趋势前瞻：2024-2030年IPTV业务在中国市场具有巨大的潜力和竞争优势

1、IPTV行业发展概况

IPTV业务在中国自2004年起步，经历了不到20年的时间迅速发展。受到三网融合政策的推动，以及IPTV功能多、内容丰富、互动性强的特点所吸引，其用户规模实现了显著增长。

根据央视市场研究（CTR）以及工信部相关数据，2011年中国IPTV用户规模突破了千万，到2017年已经达到了亿级规模，而到2023年11月，用户数量更是达到了3.99亿。从2011年到2023年，IPTV用户规模增长了29.6倍，成为了全国最大的主流电视传播渠道。

这一发展趋势表明，IPTV在中国的发展前景广阔，其内容丰富、互动性强等特点深受用户喜爱，同时得益于政策支持和技术进步，IPTV业务在中国市场具有巨大的潜力和竞争优势。

根据国家统计局查询数据显示，2023年末全国人口约为14.1亿人，按照户均3人计算，共计4.7亿户。以此为基数计算，截至2023年末IPTV在我国的家庭渗透率达80.8%，IPTV在我国整体渗透率已较高。

从用户数增长速度来看，2020年开始IPTV用户增速明显放缓进入增长瓶颈期。根据工信部相关数据，2020年至2023年末我国IPTV用户平均年增长率仅为8.13%。这主要是因为IPTV业务形态必须依托家庭和宽带，受这一特性限制，在光纤宽带普及率较高的情况下，IPTV用户增速将逐步回归至光纤宽带用户增长数和总人口增长数。IPTV业务收入的增长，从主要依赖基础业务的增长转向增值业务的增长。

2、IPTV行业发展趋势

（1）产品服务发展趋势

IPTV业务的产品未来将向服务内容的多元化、视频形式多元化以及多屏互动等方面进一步发展。目前IPTV业务终端用户以接收直播及影视节目为主，但家庭客户对于视听产品的需求远远不止于直播电视和影视节目。随着客户数量的逐步饱和，IPTV内容集成运营商将进一步深挖客户潜力，在IPTV内容上提供更多的垂直细分内容和本地特色内容，包括教育培训、医疗养生、旅游休闲、本地服务等；在节目形式上，增加以短视频、慢视频等为代表的新视频形式；在功能上提供除了单向收看之外，增加视频会议、视频聊天等交互功能，充分挖掘大屏潜力，提高客户粘性和价值。

随着家庭带宽的不断增加，终端设备的技术升级，一些之前受制于带宽和技术限制的视频形式，例如4K/8K超高清节目、3D节目、AR/VR节目内容也将加快在IPTV领域的应用，并在片源更加丰富后逐步成为IPTV视频形式的主流。目前媒体视听应用屏幕除了大屏外，还有手机屏幕、PAD屏幕以及家电、交通工具附带屏幕等，终端消费者随着应用场景的变迁，需要在不同屏幕之间进行切换的情形不断增加。同时，自媒体的兴起，使得越来越多的用户产生对照片、视频等分享的需求。因此推进以电视屏为中心，结合手机屏幕、PAD屏幕等实现多屏互动，使客户能在更多场景下享受到IPTV服务将成为未来的重要趋势。

（2）商业模式发展趋势

目前IPTV内容集成运营商主要依靠牌照优势和内容集成经验，采取与电信运营商业务合作分成的形式进行运营。未来随着IPTV客户规模逐步稳定，内容集成运营商资本实力、技术实力、服务能力不断增强，内容集成运营商将寻求从分账的间接经营模式向会员付费的直接经营模式转变。

（3）技术应用发展趋势

人工智能和大数据技术、云技术、5G技术以及物联网技术等将是未来IPTV业务主要的技术发展方向。

基于较大的IPTV用户数量，客户使用IPTV产生的数据不断增多，内容集成运营商将获得大量的关于客户行为特征的相关数据。利用这些数据并结合人工智能进行模拟和预测，内容集成运营商将可以更加精准的预判客户偏好和行为，并向客户投放适宜的视频内容、相关服务及产品。内容集成运营商由于需要向数百万的终端用户提供海量的视频内容和服务，同时还需要对终端用户行为进行实时的分析和计算，因此需要大量的计算资源、存储资源和传输资源。云技术的应用能够进一步提高计算能力、存储能力的动态响应效率，提高内容集成运营商的服务质量，为更多增值业务实现提供基础物理条件。

5G技术以及物联网技术的应用将使得IPTV传输通道从单纯的视听娱乐服务向更丰富的智慧生活服务功能扩展。物联网技术以及传感器技术伴随5G应用的支持，能够使得更多设备收集的图像信息、位置信息、行为信息实时通过IPTV反映给屏幕观看者，增强IPTV的互动性，实现更多增值业务应用场景。

3、IPTV行业竞争格局分析

IPTV行业领域的主要参与企业是各地广电新媒体和运营商。受限于相关政策，各省的广电新媒体仅有一家，且业务一般难以进入到其他省份，行业竞争程度较弱；运营商同样是分省独立运行，因国内三家运营商（移动、联通、电信）在同一省内均开设下属公司展业，因此会存在竞争情况。由于IPTV的基础类业务不需要客户额外支付其他费用，因此IPTV的主要竞争领域就是增值类业务。虽然各省分别运营IPTV业务，但是增值类业务与当地民生、行业的契合程度、交互方式的新变革等方面也是各省省内存在竞争的领域。除IPTV内部竞争外，IPTV还面临OTT、有线电视等行业的竞争。相比较之下，IPTV比有线电视的互动体验更强，比OTT拥有更丰富的直播频道及本地化内容，在市场竞争中位居有利地位。

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