制鞋

2019-2025年中国制鞋行业全景投资分析及趋势预测报告

【报告编号】ZX

【发布机构】普华有策

【报告格式】纸质版/电子版

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制鞋行业之竞争格局与发展趋势（附报告目录）

1、行业发展概况

制鞋业属于劳动密集型的传统产业，20 世纪 80 年代制鞋中心从意大利、西班牙等发达国家转移到的日本、台湾、韩国等国家和地区；20 世纪 90 年代初又逐步转移到生产成本更低、产业资源更丰厚的中国。20 世纪 90 年代至今，国内制鞋企业抓住国际制鞋业中心转移及内需市场大幅增长的机遇，使中国成为世界上大的鞋类产品生产国、出口国和消费国。经过多年的发展及积累，目前我国制鞋业已建立起完善的上下游产业链，并形成广东、浙江、福建、四川为代表的产业集群，产业配套逐步完善，在国际市场具备竞争优势。

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2019-2025年中国制鞋行业全景投资分析及趋势预测报告》

2、行业竞争格局

（1）国际竞争格局

在国际竞争格局中，以欧美鞋企为代表的发达国家鞋企在产品设计、渠道和品牌上占据着绝对竞争优势，发达国家鞋企通过掌握品牌运营、产品研发设计、销售渠道管理等关键环节，主导全球鞋业的发展趋势和潮流，占据全球产业链的高端，将生产等利润率较低的环节大部分外包；而以中国、印度等为代表的发展中国家鞋企，依靠制造成本优势承接全球鞋类制品的生产，同时从事中低档鞋的研发设计，处于全球产业链条的中低端。

（2）国内竞争格局

制鞋行业是传统产业，准入门槛较低，在国内经济高速发展过程中，形成了大量中小企业以同质低价竞争的局面，该类鞋企无品牌、缺乏高端制造能力，竞争能力较弱；而部分国内企业通过研发、渠道建设和品牌塑造，率先占领了中端市场。但随着鞋企品牌意识的觉醒，越来越多的鞋企开始品牌化道路的建设，品牌竞争日趋白热化；另外销售渠道多样化和向三四线城市下沉，也给鞋企带来了挑战和机遇，中端市场的竞争将进一步加剧。

从国内消费市场来看，国际奢侈品牌主要占据市场高端，如“Prada”、“Gucci”、“Christian Louboutin”等；国际品牌占据中高端市场，如“Nine West”、“Clacks”、“GEOX”、“GUESS？”等；国内品牌以中端市场为主，部分产品定位于中高端市场，其中百丽、达芙妮等系列产品市场影响力较大，市场份额较大；杂牌或无牌皮鞋占据低端市场。

3、行业发展趋势

（1）注重品牌建设，整合优势资源，多品牌发展

根据制鞋产业链微笑曲线，研发设计和品牌运营，可拥有产业链 40%～50%的商业价值。随着国内消费的升级，品牌消费意识越来越强，越来越多的中国鞋企开始注重品牌建设，将主要力量投入于品牌运营、产品研发及渠道建设，而将利润率较低产品制造环节外包，充分整合行业内的优势资源，以获得更为丰厚的利润回报。

消费者随物质水平提高，对皮鞋产品的要求也随之提高，市场需求因产品价格、款式、功能等方面的差异越来越多样化。因此实施多品牌发展战略，按不同消费者需求进行市场细分，对产品进行差异化定位，有利于兼顾更广泛的客户群体，提高产品的市场覆盖率。

（2）优化提升传统销售网络，重视电子商务渠道的建设

完善的销售网络和畅通的销售渠道是品牌鞋企的重要竞争手段。在快速发展的市场环境下，为迅速占领市场，扩大市场份额，各大鞋企纷纷大量开设店铺，拉近产品与消费者之间的物理距离，以增加产品的销售量和知名度。在资源有限的情况下，部分鞋企大量依靠经销商、分销商或加盟商的力量进行销售网络布局，店铺数量的过快增长，导致单店效率的降低和品牌维护的难度增加；同时，由于互联网等销售渠道的变革，对传统销售渠道造成巨大冲击。因此，国内各主要品牌店铺数量开始进入理性增长阶段，不再盲目追求扩张，加强自营店的建设力量，对店铺进行优化提升，更加注重店铺的质量与店效。

随着信息技术的升级及物流网络的扩大和完善，网上购物已经成为一种重要的消费模式，而且交易规模逐年大幅增加。中国互联网络信息中心2月28日在京发布2018年互联网发展报告，统计显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。报告显示，我国网络购物用户规模达6.1亿，同比增长14.4%。为应对消费习惯的变化，各大鞋企均已开始投入资金建设网络销售渠道。

（3）提升高端制造能力

目前，中国鞋企主要以 OEM 方式为发达国家品牌鞋企代工生产，出口产品主要集中在中低档皮鞋上，产品附加值低，主要依靠同质低价竞争。近年来，在国内外经济形势不确定、原材料成本波动、劳动力成本优势减弱以及人民币汇率不稳定等因素影响下，产品附加值低的鞋企生存压力加大，越来越多具有研发设计实力的出口企业由 OEM 逐步向 ODM 转型。随着国内制鞋配套产业机械加工水平的提高和消费结构的不断升级，使国内鞋企的制造能力得以不断提升，中国鞋业面临着重大的产业升级机遇。出口产品开始由粗加工、低附加值向精加工、高附加值方向升级，产能由中低端向中高端转变是皮鞋行业发展的大趋势。

（4）产品附加值较高的功能性皮鞋成为追逐热点，引导鞋企加大研发投入

随着国内消费的不断升级以及人们消费观念的不断转变，消费者对皮鞋的需求不再满足于美观、耐用、价格适中等传统需求，舒适度、功能性和健康性已成为更多消费者追逐的热点，这些附加价值的组合已经越来越多地融入产品的品质内容中。具有技术含量、穿着舒适的皮鞋虽然价格稍高，但受到越来越多的消费者的青睐，客户的忠诚度较高，消费量逐年快速增长，消费群体比例逐步增大。在此种发展趋势下，加强对皮鞋的功能性研究，使其具有保健、抑菌、透气等健康功能成为众多鞋企追逐的新的利润增长点。

（5）信息技术广泛应用与升级，整合供应链

皮鞋行业竞争的关键之一在于快速的市场反应能力，这需要鞋企拥有强大的供应链整合能力，以及能够与供应链其他方相衔接的业务流程及协调机制；同时，还需要建立较为完善的信息管理系统，实时监督、控制和管理整个供应链，以确保供应链各方及各环节有序、准确地运行，具备处理市场或供应链某环节突发变化情况的反应能力。因此，高效快速的供应链和强大的信息管理系统是企业进一步提升竞争优势的战略选择。

（6）节能环保因素受到广泛重视

人类每年对鞋类产品的需求量和消费量巨大，一方面需要耗费大量资源，另一方面由于部分原材料无法回收利用造成环境污染。近年来，随着政府大力推进节能减排和低碳产业建设工作，越来越多的鞋企开始探索低碳转型之路，通过对原材料选择和生产工艺等方面进行创新，实施节能降耗、绿色低碳的发展模式。

《2019-2025年中国制鞋行业投资分析及前景预测报告》

第一章 中国制鞋行业发展综述

第一节 制鞋行业定义及分类

一、行业概念及定义

二、行业主要产品大类

第二节 制鞋行业产业链分析

一、制鞋行业产业链简介

二、制鞋行业产业链下游分析

1、零售行业发展分析

2、居民收入支出情况分析

三、制鞋行业产业链上游分析

1、纺织面料市场行情及价格走势

2、原料皮市场行情及价格分析

3、成品革市场行情及价格走势

4、橡胶市场行情及价格走势

5、胶黏剂市场行情及价格走势

6、尼龙市场行情及价格走势

7、塑料市场行情及价格走势

8、辅料及五金配件市场行情分析

9、2019-2025年制鞋机械行业运营情况及趋势

10、2019-2025年劳动用工成本变化趋势分析

第三节 制鞋行业发展环境分析

一、行业政策环境分析

1、行业相关标准及政策

2、行业发展规划分析

二、行业经济环境分析

1、国际宏观经济环境分析

2、国内宏观经济环境分析

三、行业消费环境分析

1、通胀与居民消费关联性分析

2、居民消费恩格尔系数

3、城市居民消费调研分析

四、行业贸易环境分析

1、行业贸易政策环境分析

2、行业主要贸易事件分析

3、2019-2025年行业贸易环境发展趋势

五、行业技术环境分析

1、行业技术现状

2、2019-2025年技术发展趋势

第四节 中国制鞋行业发展机遇与威胁分析

 

第二章 全球制鞋行业发展状况分析

第一节 全球制鞋行业发展现状分析

一、全球制鞋行业发展历程

二、全球制鞋市场规模分析

1、供给规模

2、需求规模

三、全球制鞋竞争格局分析

四、全球制鞋产品结构分析

五、全球制鞋区域分布情况

六、全球制鞋新技术进展

第二节 主要国家制鞋行业发展分析

一、美国制鞋行业发展分析

1、美国制鞋市场规模分析

2、美国制鞋新技术进展

3、美国制鞋企业竞争分析

4、2019-2025年美国制鞋行业发展趋势

二、日本制鞋行业发展分析

1、日本制鞋市场规模分析

2、日本制鞋新技术进展

3、日本制鞋企业竞争分析

4、2019-2025年日本制鞋行业发展趋势

三、欧洲制鞋行业发展分析

1、欧洲制鞋市场规模分析

2、欧洲制鞋新技术进展

3、欧洲制鞋企业竞争分析

4、2019-2025年欧洲制鞋行业发展趋势

第三节 全球主要制鞋企业发展分析

一、意大利Silvano lattanz（郎丹泽）

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业业务结构及鞋类经营情况介绍

4、企业销售网络分布

5、企业在华业务布局

二、法国鳄鱼LACOSTE

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业业务结构及鞋类经营情况介绍

4、企业销售网络分布

5、企业在华业务布局

三、西班牙Lottusse（乐途仕）

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业业务结构及鞋类经营情况介绍

4、企业销售网络分布

5、企业在华业务布局

四、德国阿迪达斯

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业业务结构及鞋类经营情况介绍

4、企业销售网络分布

5、企业在华业务布局

五、美国耐克

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业业务结构及鞋类经营情况介绍

4、企业销售网络分布

5、企业在华业务布局

第四节 2019-2025年全球制鞋行业发展前景预测

一、全球制鞋行业发展趋势

二、全球制鞋市场前景预测

 

第三章 中国制鞋行业发展状况分析

第一节 中国制鞋行业发展概况

一、中国制鞋行业状态描述总结

二、中国制鞋行业经济特性分析

三、制鞋行业经营情况分析

1、制鞋行业经营效益分析

2、制鞋行业盈利能力分析

3、制鞋行业运营能力分析

4、制鞋行业偿债能力分析

5、制鞋行业发展能力分析

第二节 制鞋行业运营状况分析

一、制鞋行业经济指标分析

二、制鞋行业成本费用结构分析

三、制鞋行业盈亏分析

第三节 制鞋行业供需平衡分析

一、全国制鞋行业供给情况分析

1、全国制鞋行业产量分析

2、全国制鞋行业产成品分析

二、各地区制鞋行业供给情况分析

1、产量排名前10个地区分析

2、产成品排名前10个地区分析

三、全国制鞋行业需求情况分析

四、各地区制鞋行业需求情况分析

五、全国制鞋行业供需平衡分析

第四节 中国制鞋行业进出口状况分析

一、制鞋行业进出口总体情况

二、制鞋行业出口情况分析

1、制鞋行业出口总体情况

2、制鞋行业出口产品结构

三、制鞋行业进口情况分析

1、制鞋行业进口总体情况

2、制鞋行业进口产品结构

四、2019-2025年制鞋行业进出口前景预测

1、2019-2025年制鞋行业出口前景预测

2、2019-2025年制鞋行业进口前景预测

 

第四章 中国制鞋子行业发展状况分析

第一节 皮鞋制造行业运营状况分析

一、皮鞋制造行业规模分析

二、皮鞋制造行业生产情况

三、皮鞋制造行业需求情况

四、皮鞋制造行业供求平衡情况

五、皮鞋制造行业经营效益情况

六、2019-2025年皮鞋制造行业发展前景预测

第二节 橡胶鞋制造行业运营状况分析

一、橡胶鞋制造行业规模分析

二、橡胶鞋制造行业生产情况

三、橡胶鞋制造行业需求情况

四、橡胶鞋制造行业供求平衡情况

五、橡胶鞋制造行业经营效益情况

六、2019-2025年橡胶鞋制造行业发展前景预测

第三节 塑料鞋制造行业运营状况分析

一、塑料鞋制造行业规模分析

二、塑料鞋制造行业生产情况

三、塑料鞋制造行业需求情况

四、塑料鞋制造行业供求平衡情况

五、塑料鞋制造行业经营效益情况

六、2019-2025年塑料鞋制造行业发展前景预测

第四节 纺织面料鞋制造行业运营状况分析

一、纺织面料鞋制造行业规模分析

二、纺织面料鞋制造行业生产情况

三、纺织面料鞋制造行业需求情况

四、纺织面料鞋制造行业供求平衡情况

五、纺织面料鞋制造行业经营效益情况

六、2019-2025年纺织面料鞋制造行业发展前景预测

 

第五章 中国制鞋行业市场竞争状况分析

第一节 行业国际市场竞争状况分析

一、国际制鞋市场发展状况

1、国际制鞋市场发展历程

2、国际制鞋市场发展现状

二、国际制鞋市场竞争状况分析

1、从全球分工格局来看

2、从全球消费市场来看

三、2019-2025年国际制鞋市场发展趋势分析

第二节 制鞋跨国公司在中国市场的投资布局

一、皮鞋跨国公司在华市场投资布局

1、花花公子

2、法国梦特娇

3、法国圣罗兰集团

4、皮尔卡丹

5、普拉达

二、运动鞋跨国公司在华投资布局

1、阿迪达斯

2、耐克公司

3、锐步公司

4、彪马公司

三、跨国公司在中国的竞争策略分析

第三节 行业国内市场竞争分析

一、国内制鞋行业总体竞争格局分析

1、国内制鞋行业品牌竞争格局

2、国内制鞋行业不同区域竞争格局

二、国内制鞋行业内部竞争程度分析

三、制鞋行业议价能力分析

1、上游议价能力分析

2、下游议价能力分析

四、国内制鞋行业潜在进入者威胁分析

五、国内制鞋行业替代产品威胁分析

六、国内制鞋行业五力竞争综合分析

第四节 制鞋行业升级转型发展分析

一、制鞋行业升级转型重要性分析

1、制鞋行业转型动因

2、制鞋行业转型意义

二、2019-2025年制鞋行业升级转型趋势性分析

1、制鞋行业自主研发趋势分析

2、制鞋行业产业转移趋势分析

 

第六章 中国制鞋行业主要产品市场分析

第一节 行业主要产品结构特征

一、行业产品结构特征分析

二、行业产品市场发展概况

第二节 根据不同功能细分产品市场分析

一、皮鞋市场分析

二、休闲鞋市场分析

三、运动鞋市场分析

四、拖鞋市场分析

五、其他鞋市场分析

第三节 根据不同消费对象细分产品市场分析

一、女鞋市场分析

二、男鞋市场分析

三、童鞋市场分析

四、老年鞋市场分析

第四节 行业产品4P营销策略分析

一、行业产品策略分析

二、行业价格策略分析

三、行业营销渠道策略

四、行业促销策略分析

第五节 行业产品设计与自主品牌发展

一、行业产品设计现状分析

二、行业产品设计问题与设计力量分析

三、行业自主品牌发展现状分析

四、行业自主品牌发展机会与威胁分析

 

第七章 中国制鞋行业重点区域运营状况分析

第一节 行业总体区域结构特征分析

一、行业区域结构总体特征

二、行业区域集中度分析

三、行业区域分布特点分析

四、行业规模指标区域分布分析

五、行业效益指标区域分布分析

六、行业企业数的区域分布分析

第二节 福建省制鞋行业发展分析及预测

一、福建省制鞋行业发展发展规划分析

二、福建省制鞋行业在行业中的地位变化

三、福建省制鞋行业经济运行状况分析

1、行业产销规模分析

2、行业盈利水平分析

四、2019-2025年福建省制鞋行业发展趋势预测

第三节 广东省制鞋行业发展分析及预测

一、广东省制鞋行业发展规划及配套设施

二、广东省制鞋行业在行业中的地位变化

三、广东省制鞋行业经济运行状况分析

1、行业产销规模分析

2、行业盈利水平分析

四、2019-2025年广东省制鞋行业发展趋势预测

第四节 浙江省制鞋行业发展分析及预测

一、浙江省制鞋行业发展规划及配套设施

二、浙江省制鞋行业在行业中的地位变化

三、浙江省制鞋行业经济运行状况分析

1、行业产销规模分析

2、行业盈利水平分析

四、2019-2025年浙江省制鞋行业发展趋势预测

第五节 山东省制鞋行业发展分析及预测

一、山东省制鞋行业发展规划及配套设施

二、山东省制鞋行业在行业中的地位变化

三、山东省制鞋行业经济运行状况分析

1、行业产销规模分析

2、行业盈利水平分析

四、2019-2025年山东省制鞋行业发展趋势预测

第六节 江苏省制鞋行业发展分析及预测

一、江苏省制鞋行业在行业中的地位变化

二、江苏省制鞋行业经济运行状况分析

1、行业产销规模分析

2、行业盈利水平分析

三、2019-2025年江苏省制鞋行业发展趋势预测

第七节 河南省制鞋行业发展分析及预测

一、河南省制鞋行业发展规划及配套设施

二、河南省制鞋行业在行业中的地位变化

三、河南省制鞋行业经济运行状况分析

1、行业产销规模分析

2、行业盈利水平分析

四、2019-2025年河南省制鞋行业发展趋势预测

第八节 江西省制鞋行业发展分析及预测

一、江西省制鞋行业发展规划及配套设施

二、江西省制鞋行业在行业中的地位变化

三、江西省制鞋行业经济运行状况分析

1、行业产销规模分析

2、行业盈利水平分析

四、2019-2025年江西省制鞋行业发展趋势预测

 

第八章 中国制鞋行业主要企业生产经营分析

第一节 制鞋企业发展总体状况分析

第二节 皮鞋制造行业重点企业个案分析

一、A公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

6、企业发展新动向

二、B公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业组织架构分析

4、企业产品结构及新产品动向

5、企业销售渠道与网络

6、企业经营状况优劣势分析

7、企业发展新动向

三、C公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

6、企业发展新动向

四、D公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

6、企业发展新动向

五、E公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

6、企业发展新动向

第三节 纺织面料鞋制造行业重点企业个案分析

一、A公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营状况分析

3、品牌风格及主要消费群

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

6、企业投资兼并与重组分析

7、企业发展新动向

二、B公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营状况分析

3、品牌风格及主要消费群

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

6、企业发展新动向

三、C公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营状况分析

3、企业组织架构分析

4、品牌风格及主要消费群

5、企业销售渠道与网络

6、企业经营状况优劣势分析

7、企业发展新动向

四、D公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、品牌风格及主要消费群

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

6、企业发展新动向

五、E公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

6、企业发展新动向

第四节 橡胶鞋重点制造企业个案分析

一、A公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

二、B公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业生产能力与产品结构

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

第五节 塑料鞋重点制造企业个案分析

一、A公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

二、B公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

三、C公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

 

第九章 2019-2025年中国制鞋行业发展趋势及前景预测

第一节 2019-2025年中国制鞋行业发展趋势与前景预测

一、行业发展因素分析

二、行业发展趋势预测

1、应用发展趋势

2、产品发展趋势

3、技术趋势分析

4、竞争趋势分析

5、市场趋势分析

三、2019-2025年行业发展前景预测

1、2019-2025年中国制鞋总体需求预测

2、2019-2025年中国制鞋细分产品需求预测

第二节 中国制鞋行业投资现状与风险分析

一、行业投资现状分析

二、行业进入壁垒分析

三、行业经营模式分析

四、行业投资风险预警

五、行业兼并重组分析

第三节 中国制鞋行业投资机会与热点分析

一、行业投资价值分析

二、行业投资机会分析

三、行业投资热点分析

第四节 2019-2025年中国制鞋行业发展战略与规划分析

一、中国制鞋行业发展战略研究分析

1、战略综合规划

2、技术开发战略

3、区域战略规划

4、产业战略规划

5、营销品牌战略

6、竞争战略规划

二、我国中国制鞋企业的战略思考