在技术与政策助力下，跨境电商行业将持续快速发展

1、跨境电商定义

跨境电子商务简称跨境电商，是指分属于不同关境的交易主体通过跨境电子商务平台进行商品信息交流、买卖、支付结算等行为，并将合同协商、合同签订等贸易环节电子化，再通过跨境电商物流及异地仓储将商品运输至消费者指定地点处，从而完成交易的一种国际商业活动。跨境电商是一种新型贸易方式，具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化、快速演进等特征，并可根据商业模式和运营方式进行分类，具体分类情况如下：

资料来源：普华有策

2、跨境电商行业发展历程

随着互联网和智能手机普及，经济全球化进程加快，跨境电商因优势获青睐而快速发展。我国跨境电商从上世纪90年代起步，初期B2B平台以信息展示为主，交易多线下。之后依托互联网金融实现交易环节电子化，打通产业链降低成本。2013年开启电商法立法，2014年海关设监管代码获政策支持。如今跨境电商交易规模增长助力外贸，2023年多平台开启全托管模式，卖家专注产品，平台负责后续环节，减少卖家投入、降低门槛，双方双赢推动行业发展。

3、跨境电商行业主要模式

目前，我国跨境电商商业模式主要涉及B2B及B2C两种模式，C2C跨境电商交易规模小，对跨境电商总体规模影响不大。与B2B模式相比，B2C跨境电商在服务对象、订单特征、销售流程等方面存在一定的差异，具体对比情况如下：

资料来源：普华有策

（1）B2C模式

随着全球互联网渗透率的提高及在线支付等数字技术的成熟，B2C跨境电商应运而生。在B2C模式下，一方面，跨境卖家产品销售突破地域限制，可面向全球200多个国家和地区，有效降低单一市场的竞争压力，大幅提升产品销售潜力；另一方面，跨境卖家直接面向终端消费者，可跳过传统贸易所有中间环节，从而减少各级经销商、渠道商的分销交易，打造从生产端到消费端的最短路径，并掌控商品定价权利，进一步降低交易成本，获得更高的交易回报。同时，因跨境卖家直接面对终端消费者，卖家可以更好地把握市场需求，丰富客户商品选择，并为消费者提供个性化的定制服务，提升消费者的购物体验。

2023年，海外消费者对我国商品需求主要以服饰鞋履、3C电子和家居为主，三类商品合计占比超60%。而户外用品和美妆产品是重要的潜力赛道，其中户外用品受益于健康生活观念，美妆产品受益于国内美妆产业链成熟后的外溢效应及短视频和直播媒介出海，两者主要优势市场聚集在东南亚、拉美和中东地区。

资料来源：普华有策

在市场需求带动下，我国B2C跨境电商平台和跨境电商独立站的数量不断增加、竞争逐渐激烈。从运营方式来看，跨境电商平台和跨境电商独立站是我国B2C跨境电商最主要的两种运营模式，具体内容如下：

1） 跨境电商平台

跨境电商平台模式成熟。亚马逊凭借先发与规模优势受中国卖家重视，以优质服务和高性价比产品吸引买卖双方，通过开展会员、优化算法、完善物流增添动力。除老牌平台外，如速卖通、Wish等也在发展中。因经济下滑等因素，近年来TEMU、TikTok Shop等新平台以优质低价产品、积极营销和良好服务打入国外市场拓展规模，为B2C跨境出口电商注入动能。

2）跨境电商独立站

跨境电商独立站利于商家提升品牌力，掌控度高可推专属活动，能通过交易互动获取数据进行精准营销积累品牌价值。因行业火爆，平台流量成本和运营费用增长且规则环境变化影响卖家，布局独立站可降本避险。部分用户习惯通过品牌官网消费，为独立站发展创造良好市场环境。

（2）B2B模式

传统跨境批发贸易信息不对称、链条长、流程多，成本高、效率低。B2B跨境电商平台整合信息资源促交易，通过线上线下方式提供沟通渠道，缩短信息链、降成本、提效率，还提供全流程增值服务增强客户粘性。平台积累数据后借大数据技术洞察客户行为偏好，助卖方产品迭代和交叉销售、优化买方体验。

我国B2B跨境电商起步早，政策监管体系及行业模式更为成熟。在各国企业交易需求的推动下，2022年，我国B2B跨境电商市场规模为13.64万亿元，2020-2022年间的复合增长率为11.97%，预计到2024年市场规模将达16.48万亿元。

2019-2023年中国B2B跨境电商市场规模

资料来源：普华有策

《2024-2030年跨境电商行业全景调研及投资前景预测报告》涵盖行业全球及中国发展概况、市场规模，产业政策/规划、相关技术、竞争格局、下游主要应用市场需求规模及前景、区域结构、市场集中度、重点企业/玩家，企业占有率、行业特征、驱动因素、市场前景预测，投资策略、主要壁垒构成、相关风险等内容。同时北京普华有策信息咨询有限公司还提供市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。（PHPOLICY:GYF）

目录

第一章　跨境电商的界定及意义

1.1　跨境电商的定义及优势

1.1.1　跨境电商定义

1.1.2　行业基本特征

1.1.3　跨境电商流程

1.1.4　跨境电商企业类型

1.1.5　跨境电商与传统外贸区别

1.2　跨境电商行业发展意义分析

1.2.1　利润增长引擎

1.2.2　传统外贸转型

1.2.3　重构国贸生态

1.2.4　建立信用体系

1.2.5　开放新窗口

1.2.6　全球经济开放

第二章　2019-2023年全球跨境电商行业发展分析

2.1　全球电子商务发展分析

2.1.1　全球发展形势

2.1.2　行业发展规模

2.1.3　区域发展分析

2.1.4　B2C业务发展

2.1.5　消费群体分析

2.1.6　全球电商平台

2.1.7　发展趋势分析

2.2　全球跨境电子商务发展解析

2.2.1　行业市场规模

2.2.2　区域市场发展

2.2.3　用户规模分析

2.2.4　消费偏好变化

2.2.5　跨境高端市场

2.2.6　国际经验借鉴

2.3　全球跨境电子商务用户消费行为分析

2.3.1　消费者基本画像

2.3.2　区域发展特点

2.3.3　电商品类偏好

2.3.4　品牌消费偏好

2.4　全球跨境电商发展趋势及问题对策分析

2.4.1　行业发展建议

2.4.2　行业发展趋势

第三章　2019-2023年中国跨境电子商务行业发展环境分析

3.1　政策环境

3.1.1　国家政策回顾

3.1.2　行业监管政策

3.1.3　进口关税调整

3.1.4　零售出口货物

3.1.5　综合试验区设立

3.1.6　零售进口试点

3.1.7　RCEP协定签署

3.2　经济环境

3.2.1　国际经济形势

3.2.2　国内宏观经济

3.2.3　对外经济分析

3.2.4　固定资产投资

3.2.5　宏观经济展望

3.3　社会环境

3.3.1　社会消费规模

3.3.2　居民收入水平

3.3.3　居民消费结构

3.3.4　消费市场特征

3.3.5　居民网购环境

3.4　产业环境

3.4.1　电商监管状况

3.4.2　电子商务法实施情况

3.4.3　电商发展规模

3.4.4　电商发展特点

3.4.5　电商发展机遇

3.5　技术环境

3.5.1　网络技术

3.5.2　支付技术

3.5.3　大数据技术

3.5.4　区块链技术

3.5.5　云计算技术

3.6　新冠疫情影响

3.6.1　新冠疫情现状

3.6.2　对零售业的影响

3.6.3　跨境电商需求机遇

3.6.4　打通外贸新通道

3.6.5　跨境电商发货动态

第四章　2019-2023年中国跨境电子商务市场深度分析

4.1　中国跨境电商行业发展概述

4.1.1　行业发展历程

4.1.2　行业发展概况

4.1.3　行业发展特点

4.1.4　中美贸易战的影响

4.2　2019-2023年中国跨境电子商务市场运行分析

4.2.1　市场交易规模

4.2.2　行业进出口规模

4.2.3　市场结构状况

4.2.4　市场渗透率分析

4.2.5　区域发展情况

4.2.6　用户规模分析

4.3　中国跨境电商商业模式分析

4.3.1　商业模式概述

4.3.2　商业模式份额

4.3.3　按运营模式分类

4.3.4　按经营品类分类

4.3.5　按清关模式分类

4.4　中国跨境电商知识产权的探析

4.4.1　跨境电商知识产权形势解析

4.4.2　跨境电商知识产权主要类型

4.4.3　B2C跨境电商知识产权分析

4.4.4　跨境电商知识产权标准发布

4.4.5　跨境电商知识产权法律风险

4.4.6　跨境电商知识产权保护问题

4.4.7　跨境电商知识产权对策建议

4.4.8　跨境电商知识产权发展展望

4.5　中国跨境电商行业发展问题分析

4.5.1　信息技术进步方面的掣肘

4.5.2　产业基础问题抑制发展

4.5.3　信用保障体系欠缺阻碍

4.5.4　跨境电商人才缺口问题

4.5.5　跨境电商物流发展问题

4.5.6　国家贸易保护主义盛行

4.6　中国跨境电商行业发展建议

4.6.1　完善关税体制

4.6.2　健全支付体系

4.6.3　提高服务水平

4.6.4　创新物流模式

4.6.5　创新人才培养

4.6.6　强化跨境监管

第五章　2019-2023年中国跨境出口电商发展分析

5.1　中国跨境出口电商发展综述

5.1.1　行业发展利好

5.1.2　产业链图谱

5.1.3　跨境出口流程

5.1.4　行业发展痛点

5.2　2019-2023年中国跨境出口电商市场分析

5.2.1　市场规模分析

5.2.2　出口规模分析

5.2.3　零售出口市场

5.2.4　出口区域结构

5.2.5　卖家地域分布

5.2.6　疫情影响分析

5.2.7　行业发展趋势

5.3　中国跨境出口电商商业模式分析

5.3.1　B2B商业模式

5.3.2　B2C商业模式

5.3.3　B2B发展现状

5.3.4　B2B交易规模

5.3.5　B2B企业格局

5.4　中国典型跨境出口电商企业画像

5.4.1　外贸工厂

5.4.2　平台卖家

5.4.3　流量导向独立站

5.4.4　渠道品牌导向独立站

5.4.5　产品品牌导向独立站

5.4.6　国内电商品牌

第六章　2019-2023年中国跨境进口电商发展分析

6.1　中国跨境进口电商发展综述

6.1.1　行业发展历程

6.1.2　行业发展状况

6.1.3　行业发展动态

6.1.4　产业链分析

6.1.5　跨境进口流程

6.2　2019-2023年中国跨境进口电商市场分析

6.2.1　市场发展规模

6.2.2　零售进口规模

6.2.3　进口商品品类

6.2.4　进口国家分布

6.2.5　平台竞争格局

6.2.6　行业发展趋势

6.3　2019-2023年中国跨境进口电商用户分析

6.3.1　用户规模分析

6.3.2　热门商品品类

6.3.3　用户年龄分布

6.3.4　用户关注重点

6.3.5　用户海淘模式

6.3.6　用户购买力分析

6.3.7　观看直播偏好

6.4　中国跨境进口电商商业模式案例分析

6.4.1　主要模式对比

6.4.2　综合自营模式

6.4.3　平台型进口模式

6.4.4　自营+平台型进口模式

6.4.5　自营型进口模式

6.4.6　买手制+海外直邮模式

6.5　中国跨境进口电商壁垒

6.5.1　通关过程壁垒

6.5.2　税收监管壁垒

6.5.3　检验检疫壁垒

6.5.4　支付问题壁垒

6.5.5　物流体系壁垒

6.5.6　信用风险壁垒

第七章　2019-2023年中国跨境电商物流产业分析

7.1　跨境进口电商物流发展分析

7.1.1　跨境进口物流模式

7.1.2　保税仓储基本概念

7.1.3　保税仓优势与缺点

7.1.4　天猫国际物流分析

7.2　跨境出口电商物流发展分析

7.2.1　跨境出口物流模式

7.2.2　出口电商物流布局

7.2.3　海外仓储形式分类

7.2.4　海外仓优势和风险

7.2.5　相关利好政策分析

7.2.6　京东布局跨境物流

7.2.7　海外仓储发展对策

7.3　跨境电商物流发展问题及对策分析

7.3.1　跨境物流挑战

7.3.2　跨境物流难点

7.3.3　发展存在问题

7.3.4　后疫情发展路径

第八章　2019-2023年跨境电子商务产业链分析

8.1　跨境电商供应链

8.1.1　供应链条结构

8.1.2　供应链管理体系

8.1.3　供应链金融分析

8.1.4　供应链风险分析

8.1.5　供应链发展动因

8.1.6　供应链发展趋势

8.2　跨境电商服务平台

8.2.1　服务平台分类

8.2.2　通关服务平台

8.2.3　公共服务平台

8.2.4　综合服务平台

8.3　跨境电商支付体系

8.3.1　产业图谱分析

8.3.2　国家政策动态

8.3.3　跨境支付规模

8.3.4　跨境支付方式

8.3.5　跨境支付流程

8.3.6　跨境支付风险

8.3.7　人民币跨境支付

8.3.8　国内外支付平台

8.4　中国跨境电商线下自提门店

8.4.1　行业政策动态

8.4.2　行业发展动态

8.4.3　行业发展优势

8.4.4　行业发展趋势

第九章　2019-2023年中国跨境电子商务市场重点区域格局分析

9.1　广东省

9.1.1　区域政策环境

9.1.2　市场发展规模

9.1.3　区域行业特色

9.1.4　市场发展动态

9.1.5　市场发展问题

9.1.6　市场发展对策

9.2　浙江省

9.2.1　发展利好分析

9.2.2　市场发展特征

9.2.3　市场发展规模

9.2.4　区域分布状况

9.2.5　企业利好政策

9.2.6　主要产业园区

9.2.7　市场现存问题

9.2.8　未来发展趋势

9.3　福建省

9.3.1　政策发展环境

9.3.2　市场发展规模

9.3.3　新综合试验区

9.3.4　市场发展策略

9.4　江苏省

9.4.1　国内发展地位

9.4.2　政策环境分析

9.4.3　市场发展现状

9.4.4　区域发展状况

9.4.5　市场发展机遇

第十章　2019-2023年中国跨境电商试点城市发展分析

10.1　上海

10.1.1　利好政策发布

10.1.2　市场发展规模

10.1.3　市场发展特点

10.1.4　行业问题及对策

10.1.5　发展经验启示

10.2　杭州

10.2.1　利好政策分析

10.2.2　市场发展规模

10.2.3　市场发展特征

10.2.4　电商服务体系

10.2.5　产业园区建设

10.2.6　产业发展建议

10.3　重庆

10.3.1　营商环境优化

10.3.2　行业发展实力

10.3.3　市场发展规模

10.3.4　区域业务模式

10.3.5　行业现存问题

10.3.6　行业创新实践

10.4　郑州

10.4.1　行业发展实力

10.4.2　区域发展优势

10.4.3　行业市场规模

10.4.4　平台建设成果

10.4.5　体系构建成效

10.4.6　发展存在问题

10.4.7　发展对策建议

10.5　宁波

10.5.1　发展环境分析

10.5.2　区域竞争优势

10.5.3　行业发展规模

10.5.4　区域业务模式

10.5.5　新型模式试点

10.5.6　综合试验区分析

10.5.7　行业发展建议

10.6　深圳

10.6.1　产业环境分析

10.6.2　行业发展现状

10.6.3　区域发展优势

10.6.4　保税港区建设

10.7　广州

10.7.1　行业发展政策

10.7.2　行业发展规模

10.7.3　行业发展实力

10.7.4　发展存在问题

10.7.5　未来发展路径

10.8　天津

10.8.1　政策支持环境

10.8.2　行业发展环境

10.8.3　市场规模现状

10.8.4　保税港区发展

10.8.5　发展现存问题

10.8.6　发展对策分析

10.9　苏州

10.9.1　行业利好政策

10.9.2　行业发展规模

10.9.3　综保区发展布局

10.9.4　市场发展态势

10.9.5　发展现存问题

10.9.6　发展对策建议

10.10　其他试点城市跨境电商的发展

10.10.1　青岛

10.10.2　长沙

10.10.3　北京

10.10.4　哈尔滨

第十一章　国外主要跨境电商企业分析

11.1　Amazon

11.1.1　企业发展概况

11.1.2　企业营收情况

11.1.3　企业商业模式

11.1.4　FBA配送模式

11.1.5　营销模式创新

11.1.6　全球站点分布

11.1.7　未来发展动态

11.1.8　与阿里巴巴对比

11.2　Wish

11.2.1　平台发展概况

11.2.2　平台融资进程

11.2.3　商业模式分析

11.2.4　运营情况分析

11.2.5　平台技术手段

11.3　eBay

11.3.1　平台发展历程

11.3.2　运营模式分析

11.3.3　平台营收状况

11.3.4　平台销售产品

11.3.5　未来发展态势

第十二章　中国跨境电商企业发展分析

12.1　考拉

12.1.1　平台发展概况

12.1.2　平台市场份额

12.1.3　商业运营模式

12.1.4　新零售模式

12.1.5　自有品牌对比

12.1.6　未来发展战略

12.2　天猫国际

12.2.1　平台发展概况

12.2.2　显性商业模式

12.2.3　隐性商业模式

12.2.4　平台竞争优势

12.2.5　市场策略分析

12.2.6　面临的挑战

12.3　京东全球购

12.3.1　平台发展概况

12.3.2　运营模式分析

12.3.3　平台竞争优势

12.3.4　面临的挑战

12.4　唯品会

12.4.1　平台发展概况

12.4.2　企业经营状况

12.4.3　运营模式分析

12.4.4　供应链体系

12.4.5　物流配送体系

12.4.6　平台营销策略

12.4.7　竞争优势分析

12.4.8　平台面临的挑战

12.4.9　平台发展的建议

12.5　洋码头

12.5.1　平台发展概况

12.5.2　企业经营状况

12.5.3　商业模式分析

12.5.4　移动端APP内容

12.5.5　消费保障体系

12.5.6　物流配送体系

12.5.7　平台竞争优势

12.6　兰亭集势

12.6.1　平台发展概况

12.6.2　商业运行模式

12.6.3　物流配送模式

12.6.4　竞争优势分析

12.6.5　特色年度活动

12.6.6　平台融资动态

12.7　环球资源

12.7.1　企业发展概况

12.7.2　平台运营模式

12.7.3　利润来源分析

12.7.4　竞争优势分析

12.8　阿里巴巴国际站

12.8.1　平台发展概况

12.8.2　运营模式分析

12.8.3　盈利模式剖析

12.8.4　平台竞争优势

12.8.5　企业布局动态

12.8.6　面临的挑战

12.8.7　未来战略布局

12.9　中国制造网

12.9.1　企业发展概况

12.9.2　平台运营模式

12.9.3　盈利模式分析

12.9.4　平台竞争优势

12.10　敦煌网

12.10.1　平台发展概况

12.10.2　平台交易模式

12.10.3　平台服务模式

12.10.4　生态战略建设

12.10.5　营销配套体系

12.10.6　资金管理服务

12.10.7　物流配套体系

12.11　速卖通

12.11.1　平台发展概况

12.11.2　平台运作模式

12.11.3　平台优劣分析

12.11.4　企业对比分析

12.12　焦点科技

12.12.1　企业发展概况

12.12.2　经营效益分析

12.12.3　业务经营分析

12.12.4　财务状况分析

12.12.5　核心竞争力分析

12.12.6　未来前景展望

第十三章　跨境电商行业的投资分析

13.1　中国跨境电商融资情况分析

13.1.1　融资规模状况

13.1.2　获得融资平台

13.1.3　融资行业分布

13.1.4　地区融资发布

13.1.5　融资轮次分析

13.1.6　融资态势展望

13.2　进出口跨境电商融资情况

13.2.1　进口跨境电商融资情况

13.2.2　进口跨境电商投资机会

13.2.3　出口跨境电商融资情况

13.3　跨境电商产业投资机会分析

13.3.1　跨境电商投资机会

13.3.2　供应链投资机会

13.3.3　通关服务投资机会

13.3.4　平台建设投资机会

13.3.5　支付体系投资机会

13.4　跨境电商投资价值评估及建议

13.4.1　投资价值综合评估

13.4.2　市场进入时机判断

13.4.3　行业投资壁垒分析

13.4.4　行业投资风险提示

13.4.5　行业投资建议

第十四章　中国跨境电商行业项目投资建设案例深度解析

14.1　品渥食品公司项目投资案例分析

14.1.1　项目基本概述

14.1.2　投资价值分析

14.1.3　建设内容规划

14.1.4　资金需求测算

14.1.5　实施进度安排

14.1.6　经济效益分析

14.2　弘业股份跨境电商构建项目案例分析

14.2.1　项目基本概述

14.2.2　项目投资价值

14.2.3　建设内容规划

14.2.4　项目实施方式

14.2.5　经济效益分析

14.3　弘业股份服装跨境业务建设案例分析

14.3.1　项目基本概述

14.3.2　项目投资价值

14.3.3　建设内容规划

14.3.4　项目实施方式

14.3.5　经济效益分析

第十五章　“一带一路”背景下中国跨境电商发展机遇分析

15.1　“一带一路”倡议及对中国跨境电商的影响分析

15.1.1　“一带一路”倡议

15.1.2　沿线国家需求分析

15.1.3　对跨境电商的影响

15.1.4　跨境电商呈现新特征

15.1.5　跨境电商应对疫情影响

15.2　“一带一路”沿线国家跨境电商市场分析

15.2.1　“丝路电商”建设状况

15.2.2　沿线国家贸易规模

15.2.3　沿线国家特色商品

15.2.4　跨境出口特点分析

15.2.5　跨境进口特点分析

15.2.6　企业品牌影响分析

15.2.7　物流贸易线的拓展

15.3　“一带一路”背景下中国跨境电商发展机遇与挑战

15.3.1　相关政策支持

15.3.2　跨境支付延伸

15.3.3　市场空间广阔

15.3.4　消除贸易壁垒

15.3.5　区域发展问题

15.3.6　市场营销困境

15.3.7　支付体系滞后

15.3.8　物流配送问题

15.4　“一带一路”背景下中国跨境电商的发展建议

15.4.1　扩展产业链

15.4.2　完善物流模式

15.4.3　加强人才培养

15.4.4　推动品牌国际化

15.4.5　服务与监管并重

15.4.6　加强创新与合作

第十六章　2024-2030年跨境电子商务市场发展前景及趋势分析

16.1　跨境电商发展趋势分析

16.1.1　市场发展趋势

16.1.2　平台发展趋势

16.1.3　内容营销走热

16.1.4　品牌独立站趋势

16.1.5　移动端转移趋势

16.1.6　用户需求趋势

16.1.7　售后服务趋势

16.2　2024-2030年中国跨境电商行业预测分析

16.2.1　2024-2030年中国跨境电商行业影响因素分析

16.2.2　2024-2030年中国跨境电商交易总额预测

16.2.3　2024-2030年中国进口电子商务交易额预测

16.2.4　2024-2030年中国出口电子商务交易额预测