1、行业竞争格局

（1）行业竞争者众多，需求增长加快

童装市场的迅速成长吸引了越来越多的服装企业，目前我国拥有童装企业逾万家，行业竞争者较多，市场较为分散。按照品牌来源的不同，童装品牌分为国内品牌和国外品牌，其中国外童装品牌如 E.LAND、KENZO 等，国内童装品牌如水孩儿、巴拉巴拉、安奈儿、ABC KIDS 和小猪班纳等。国内品牌进入童装市场较早，对童装行业有较强的专业认识和丰富的经验积累。根据品牌进入路径的不同，童装品牌还可分为专业童装品牌和成人延伸品牌，专业童装品牌是指独立的童装品牌，如水孩儿、巴拉巴拉。成人装延伸品牌是指在原来成人装基础上，延伸发展出针对婴童的服饰品牌，如国外品牌 EMPORIO ARMANI、JEEP、ZARA，国内的 MINI PEACE、jnby by JNBY 等。它们通常与其品牌成人装保持相近的设计风格，并利用原有品牌优势和渠道优势推广童装产品。

（2）国内（不含港澳台）童装品牌相比国外品牌占有相对优势

根据中国商业联合会与中华全国商业信息中心出具的《全国大型零售企业暨消费品市场 2020 年度监测报告》结果显示，2020 年我国市场占有率前十位的童装品牌全部为国内品牌。国内品牌表现好于国外品牌，主要是由于国内童装品牌线下渠道比国外品牌深广，国内童装企业以其多年的市场和消费者研究，对产品质量、消费者心理具有较深入的理解，对中国市场更加了解，在市场竞争中积累了重要的竞争优势。

（3）随着童装市场竞争的加剧，童装品牌将往差异化方向发展，市场更加细分

由于 0-14 岁儿童生长发育快，身高、体型、生长速度等每个阶段都不一样，因此按照各个阶段儿童的体貌特点和对服装的设计需求和消费特点来设计童装显得尤为重要。

随着童装市场竞争的加剧，市场成长迅速，童装品牌纷纷通过差异化策略确定品牌的市场定位。童装品牌日益在目标年龄段、性别、功能性、品牌风格等方面都出现了细分的趋势。国际品牌覆盖了中高低端各层次童装市场，风格定位也有很大差异，其中 Adidas Kids、Nike Kids 等品牌主要以销售运动功能童装为主；EMPORIO ARMANI、FENDI 等品牌定位更高端、更时尚；H&M、GAP 定位于大众休闲快时尚。国内品牌则较多占据中低端童装市场，部分国内品牌定位中高端市场。

2、行业发展态势及面临的挑战

（1）童装行业起步晚，市场集中度低

我国童装市场发展历史要晚于正装及休闲装，各大知名品牌处于渠道扩张阶段，区域性品牌竞争较为激烈。一些运动品牌、成人服装品牌、国际知名品牌以及儿童用品品牌纷纷进入童装市场，竞争特别是渠道的竞争无可避免地将更为激烈。童装行业市场集中度低，企业经营管理水平参差不齐，成为行业发展中的不利因素。

（2）童装设计水平较低，创新能力不足

目前我国专职童装设计师数量相对有限，整体设计水平有待提高，因此导致我国童装设计能力与国际水平尚且存在一定差距，缺乏个性化、时尚化的设计，真正形成品牌文化与设计风格的童装不多。由于童装行业起步较晚，我国的童装企业对目标市场的真实需求情况关注不足，制约了我国童装行业发展。

第一章 总  论

1.1童装项目基本情况

1.1.1项目名称

1.1.2项目承办单位及法人代表

1.1.3承办单位概况

1.2编制单位及依据

1.2.1编制单位

1.2.2编制依据

1.2.3编制范围

1.3项目概况

1.3.1建设地点

1.3.2建设规模

1.3.3建设内容

1.3.4项目实施进度

1.3.5项目总投资

1.3.6资金筹措

1.3.7技术经济指标

1.3.8结论

第二章 童装项目建设的必要性

2.1项目背景

2.1.1国家或行业发展规划

2.1.2项目发起人以及发起缘由

2.2项目建设必要性

2.2.1产业发展的需要

2.2.2市场发展的需要

2.2.3企业发展的需要

2.3项目建设可行性分析

第三章 市场预测、建设规模及内容

3.1市场分析及预测

3.1.1 市场前景与发展趋势

3.1.2市场容量分析

3.1.3市场竞争格局

3.1.4价格现状及预测

3.1.5市场主要原材料供应

3.1.6营销策略

3.2建设规模

3.3建设内容

第四章 童装项目选址及建设条件

4.1选址的原则

4.2项目选址

4.3本项目建设条件

4.3.1选址自然条件

4.3.2自然资源

4.3.3经济状况

4.3.4交通运输优势

4.3.4本项目建设条件

第五章童装项目建设方案

5.1建筑设计指导思想与原则

5.1.1建筑设计指导思想

5.1.2建筑设计基本原则

5.2总体规划方案

5.2.1项目区概述

5.2.2总平面布置方案

5.2.3交通组织

5.2.4道路布置及竖向设计

5.2.5绿化布置

5.2.6管线综合

5.3建筑方案

5.3.1编制依据

5.3.2设计原则

5.3.3总体布局

5.3.4平面设计

5.3.5剖面设计

5.3.6竖向交通设计

5.3.7立面造型设计

5.3.8无障碍设计

5.3.9色彩设计及企业内外标识系统

5.3.10建筑技术设计

5.3.11建筑装修

5.3.12建筑主要技术指标

5.3.13消防

5.4结构方案

5.4.1编制依据

5.4.2结构选型

5.5配套设施

5.5.1给排水系统

5.5.2供电系统

5.5.3弱电系统

5.5.4采暖通风系统

5.5.5热力及气体供应

5.5.6主要医疗设备配备

第六章 环境保护和劳动安全卫生

6.1环境保护

6.1.1设计中采用的标准

6.2环境评价标准

6.2.1环境质量标准

6.2.2污染物排放标准

6.3项目所在区域环境质量状况

6.4项目建设与运营对环境的影响

6.4.1施工期环境影响分析

6.4.2运营期环境影响分析

6.5环境保护措施

6.5.1施工期环境保护措施

6.5.2运营期环境保护措施

6.6环境影响评价结论

6.7劳动保护

6.7.1劳动保护

6.7.2防火、防盗、防传染措施

第七章 节能分析

7.1节能原则

7.1.1相关法规和产业政策

7.1.2节能原则

7.3节能设计方案

7.3.1建筑规划设计

7.3.2围护结构热工设计要求

7.3.3采暖

7.3.4照明

7.4能耗指标分析

7.5节能措施

7.5.1建筑节能

7.5.2节水

7.5.3节电

7.5.4暖通空调

7.5.5气体与热力系统节能

7.5.6建筑自动化管理系统

7.6所在地能源供应状况分析

7.6.1供水

7.6.2电力

7.6.3煤炭

7.7节能效果分析

第八章 招投标方案

8.1编制依据

8.2招标范围

8.3招标组织方式

8.4招标投标区域

8.5招标方式

8.6招标公告的发布与媒体

8.7各项服务招标单位资质要求

第九章 组织机构及劳动定员

9.1组织机构设置

9.2劳动定员

9.2.1主要成员

9.2.2人员培训

第十章 童装项目实施进度

10.1项目实施的各阶段

10.2项目实施的进度表

第十一章 投资估算及资金筹措

11.1投资估算编制依据

11.2估算依据

11.3建设投资

11.4总投资

11.5资金筹措

第十二章 财务评价

12.1基本数据

12.1.1计算期的确定

12.1.2营业收入和营业税金及附加估算

12.1.3总成本费用估算

12.2利润估算

12.3财务盈利能力分析

12.3.1财务内部收益率FIRR

12.3.2财务净现值FNPV

12.3.3项目投资回收期PT

12.3.4总投资收益率（ROI）

12.3.5项目资本金净利润率（ROE）

12.4偿债能力分析

12.5财务生存能力分析

12.6财务不确定性分析

12.6.1盈亏平衡分析

12.6.2敏感性分析

第十三章 社会效果分析

第十四章 童装项目风险分析

14.1项目风险提示

14.2项目风险防范

第十五章 童装项目结论及建议

第十六章 附表