网络赋能文创家居用品市场有望进一步提升

1、文创家居用品行业概述

（1）文创家居用品的定义

家居用品广义上包括家居家装、家居装饰用品、电器用品和大型家居等一系列在居室中与日常生活息息相关的物品。家居用品不仅仅是物品，更是幸福家庭生活的一部分，在日常生活中更扮演着让家庭氛围更加温馨舒适的角色。

文化创意家居赋予传统家居实体更深层的文化内涵，让用户接受文化熏陶，感受创意之美，给予用户愉悦享受。从传统的实用主义到如今的精神消费，文化创意让家居进入美学时代，消费者开始真正拥抱创意家居美学。追求时尚个性的风格、匠心独运的材质、技艺精湛的工艺、实用功能与高端科技的融合，是当代消费者共同的期望。文创家居用品正成为当代生活不可或缺的组成部分。

（2）文创家居用品的特点

文创家居用品的核心主题是“文化”和“创意”。文创家居产品凝聚着设计师的创意和灵感，蕴含着独特的设计理念和文化价值，并依托传统工艺美术与现代生产科技的完美结合，实现审美价值和商业价值的有机统一，成为家居美学生活中不可或缺的组成部分。只有符合以下属性的家居用品，才能称之为文化文创家居产品。

2、文创家居用品行业发展现状及行业特点

文化创意家居行业正在蓬勃发展。由于产业特点突出，加上产业政策支持、国家经济水平平稳发展和居民消费观念转变，文化创意家居产业的规模增长速度迅猛，高于国民经济整体增长速度，已经成为发达国家经济转型过程中的重要组成产物，也成为代表我国经济新增长点的新兴产业，越来越被重视。

自“十三五”以来，我国将文化产业重要性提升至国家战略层面，提出2020年要将文化产业发展为国民经济支柱性产业，到“十四五”将文化建设放在全局工作的突出位置，进一步发展壮大文化产业，强化文化赋能，推进社会主义文化强国建设。

近年来，我国文化及相关产业融合趋势愈发明显，文化文创家居产品由此孕育而生，并作为文化创意产业的一部分在全球迅速发展。当前，我国文化文创家居产品行业表现出以下特点：

（1）行业高度分散、市场化程度高

我国文创家居产品行业高度分散，市场化程度高。行业内竞争企业众多，包括众多国内品牌、北美和欧美品牌等，除此之外，还有大量知名度较低、规模较小的家居用品企业，市场品牌集中度较低。目前，我国文创家居产品行业市场化程度高，企业在满足国家及行业的产品基本标准基础上，主要按照市场化的运作方式进行业务扩展和产品生产。家居用品作为大众消费品，产品种类众多，供给与需求的市场化程度高。

（2）季节性及需求刚性

文创家居用品需求有明显的季节性。一般而言，各国主要法定假期、传统节日是文创家居用品销售的旺季。其中西方节日是目前最主要的影响因素之一，节日前各个家庭购买装饰家居用品的需求最为旺盛，希望通过点缀居室为节日的到来增添更为浓厚的、温馨的氛围，以西方的圣诞节最为突出，它是消费节日装饰品最多的传统节日。

文创家居用品需求呈刚性，并且时效性强，客户一般在当年的一季度末和二季度确定该年度的产品需求并和制造商签订生产协议，考虑到运输周期及货物上架时间，要求制造商的交货时间主要集中在三季度，生产企业需在2-3个月内完成大量订单生产。因此，客户对于制造商在满足质量前提下最大的需求是按时完成交货，需要制造商在较短时间内完成产品设计、原材料采购、生产与交付。二次设计效果和对成本的节约、以及高效生产的要求使得制造商在和客户的谈判中具有一定的主动性和定价能力。

（3）文创家居用品属于非标准化产品，有较高的毛利率

文创家居用品主要用于特定场合的装饰需求，为快速消费品，其特定的需求有不可替代性，主要客户的市场需求均较为稳定，拥有合格稳定的制造商符合客户最大利益，有利于稳定高效安排生产。目前文创家居用品生产企业主要集中在南美、北美、南亚、东南亚等国家，由于中国在文创家居用品生产加工行业的物料、人力和产业链等具备综合优势，文创家居用品的全球化生产加工更多地向中国集中。目前国内福建、广东、浙江等已经产生了一批规模以上的文创家居用品生产企业，规模企业在产品设计、质量控制、销售价格上均有明显优势，保证了所销售产品较高的毛利率水平。

（4）外销市场为主，行业内需不足，国内市场刚刚起步

我国的文化文创家居产品主要以出口为主。在欧美发达国家，文创家居产品消费较为普遍。文化文创家居产品主要消费地区包括欧洲发达国家、美国为主的北美市场、澳大利亚为主的澳洲市场和日本、韩国等亚洲市场。国内文创家居用品仍处于初步发展阶段，消费主体逐渐转移到“80后”、“90后”和“00后”身上，他们除了关注家居用品的功能性外，还会追求时尚潮流、个性诉求，对产品更加挑剔，对线上广告更容易接受，对网络直播消费商业模式也更适应，年轻消费群体的活跃度将成为我国未来文创家居行业快速发展的重要基础。

3、文创家居行业发展趋势

从生产端看，文化文创家居产品行业已成为一个充分发展和不断创新的行业，正处于从传统手工向现代化制造、从低端复制向高端原创、从粗放经营向精耕细作转型的过程中。

从需求端看，随着经济全球化的快速发展，和人均收入水平不断提高，消费者不断提升对自我生活品质的要求，消费升级趋势明显；国内城镇化水平的提高与房地产行业的发展为新房数量的增长提供了更多空间，另一方面，旧房的存量翻新需求不断涌现，两者共同推动了家居用品行业稳定增长。上述因素促进了文化家居用品市场需求日益繁荣。

未来，文化文创家居产品行业将呈现如下发展趋势：

4、行业壁垒

（1）品牌壁垒

文创家居产品行业准入门槛较低，竞争较为充分，但属于同时需要不断注入产品特色以获得竞争优势的行业。品牌是消费者选购产品最为关注的要素之一，品牌影响力意味着企业的市场份额、定价能力和市场传播能力。而品牌的塑造是一个长期的过程，需要持续的投入，无论是资金和时间，还是持续的研发输出。良好的行业口碑和声誉需要企业进行长年累月的积累，需要投入长期经营带来的沉淀，往往是行业新进入者无法在短时间内完成的。

（2）规模和资金壁垒

文创家居产品属于资源消耗、劳动密集型行业。前期需要通过品牌宣传建立客户渠道，投入大量资金用于原材料采购和成品生产，初始投入金额较大。且企业只有达到一定生产规模才能发挥规模效应，保持一定的利润水平，降低单位产品的固定成本。同时，具有规模和资金优势的企业才可以根据自己战略方向和市场需求，拓宽产品应用场景、高效整合上下游产业链供应体系，更好地服务多元化消费者。

（3）研发设计壁垒

随着全球经济发展，社会文明进步，创意家居行业竞争格局不断加强，消费者需求和企业间竞争推动产品质量不断提升，消费者不再仅仅关注产品的实用性，而同时对时尚性、环保性、科技感等均提出了更高的差异化要求，也对家居用品设计和生产企业的技术研发能力提出了更高的要求。企业需要建立持续有效的技术研发、创新体系，形成颇具研发实力的技术团队，投入较长时间的技术沉淀及持续的资金投入，对产品的原材料、工艺、外观、品质和艺术内涵进行研究、开发、设计和改良，形成动态核心竞争优势，才能不断推出行业领先和市场品牌认可度高的优质产品。

（4）人才壁垒

随着行业的不断发展壮大，行业内部不断扩大生产规模以抢占市场的份额，对产品创意、营销直播、物流管理、用户需求分析等方面人才需求日益增加。特别是能通过整合中国传统文化和现代潮流兼收并蓄，能将新颖创意和实用性能深度融合的高素质设计师十分稀缺。管理型人才方面，需要根据市场销售情况和客户喜爱程度不断调整、延伸、更新产品的市场敏感度，需要长期的行业积累经验。行业新进入者较难在短时间内找到或培养出足够多的此类人才，尤其是在业内较为知名的产品设计师和经营管理者，人才壁垒明显。

（5）营销网络壁垒

营销渠道是文创家居产品扩大品牌知名度的核心资源，是提升企业市场影响力的关键所在，更是企业产品最终变现的重要渠道。当前我国工艺美术用品主要以出口为主，全球营销网络的建立和高质量销售终端服务是企业主要竞争策略之一。然而，工艺美术品的个性化定制模式、多样化的产品特征，意味着建立一套稳定、高质量的营销渠道需要持续的资金和时间投入，无法一蹴而就。网络直播平台方面，新进入的企业需要和已经拥有稳定流量的品牌抢夺客源，难以在较短的时间内形成良好口碑和品牌传播影响。而已形成渠道优势和销售经验的企业会形成竞争壁垒。

更多行业资料请参考普华有策咨询《2023-2029年文创家居产品行业深度调研及投资前景预测报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、项目后评价报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。（PHPOLICY:LDL）

目录

第1章 文创家居产品行业综述及数据来源说明

1.1 文创家居产品行业界定

1.1.1 文创家居产品的定义

1.1.2 《国民经济行业分类与代码》中文创家居产品行业归属

1.2 文创家居产品行业相关专业术语

1.3 本报告数据来源及编制说明

第2章 中国文创家居产品行业宏观环境分析（PEST）

2.1 中国文创家居产品行业政策（Policy）环境分析

2.1.1 中国文创家居产品行业监管体系及机构介绍

1、中国文创家居产品行业主管部门

2、中国文创家居产品行业自律组织

2.1.2 中国文创家居产品行业发展相关政策规划汇总及解读

2.1.3 政策环境对中国文创家居产品行业发展的影响总结

2.2 中国文创家居产品行业经济（Economy）环境分析

2.2.1 中国宏观经济发展现状

2.2.2 中国宏观经济发展展望

2.3 中国文创家居产品行业社会（Society）环境分析

2.4 中国文创家居产品行业技术（Technology）环境分析

2.4.1 中国文创家居产品行业相关技术介绍

2.4.2 中国文创家居产品行业专利情况

1、中国文创家居产品专利申请

2、中国文创家居产品专利公开

3、中国文创家居产品热门申请人

4、中国文创家居产品热门技术

第3章 全球文创家居产品行业发展现状及文创家居产品市场前景

3.1 全球文创家居产品行业发展历程介绍

3.2 全球文创家居产品行业宏观环境背景

3.2.1 全球文创家居产品行业经济环境概况

3.2.2 全球文创家居产品行业经济预测

3.3 全球文创家居产品行业发展现状及市场规模体量分析

3.4 全球文创家居产品行业区域发展格局及重点区域市场研究

3.4.1 全球文创家居产品行业区域发展格局

3.4.2 全球文创家居产品行业重点区域市场发展状况

1、 亚洲文创家居产品行业地区市场分析

（1）亚洲文创家居产品行业市场现状分析

（2）亚洲文创家居产品行业市场规模与市场需求分析

（3）2023-2029亚洲文创家居产品行业前景预测分析

2、 北美文创家居产品行业地区市场分析

（1）北美文创家居产品行业市场现状分析

（2）北美文创家居产品行业市场规模与市场需求分析

（3）2023-2029北美文创家居产品行业前景预测分析

3、 欧洲文创家居产品行业地区市场分析

（1）欧洲文创家居产品行业市场现状分析

（2）欧洲文创家居产品行业市场规模与市场需求分析

（3）2023-2029欧洲文创家居产品行业前景预测分析

4、 其他地区分析

5、 2023-2029全球文创家居产品行业规模预测

3.5 全球文创家居产品行业市场竞争格局及重点企业案例研究

3.5.1 全球文创家居产品行业市场竞争格局

3.5.2全球文创家居产品行业重点企业案例

1、企业A

2、企业B

3、企业C

第4章 中国文创家居产品行业进出口贸易状况及对外贸易依存度

4.1 全球及中国文创家居产品行业发展差异分析

4.2 中国文创家居产品行业进出口贸易整体状况

4.3 中国文创家居产品行业进口贸易状况

4.3.1 中国文创家居产品行业进口规模

4.3.2 中国文创家居产品行业进口价格水平

4.3.3 中国文创家居产品行业进口产品结构

4.3.4 中国文创家居产品行业进口来源地

4.4 中国文创家居产品行业出口贸易状况

4.4.1 中国文创家居产品行业出口规模

4.4.2 中国文创家居产品行业出口价格水平

4.4.3 中国文创家居产品行业出口产品结构

4.4.4 中国文创家居产品行业出口目的地

第5章 中国文创家居产品行业市场供给状况及市场行情走势预判

5.1 中国文创家居产品行业发展历程介绍

5.2 中国文创家居产品行业市场特性解析

5.3 中国文创家居产品行业市场主体类型及入场方式

5.4 中国文创家居产品行业市场主体数量规模

5.5 中国文创家居产品行业市场供给能力分析

5.6 中国文创家居产品行业市场供给水平分析

5.7 中国文创家居产品行业市场行情走势预判

第6章 2017-2022年中国文创家居产品行业市场需求状况及市场规模体量分析

6.1 中国文创家居产品行业市场渗透状况分析

6.2 中国文创家居产品行业市场饱和度分析

6.3 中国文创家居产品行业市场需求状况

6.4 中国文创家居产品行业市场销售状况

6.5 中国文创家居产品行业市场规模体量分析

第7章 中国文创家居产品行业市场竞争状况及国际市场竞争力分析

7.1 中国文创家居产品行业波特五力模型分析

7.1.1 中国文创家居产品行业现有竞争者之间的竞争分析

7.1.2 中国文创家居产品行业关键要素的供应商议价能力分析

7.1.3 中国文创家居产品行业消费者议价能力分析

7.1.4 中国文创家居产品行业潜在进入者分析

7.1.5 中国文创家居产品行业替代品风险分析

7.2 中国文创家居产品行业投融资、兼并与重组案例

7.3 中国文创家居产品行业市场竞争格局分析

7.4 中国文创家居产品行业市场集中度分析

7.5 中国文创家居产品行业国际市场竞争力分析

7.6 中国文创家居产品行业国产替代布局状况

第8章 2017-2022年中国文创家居产品行业发展概述

8.1 中国文创家居产品行业上下游产业链分析

8.1.1 产业链模型原理介绍

8.1.2 文创家居产品行业产业链条分析

8.2 中国文创家居产品行业产业链环节分析

8.2.1 主要上游产业供给情况分析

8.2.2 2023-2029主要上游产业供给预测分析

8.2.3 主要上游产业价格分析

8.2.4 2023-2029主要上游产业价格预测分析

8.2.5 主要下游产业发展现状分析

8.2.6 主要下游产业规模分析

8.2.7 主要下游产业价格分析

8.2.8 2023-2029主要下游产业前景预测分析

8.3 中国文创家居产品细分市场格局分布

8.4 中国文创家居产品细分产品市场分析

8.5 中国文创家居产品行业中游细分市场前景分析

第9章 中国文创家居产品行业下游应用市场需求潜力分析

9.1 中国文创家居产品行业细分市场分析

9.1.1 A市场用文创家居产品

1、2017-2022年行业发展概况

2、2017-2022年需求规模

3、2023-2029需求前景预测

9.1.2 B市场用文创家居产品

1、2017-2022年行业发展概况

2、2017-2022年需求规模

3、2023-2029需求前景预测

9.1.3 C市场用文创家居产品

1、2017-2022年行业发展概况

2、2017-2022年需求规模

3、2023-2029需求前景预测

9.1.4 D领域用文创家居产品

1、2017-2022年行业发展概况

2、2017-2022年需求规模

3、2023-2029需求前景预测

9.2 行业下游领域需求格局占比

第10章 2017-2022年中国文创家居产品行业区域市场现状分析

10.1 中国文创家居产品行业区域市场规模分布

10.2 中国华东地文创家居产品市场分析

10.2.1 华东地区概述

10.2.2 华东地区文创家居产品市场需求情况分析

10.2.3 2023-2029华东地区文创家居产品市场前景预测

10.3 华中地区市场分析

10.3.1 华中地区概述

10.3.2 华中地区文创家居产品市场需求情况分析

10.3.3 2023-2029华中地区文创家居产品市场前景预测

10.4 华南地区市场分析

10.4.1 华南地区概述

10.4.2 华南地区文创家居产品市场需求情况分析

10.4.3 2023-2029华南地区文创家居产品市场前景预测

10.5 华北地区市场分析

10.5.1 华北地区概述

10.5.2 华北地区文创家居产品市场需求情况分析

10.5.3 2023-2029华北地区文创家居产品市场前景预测

10.6 东北地区市场分析

10.6.1 东北地区概述

10.6.2 东北地区文创家居产品市场需求情况分析

10.6.3 2023-2029东北地区文创家居产品市场前景预测

10.7 西北地区市场分析

10.7.1 西北地区概述

10.7.2 西北地区文创家居产品市场需求情况分析

10.7.3 2023-2029西北地区文创家居产品市场前景预测

10.8 西南地区市场分析

10.8.1 西南地区概述

10.8.2 西南地区文创家居产品市场需求情况分析

10.8.3 2023-2029西南地区文创家居产品市场前景预测

第11章 中国文创家居产品行业发展痛点及产业转型升级

11.1 中国文创家居产品行业经营模式分析

11.2 中国文创家居产品行业经营效益分析

11.2.1 中国文创家居产品行业营收状况

11.2.2 中国文创家居产品行业利润水平

11.2.3 中国文创家居产品行业成本管控

11.3 中国文创家居产品行业市场痛点分析

11.4 中国文创家居产品产业结构优化与转型升级发展路径

第12章 文创家居产品重点企业布局案例研究

12.1 文创家居产品重点企业市场份额

12.2 文创家居产品重点企业布局案例分析

12.2.1 A公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业文创家居产品业务布局状况及营收结构

4、企业文创家居产品营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业发展战略分析

12.2.2 B公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业文创家居产品业务布局状况及营收结构

4、企业文创家居产品营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业发展战略分析

12.2.3 C公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业文创家居产品业务布局状况及营收结构

4、企业文创家居产品营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业发展战略分析

12.2.4 D公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业文创家居产品业务布局状况及营收结构

4、企业文创家居产品营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业发展战略分析

12.2.5 E公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业文创家居产品业务布局状况及营收结构

4、企业文创家居产品营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业发展战略分析

第13章 中国文创家居产品行业发展潜力评估及趋势前景预判

13.1 中国文创家居产品行业SWOT分析

13.2 2023-2029中国文创家居产品行业发展潜力评估

13.3 2023-2029中国文创家居产品行业市场前景预测

13.4 2023-2029中国文创家居产品行业发展趋势预判

第14章 中国文创家居产品行业投资价值及投资机会分析

14.1 中国文创家居产品行业市场进入壁垒构成分析

14.1.1 文创家居产品行业人才壁垒

14.1.2 文创家居产品行业技术壁垒

14.1.3 文创家居产品行业资金壁垒

14.1.4 文创家居产品行业其他壁垒

14.2 中国文创家居产品行业投资风险预警

14.2.1 文创家居产品行业政策风险分析

14.2.2 文创家居产品行业技术风险分析

14.2.3 文创家居产品行业宏观经济波动风险分析

14.2.4 文创家居产品行业其他风险分析

14.3 中国文创家居产品行业投资价值评估

第15章 中国文创家居产品行业研究结论及建议