口腔清洁护理用品行业细分市场需求前景及发展趋势预测

口腔清洁护理用品是用来保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健康的日用产品，与人们的生活息息相关，品类多种多样，最主要的用品为牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清洁护理用品还包括电动牙刷、冲牙器、牙线、口腔喷雾等产品。

口腔健康是身体健康的重要体现，维护口腔健康是防控全身性疾病的重要途径。世界卫生组织将口腔健康列为人体健康的十大标准之一，口腔健康的标准是“牙齿清洁、无龋洞、无痛感，牙龈颜色正常、无出血现象”。口腔清洁护理的意义不仅在于保持清洁，也是人们追求口腔健康和美丽的重要体现。近年来，随着人们对口腔健康意识和口腔美丽需求的不断提升，口腔清洁护理用品行业将保持持续良性、稳步健康的发展态势。

1、技术特征与技术水平

口腔清洁护理用品行业技术多学科交叉，集成度高。口腔清洁护理用品用于保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健康。口腔问题机理复杂，需要多学科交叉研究，相关技术不仅与精细化学有关，还注重口腔医学、药学、化学、生物、电子与信息等跨学科的综合应用及成果转化。

随着市场需求的个性化发展，口腔清洁护理用品行业产品已由单一的清洁、清新转变为预防口腔疾病的多层次、多功能产品体系；“Z 世代”对颜值经济、粉丝经济和个性化需求，进一步加快了口腔清洁护理用品行业的细分及纵深化发展，不断催生出材料创新、技术创新、跨界创新，行业技术发展迭代迅速。

2、口腔清洁护理用品行业规模持续稳定增长

近年来我国经济的快速发展，国民人均收入水平不断提升，国民整体对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。从我国口腔清洁护理用品行业市场规模来看，2017-2022年我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升趋势，年均增长率为 7.0 %。2022年我国口腔清洁护理用品行业市场规模为544亿元左右，较 2020 年同比增长 4.3%。

2017-2022年我国口腔清洁护理用品行业市场规模及增速分析

资料来源：普华有策

3、细分市场发展分析及预测

（1）牙膏、牙刷是口腔清洁护理用品行业的主导品类

在产品消费结构上，牙膏、牙刷是口腔清洁护理市场的主要品类。2021年，牙膏占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为 59.72%，牙刷（含电动牙刷）占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为 33.87%，漱口水/漱口液、牙线等细分品类占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为 4.80%和1.06%。

（2）功能性牙膏是消费者购买的主要品类

在产品功效上，牙龈护理、美白和抗敏感类牙膏仍是消费者购买的主要品类，2021 年线下市场份额占比分别为 28.00%、25.94%和 10.65%，其他功效品类中儿童牙膏增长明显，占比提升到 6.81%。2019 年至 2021 年间，美白类牙膏市场份额持续萎缩，牙龈护理、抗敏感和儿童等强功效、高溢价的功能品类持续提升。

（3）口腔清洁护理市场新品类发展迅速

2017-2021 年漱口水/漱口液的市场规模持续快速增长，年复合增长率高达 45.69%，领涨口腔品类，至 2021 年漱口水/漱口液市场规模达 25.03 亿元。而电动牙刷市场规模在 2017 年-2021 年实现复合增长率27.27%，至 2021 年电动牙刷市场规模已达 90.15 亿元。我国口腔清洁护理用品在市场多样化、个性化、智能化发展上呈现出良好的成长潜力。

4、口腔清洁护理用品行业发展趋势

（1）产业政策持续完善引导行业有序发展

《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》明确提出：努力开拓国内市场，稳步发展国际市场，加快行业规模发展；贯彻执行节能减排标准和低碳经济要求，大力促进绿色植物型产品研发和循环生产；加强本土品牌建设，促进本土企业发展；继续提高产品质量，确保产品安全；不断增强行业科技实力，推进自主创新；促进产品功能细化，发展清新时尚和高附加值的产品；促进企业结构和产品结构的进一步调整和集中，以及经营机制的市场化和市场的多元化；继续完善行业标准体系，规范产品生产和市场销售宣传；配合口腔医疗部门做好口腔健康公益宣传活动，进一步提高国民口腔健康意识。

此外，为适应行业新的发展变化，引导行业有序竞争、健康发展，国家出台或修订了《化妆品监督管理条例》《广告法》《第三方电子商务交易平台服务规范》《网络交易监督管理办法》等多项法律法规和规范性文件对化妆品生产、安全、宣传、销售（线上/线下）、支付交易等环节进行规范，以保障行业健康、有序发展，引导口腔清洁护理用品市场向本土化、规模化、品牌化、品质化、健康化方向发展。

（2）国民消费水平提高带动行业高质量发展

随着我国经济的快速发展和国民人均收入水平不断提升，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，国民整体对口腔健康及美丽重要性的意识不断提升，消费者对口腔清洁护理用品和品牌认知程度将逐渐提高，将从消费数量、消费价格、消费品类及市场覆盖等多方面带动口腔清洁护理用品行业的增长发展。2023 年至 2026 年口腔清洁护理用品行业将保持健康增长，至 2026 年口腔清洁护理用品市场规模将达到 678.05 亿元。在人均可支配收入稳步增长的支撑和带动下，消费者会转向更健康的生活品质和更高的个人形象等社会性消费需求，开始消费更多的中高端产品，推动了口腔清洁护理用品行业结构升级与规模增长。

（3）国民口腔健康意识提升推动行业快速发展

随着口腔健康重要性的科普及宣传，绝大多数民众开始保持良好的刷牙习惯并提高刷牙频次，由此带动牙膏、牙刷等基础口腔清洁护理用品用量的增长。我国民众对口腔健康的重视和对口腔美化的需求逐渐提高，推动口腔清洁护理用品行业向着口腔大健康及口腔医疗产业加速迈进，并引来更广阔前景。

（4）消费需求多样化促使行业多元化发展

随着消费者的消费意识更加成熟，人们对口腔护理、卫生及美丽的认知程度的逐步提升，以及消费需求的多样化和个性化发展，加快了口腔清洁护理用品行业的细分及纵深化发展，消费趋势呈现出产品功效需求多元化、产品品类需求多样化、产品口味需求个性化、产品外观偏好差异化的趋势。带动行业除牙膏、牙刷之外的口腔清洁护理细分市场（如电动牙刷、冲牙器、漱口水、牙线等）的销售增长，口腔清洁护理用品行业品类结构趋于多元和成熟。2023年至 2026 年漱口水将持续领涨口腔品类，年复合增长率达 16%，至 2026 年市场规模增至 64.88 亿元，占比将提升至 9.57%；电动牙刷将成长为继牙膏之后的第二大口腔品类，至 2026 年市场规模将达到 132.55亿元，占口腔品类 19.55%。

同时，在国家持续提高国民口腔健康水平的积极政策倡导下，国民口腔健康和保健意识增强，口腔大健康产业蓬勃发展，抗菌类和改善口腔微生态的细分功能市场将持续受到消费者关注，而口腔预防治疗、口腔医疗器械、口腔美容、口腔健康远程诊询等产品与服务将越来越多的渗透到人们的日常生活中。

（5）民族品牌崛起助推行业高速发展

近年来，越来越多的国内品牌通过加强自主研发创新，不断提升产品品质、提高营销能力、改善品牌形象，增强自身品牌核心竞争力。未来的市场竞争中，产品的品牌影响力将成为消费者选择产品的核心关注要素之一，品牌影响力逐步成为企业获取市场的关键，这将加速推动企业朝品牌化方向发展，并利好行业内占据品牌优势地位的企业。随着国家宏观经济的提升和我国综合国力的增强，大大提振了国民的民族自信和文化自信，消费市场掀起了“国货国潮”风，年轻人越来越接受国货、喜爱国货，品质好、有创新、有颜值的国货呈现了良好的发展势头。数据显示，2021 年全国牙膏生产企业全年产量超过 67.17万吨，前十名企业生产总量为 49.33 万吨，占比 73.44%，市场集中度较高。2021 年，全国牙膏总体产量同比下降 0.62%，本土企业产量占比为 49.86%，占有近一半市场份额。

（6）市场竞争加剧推动行业全渠化、便利化发展

传统“经销+直销”的线下销售模式支撑了行业过往的发展，但随着我国信息基础设施建设步伐的加快、互联网电商平台的崛起、网上支付安全水平的提升和快递物流行业的快速发展，电商渠道已发展成为重要的销售渠道，同时衍生出了社区团购、到家零售、兴趣电商等新零售渠道。

为更好的满足消费者需求，应对市场竞争，口腔清洁护理企业均纷纷加强销售渠道建设，在巩固原有销售渠道的同时，布局和开发新销售渠道，实现“线上+线下”的全域全渠经营模式。

更多行业资料请参考普华有策咨询《2023-2029年口腔清洁护理用品行业细分市场调研及投资可行性分析报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

报告目录：

第一章 2017-2022年中国口腔清洁护理用品行业发展概述

第一节 中国口腔清洁护理用品行业上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、口腔清洁护理用品行业产业链条分析

第二节、中国口腔清洁护理用品行业产业链环节分析

一、主要上游产业供给情况分析

二、2023-2029年主要上游产业供给预测分析

三、主要上游产业价格分析

四、2023-2029年主要上游产业价格预测分析

五、主要下游产业发展现状分析

六、主要下游产业规模分析

七、主要下游产业价格分析

八、2023-2029年主要下游产业前景预测分析

第二章 全球口腔清洁护理用品行业市场发展现状分析

第一节 全球口腔清洁护理用品行业发展规模分析

第二节全球口腔清洁护理用品行业市场区域分布情况

第三节 北美口腔清洁护理用品行业地区市场分析

一、北美口腔清洁护理用品行业市场现状分析

二、北美口腔清洁护理用品行业市场规模与市场需求分析

三、2023-2029年北美口腔清洁护理用品行业前景预测分析

第四节 欧洲口腔清洁护理用品行业地区市场分析

一、欧洲口腔清洁护理用品行业市场现状分析

二、欧洲口腔清洁护理用品行业市场规模与市场需求分析

三、2023-2029年欧洲口腔清洁护理用品行业前景预测分析

第五节 亚洲口腔清洁护理用品行业地区市场分析

一、亚洲口腔清洁护理用品行业市场现状分析

二、亚洲口腔清洁护理用品行业市场规模与市场需求分析

三、2023-2029年亚洲口腔清洁护理用品行业前景预测分析

第六节 其他地区分析

第七节 2023-2029年全球口腔清洁护理用品行业规模预测

第三章 中国口腔清洁护理用品产业发展环境分析

第一节 中国宏观经济环境分析及预测

第二节 中国口腔清洁护理用品行业政策环境分析

第三节 中国口腔清洁护理用品产业社会环境发展分析

第四节 中国口腔清洁护理用品产业技术环境分析

第四章 2017-2022年中国口腔清洁护理用品行业运行情况

第一节 中国口腔清洁护理用品行业发展因素分析

一、口腔清洁护理用品行业有利因素分析

二、口腔清洁护理用品行业稳定因素分析

三、口腔清洁护理用品行业不利因素分析

第二节 中国口腔清洁护理用品行业市场规模分析

第三节 中国口腔清洁护理用品行业供应情况分析

第四节 中国口腔清洁护理用品行业需求情况分析

第五节 中国口腔清洁护理用品行业供需平衡分析

第六节 中国口腔清洁护理用品行业发展趋势分析

第七节 中国口腔清洁护理用品行业主要进入壁垒分析

第八节 中国口腔清洁护理用品行业细分市场分析

一、A市场

1、2017-2022年行业发展概况

2、2017-2022年需求规模

3、2023-2029年需求前景预测

二、B市场

1、2017-2022年行业发展概况

2、2017-2022年需求规模

3、2023-2029年需求前景预测

三、C市场

1、2017-2022年行业发展概况

2、2017-2022年需求规模

3、2023-2029年需求前景预测

四、D市场

1、2017-2022年行业发展概况

2、2017-2022年需求规模

3、2023-2029年需求前景预测

五、E市场

1、2017-2022年行业发展概况

2、2017-2022年需求规模

3、2023-2029年需求前景预测

六、F市场

1、2017-2022年行业发展概况

2、2017-2022年需求规模

3、2023-2029年需求前景预测

第九节 行业下游领域需求格局占比

第五章 中国口腔清洁护理用品行业运行数据监测

第一节 中国口腔清洁护理用品行业总体规模分析

第二节 中国口腔清洁护理用品行业产销与费用分析

一、行业产成品分析

二、行业销售收入分析

三、行业总资产负债率分析

四、行业利润规模分析

五、行业总产值分析

六、行业销售成本分析

七、行业销售费用分析

八、行业管理费用分析

九、行业财务费用分析

第三节 中国口腔清洁护理用品行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第六章 2017-2022年中国口腔清洁护理用品市场格局分析

第一节 中国口腔清洁护理用品行业集中度分析

一、中国口腔清洁护理用品行业市场集中度分析

二、中国口腔清洁护理用品行业区域集中度分析

第三节 中国口腔清洁护理用品行业存在的问题及对策

第四节 中外口腔清洁护理用品行业市场竞争力分析

第五节口腔清洁护理用品行业竞争格局分析

第七章 中国口腔清洁护理用品行业价格走势分析

第一节 口腔清洁护理用品行业价格影响因素分析

第二节 2017-2022年中国口腔清洁护理用品行业价格现状分析

第三节 2023-2029年中国口腔清洁护理用品行业价格走势预测

第八章 2017-2022年中国口腔清洁护理用品行业区域市场现状分析

第一节 中国口腔清洁护理用品行业区域市场规模分布

第二节 中国华东地区口腔清洁护理用品市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区口腔清洁护理用品市场供需情况及规模分析

三、2023-2029年华东地区口腔清洁护理用品市场前景预测

第三节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区口腔清洁护理用品市场供需情况及规模分析

三、2023-2029年华南地区口腔清洁护理用品市场前景预测

第四节 华北地区市场分析

一、华北地区概述

二、华北地区口腔清洁护理用品市场供需情况及规模分析

三、2023-2029年内华北地区口腔清洁护理用品市场前景预测

第五节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区口腔清洁护理用品市场供需情况及规模分析

三、2023-2029年华中地区口腔清洁护理用品市场前景预测

第六节 东北地区市场分析

一、东北地区概述

二、东北地区口腔清洁护理用品市场供需情况及规模分析

三、2023-2029年东北地区口腔清洁护理用品市场前景预测

第七节 西北地区市场分析

一、西北地区概述

二、西北地区口腔清洁护理用品市场供需情况及规模分析

三、2023-2029年西北地区口腔清洁护理用品市场前景预测

第八节 西南地区市场分析

一、西南地区概述

二、西南地区口腔清洁护理用品市场供需情况及规模分析

三、2023-2029年西南地区口腔清洁护理用品市场前景预测

第九章 2017-2022年中国口腔清洁护理用品行业竞争情况

第一节 中国口腔清洁护理用品行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 中国口腔清洁护理用品行业SWOT分析

一、行业优势分析

二、行业劣势分析

三、行业机会分析

四、行业威胁分析

第十章 口腔清洁护理用品行业重点企业分析

第一节 企业

一、企业概况

二、企业主营业务概况及口腔清洁护理用品产品介绍

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、企业主营业务概况及口腔清洁护理用品产品介绍

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第三节 企业

一、企业概况

二、企业主营业务概况及口腔清洁护理用品产品介绍

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第四节 企业

一、企业概况

二、企业主营业务概况及口腔清洁护理用品产品介绍

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第五节 企业

一、企业概况

二、企业主营业务概况及口腔清洁护理用品产品介绍

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第十一章 2023-2029年中国口腔清洁护理用品行业发展前景预测

第一节中国口腔清洁护理用品行业市场发展预测

一、中国口腔清洁护理用品行业市场规模预测

二、中国口腔清洁护理用品行业市场规模增速预测

三、中国口腔清洁护理用品行业产值规模预测

四、中国口腔清洁护理用品行业产值规模增速预测

五、中国口腔清洁护理用品行业供需情况预测

六、中国口腔清洁护理用品行业销售收入预测

七、中国口腔清洁护理用品行业投资增速预测

第二节中国口腔清洁护理用品行业盈利走势预测

一、中国口腔清洁护理用品行业毛利润增速预测

二、中国口腔清洁护理用品行业利润总额增速预测

第十二章 2023-2029年中国口腔清洁护理用品行业投资建议

第一节 中国口腔清洁护理用品行业重点投资方向分析

第二节 中国口腔清洁护理用品行业重点投资区域分析

第三节 中国口腔清洁护理用品行业投资注意事项

第四节 中国口腔清洁护理用品行业投资可行性分析

第十三章 2023-2029年口腔清洁护理用品行业投资机会与风险分析

第一节 投资环境的分析与对策

第二节 投资挑战及机遇分析

第三节 行业投资风险分析

一、政策风险

二、经营风险

三、技术风险

四、竞争风险

五、其他风险