产业政策的引导和大力扶持有利于淋浴房行业市场规模的增长

1、淋浴房行业发展概况

淋浴房起源于欧洲，上世纪90年代从意大利、德国等国引入我国消费市场，随着消费者对于淋浴房认识的加深，90年代中期淋浴房开始在我国沿海地区盛行，同时孕育出一批具备研发、生产能力，并以自主品牌销售的专业淋浴房企业。随着居民生活水平的不断提高以及卫生意识的持续增强，依托简单便捷、干湿分离等独特优势，淋浴房开始受到消费者的认可，市场需求快速增长。行业的发展历程如下：

图表来源：普华有策整理

国内淋浴房在三十多年的发展过程中，先后经历了外观创新、材质创新、品牌创新等几个阶段。当前我国淋浴房行业产业化、集群化已处于较高水平，并形成以中山、佛山、萧山“三山鼎立”的行业格局，以珠三角、长三角为龙头的区域性产业集群供给了全国绝大部分的淋浴房产品。

随着淋浴房行业规模化、集群化不断深入发展，行业集中度将进一步提升，行业呈现出良好的发展态势。经过优胜劣汰后，优质头部企业有望成长为具备国际影响力的知名品牌。

2、行业的发展趋势分析

1）主力消费人群更替，推动全卫定制成为行业重要发展趋势

我国出生于80、90、00年代的消费者在中国城镇15-70岁人口比例在2020年达到46%，消费占比达到53%，已发展成为中国消费市场主导力量。针对家居消费市场而言，家居消费群体中80后、90后人群占比高达84.3%；淋浴房行业的消费者中，30岁及以上的消费者占比55.1%，其中，30-39岁的消费者占比41.9%。

淋浴房的主力消费群体正在快速变更为80后、90后人群，该群体对定制家居的偏好程度更高；同时，该群体尤其是中高端年轻消费群体对产品的选择不再局限于淋浴房产品的性价比和功能性，而对其装饰性、安全性、环保性、时尚性、科技感等方面均提出了更高的要求，追求更加舒适安全的使用体验；该群体对室内装修设计的参与度较高，更加注重卫浴空间的产品风格的统一，淋浴房、浴室柜、壁龛等不同产品的同风格同色系的套系化设计更能凸显消费者个体的品位和风格，因此，未来具备雄厚原创设计实力、覆盖不同产品类别、在信息化和柔性生产等方面具有优势的品牌企业将有望赢得更多消费者的青睐，市场份额进一步增长，从而不断做大做强。

2）市场集中度尚低，行业优势企业发展空间巨大

从行业格局来看，淋浴房行业属于劳动密集型产业，叠加进入门槛相对较低，低端产品市场竞争激烈，同质化现象严重，整体市场的集中度较低，“大行业、小企业”特征鲜明。随着消费者对淋浴房品牌的认知与品牌消费意识逐渐提升，行业领先企业依托于其在规模化生产能力、设计创新实力、品牌建设、产品品类、销售渠道、数字化运营服务能力等方面较为明显的领先优势，将推动行业市场集中度持续提升。同时，在低端市场，我国淋浴房行业的中小企业居多，普遍存在设备技术落后、环保设施尚未完善、同质化严重等现象，随着行业标准的进一步规范，将持续推动行业中企业的优胜劣汰，加速中小产能的出清。

3）大规模、柔性化定制生产与信息化运营管理成为市场竞争关键点

淋浴房产品必须根据卫浴空间的结构、尺寸和布局进行定制化设计，同时消费者在风格、样式等方面的个性化需求日益增长，产品订单具有显著的零散化、非标准化特征，因此，对企业依靠以计算机数控机床为主的具有高度柔性的制造设备来实现多品种、小批量生产的柔性化生产能力提出了较高要求。同时，对不同需求的及时响应，是吸引客户并增强客户粘性的关键环节，因此通过搭建全面的信息化系统形成贯穿研发设计、采购、生产、营销、服务等全流程的运营管理能力是保障企业经营效益以及扩大客户群体、增强市场竞争力的又一重要维度。

4）大宗业务销售渠道不断扩张

传统淋浴房行业企业主要以线下直营店、经销商的实体门店进行产品的销售，近年来我国精装房市场快速发展，多地出台政策，要求房地产开发商实现精装房交付，更多的地产开发商选择优质的全卫定制企业进行合作，大宗业务的增长成为行业的又一重要利润增长点。

4、行业市场前景与机遇

1）经济持续增长和城镇化进程为行业提供广阔的市场空间

随着我国经济的增长，国民收入的提高，城乡居民消费能力也不断提高。2001年至2023年我国人均国内生产总值从8,717元增长到89,358元，城镇居民人均可支配收入从6,824元增长到51,821元。收入水平的增长提高了我国居民对淋浴房等卫浴产品的消费能力，进一步提升对定制化的需求。随着国民收入水平的持续提高，我国淋浴房市场仍面临较大的市场空间。

淋浴房市场的快速发展与我国城镇化进程密不可分，主要原因系城镇人口收入水平较高，购买力较强，城镇人口的增加直接提升了对房屋住宅、家具添置换新的需求。同时，城镇人口对于家居产品的个性化、多元化以及健康环保方面有着相对更高的要求，推动定制家居行业市场的健康发展。2023年我国城镇化率为66.16%，比上年末提高0.94个百分点，整体处于稳步增长态势。目前，我国城镇化率仍与韩国、美国、英国、日本等发达国家存在较大差距，我国现阶段仍具备较大的城镇化发展空间。根据《国家人口发展规划（2016—2030年）》，到2030年我国城镇化率将达70%。因此，在我国城镇化进程稳步推进等宏观利好因素的驱动下，淋浴房市场规模将不断增长。

2）产业政策的引导和大力扶持有利于行业持续发展

近年来，我国政府相继出台一系列政策，从产业链、销售市场、生产端等不同维度为淋浴房行业营造了良好的政策环境，助力行业健康、快速发展。从产业链来看，淋浴房行业属于“地产后周期”行业，其市场需求与房地产市场发展状况息息相关。近年来，国家密集出台的一系列政策，尤其是2020年以来，中央多次重申“房住不炒”，旨在促进房地产市场平稳健康发展，更好满足居民刚性和改善性住房需求，推动消费者改善居家环境的需求进一步释放，助力淋浴房市场加速发展。

4、行业经营特征

1）周期性

淋浴房行业自身的生产经营并不具有明显的周期性，其主要应用于住宅装修领域，与房地产市场住宅销售量、商用商品房交收量和二手房交易量存在密切关联性。因此，淋浴房行业受房地产市场波动周期的影响较大，具有一定的周期性。同时，居民收入增长及消费升级带动的存量房二次装修需求提升等因素，在一定程度上削弱了房地产市场波动对淋浴房行业的影响。

2）区域性

淋浴房产品的需求与经济发展状况、居民收入水平、城镇化进程、居民消费观念等密切相关，由于国内区域经济和社会发展不均衡，淋浴房行业在消费上具备一定的区域性特征。伴随着国内淋浴房行业的发展，我国淋浴房行业逐步形成了中山、佛山、萧山三大产业基地。以上产业基地依靠完善的配套设施、丰富的供应商资源以及发达的物流体系，占据了淋浴房行业的大部分市场份额，因此，淋浴房行业在生产上具备明显的区域性特征。

3）季节性

淋浴房主要面向终端消费者、房地产开发企业、境外品牌等客户。淋浴房行业受呈现出一定的季节性特征：面向终端消费者的零售业务，上半年受第一季度寒冷气候和春节假期影响业务量相对较少，下半年，特别是国庆节至元旦前是国内家居市场交易高峰；面向房地产开发企业的大宗业务，受工程项目行业结算验收惯例影响，大宗业务客户通常于第四季度，尤其是年末向业主集中交付精装修房屋。

更多行业资料请参考普华有策咨询《2024-2030年淋浴房行业深度调研及投资前景预测报告》，同时普华有策咨询还提供市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。（PHPOLICY:MJ）

报告目录：

第1章淋浴房行业综述及数据来源说明

1.1淋浴房行业界定

1.1.1淋浴房的定义

1.1.2《国民经济行业分类与代码》中淋浴房行业归属

1.2淋浴房行业相关专业术语

1.3本报告数据来源及编制说明

第2章中国淋浴房行业宏观环境分析（PEST）

2.1中国淋浴房行业政策（Policy）环境分析

2.1.1中国淋浴房行业监管体系及机构介绍

1、中国淋浴房行业主管部门

2、中国淋浴房行业自律组织

2.1.2中国淋浴房行业发展相关政策规划汇总及解读

2.1.3政策环境对中国淋浴房行业发展的影响总结

2.2中国淋浴房行业经济（Economy）环境分析

2.2.1中国宏观经济发展现状

2.2.2中国宏观经济发展展望

2.3中国淋浴房行业社会（Society）环境分析

2.4中国淋浴房行业技术（Technology）环境分析

2.4.1中国淋浴房行业相关技术介绍

2.4.2中国淋浴房行业专利情况

1、中国淋浴房专利申请

2、中国淋浴房专利公开

3、中国淋浴房热门申请人

4、中国淋浴房热门技术

第3章全球淋浴房行业发展现状及淋浴房市场前景

3.1全球淋浴房行业发展历程介绍

3.2全球淋浴房行业宏观环境背景

3.2.1全球淋浴房行业经济环境概况

3.2.2全球淋浴房行业经济预测

3.3全球淋浴房行业发展现状及市场规模体量分析

3.4全球淋浴房行业区域发展格局及重点区域市场研究

3.4.1全球淋浴房行业区域发展格局

3.4.2全球淋浴房行业重点区域市场发展状况

1、亚洲淋浴房行业地区市场分析

（1）亚洲淋浴房行业市场现状分析

（2）亚洲淋浴房行业市场规模与市场需求分析

（3）2024-2030年亚洲淋浴房行业前景预测分析

2、北美淋浴房行业地区市场分析

（1）北美淋浴房行业市场现状分析

（2）北美淋浴房行业市场规模与市场需求分析

（3）2024-2030年北美淋浴房行业前景预测分析

3、欧洲淋浴房行业地区市场分析

（1）欧洲淋浴房行业市场现状分析

（2）欧洲淋浴房行业市场规模与市场需求分析

（3）2024-2030年欧洲淋浴房行业前景预测分析

4、其他地区分析

5、2024-2030年全球淋浴房行业规模预测

3.5全球淋浴房行业市场竞争格局及重点企业案例研究

3.5.1全球淋浴房行业市场竞争格局

3.5.2全球淋浴房行业重点企业案例

1、企业A

2、企业B

3、企业C

第4章中国淋浴房行业进出口贸易状况及对外贸易依存度

4.1全球及中国淋浴房行业发展差异分析

4.2中国淋浴房行业进出口贸易整体状况

4.3中国淋浴房行业进口贸易状况

4.3.1中国淋浴房行业进口规模

4.3.2中国淋浴房行业进口价格水平

4.3.3中国淋浴房行业进口产品结构

4.3.4中国淋浴房行业进口来源地

4.4中国淋浴房行业出口贸易状况

4.4.1中国淋浴房行业出口规模

4.4.2中国淋浴房行业出口价格水平

4.4.3中国淋浴房行业出口产品结构

4.4.4中国淋浴房行业出口目的地

第5章中国淋浴房行业市场供给状况及市场行情走势预判

5.1中国淋浴房行业发展历程介绍

5.2中国淋浴房行业市场特性解析

5.3中国淋浴房行业市场主体类型及入场方式

5.4中国淋浴房行业市场主体数量规模

5.5中国淋浴房行业市场供给能力分析

5.6中国淋浴房行业市场供给水平分析

5.7中国淋浴房行业市场行情走势预判

第6章2019-2023年中国淋浴房行业市场需求状况及市场规模体量分析

6.1中国淋浴房行业市场渗透状况分析

6.2中国淋浴房行业市场饱和度分析

6.3中国淋浴房行业市场需求状况

6.4中国淋浴房行业市场销售状况

6.5中国淋浴房行业市场规模体量分析

第7章中国淋浴房行业市场竞争状况及国际市场竞争力分析

7.1中国淋浴房行业波特五力模型分析

7.1.1中国淋浴房行业现有竞争者之间的竞争分析

7.1.2中国淋浴房行业关键要素的供应商议价能力分析

7.1.3中国淋浴房行业消费者议价能力分析

7.1.4中国淋浴房行业潜在进入者分析

7.1.5中国淋浴房行业替代品风险分析

7.2中国淋浴房行业投融资、兼并与重组案例

7.3中国淋浴房行业市场竞争格局分析

7.4中国淋浴房行业市场集中度分析

7.5中国淋浴房行业国际市场竞争力分析

7.6中国淋浴房行业国产替代布局状况

第8章2019-2023年中国淋浴房行业发展概述

8.1中国淋浴房行业上下游产业链分析

8.1.1产业链模型原理介绍

8.1.2淋浴房行业产业链条分析

8.2中国淋浴房行业产业链环节分析

8.2.1主要上游产业供给情况分析

8.2.22024-2030年主要上游产业供给预测分析

8.2.3主要上游产业价格分析

8.2.42024-2030年主要上游产业价格预测分析

8.2.5主要下游产业发展现状分析

8.2.6主要下游产业规模分析

8.2.7主要下游产业价格分析

8.2.82024-2030年主要下游产业前景预测分析

8.3中国淋浴房细分市场格局分布

8.4中国淋浴房细分产品市场分析

8.5中国淋浴房行业中游细分市场前景分析

第9章中国淋浴房行业细分市场需求潜力分析

9.1中国淋浴房行业细分市场分析

9.1.1A市场

1、2019-2023年行业发展概况

2、2019-2023年需求规模

3、2024-2030年需求前景预测

9.1.2B市场

1、2019-2023年行业发展概况

2、2019-2023年需求规模

3、2024-2030年需求前景预测

9.1.3C市场

1、2019-2023年行业发展概况

2、2019-2023年需求规模

3、2024-2030年需求前景预测

9.1.4D市场

1、2019-2023年行业发展概况

2、2019-2023年需求规模

3、2024-2030年需求前景预测

9.2行业下游领域需求格局占比

第10章2019-2023年中国淋浴房行业区域市场现状分析

10.1中国淋浴房行业区域市场规模分布

10.2中国华东地淋浴房市场分析

10.2.1华东地区概述

10.2.2华东地区淋浴房市场需求情况分析

10.2.32024-2030年华东地区淋浴房市场前景预测

10.3华中地区市场分析

10.3.1华中地区概述

10.3.2华中地区淋浴房市场需求情况分析

10.3.32024-2030年华中地区淋浴房市场前景预测

10.4华南地区市场分析

10.4.1华南地区概述

10.4.2华南地区淋浴房市场需求情况分析

10.4.32024-2030年华南地区淋浴房市场前景预测

10.5华北地区市场分析

10.5.1华北地区概述

10.5.2华北地区淋浴房市场需求情况分析

10.5.32024-2030年华北地区淋浴房市场前景预测

10.6东北地区市场分析

10.6.1东北地区概述

10.6.2东北地区淋浴房市场需求情况分析

10.6.32024-2030年东北地区淋浴房市场前景预测

10.7西北地区市场分析

10.7.1西北地区概述

10.7.2西北地区淋浴房市场需求情况分析

10.7.32024-2030年西北地区淋浴房市场前景预测

10.8西南地区市场分析

10.8.1西南地区概述

10.8.2西南地区淋浴房市场需求情况分析

10.8.32024-2030年西南地区淋浴房市场前景预测

第11章中国淋浴房行业发展痛点及产业转型升级

11.1中国淋浴房行业经营模式分析

11.2中国淋浴房行业经营效益分析

11.2.1中国淋浴房行业营收状况

11.2.2中国淋浴房行业利润水平

11.2.3中国淋浴房行业成本管控

11.3中国淋浴房行业市场痛点分析

11.4中国淋浴房产业结构优化与转型升级发展路径

第12章淋浴房重点企业布局案例研究

12.1淋浴房重点企业市场份额

12.2淋浴房重点企业布局案例分析

12.2.1A公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业淋浴房业务布局状况及营收结构

4、企业淋浴房营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业发展战略分析

12.2.2B公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业淋浴房业务布局状况及营收结构

4、企业淋浴房营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业发展战略分析

12.2.3C公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业淋浴房业务布局状况及营收结构

4、企业淋浴房营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业发展战略分析

12.2.4D公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业淋浴房业务布局状况及营收结构

4、企业淋浴房营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业发展战略分析

12.2.5E公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业淋浴房业务布局状况及营收结构

4、企业淋浴房营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业发展战略分析

第13章中国淋浴房行业发展潜力评估及趋势前景预判

13.1中国淋浴房行业SWOT分析

13.22024-2030年中国淋浴房行业发展潜力评估

13.32024-2030年中国淋浴房行业市场前景预测

13.42024-2030年中国淋浴房行业发展趋势预判

第14章中国淋浴房行业投资价值及投资机会分析

14.1中国淋浴房行业市场进入壁垒构成分析

14.1.1淋浴房行业人才壁垒

14.1.2淋浴房行业技术壁垒

14.1.3淋浴房行业资金壁垒

14.1.4淋浴房行业其他壁垒

14.2中国淋浴房行业投资风险预警

14.2.1淋浴房行业政策风险分析

14.2.2淋浴房行业技术风险分析

14.2.3淋浴房行业宏观经济波动风险分析

14.2.4淋浴房行业其他风险分析

14.3中国淋浴房行业投资价值评估

第15章中国淋浴房行业研究结论及建议