旅游市场竞相角逐新热点——会奖旅游行业发展概括趋势及竞争格局

1、会奖旅游领域发展概况

会奖旅游包括四个组成部分：会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大会（Convention）、展览（Exhibition），一般简称为MICE。

旅游已成为小康社会人民美好生活的刚性需求。“十三五”期间，我国年人均出游超过4次。旅游成为促进经济结构优化的重要推动力。各省、自治区、直辖市和重点旅游城市纷纷将旅游业作为主导产业、支柱产业、先导产业，放在优先发展的位置，为旅游业营造优质发展环境。此外，旅游成为加强对外交流合作和提升国家文化软实力的重要渠道。“十三五”期间，我国出入境旅游发展健康有序，年出入境旅游总人数突破3亿人次。

目前旅游业发展仍处于重要战略机遇期。新一轮科技革命和产业变革深入发展，深刻影响旅游信息获取、供应商选择、消费场景营造、便利支付以及社交分享等旅游全链条。市场参与主体充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。随着外部环境冲击影响得到纾解，旅游出行景气度高涨，进入预期增强和供应优化的新阶段。根据中国旅游研究院《中国旅游经济蓝皮书》分析，2023年我国旅游业呈稳开高走态势，预计全年中国旅游出行人次将达45.5亿，同比增长80%；出入境游客人次有望超9,000万，同比翻一番。

会奖旅游以其消费水平高、利润丰厚、季节性弱、对目的地城市经济拉动作用强劲，且对服务商专业度、业务操作能力和资源整合能力要求高等特点，被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分，逐渐成为市场竞相角逐的热点。

根据《2022-2023年中国商旅管理市场白皮书》统计，2022年超六成受访企业已与会奖旅游服务商合作，负责企业的会展、团建、旅游等活动的策划与执行；其余企业暂未与供应商合作，由员工自行组织各个活动环节。对于企事业客户，行程的安排、交通便捷程度、当地住宿条件是最能够影响MICE活动满意度的三大因素。超半数企业预计2023年各类MICE活动的频次都会增加，其中认为Meetings（企业会议/培训交流/团建拓展）、Exhibitions&Events（展览展会/公关市场活动/赛事庆典）增加的比例相对较高。

会奖旅游业务需要对交通、酒店、景点、旅游目的地等上游资源进行整合，强调对资源的整合和综合运作能力，因此，具备商旅管理服务经验和产品资源整合优势的企业具备较强竞争力。目前，国内传统旅游企业和泛商旅出行服务商纷纷入局，开发和经营会奖旅游业务。

2、行业发展趋势

会奖旅游呈现数字化、国际化、差异化等趋势，考验从业者综合运作能力。当前会奖旅游领域呈现数字化、国际化、差异化等趋势。一是技术持续引领MICE产业变局，外部环境冲击催化了会奖旅游，尤其是会议、展会的线上线下结合发展，数字化运营逐步渗透。二是注重“走出去”，中国企业出海力度加大，客户的跨境会奖旅游需求上升，考验从业者在全球范围内的资源整合和服务交付能力。三是服务差异化需求强烈，MICE活动的策划者不仅需要深挖目的地的自身文化资源，也要深入了解客户的企业文化，将当地主题性的优势资源与企业MICE活动有机结合，为客户提供定制化、差异化的独特体验。

3、会奖旅游领域竞争格局

会奖旅游被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分，逐渐成为市场竞相角逐的热点。目前，国内泛商旅出行服务商和旅游业企业纷纷入局，开发和经营会奖旅游业务。国内部分旅行社，如中青旅、中国国旅、中旅总社等，都在原有相关业务的基础上纷纷成立专业的商务会奖运作机构，树立专业化旗帜，进入并拓展该市场。

更多行业资料请参考普华有策咨询《2023-2029年会奖旅游行业市场调研及发展趋势预测报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、项目后评价报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。（PHPOLICY:LDL）

目录

第一章 会奖旅游行业相关概述

第一节 会奖旅游行业定义及分类

一、行业定义

二、行业特性及在国民经济中的地位及影响

第二节 会奖旅游行业特点及模式

一、会奖旅游行业发展特征

二、会奖旅游行业经营模式

第三节 会奖旅游行业产业链分析

一、产业链结构

二、会奖旅游行业主要上游2017-2022年供给规模分析

三、会奖旅游行业主要上游2017-2022年价格分析

四、会奖旅游行业主要上游2023-2029年发展趋势分析

五、会奖旅游行业主要下游2017-2022年发展概况分析

六、会奖旅游行业主要下游2023-2029年发展趋势分析

第二章 会奖旅游行业全球发展分析

第一节 全球会奖旅游市场总体情况分析

一、全球会奖旅游行业的发展特点

二、全球会奖旅游市场结构

三、全球会奖旅游行业市场规模分析

四、全球会奖旅游行业竞争格局

五、全球会奖旅游市场区域分布

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、欧洲

1、欧洲会奖旅游行业市场规模

2、欧洲会奖旅游市场结构

3、2023-2029年欧洲会奖旅游行业发展前景预测

二、北美

1、北美会奖旅游行业市场规模

2、北美会奖旅游市场结构

3、2023-2029年北美会奖旅游行业发展前景预测

三、日韩

1、日韩会奖旅游行业市场规模

2、日韩会奖旅游市场结构

3、2023-2029年日韩会奖旅游行业发展前景预测

四、其他

第三章 《国民经济行业分类与代码》中会奖旅游所属行业2023-2029年规划概述

第一节 2017-2022年所属行业发展回顾

一、2017-2022年所属行业运行情况

二、2017-2022年所属行业发展特点

三、2017-2022年所属行业发展成就

第二节 会奖旅游行业所属行业2023-2029年规划解读

一、2023-2029年规划的总体战略布局

二、2023-2029年规划对经济发展的影响

三、2023-2029年规划的主要目标

第四章 2023-2029年行业发展环境分析

第一节 2023-2029年世界经济发展趋势

第二节 2023-2029年我国经济面临的形势

第三节 2023-2029年我国对外经济贸易预测

第四节2023-2029年行业技术环境分析

一、行业相关技术

二、行业专利情况

1、中国会奖旅游专利申请

2、中国会奖旅游专利公开

3、中国会奖旅游热门申请人

4、中国会奖旅游热门技术

第五节2023-2029年行业社会环境分析

第五章 普华有策对会奖旅游行业总体发展状况

第一节 会奖旅游行业特性分析

第二节 会奖旅游产业特征与行业重要性

第三节 2017-2022年会奖旅游行业发展分析

一、2017-2022年会奖旅游行业发展态势分析

二、2017-2022年会奖旅游行业发展特点分析

三、2023-2029年区域产业布局与产业转移

第四节 2017-2022年会奖旅游行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析

二、行业人员规模状况分析

三、行业资产规模状况分析

四、行业市场规模状况分析

第五节 2017-2022年会奖旅游行业财务能力分析与2023-2029年预测

一、行业盈利能力分析与预测

二、行业偿债能力分析与预测

三、行业营运能力分析与预测

四、行业发展能力分析与预测

第六章 POLICY对2023-2029年我国会奖旅游市场供需形势分析

第一节 我国会奖旅游市场供需分析

一、2017-2022年我国会奖旅游行业供给情况

二、2017-2022年我国会奖旅游行业需求情况

1、会奖旅游行业需求市场

2、会奖旅游行业客户结构

3、会奖旅游行业区域需求结构

三、2017-2022年我国会奖旅游行业供需平衡分析

第二节 会奖旅游产品市场应用及需求预测

一、会奖旅游产品应用市场总体需求分析

1、会奖旅游产品应用市场需求特征

2、会奖旅游产品应用市场需求总规模

二、2023-2029年会奖旅游行业领域需求量预测

1、2023-2029年会奖旅游行业领域需求产品功能预测

2、2023-2029年会奖旅游行业领域需求产品市场格局预测

第七章 我国会奖旅游行业运行分析

第一节 我国会奖旅游行业发展状况分析

一、我国会奖旅游行业发展阶段

二、我国会奖旅游行业发展总体概况

第二节 2017-2022年会奖旅游行业发展现状

一、2017-2022年我国会奖旅游行业市场规模

二、2017-2022年我国会奖旅游行业发展分析

三、2017-2022年中国会奖旅游企业发展分析

第三节 2017-2022年会奖旅游市场情况分析

一、2017-2022年中国会奖旅游市场总体概况

二、2017-2022年中国会奖旅游市场发展分析

第四节 我国会奖旅游市场价格走势分析

一、会奖旅游市场定价机制组成

二、会奖旅游市场价格影响因素

三、2017-2022年会奖旅游价格走势分析

四、2023-2029年会奖旅游价格走势预测

第八章 POLICY对中国会奖旅游市场规模分析

第一节 2017-2022年中国会奖旅游市场规模分析

第二节 2017-2022年我国会奖旅游区域结构分析

第三节 2017-2022年中国会奖旅游区域市场规模

一、2017-2022年东北地区市场规模分析

二、2017-2022年华北地区市场规模分析

三、2017-2022年华东地区市场规模分析

四、2017-2022年华中地区市场规模分析

五、2017-2022年华南地区市场规模分析

六、2017-2022年西部地区市场规模分析

第四节 2023-2029年中国会奖旅游区域市场前景预测

一、2023-2029年东北地区市场前景预测

二、2023-2029年华北地区市场前景预测

三、2023-2029年华东地区市场前景预测

四、2023-2029年华中地区市场前景预测

五、2023-2029年华南地区市场前景预测

六、2023-2029年西部地区市场前景预测

第九章 普●华●有●策对2023-2029年会奖旅游行业产业结构调整分析

第一节 会奖旅游产业结构分析

一、市场细分充分程度分析

二、下游应用领域需求结构占比

三、领先应用领域的结构分析（所有制结构）

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

第十章 会奖旅游行业竞争力优势分析

第一节 会奖旅游行业竞争力优势分析

一、行业整体竞争力评价

二、行业竞争力评价结果分析

三、竞争优势评价及构建建议

第二节 中国会奖旅游行业竞争力剖析

第三节 会奖旅游行业SWOT分析

一、会奖旅游行业优势分析

二、会奖旅游行业劣势分析

三、会奖旅游行业机会分析

四、会奖旅游行业威胁分析

第十一章 2023-2029年会奖旅游行业市场竞争策略分析

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、会奖旅游行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、会奖旅游行业企业间竞争格局分析

1、不同规模企业竞争格局

2、不同所有制企业竞争格局

3、不同区域企业竞争格局

三、会奖旅游行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

第二节 中国会奖旅游行业竞争格局综述

一、会奖旅游行业竞争概况

二、重点企业市场份额占比分析

三、会奖旅游行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业负债总额对比分析

第三节 2017-2022年会奖旅游行业竞争格局分析

一、国内主要会奖旅游企业动向

二、国内会奖旅游企业拟在建项目分析

三、我国会奖旅游市场集中度分析

第四节 会奖旅游企业竞争策略分析

一、提高会奖旅游企业竞争力的策略

二、影响会奖旅游企业核心竞争力的因素及提升途径

第十二章 普华有策对行业重点企业发展形势分析

第一节 企业五

一、企业概况及会奖旅游产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第二节 企业二

一、企业概况及会奖旅游产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第三节 企业三

一、企业概况及会奖旅游产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第四节 企业四

一、企业概况及会奖旅游产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第五节 企业五

一、企业概况及会奖旅游产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年主要经营数据指标

五、企业发展战略规划

第十三章 普●华●有●策对2023-2029年会奖旅游行业投资前景展望

第一节 会奖旅游行业2023-2029年投资机会分析

一、会奖旅游行业典型项目分析

二、可以投资的会奖旅游模式

三、2023-2029年会奖旅游投资机会

第二节 2023-2029年会奖旅游行业发展预测分析

一、产业集中度趋势分析

二、2023-2029年行业发展趋势

三、2023-2029年会奖旅游行业技术开发方向

四、总体行业2023-2029年整体规划及预测

第三节 2023-2029年规划将为会奖旅游行业找到新的增长点

第十四章 普●华●有●策对 2023-2029年会奖旅游行业发展趋势及投资风险分析

第一节 2017-2022年会奖旅游存在的问题

第二节 2023-2029年发展预测分析

一、2023-2029年会奖旅游发展方向分析

二、2023-2029年会奖旅游行业发展规模预测

三、2023-2029年会奖旅游行业发展趋势预测

四、2023-2029年会奖旅游行业发展重点

第三节 2023-2029年行业进入壁垒分析

一、技术壁垒分析

二、资金壁垒分析

三、政策壁垒分析

四、其他壁垒分析

第四节 2023-2029年会奖旅游行业投资风险分析

一、竞争风险分析

二、原材料风险分析

三、人才风险分析

四、技术风险分析

五、其他风险分析