫生用品企业竞争力的策略

第十章婴幼儿卫生用品行业重点企业竞争分析

第一节企业A

一、企业婴幼儿卫生用品产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第二节企业B

一、企业婴幼儿卫生用品产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第三节企业C

一、企业婴幼儿卫生用品产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第四节企业D

一、企业婴幼儿卫生用品产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第五节企业E

一、企业婴幼儿卫生用品产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第十一章婴幼儿卫生用品行业投资与发展前景分析

第一节婴幼儿卫生用品行业投资机会分析

—、婴幼儿卫生用品投资项目分析

二、可以投资的婴幼儿卫生用品模式

三、婴幼儿卫生用品投资机会

第二节2024-2030年中国婴幼儿卫生用品行业发展预测分析

一、未来婴幼儿卫生用品发展分析

二、未来婴幼儿卫生用品行业技术开发方向

第三节未来市场发展前景预测

第十二章2024-2030年婴幼儿卫生用品行业发展趋势及投资风险分析

第一节当前婴幼儿卫生用品存在的问题

第二节婴幼儿卫生用品未来发展预测分析

—、中国婴幼儿卫生用品发展方向分析

二、2024-2030年中国婴幼儿卫生用品行业发展规模预测

三、2024-2030年中国婴幼儿卫生用品行业发展趋势预测

第三节婴幼儿卫生用品行业进入壁垒分析

第四节2024-2030年中国婴幼儿卫生用品行业投资风险分析