儿童服饰行业竞争格局及面临的机遇挑战

1、行业竞争格局

随着市场经济的快速发展，我国儿童服饰行业呈现出多种业态并存的局面。根据品牌定位的不同，儿童服饰行业主要分为低端、中端和高端市场三类，呈现出金字塔格局，其中中高端市场竞争较为激烈，低端市场品牌冗杂，覆盖了大量无品牌、弱品牌或区域小品牌。

目前我国儿童服饰行业仍处于快速发展的阶段，行业内出现了森马服饰、金发拉比、安奈儿、起步股份、孩子王等多家上市公司及嘉曼服饰等拟上市公司，同时也涌现出了 Nike Kids、Adidas Kids 以及 Fila Kids 等国际品牌企业，儿童服饰行业进入门槛较低使得行业内呈现出企业数量众多但集中度低的特征。

2、发展机遇

（1）人口结构的调整将会推动儿童服饰市场的持续繁荣

2021 年 5 月 31 日，我国发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，指出进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。

2021 年 8 月 20 日，修改《中华人民共和国人口与计划生育法》的决定，修改后的《人口计生法》规定，国家提倡适龄婚育、优生优育，一对夫妻可以生育三个子女，国家采取财政、税收、保险、教育、住房、就业等支持措施，减轻家庭生育、养育、教育负担。“三胎”政策的落地和未来配套政策的陆续推进，将在一定程度上刺激人口出生率的提升，从而刺激相关婴童消费的需求。

（2）传统消费向新型消费的升级将带动市场规模的扩大

从终端消费来看，我国居民消费模式正在从政策刺激的消费增长模式向消费升级模式转型。随着我国人均居民收入不断增长，居民的消费能力也得到进一步提升，儿童服饰行业的竞争从传统供应商层面的竞争转向了以消费者需求为核心的竞争。消费升级不仅体现在消费能力的提升，也伴随着消费观念的转变。相较于传统的消费观念，现在的消费者具有更加多样化的场合着装需求，例如在休闲娱乐、日常生活、度假旅行等不同场合，消费者需要根据自身的气质特点，穿着不同款式系列、功能定位的服装，这为儿童服饰行业的发展带来了新的契机。

（3）消费者品牌意识增强将会进一步改变行业竞争格局

随着国民生活水平的提高，消费者对儿童服饰产品的需求从单纯的价格期待转变为品牌依赖。近些年，消费者品牌意识的增强使得整个儿童服饰行业的竞争集中在以品牌、商业模式、营销渠道为核心的综合实力竞争，缺乏市场影响力、品牌定位模糊的企业将会被市场淘汰。儿童服饰行业的消费者与购买者通常处于分离状态，儿童服饰产品的购买决策通常由父母作出。随着 90、95 后成为新一代的年轻父母，其消费观念、消费能力、消费欲望与上代相比均发生了显著的变化，其消费偏好更加倾向于品牌影响力大、款式潮流新颖、舒适安全的产品，因此儿童服饰行业的市场份额正在逐步向具有品牌优势、渠道优势、产品优势、供应链优势的企业聚集，进而推动整个行业的结构发生变化。

（4）体育产业政策的陆续出台支持了儿童运动服饰市场的发展

近年来，国家出台了一系列体育产业政策鼓励全民健身，该举措将有利于整个运动服饰市场的快速发展。2021 年，我国印发《全民健身计划（2021-2025 年）》，提出到 2025 年经常参加体育锻炼的人数比例达到 38.5%，带动全国体育产业总规模达到 5 万亿元等发展目标；2020 年 11 月 3 日，发布《十四五规划和2035年远景目标的建议》提出到 2035 年基本实现社会主义现代化远景目标之一是“建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国”。

多项支持体育产业政策的出台在一定程度上推动了体育用品行业的加速迭代升级，其中 Nike、Jordan 等均为全球知名的体育运动品牌，业内品牌，将直接受益于该项政策带来的红利，未来将会拥有更大的发展空间。

3、面临挑战

（1）租赁成本上涨增加了运营成本

儿童服饰行业内的企业主要以零售的方式销售产品，因此多数企业需要在商业圈或购物中心等优质地段租赁物业来满足日常运营的需求。近年来，我国房地产租赁成本的持续上升导致零售企业租赁物业的成本大幅增加，严重压缩了企业的经营利润，增加了其运营成本。

（2）产业集中度较低，行业竞争激烈

我国儿童服饰市场起步较晚，行业内各大品牌均处于扩张阶段，区域性品牌竞争较为激烈。同时部分成人运动品牌、成人服装品牌、全球知名品牌以及儿童用品品牌纷纷进入儿童服饰市场，导致行业内的企业竞争较为激烈。

4、行业进入壁垒

资料来源：普华有策整理

（1）人才壁垒

儿童服饰企业涉及产品设计研发、供应链管理、全渠道搭建及数据化管理等多个环节，需要配备包含产品研发设计、供应链管理、全渠道运营管理、市场营销、数字化管理及信息技术等在内的多方面人才。此外，管理知名品牌要求企业管理团队具备广阔视野、全球化思维、深度学习能力和丰富的行业经验。由于新进入者难以吸引多元化的专业人才，同时人才团队的协同需经长期磨合和沉淀才能形成强大协同能力，因此构成了新进入企业进入行业的人才壁垒。

（2）设计及品质壁垒

一方面，中国儿童服饰行业具有非常严格的安全标准和高品质要求；另一方面，庞大的市场需求诞生了复杂的版型要求、多样的款式需求，儿童服饰产品需同时满足父母和儿童分别作为购买者和使用者的双重审美需求。

满足安全和品质要求是行业的首要因素，企业只有在研发设计、面辅料开发、生产加工、质检包装等多个环节建立起完善的品控系统，才能满足行业标准与客户需求。优秀的设计团队只有具备专业的面料知识、熟悉儿童成长发育特点、拥有较强的设计细节掌控能力，才能在设计环节中规避可能带来的质量和安全隐患，并满足款式多样及版型丰富的开发设计需求。购买者和使用者分离式的产品需求要求产品企划团队具有敏锐的市场洞察及捕捉全球流行趋势的能力，从而满足消费者对于高品质、安全性强、款式新颖的多元化产品需求。因此，儿童服饰行业存在较高的产品设计及品质壁垒。

（3）规模效应壁垒

具备规模效应的儿童服饰企业更容易获得产业链上游供应商及下游销售渠道的认同，对上、下游具有较强的议价能力，且可有效降低产品采购、运营、管理等方面的成本，规模化带来的成本优势可有效提升行业内企业在价格上的竞争力。儿童服饰企业要达到一定的规模效应，不仅需要大量资金投入，还需要在研发设计、供应链管理、渠道运营、人才储备、市场开拓与产能消化等方面进行长期积累，这构成了儿童服饰行业较高的规模效应壁垒。

（4）品牌资源壁垒

儿童服饰行业同质化竞争激烈，企业若想在行业竞争中脱颖而出，品牌资源和品牌管理尤为重要。全球知名品牌商通常会选择研发设计能力强、供应链资源丰富、渠道多元化、品牌管理卓越的企业进行合作，而达到前述条件需要企业长期、大量、持续地投入。因此，具备与全球知名品牌合作、能够长期管理与运营知名品牌的综合能力是新进入该行业企业的必备条件。

（5）渠道壁垒

近年来，儿童服饰市场消费者习惯和消费场景发生了较大的变化，消费渠道多样化和消费者需求多元化均要求新进入企业具备全渠道销售布局及运营整合的能力。优质渠道资源稀缺带来了准入条件的提高及运营成本的上升，新进入企业既需要投入大量资源铺设渠道，也需要大量时间形成规模效应。大规模持续投入以具备全渠道布局能力、渠道资源整合能力构成了行业的渠道壁垒。

（6）供应链壁垒

高效的供应链管理能力是儿童服饰企业运营发展所必需的核心能力之一。完善的供应链管理机制既要求企业内部管理高效、畅通，时刻满足消费者需求，又要求企业与供应商建立起长期稳定的合作关系，以保证产品供应及时、品质具有保障。儿童服饰企业不仅需要具备满足市场环境快速变化的反应系统，还需要对供应商、外协加工商以及物流服务商等资源的整合能力，行业内的新进入企业通常需要较长的时间才能建立起高效的供应链管理系统。

更多行业资料请参考普华有策咨询《2022-2028年中国儿童服饰行业投资前景专项报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

目录

第一章 宏观经济环境分析

第一节 全球宏观经济分析

一、2021年全球宏观经济运行概况

二、2022年全球宏观经济趋势预测

第二节 中国宏观经济环境分析

一、2017-2021年中国宏观经济运行概况

二、2022年中国宏观经济趋势预测

第三节 儿童服饰行业社会环境分析

第四节 儿童服饰行业政治法律环境分析

一、行业管理体制分析

二、行业相关发展规划

三、主要产业政策解读

第五节 儿童服饰行业技术环境分析

一、技术发展水平分析

二、技术革新趋势分析

第二章 国际儿童服饰行业发展分析

第一节 国际儿童服饰行业发展现状分析

一、国际儿童服饰行业发展概况

二、主要国家儿童服饰行业的经济效益分析

三、2022-2028年国际儿童服饰行业的发展趋势分析

第二节 主要国家及地区儿童服饰行业发展状况及经验借鉴

一、美国儿童服饰行业发展分析

1、2017-2021年行业规模情况

2、2022-2028年行业前景展望

二、欧洲儿童服饰行业发展分析

1、2017-2021年行业规模情况

2、2022-2028年行业前景展望

三、日韩儿童服饰行业发展分析

1、2017-2021年行业规模情况

2、2022-2028年行业前景展望

四、2017-2021年其他国家及地区儿童服饰行业发展分析

五、国外儿童服饰行业发展经验总结

第三章 2017-2021年中国儿童服饰市场供需分析

第一节 2017-2021年儿童服饰产能分析

一、2017-2021年中国儿童服饰产能及增长率

二、2022-2028年中国儿童服饰产能预测

三、2017-2021年中国儿童服饰产能利用率分析

第二节 2017-2021年儿童服饰产量分析

一、2017-2021年中国儿童服饰产量及增长率

二、2022-2028年中国儿童服饰产量预测

第三节 2017-2021年儿童服饰市场需求分析

一、2017-2021年中国儿童服饰市场需求量及增长率

二、2022-2028年中国儿童服饰市场需求量预测

第四章 中国儿童服饰产业链结构分析

第一节 中国儿童服饰产业链结构

一、产业链概况

二、特征

第二节 中国儿童服饰产业链演进趋势

一、产业链生命周期分析

二、产业链价值流动分析

三、演进路径与趋势

第三节 中国儿童服饰产业链竞争分析

第五章 2017-2021年儿童服饰行业产业链分析

第一节 2017-2021年儿童服饰行业上游运行分析

一、行业上游介绍

二、行业上游发展状况分析

三、行业上游对儿童服饰行业影响力分析

第二节 2017-2021年儿童服饰行业下游运行分析

一、行业下游介绍

二、行业下游发展状况分析

三、行业下游对儿童服饰行业影响力分析

第六章 中国儿童服饰行业区域市场分析

第一节 华北地区儿童服饰行业分析

一、2017-2021年行业发展现状分析

二、2017-2021年市场规模情况分析

三、2017-2021年市场需求情况分析

四、2022-2028年行业发展前景预测

第二节 东北地区儿童服饰行业分析

一、2017-2021年行业发展现状分析

二、2017-2021年市场规模情况分析

三、2017-2021年市场需求情况分析

四、2022-2028年行业发展前景预测

第三节 华东地区儿童服饰行业分析

一、2017-2021年行业发展现状分析

二、2017-2021年市场规模情况分析

三、2017-2021年市场需求情况分析

四、2022-2028年行业发展前景预测

第四节 华南地区儿童服饰行业分析

一、2017-2021年行业发展现状分析

二、2017-2021年市场规模情况分析

三、2017-2021年市场需求情况分析

四、2022-2028年行业发展前景预测

第五节 华中地区儿童服饰行业分析

一、2017-2021年行业发展现状分析

二、2017-2021年市场规模情况分析

三、2017-2021年市场需求情况分析

四、2022-2028年行业发展前景预测

第六节 西南地区儿童服饰行业分析

一、2017-2021年行业发展现状分析

二、2017-2021年市场规模情况分析

三、2017-2021年市场需求情况分析

四、2022-2028年行业发展前景预测

第七节 西北地区儿童服饰行业分析

一、2017-2021年行业发展现状分析

二、2017-2021年市场规模情况分析

三、2017-2021年市场需求情况分析

四、2022-2028年行业发展前景预测

第七章 中国儿童服饰行业成本费用分析

第一节 2017-2021年儿童服饰行业产品销售成本分析

一、2017-2021年行业销售成本总额分析

二、不同规模企业销售成本比较分析

三、不同所有制企业销售成本比较分析

第二节 2017-2021年儿童服饰行业销售费用分析

一、2017-2021年行业销售费用总额分析

二、不同规模企业销售费用比较分析

三、不同所有制企业销售费用比较分析

第三节 2017-2021年儿童服饰行业管理费用分析

一、2017-2021年行业管理费用总额分析

二、不同规模企业管理费用比较分析

三、不同所有制企业管理费用比较分析

第四节 2017-2021年儿童服饰行业财务费用分析

一、2017-2021年行业财务费用总额分析

二、不同规模企业财务费用比较分析

三、不同所有制企业财务费用比较分析

第八章 中国儿童服饰行业市场经营情况分析

第一节 2017-2021年行业市场规模分析

第二节 2017-2021年行业基本特点分析

第三节 2017-2021年行业销售收入分析

第四节 2017-2021年行业区域结构分析

第九章中国儿童服饰产品价格分析

第一节 2017-2021年中国儿童服饰历年价格

第二节 中国儿童服饰当前市场价格

一、产品当前价格分析

二、产品未来价格预测

第三节 中国儿童服饰价格影响因素分析

第四节 2022-2028年儿童服饰行业未来价格走势预测

第十章 儿童服饰行业竞争格局分析

第一节 儿童服饰行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、区域集中度分析

第二节 儿童服饰行业竞争格局分析

一、行业竞争分析

二、与国际产品竞争分析

三、行业竞争格局展望

第十一章 普华.有策对行业重点企业经营状况分析

第一节 A公司

一、企业基本情况

二、企业主要业务概况

三、企业核心竞争力分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第二节 B公司

一、企业基本情况

二、企业主要业务概况

三、企业核心竞争力分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第三节 C公司

一、企业基本情况

二、企业主要业务概况

三、企业核心竞争力分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第四节 D公司

一、企业基本情况

二、企业主要业务概况

三、企业核心竞争力分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第五节 E公司

一、企业基本情况

二、企业主要业务概况

三、企业核心竞争力分析

四、企业经营情况分析

五、企业发展战略分析

第十二章 儿童服饰行业投资价值评估

第一节 2017-2021年儿童服饰行业产销分析

第二节 2017-2021年儿童服饰行业成长性分析

第三节 2017-2021年儿童服饰行业经营能力分析

一、应收账款周转率分析

二、存货账款周转率分析

三、总资产周转率分析

第四节 2017-2021年儿童服饰行业盈利能力分析

一、主营业务利润率分析

二、总资产收益率分析

第五节 2017-2021年儿童服饰行业偿债能力分析

一、短期偿债能力分析

二、长期偿债能力分析

第十三章PHPOLICY对2022-2028年中国儿童服饰行业发展预测分析

第一节 2022-2028年中国儿童服饰发展环境预测

一、行业宏观预测

二、所处行业发展展望

三、行业发展状况预测分析

四、行业挑战及机遇

第二节 2022-2028年我国儿童服饰行业产值预测

第三节 2022-2028年我国儿童服饰行业销售收入预测

第四节 2022-2028年我国儿童服饰行业总资产预测

第五节2022-2028年我国儿童服饰行业市场规模预测

第六节 2022-2028年中国儿童服饰市场形势分析

一、2022-2028年中国儿童服饰生产形势分析预测

二、影响行业发展因素分析

1、有利因素

2、不利因素

第七节 2022-2028年中国儿童服饰市场趋势分析

一、行业市场趋势总结

二、行业发展趋势分析

三、行业市场发展空间

四、行业产业政策趋向

五、行业发展技术趋势

第十四章 儿童服饰行业投资战略

第一节 儿童服饰行业发展趋势分析

一、品牌格局趋势

二、渠道分布趋势

三、消费趋势分析

第二节儿童服饰行业存在问题及对策

第三节 儿童服饰行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

第十五章 2022-2028年儿童服饰行业投资机会与风险

第一节儿童服饰行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

第二节儿童服饰行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

第三节儿童服饰行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第十六章 普华有策对儿童服饰行业研究结论及投资建议

第一节 行业研究结论

第二节 2022-2028年儿童服饰行业投资建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议