媒体融合进一步深化发展成为媒体数字化未来发展趋势之一

1、媒体行业数字化概况

媒体行业数字化是指基于人工智能、大数据、云计算等技术手段，利用先进的算法和模型，对媒体内容、用户行为等进行深入分析和挖掘，实现更加个性化、精准化、智能化的内容生产和传播。它是传统媒体向数字化、智能化转型的必然趋势，也是满足用户需求和提高用户体验的重要手段。

媒体数字化涵盖文字、视频、音频、图像、虚拟现实、游戏等媒介类型，其应用范围广泛，涉及行业众多，目前主要运用于媒体行业、互联网行业、广告行业等领域。媒体行业中，数字化技术可以为传统媒体和新兴媒体提供技术支持，服务于新闻采编、内容分发、营销推广等方面。互联网行业中，数字化技术是互联网行业中的重要组成部分，可以为门户网站、社交网络、搜索引擎、电商平台等提供个性化、精准化的服务和内容。广告行业中，数字化技术可以帮助广告主实现精准投放和效果跟踪，提高广告效果和投资回报率。

（1）传统媒体行业

传统媒体行业对供应商的产品质量和选择标准要高于其他行业客户，取得传统媒体行业客户的订单表明企业技术和产品获得行业的认可。同时，在国家提倡超高清视频发展的背景下，传统媒体行业同样存在设备更新的需求。

国家统计局公示了2023年国民经济和社会发展统计公报，公报中披露行业数据，至2023年年末，全国有线电视实际用户2.02亿户，其中，有线数字电视实际用户为1.93亿户；年末广播节目综合人口覆盖率为99.7%，电视节目综合人口覆盖率为99.8%；固定互联网宽带接入用户63,631万户，比上年末增加4,666万户，其中100M速率及以上的宽带接入用户6,0136万户，增加4,756万户。

2022年6月，国家广播电视总局发布《进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》。意见指出，目标到2025年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为电视基本播出模式，超高清电视频道和节目供给形成规模。

国家广播电视总局数据显示，2023年上半年，全国广播电视服务业总收入6683.57亿元，同比增长7.00%。其中，实际创收收入5892.53亿元，同比增长6.65%。按主体分，传统广播电视机构总收入2784.44亿元，网络视听服务机构总收入3899.13亿元。全国广播节目播出时间756.16万小时，电视节目播出时间888.53万小时。截至6月末，全国有线电视实际用户2.08亿户，广电5G用户2522.71万户。大屏直播用户日均活跃率较2023年上半年提高了1.19个百分点。

2019-2024年上半年全国广播电视服务业总收入

资料来源：国家广播电视总局、普华有策

《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》发布实施三年以来，我国在超高清视频产业已取得了标志性成果，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，4K终端基本普及。伴随中央广播电视总台4K频道落地，国内4K超高清电视频道的开播以及4K电视点播内容的逐步增多，电视台频道编码上星、相关4K超高清频道在全国各省级有线网、独立地市有线网的落地接收、编转码以及多屏分发等系统建设的业务需求也在不断增加。

（2）新媒体行业

新媒体行业指利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新一代信息技术的发展使用户突破传统获得电视和广播节目的方法和范围，可通过各种途径获得更加丰富的信息，并对业务的丰富性提出了更高的要求。同时，新技术的发展进一步要求传统广播电视网和省级有线网络运营商采用最新技术成果进行升级改造。

全球范围内围绕着4K超高清、5G通信标准、虚拟现实、网络直播互动、3D沉浸声等方面的技术及应用正在蓬勃兴起，上述新技术、新产品、新应用将会深刻改变人们获取信息的方式、获取信息的质量和生活习惯，将会给传媒文化行业带来颠覆性的技术变革和新的发展机遇。新技术在媒体行业的应用、在受众终端的应用将使生活娱乐体验得到提升，也给企业技术优势的施展打开了新的空间。

2、媒体数字化未来发展趋势

（1）数字化、智能化趋势进一步加强

数字化是传媒行业发展的大势所趋，对媒体机构和内容生态都带来了巨大的影响和机遇。然而，数字化也面临着一系列的挑战，需要媒体机构积极应对。随着科技的不断进步，数字化媒体将继续演化，为传媒行业带来更多改变和机遇。媒体机构应积极抓住数字化带来的机遇，加强创新和转型，为用户提供更加优质、个性化的服务。媒体数字化将重新定义未来媒体生态，基于“数据＋算力＋算法”构建智能化高效精准决策运营体系，以应对信息传播系统复杂不确定性，将成为驱动传媒业高质量发展的底层逻辑和全新模式。从生态格局演进趋势来看，领先的新型主流媒体、头部互联网企业、技术突出的媒体科技企业是媒体智能化发展的关键引领力量。

（2）媒体融合进一步深化发展

党的二十大报告指出“要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，这为新时期媒体推进融合发展指明了方向。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提到“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果”，《“十四五”文化发展规划》强调“加快推进文化和科技深度融合”，技术要素在智慧融媒建设中的活力将得到进一步释放。历时9年，媒体融合由“推动”到“推进”，从“融合发展”到“深度融合”，融合的紧迫性更强、任务更重、层次更深。在加快建设“数字中国”、打造智慧城市等方面，智媒体有很大的应用前景和积极发挥作用的空间，中国智媒体的未来必然要为中国媒体发展注入新鲜力量，为建设社会主义文化强国、实现数字中国战略做出贡献。

（3）技术迭代更新为智融合媒体发展提供坚实基础

从5G移动通信技术、4K／8K超高清显示技术、大数据／云计算等计算机软件技术的发展与普遍应用到虚拟数字人、VR／AR／XR／MR等技术集成应用，智融合媒体能够获取更加多元、更加前沿的信息技术支撑。在5G、AI等技术加持下，虚拟主播、跨屏互动、智能互动等成为现实，并深度融入媒体新闻实践，成为丰富受众体验，推进媒体社交化、智能化转型的利器。我国媒体融合已步渐入佳境，主流媒体正从全媒体、融媒体加速迈入智媒体时代。各行业数字化、智能化的深入推进，促进了我国智媒体生态逐步成型。

更多行业资料请参考普华有策咨询《2024-2030年媒体数字化行业市场调研及发展趋势预测报告》，同时普华有策咨询还提供市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

目录

第一章 媒体数字化行业相关概述

第一节 媒体数字化行业定义及分类

一、行业定义

二、行业特性及在国民经济中的地位及影响

第二节 媒体数字化行业特点及模式

一、媒体数字化行业发展特征

二、媒体数字化行业经营模式

第三节 媒体数字化行业产业链分析

一、产业链结构

二、媒体数字化行业主要上游2019-2023年供给规模分析

三、媒体数字化行业主要上游2019-2023年价格分析

四、媒体数字化行业主要上游2024-2030年发展趋势分析

五、媒体数字化行业主要下游2019-2023年发展概况分析

六、媒体数字化行业主要下游2024-2030年发展趋势分析

第二章 媒体数字化行业全球发展分析

第一节 全球媒体数字化市场总体情况分析

一、全球媒体数字化行业的发展特点

二、全球媒体数字化市场结构

三、全球媒体数字化行业市场规模分析

四、全球媒体数字化行业竞争格局

五、全球媒体数字化市场区域分布

六、全球媒体数字化行业市场规模预测

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、欧洲

1、欧洲媒体数字化行业市场规模

2、欧洲媒体数字化市场结构

3、2024-2030年欧洲媒体数字化行业发展前景预测

二、北美

1、北美媒体数字化行业市场规模

2、北美媒体数字化市场结构

3、2024-2030年北美媒体数字化行业发展前景预测

三、日韩

1、日韩媒体数字化行业市场规模

2、日韩媒体数字化市场结构

3、2024-2030年日韩媒体数字化行业发展前景预测

四、其他

第三章 《国民经济行业分类与代码》中媒体数字化所属行业2024-2030年规划概述

第一节 2019-2023年所属行业发展回顾

一、2019-2023年所属行业运行情况

二、2019-2023年所属行业发展特点

三、2019-2023年所属行业发展成就

第二节 媒体数字化行业所属行业2024-2030年规划解读

一、2024-2030年规划的总体战略布局

二、2024-2030年规划对经济发展的影响

三、2024-2030年规划的主要目标

第四章 2024-2030年行业发展环境分析

第一节 2024-2030年世界经济发展趋势

第二节 2024-2030年我国经济面临的形势

第三节 2024-2030年我国对外经济贸易预测

第四节2024-2030年行业技术环境分析

一、行业相关技术

二、行业专利情况

1、中国媒体数字化专利申请

2、中国媒体数字化专利公开

3、中国媒体数字化热门申请人

4、中国媒体数字化热门技术

第五节2024-2030年行业社会环境分析

第五章 普华有策对媒体数字化行业总体发展状况

第一节 媒体数字化行业特性分析

第二节 媒体数字化产业特征与行业重要性

第三节 2019-2023年媒体数字化行业发展分析

一、2019-2023年媒体数字化行业发展态势分析

二、2019-2023年媒体数字化行业发展特点分析

三、2024-2030年区域产业布局与产业转移

第四节 2019-2023年媒体数字化行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析

二、行业人员规模状况分析

三、行业资产规模状况分析

四、行业市场规模状况分析

第五节 2019-2023年媒体数字化行业财务能力分析与2024-2030年预测

一、行业盈利能力分析与预测

二、行业偿债能力分析与预测

三、行业营运能力分析与预测

四、行业发展能力分析与预测

第六章 POLICY对2024-2030年我国媒体数字化市场供需形势分析

第一节 我国媒体数字化市场供需分析

一、2019-2023年我国媒体数字化行业供给情况

二、2019-2023年我国媒体数字化行业需求情况

1、媒体数字化行业需求市场

2、媒体数字化行业客户结构

3、媒体数字化行业区域需求结构

三、2019-2023年我国媒体数字化行业供需平衡分析

第二节 媒体数字化产品市场应用及需求预测

一、媒体数字化产品应用市场总体需求分析

1、媒体数字化产品应用市场需求特征

2、媒体数字化产品应用市场需求总规模

二、2024-2030年媒体数字化行业领域需求量预测

1、2024-2030年媒体数字化行业领域需求产品功能预测

2、2024-2030年媒体数字化行业领域需求产品市场格局预测

第七章 我国媒体数字化行业运行分析

第一节 我国媒体数字化行业发展状况分析

一、我国媒体数字化行业发展阶段

二、我国媒体数字化行业发展总体概况

第二节 2019-2023年媒体数字化行业发展现状

一、2019-2023年我国媒体数字化行业市场规模（增速）

二、2019-2023年我国媒体数字化行业发展分析

三、2019-2023年中国媒体数字化企业发展分析

第三节 2019-2023年媒体数字化市场情况分析

一、2019-2023年中国媒体数字化市场总体概况

二、2019-2023年中国媒体数字化市场发展分析

第四节 我国媒体数字化市场价格走势分析

一、媒体数字化市场定价机制组成

二、媒体数字化市场价格影响因素

三、2019-2023年媒体数字化价格走势分析

四、2024-2030年媒体数字化价格走势预测

第八章 POLICY对中国媒体数字化市场规模分析

第一节 2019-2023年中国媒体数字化市场规模分析

第二节 2019-2023年我国媒体数字化区域结构分析

第三节 2019-2023年中国媒体数字化区域市场规模

一、2019-2023年东北地区市场规模分析

二、2019-2023年华北地区市场规模分析

三、2019-2023年华东地区市场规模分析

四、2019-2023年华中地区市场规模分析

五、2019-2023年华南地区市场规模分析

六、2019-2023年西部地区市场规模分析

第四节 2024-2030年中国媒体数字化区域市场前景预测

一、2024-2030年东北地区市场前景预测

二、2024-2030年华北地区市场前景预测

三、2024-2030年华东地区市场前景预测

四、2024-2030年华中地区市场前景预测

五、2024-2030年华南地区市场前景预测

六、2024-2030年西部地区市场前景预测

第九章 普●华●有●策对2024-2030年媒体数字化行业产业结构调整分析

第一节 媒体数字化产业结构分析

一、市场细分充分程度分析

二、下游应用领域需求结构占比

三、领先应用领域的结构分析（所有制结构）

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

第十章 媒体数字化行业竞争力优势分析

第一节 媒体数字化行业竞争力优势分析

一、行业整体竞争力评价

二、行业竞争力评价结果分析

三、竞争优势评价及构建建议

第二节 中国媒体数字化行业竞争力剖析

第三节 媒体数字化行业SWOT分析

一、媒体数字化行业优势分析

二、媒体数字化行业劣势分析

三、媒体数字化行业机会分析

四、媒体数字化行业威胁分析

第十一章 2024-2030年媒体数字化行业市场竞争策略分析

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、媒体数字化行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、媒体数字化行业企业间竞争格局分析

1、不同规模企业竞争格局

2、不同所有制企业竞争格局

3、不同区域企业竞争格局

三、媒体数字化行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

第二节 中国媒体数字化行业竞争格局综述

一、媒体数字化行业竞争概况

二、重点企业市场份额占比分析

三、媒体数字化行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业负债总额对比分析

第三节 2019-2023年媒体数字化行业竞争格局分析

一、国内主要媒体数字化企业动向

二、国内媒体数字化企业拟在建项目分析

三、我国媒体数字化市场集中度分析

第四节 媒体数字化企业竞争策略分析

一、提高媒体数字化企业竞争力的策略

二、影响媒体数字化企业核心竞争力的因素及提升途径

第十二章 普华有策对行业重点企业发展形势分析

第一节 企业一

一、企业概况及媒体数字化产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2019-2023年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第二节 企业二

一、企业概况及媒体数字化产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2019-2023年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第三节 企业三

一、企业概况及媒体数字化产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2019-2023年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第四节 企业四

一、企业概况及媒体数字化产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2019-2023年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第五节 企业五

一、企业概况及媒体数字化产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2019-2023年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第十三章 普●华●有●策对2024-2030年媒体数字化行业投资前景展望

第一节 媒体数字化行业2024-2030年投资机会分析

一、媒体数字化行业典型项目分析

二、可以投资的媒体数字化模式

三、2024-2030年媒体数字化投资机会

第二节 2024-2030年媒体数字化行业发展预测分析

一、产业集中度趋势分析

二、2024-2030年行业发展趋势

三、2024-2030年媒体数字化行业技术开发方向

四、总体行业2024-2030年整体规划及预测

第三节 2024-2030年规划将为媒体数字化行业找到新的增长点

第十四章 普●华●有●策对 2024-2030年媒体数字化行业发展趋势及投资风险分析

第一节 2019-2023年媒体数字化存在的问题

第二节 2024-2030年发展预测分析

一、2024-2030年媒体数字化发展方向分析

二、2024-2030年媒体数字化行业发展规模预测

三、2024-2030年媒体数字化行业发展趋势预测

四、2024-2030年媒体数字化行业发展重点

第三节 2024-2030年行业进入壁垒分析

一、技术壁垒分析

二、资金壁垒分析

三、政策壁垒分析

四、其他壁垒分析

第四节 2024-2030年媒体数字化行业投资风险分析

一、竞争风险分析

二、原材料风险分析

三、人才风险分析

四、技术风险分析

五、其他风险分析