随着多年技术积累和市场开拓，本土卫浴品牌市场竞争趋于激烈

1、卫浴行业发展概况

卫浴行业是家居行业中一个重要的细分市场，它涉及的产品和服务包括但不限于浴室洁具、浴室家具、淋浴设备、龙头、地漏、智能卫浴产品等。这个行业在全球范围内经历了长期的发展，特别是在过去几十年间，随着经济全球化、技术进步和消费者偏好的变化，卫浴行业展现出了显著的增长和变革。

图表来源：普华有策整理

综上所述，卫浴行业经历了从传统制造到现代化、智能化的转型，中国在其中扮演了重要角色，未来有望在技术创新和市场细分方面继续前进。

2、卫浴产品的分类

随着人们生活水平的提高和消费理念的改变，人们对家居环境日益提高。作为家居环境中最为私密的空间，卫生间的装修及配套与家庭生活品质息息相关，因此，卫浴产品也越来越受到广大消费者的重视，成为日常生活中不可或缺的必需品，被广泛应用于家庭住宅、酒店宾馆、写字楼、商业中心等各类房屋建筑场所。

卫浴产品可以分为卫浴设施和卫浴配件两大类：

图表来源：普华有策整理

卫浴产品不仅需要满足基本的使用功能，现代设计更注重人体工程学、节水环保、智能化和美学，以提升用户的舒适度和生活质量。随着科技的发展，越来越多的卫浴产品开始融合智能技术，如智能马桶、智能镜面等，使浴室空间变得更加便捷和个性化。

3、行业的发展趋势

21世纪以来，伴随着我国经济的飞跃式发展和房地产、人口红利的集中释放，国内卫浴行业迎来了蓬勃发展的时期。在此期间，卫浴行业无论是制造工艺、配套产业链还是专业人员的培养等方面都取得了长足的进步，在全球卫浴行业中有着举足轻重的地位。

随着国家不断优化调整产业结构，推进深化供给侧结构性改革，鼓励传统制造业进行产业优化升级及战略转型，由“中国制造”转向“中国智造”。自此卫浴行业加速洗牌，步入品牌集中化阶段，箭牌、惠达、九牧等一批本土卫浴品牌逐渐发展为全国性品牌，资金、人才、技术、渠道、生态链等都在向头部厂家靠拢，整个市场逐渐进入相对良性的发展阶段。随着多年技术积累和市场开拓，本土品牌逐渐向中高端市场进军，与逐步下沉的外资品牌形成正面交锋，市场竞争趋于激烈。从我国卫浴行业的发展历程来看，从最初的引进与模仿国外技术、设计到创建本土品牌并持续通过自主研发，产品迭代以及智能化的加持，持续提升自有品牌产品的市场竞争力。目前，市场上国际品牌仍占据卫浴市场较大份额，且在高端和高溢价品类上仍然占据领先地位，但近年优秀的国内本土卫生洁具品牌产品力明显提升，产品持续从中低端逐渐向高端领域延伸，市场占有率和品牌影响力持续扩大。

4、行业竞争情况

我国卫浴行业内的公司目前可以分为三大类，分别为国际品牌卫浴商、国内品牌卫浴商、其他中小卫浴商。

（1）国际品牌卫浴商主要为以科勒（Kohler）和摩恩（Moen）为代表的美国品牌；以杜拉维特（Duravit）、高仪（Grohe）、乐家（Roca）和汉斯格雅（Hansgrohe）为代表的欧洲品牌；以东陶（TOTO）、伊奈（INAX）等为代表的亚洲品牌；

（2）国内品牌卫浴商主要为九牧卫浴、箭牌家居、恒洁卫浴、惠达卫浴、玫瑰岛等国内品牌；其中中小卫浴品牌主要以区域性中小企业或家庭小作坊为主。

但随着行业逐步成熟，产品标准化程度不断提升，头部品牌企业在产品设计、渠道建设、柔性生产能力等领域的布局优势将愈发突出，行业内的中小产能将逐步出清，行业分散的竞争格局将趋于集中。

更多行业资料请参考普华有策咨询《2024-2030年卫浴行业专项调研及投资前景预测分析报告》，同时普华有策咨询还提供市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。（PHPOLICY:MJ）

报告目录：

第—章卫浴行业概述

第一节卫浴行业定义

第二节卫浴行业发展历程

第三节卫浴行业应用情况

第四节卫浴产业链分析

第五节卫浴生命周期

第六节宏观经济分析及预测

一、全球

1、2023年经济运行情况

2、2024年经济预测

二、中国

1、2019-2023年经济运行情况

2、2024年经济预测

第七节行业政策环境

一、行业监管体制

二、行业相关法律法规

三、行业相关政策

第八节行业技术水平（相关研发机构、专利等）

第二章2019-2023年中国卫浴行业总体发展状况

第一节中国卫浴行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析（行业规模）

二、行业人员规模状况分析

三、行业资产规模状况分析

四、行业市场规模及增长率状况分析

第二节中国卫浴行业财务能力分析

一、行业盈利能力分析与预测

二、行业偿债能力分析与预测

三、行业营运能力分析与预测

四、行业发展能力分析与预测

第三章中国卫浴市场供需分析

第一节卫浴市场现状分析及预测

—、2019-2023年我国卫浴行业总产值分析

二、2024-2030年我国卫浴行业总产值预测

第二节卫浴产品产量分析及预测

—、2019-2023年我国卫浴产量分析

二、2024-2030年我国卫浴产量预测

第三节卫浴市场需求分析及预测

一、2019-2023年我国卫浴市场需求分析

二、2024-2030年我国卫浴市场需求预测

第四节近3-4年卫浴进出口数据分析

—、我国卫浴进出口数据分析

1、进口分析

2、出口分析

二、2024-2030年我国卫浴进出口数据预测

1、进口分析

2、出口分析

第四章卫浴行业发展现状分析

第一节全球卫浴行业发展分析

一、全球卫浴行业发展历程

二、全球卫浴行业发展现状

三、全球卫浴行业发展预测

第二节中国卫浴行业发展分析

一、2019-2023年中国卫浴行业发展态势分析

二、2019-2023年中国卫浴行业发展特点分析

三、卫浴行业盈利模式

第三节中国卫浴产业重要性

第四节卫浴行业特性分析

第五章中国卫浴市场规模分析

第一节2019-2023年中国卫浴市场规模分析

第二节2019-2023年中国卫浴区域市场规模分析

一、2019-2023年东北地区市场规模分析

二、2019-2023年华北地区市场规模分析

三、2019-2023年华东地区市场规模分析

四、2019-2023年华中地区市场规模分析

五、2019-2023年华南地区市场规模分析

六、2019-2023年西部地区市场规模分析

第三节2024-2030年中国卫浴市场规模预测

第六章卫浴国内产品价格走势及影响因素分析

第一节国内产品2019-2023年价格回顾

第二节国内产品当前市场价格及评述

第三节国内产品价格影响因素分析

第四节2024-2030年国内产品未来价格走势预测

第七章卫浴及其主要上下游产品

第一节卫浴上下游分析

一、与上下游行业之间的关联性

二、上游原材料供应形势分析

三、下游产品解析（用户群体）

第二节卫浴行业产业链分析

一、上游行业影响及风险分析

二、下游行业风险分析及提示

三、关联行业风险分析及提示

第八章卫浴行业竞争情况分析

第一节行业供给集中度

第二节行业应用区域结构占比

第三节卫浴行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业负债总额对比分析

第九章卫浴行业市场竞争策略分析

第一节行业竞争结构分析

—、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节行业国际竞争力比较

—、生产要素

二、需求条件

三、相关和支持性产业

四、企业战略、结构与竞争状态

第三节卫浴企业竞争策略分析

一、提高卫浴企业核心竞争力的对策

二、影响卫浴企业核心竞争力的因素及提升途径

三、提高卫浴企业竞争力的策略

第十章卫浴行业重点企业竞争分析

第一节企业A

一、企业卫浴产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第二节企业B

一、企业卫浴产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第三节企业C

一、企业卫浴产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第四节企业D

一、企业卫浴产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第五节企业E

一、企业卫浴产品概况

二、企业经营情况

三、企业核心竞争力分析

四、发展战略分析

第十一章卫浴行业投资与发展前景分析

第一节卫浴行业投资机会分析

—、卫浴投资项目分析

二、可以投资的卫浴模式

三、卫浴投资机会

第二节2024-2030年中国卫浴行业发展预测分析

一、未来卫浴发展分析

二、未来卫浴行业技术开发方向

第三节未来市场发展前景预测

第十二章2024-2030年卫浴行业发展趋势及投资风险分析

第一节当前卫浴存在的问题

第二节卫浴未来发展预测分析

—、中国卫浴发展方向分析

二、2024-2030年中国卫浴行业发展规模预测

三、2024-2030年中国卫浴行业发展趋势预测

第三节卫浴行业进入壁垒分析

第四节2024-2030年中国卫浴行业投资风险分析