银发经济新蓝海：中国成人失禁用品行业深度解析

1、行业概况：老龄化加剧，渗透率亟待提升

成人失禁用品作为银发经济的重要组成部分，主要服务于老年失禁者及残疾失禁群体。据国家统计局数据，截至 2024 年末，60岁及以上人口31031万人，占全国人口的22.0%，其中65岁及以上人口22023万人，占全国人口的15.6%。老龄化进程持续加速。而美国疾病预防控制中心研究显示，65 岁以上老年人中 50.9% 存在尿失禁或大便失禁问题，这一庞大群体构成了成人失禁用品的核心需求。

2020-2024年我国65岁及以上人口及占总人口比例

资料来源：普华有策

然而，我国市场渗透率仅为 3%，与日本（80%）、北美（60%）、西欧（58%）差距显著。当前消费主力仍集中于中重度失禁患者，轻度失禁群体因传统观念束缚，使用意愿较低。但随着老龄化加深、健康意识提升及产品迭代升级，市场扩容潜力逐步释放。

由于消费者对产品品质仍有较高要求，性价比消费占据主流，品牌复购率高，头部厂商成本控制能力更强，行业有机会诞生高市占率品牌。随着老龄化的趋势的发展，消费者刚性需求不断扩张，市场对于产品认知度提升，渗透率有望加速增长。长期来看，对标海外成熟市场，成人失禁用品潜在需求旺盛，具备较大增长空间。

2、市场规模：高增长赛道，未来五年复合增长率超过9%

受益于需求刚性增长，中国成人失禁用品市场呈现高速发展态势。普华有策报告数据显示，2020-2024年市场规模从 88.6亿元增至 91.6亿元；预计 2031年将突破168亿元，未来几年复合增长率进一步提升至 9.05%。

2020-2024年我国成人失禁用品市场规模及增速

资料来源：普华有策

这一增长主要由三大因素驱动：

市场规模增长驱动因素

资料来源：普华有策

3、竞争格局：国产品牌主导，头部效应初显

当前行业竞争格局分散，但头部企业优势渐显：

国产品牌崛起：可靠股份、康福瑞（豪悦护理）、安尔康（恒安）等品牌凭借高性价比占据主流市场，合计市占率超 40%。

外资品牌承压：得伴、乐互宜等国际品牌因价格偏高，市场份额不足 10%。

白牌与小品牌：剩余市场由区域性品牌及无品牌产品填充，竞争同质化严重。

行业核心壁垒正从单一价格竞争转向综合能力比拼：

全渠道布局：线上电商（天猫、京东）与线下特通渠道（医院、养老机构）协同发展。

产品矩阵优化：覆盖成人纸尿裤、拉拉裤、护理垫等多品类，满足差异化需求。

成本控制能力：规模化生产与供应链管理成为提升利润率的关键。

4、未来展望：渗透率提升与高端化并行

长期来看，行业将呈现两大趋势：

（1）渗透率加速提升：政策推动养老体系完善、适老化改造深化，叠加消费者教育加强，预计 2030 年渗透率有望突破 10%。

（2）产品高端化：防漏设计、超薄材质、环保材料等创新升级，推动客单价提升。

在老龄化与消费升级的双重驱动下，成人失禁用品行业正从 “小众市场” 迈向 “千亿蓝海”。具备品牌力、渠道优势及研发能力的头部企业，将在这场突围战中抢占先机，成为银发经济的标杆玩家。

《2025-2031年成人失禁用品行业专项调研及投资前景预测分析报告》涵盖行业全球及中国发展概况、供需数据、市场规模，产业政策/规划、相关技术/专利、竞争格局、上游原料情况、下游主要应用市场需求规模及前景、区域结构、市场集中度、重点企业/玩家，企业占有率、行业特征、驱动因素、市场前景预测，投资策略、主要壁垒构成、相关风险等内容。同时北京普华有策信息咨询有限公司还提供市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。