实景娱乐产业受益于产业政策、物质水平提高等驱动因素

中国实景娱乐产业是一个较宽泛的产业链结构。其中，主题公园是实景娱乐行业中最热门的一个产品分类。它具有投资额高、游客量大、场景体验感强、文化影响力大等特点，是集科技、文化、娱乐体验为一体的造梦世界。因为主题公园的本质是追求与现实世界完全不同的身心体验，从这点来看，和电影工业较为相似，这也是它深受消费者和市场追逐的原因之一。实景娱乐作为 IP 娱乐产业链的下游渠道，主题公园的发展水平对 IP 作品本身也起到了一定的影响作用。渠道与内容是相互促进的关系：高质量的 IP 会为实景项目带来更多的游客和更高的门票收入，从而推动 IP 的迭代和公园的更新维护；主题公园的发展会拓宽并改善 IP 的变现渠道，更好地满足观众和游客的需求，从而增加影视的收入，促使影视投资制作方继续加大投入，出品高质量内容 IP。

1、实景娱乐行业概况

实景娱乐，即为通过在真实的场景中，让顾客通过沉浸式的方式消费娱乐产品。该行业属于文化旅游产业中融合新技术、新文化的一种新形式。经典的实景娱乐产品，主要包括但不限于主题公园、主题街区、单体娱乐店铺等其他通过虚拟的动漫、电影、故事场景结合属地文化特色呈现并给予大众娱乐体验形式的产品。

受行业不利因素影响，2020 年全年国内游客为 28.8 亿人次，国内旅游收入22,286 亿元。相较于 2020 年的极端情况，2019 年全年国内游客近 60 亿人次，同比增长 8.4%；国内旅游收入 57,251 亿元，同比增长 11.7%。2021 年全年国内游客为32.5亿人次，同比增长12.8%；国内旅游收入29,191亿元，同比增长31.0%。这说明，中国的旅游市场正逐步恢复，未来旅游消费支出有望快速回升。2022年全年国内游客为 25.30 亿人次，同比下降 22.1%；国内旅游收入 20,444 亿元，同比降低 30.0%。2023年，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%。

从全球范围看，实景娱乐的发展已有千百余年历史，真正的爆发来自于上世纪 50 年代。以迪士尼、环球影城、默林集团为代表的国际外资军团如今已运作得非常成熟，进入中国主题公园市场后也成功盈利。与国际市场上成熟的 IP 相比，国内实景娱乐则起步较晚。为了增强客户体验，主题公园与实景娱乐的结合方式和落地形态经历了三大阶段。从以街景表演为主，到有主题的文化演艺，再到科技 AR/VR 体验。近年来，不少影视企业纷纷涉足实景娱乐领域，例如华谊兄弟、光线传媒、长城影视等，以“影视 IP + 影视基地”为发展模式的实景娱乐已经逐渐成为影视行业巨头们竞相争夺的新趋势。

2、实景娱乐行业利润水平变动趋势

实景娱乐将原本线上的影视文化 IP 进行线下实体化，让原本作品短暂的生命无限制延长，促使影视产业利润的不断生成，这也与当前影视企业的诉求相吻合。对于影视制作企业，实景娱乐板块成为了电影衍生业务收入的主要来源。企业可以从三个方面获得收入：品牌授权、门票分成及股权收益。一般来说，只要有新项目确认，企业就会有新收益。这些实景娱乐项目大多是与各类社会机构合作，包括但不限于政府、银行、地产开发商等。如果能够得到当地政府的支持与合作，将会带来极大的利好条件。 而对于政府而言，这些以国内经典电影 IP 延伸的沉浸式体验和中国特色，可以将中西文化相交融，吸引到更多的中高端境内外游客前来。

实景娱乐项目作为重资产项目，除了基建外，设备更新、维护，宣传推广、人员招募等等也需要资金来维持。在运营方面，影视企业采用“轻资产”的理念，通过品牌授权和知识产权入股项目，盈利模式包括前期的品牌授权费，运营过程中获得的经营收入分成（比如门票收入），以及根据在项目中所占股权获得的投资收益。目前国内实景项目的经营成本普遍出现了一定的下降。与此同时，提升客单价、延长经营时间也成为了增加盈利的重要手段。

3、实景娱乐行业竞争格局和市场化程度

目前，我国实景娱乐行业仍处于起步阶段，以剧院、主题公园为载体的实景娱乐产业基础设施建设方兴未艾。以迪士尼、环球影城为代表的国际品牌进入中国市场，强调动漫影视 IP 主题，具备强大的品牌影响力和市场竞争力。本土企业如宋城演艺、三湘印象、华谊兄弟及华强方特等近年来积极在全国范围内布局，深入各地市场，形成了文化演艺、影视文娱、旅游科技等细分行业领域。整体而言，国内实景娱乐市场的市场化程度较高，正在逐步形成差异化的竞争格局。

（1）宋城演艺

主要从事文化演艺业务，形成了现场演艺、旅游休闲和互联网演艺三大业务板块。公司以“演艺”为核心竞争力，成功打造了“宋城”和“千古情”品牌，产业链覆盖旅游休闲、现场娱乐、互联网娱乐，是世界大型的线上和线下演艺企业。目前宋城演艺已建成和在建杭州、西安、上海、三亚、澳大利亚等数十大旅游区、三十大主题公园、上百台千古情及演艺秀。

（2）三湘印象

主营业务包括文化演艺和房地产开发两大板块，着力打造“文化+地产”双主业经营模式。公司文化业务以观印象艺术发展有限公司为龙头。观印象致力于旅游文化演艺的策划、创意、制作和投资业务，是国内实景演出和情景体验剧的创领者、顶级文化演出编创和版权运营机构之一。观印象的旅游文化演艺产品涵盖山水实景演出和情境体验剧两大类型，拥有“印象”、“又见”、“最忆”、“归来”四大演出品牌系列。

（3）华强方特

主营业务分为文化内容产品及服务和文化科技主题乐园两大类。公司已在全国投入运营“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”、“方特东方神画”、“方特水上乐园”、“方特东盟神画”、“方特丝路神画”、“方特国色春秋”等品牌二十余个主题乐园，形成了文化旅游支柱和特色文化旅游品牌。

（4）华谊兄弟

公司自 2011 年开始布局实景娱乐，是国内最早布局实景娱乐业务的影视娱乐公司。以原创电影 IP+地方特色文化的融合方式，整合文化、影视、金融、政府、互联网、商业、旅游资源，创新性地打造出具有中国特色的电影文化旅游业态。

（5）光线传媒

公司业务以影视剧项目的投资、制作、发行为主，以内容为核心、以影视为驱动，在横向的内容覆盖及纵向的产业链延伸两个维度同时布局，业务已覆盖电影、电视剧（网剧）、动漫、文学、艺人经纪、实景娱乐等领域，是国内覆盖内容领域最全面、产业链纵向延伸最完整的综合内容集团之一。

4、驱动实景娱乐行业发展的有利因素

（1）国家产业政策的扶持

（2）物质水平提高带动文化消费升级

随着我国经济快速发展，居民可支配收入的持续增长，游客的消费观念也随之转变和升级，个性化旅游将成为主流。主题公园因为鲜明的主题概念、独特的观光和游乐环境，使游客的体验、互动和参与感增强，从而能够充分满足游客的个性化旅游需求。人均可支配收入的增长和家庭结构的变化，城镇化建设缩小了东西部、城乡差距，推动了居民旅游休闲娱乐需求的增长和多样化。有利于实景娱乐行业发展。

（3）城市文化推广打造当地品牌需要

《关于印发全域旅游示范区创建工作导则的通知》明确提出要“丰富品牌旅游产品：提升园区型旅游产品品质，强化 A级景区、旅游度假区、旅游休闲区、旅游综合体、城市公园、主题公园、大型实景演出和博物馆、文化馆、科技馆、规划馆、展览馆、纪念馆、动植物园等园区型旅游产品设施配套，实现节约、集成和系统化发展，打造整体品牌。发展目的地型产品，按照村、镇、县、市、省打造具有国际影响力的目的地品牌。”中国土地面积广阔，人口众多，加之历史悠久，各个地区在发展过程中都形成了特有的地方文化。在中国经济高速发展的今天，文旅产业作为调整产业结构、解决人口就业、宣传当地文化的重要手段，近年来是各地区优先发展的重点。而文化科技主题公园因其鲜明且具包容性的文化特征，灵活而极具体验性的科技表现力，良好的社会效益和对当地消费的经济拉动作用，日益成为独具特色的“城市名片”和彰显目的地品牌特征的重要组成部分。因此，各地对能展现本地区特色文化、体现本地区风情的文化科技主题公园需求快速上升，从而为文化科技类主题公园的发展提供了广阔的发展空间。间接推动了实景娱乐行业发展。

（4）国际新兴市场的需要

随着中东、非洲、南美等地区的发展中国家经济的逐渐兴起，它们对建设发展主题公园的需求也在上升，从而成为一个新兴市场。这对具有自主创新能力和研发能力的国内文化产业企业而言将是一个走出去的良好机会，充分响应了国家“一带一路”战略及“中国文化走出去”的号召。实景娱乐行业经持续受益。

更多行业资料请参考普华有策咨询《2024-2030年实景娱乐行业市场调研及发展趋势预测报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、专精特新小巨人认证、国家级制造业单项冠军企业认证、十四五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

目录

第一章 实景娱乐行业相关概述

第一节 实景娱乐行业定义及分类

一、行业定义

二、行业特性及在国民经济中的地位及影响

第二节 实景娱乐行业特点及模式

一、实景娱乐行业发展特征

二、实景娱乐行业经营模式

第三节 实景娱乐行业产业链分析

一、产业链结构

二、实景娱乐行业主要上游2019-2023年供给规模分析

三、实景娱乐行业主要上游2019-2023年价格分析

四、实景娱乐行业主要上游2024-2030年发展趋势分析

五、实景娱乐行业主要下游2019-2023年发展概况分析

六、实景娱乐行业主要下游2024-2030年发展趋势分析

第二章 实景娱乐行业全球发展分析

第一节 全球实景娱乐市场总体情况分析

一、全球实景娱乐行业的发展特点

二、全球实景娱乐市场结构

三、全球实景娱乐行业市场规模分析

四、全球实景娱乐行业竞争格局

五、全球实景娱乐市场区域分布

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、欧洲

1、欧洲实景娱乐行业市场规模

2、欧洲实景娱乐市场结构

3、2024-2030年欧洲实景娱乐行业发展前景预测

二、北美

1、北美实景娱乐行业市场规模

2、北美实景娱乐市场结构

3、2024-2030年北美实景娱乐行业发展前景预测

三、日韩

1、日韩实景娱乐行业市场规模

2、日韩实景娱乐市场结构

3、2024-2030年日韩实景娱乐行业发展前景预测

四、其他

第三章 《国民经济行业分类与代码》中实景娱乐所属行业2024-2030年规划概述

第一节 2019-2023年所属行业发展回顾

一、2019-2023年所属行业运行情况

二、2019-2023年所属行业发展特点

三、2019-2023年所属行业发展成就

第二节 实景娱乐行业所属行业2024-2030年规划解读

一、2024-2030年规划的总体战略布局

二、2024-2030年规划对经济发展的影响

三、2024-2030年规划的主要目标

第四章 2024-2030年行业发展环境分析

第一节 2024-2030年世界经济发展趋势

第二节 2024-2030年我国经济面临的形势

第三节 2024-2030年我国对外经济贸易预测

第四节2024-2030年行业技术环境分析

一、行业相关技术

二、行业专利情况

1、中国实景娱乐专利申请

2、中国实景娱乐专利公开

3、中国实景娱乐热门申请人

4、中国实景娱乐热门技术

第五节2024-2030年行业社会环境分析

第五章 普华有策对实景娱乐行业总体发展状况

第一节 实景娱乐行业特性分析

第二节 实景娱乐产业特征与行业重要性

第三节 2019-2023年实景娱乐行业发展分析

一、2019-2023年实景娱乐行业发展态势分析

二、2019-2023年实景娱乐行业发展特点分析

三、2024-2030年区域产业布局与产业转移

第四节 2019-2023年实景娱乐行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析

二、行业人员规模状况分析

三、行业资产规模状况分析

四、行业市场规模状况分析

第五节 2019-2023年实景娱乐行业财务能力分析与2024-2030年预测

一、行业盈利能力分析与预测

二、行业偿债能力分析与预测

三、行业营运能力分析与预测

四、行业发展能力分析与预测

第六章 POLICY对2024-2030年我国实景娱乐市场供需形势分析

第一节 我国实景娱乐市场供需分析

一、2019-2023年我国实景娱乐行业供给情况

二、2019-2023年我国实景娱乐行业需求情况

1、实景娱乐行业需求市场

2、实景娱乐行业客户结构

3、实景娱乐行业区域需求结构

三、2019-2023年我国实景娱乐行业供需平衡分析

第二节 实景娱乐产品市场应用及需求预测

一、实景娱乐产品应用市场总体需求分析

1、实景娱乐产品应用市场需求特征

2、实景娱乐产品应用市场需求总规模

二、2024-2030年实景娱乐行业领域需求量预测

1、2024-2030年实景娱乐行业领域需求产品功能预测

2、2024-2030年实景娱乐行业领域需求产品市场格局预测

第七章 我国实景娱乐行业运行分析

第一节 我国实景娱乐行业发展状况分析

一、我国实景娱乐行业发展阶段

二、我国实景娱乐行业发展总体概况

第二节 2019-2023年实景娱乐行业发展现状

一、2019-2023年我国实景娱乐行业市场规模

二、2019-2023年我国实景娱乐行业发展分析

三、2019-2023年中国实景娱乐企业发展分析

第三节 2019-2023年实景娱乐市场情况分析

一、2019-2023年中国实景娱乐市场总体概况

二、2019-2023年中国实景娱乐市场发展分析

第四节 我国实景娱乐市场价格走势分析

一、实景娱乐市场定价机制组成

二、实景娱乐市场价格影响因素

三、2019-2023年实景娱乐价格走势分析

四、2024-2030年实景娱乐价格走势预测

第八章 POLICY对中国实景娱乐市场规模分析

第一节 2019-2023年中国实景娱乐市场规模分析

第二节 2019-2023年我国实景娱乐区域结构分析

第三节 2019-2023年中国实景娱乐区域市场规模

一、2019-2023年东北地区市场规模分析

二、2019-2023年华北地区市场规模分析

三、2019-2023年华东地区市场规模分析

四、2019-2023年华中地区市场规模分析

五、2019-2023年华南地区市场规模分析

六、2019-2023年西部地区市场规模分析

第四节 2024-2030年中国实景娱乐区域市场前景预测

一、2024-2030年东北地区市场前景预测

二、2024-2030年华北地区市场前景预测

三、2024-2030年华东地区市场前景预测

四、2024-2030年华中地区市场前景预测

五、2024-2030年华南地区市场前景预测

六、2024-2030年西部地区市场前景预测

第九章 普●华●有●策对2024-2030年实景娱乐行业产业结构调整分析

第一节 实景娱乐产业结构分析

一、市场细分充分程度分析

二、下游应用领域需求结构占比

三、领先应用领域的结构分析（所有制结构）

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

第十章 实景娱乐行业竞争力优势分析

第一节 实景娱乐行业竞争力优势分析

一、行业整体竞争力评价

二、行业竞争力评价结果分析

三、竞争优势评价及构建建议

第二节 中国实景娱乐行业竞争力剖析

第三节 实景娱乐行业SWOT分析

一、实景娱乐行业优势分析

二、实景娱乐行业劣势分析

三、实景娱乐行业机会分析

四、实景娱乐行业威胁分析

第十一章 2024-2030年实景娱乐行业市场竞争策略分析

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、实景娱乐行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、实景娱乐行业企业间竞争格局分析

1、不同规模企业竞争格局

2、不同所有制企业竞争格局

3、不同区域企业竞争格局

三、实景娱乐行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

第二节 中国实景娱乐行业竞争格局综述

一、实景娱乐行业竞争概况

二、重点企业市场份额占比分析

三、实景娱乐行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业负债总额对比分析

第三节 2019-2023年实景娱乐行业竞争格局分析

一、国内主要实景娱乐企业动向

二、国内实景娱乐企业拟在建项目分析

三、我国实景娱乐市场集中度分析

第四节 实景娱乐企业竞争策略分析

一、提高实景娱乐企业竞争力的策略

二、影响实景娱乐企业核心竞争力的因素及提升途径

第十二章 普华有策对行业重点企业发展形势分析

第一节 企业五

一、企业概况及实景娱乐产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2019-2023年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第二节 企业二

一、企业概况及实景娱乐产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2019-2023年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第三节 企业三

一、企业概况及实景娱乐产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2019-2023年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第四节 企业四

一、企业概况及实景娱乐产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2019-2023年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第五节 企业五

一、企业概况及实景娱乐产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2019-2023年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第十三章 普●华●有●策对2024-2030年实景娱乐行业投资前景展望

第一节 实景娱乐行业2024-2030年投资机会分析

一、实景娱乐行业典型项目分析

二、可以投资的实景娱乐模式

三、2024-2030年实景娱乐投资机会

第二节 2024-2030年实景娱乐行业发展预测分析

一、产业集中度趋势分析

二、2024-2030年行业发展趋势

三、2024-2030年实景娱乐行业技术开发方向

四、总体行业2024-2030年整体规划及预测

第三节 2024-2030年规划将为实景娱乐行业找到新的增长点

第十四章 普●华●有●策对 2024-2030年实景娱乐行业发展趋势及投资风险分析

第一节 2019-2023年实景娱乐存在的问题

第二节 2024-2030年发展预测分析

一、2024-2030年实景娱乐发展方向分析

二、2024-2030年实景娱乐行业发展规模预测

三、2024-2030年实景娱乐行业发展趋势预测

四、2024-2030年实景娱乐行业发展重点

第三节 2024-2030年行业进入壁垒分析

一、技术壁垒分析

二、资金壁垒分析

三、政策壁垒分析

四、其他壁垒分析

第四节 2024-2030年实景娱乐行业投资风险分析

一、竞争风险分析

二、原材料风险分析

三、人才风险分析

四、技术风险分析

五、其他风险分析