喷码机行业主要特征及发展趋势机遇、市场规模预测竞争格局

随着我国经济和打印技术的快速发展，喷码机行业迅速成长起来，在多个领域得到了非常广泛的应用。喷码机行业产业链上下游配套不断完善带动了我国喷码机行业的稳定快速发展，尤其是自二维码广泛使用以来，越来越多的应用领域被拓展，二维码广泛被应用于各类营销场景，使得喷码的需求也随之增加。当前及未来一段时间，国内喷码机表现出良好的市场潜力，下游行业应用驱动喷码机市场规模持续提升，行业增速将保持在较高水平。

1、行业主要特征

喷码机产品用途广泛，覆盖食品、饮料、医药、化工、家用电器、仓储物流、图书出版等，这些行业大体属于快速消费品和生活必需品行业，受经济周期影响较小。由于喷码机行业与下游行业具有高度的联动性，所以喷码机行业周期性和季节性不明显。

我国的经济发展存在明显的地区差异，发达程度总体上呈现东部沿海地区、中部地区及西部地区逐步递减的特征。其中，沿海地区又以环渤海经济圈、长三角经济圈、珠三角经济圈最为发达。这种经济发展程度的不均衡性，对我国喷码机行业的发展产生了重要的影响，由此导致我国喷码机行业发展的区域不平衡。

2、核心竞争力的关键指标

喷码机作为企业包装的重要设备，随着下游产业的发展，喷码机行业也在不断进行技术升级改造，技术研发、产能建设、市场销售对企业利润水平产生重要影响。

在技术研发方面，随着国内经济稳定发展，在促进内需消费的推动下，下游以食品为代表的消费品行业出现强劲增长，需求增加，新品牌、新产品的不断出现，推动食品消费快速发展的同时，对高速化、智能化、柔性化喷码机的依赖度进一步提高。而高端产品相对于低端产品，利润水平更高。未来企业加大技术研发的投入，将有利于提高企业产品的竞争力，进而增加产品附加值空间。

在产能建设方面，根据市场需求加大产能项目建设，继续改造升级原有生产设备，以提高产能。

在市场销售方面，持续扩大主要细分市场的市场份额，为长期客户提供智能制造系统，提升中高端客户的服务质量，增强客户粘性；增加为客户提供整体解决方案的案例实施，逐步从单纯的产品销售向“产品+服务”的模式转型；同时，加快全球市场的布局。

3、喷码机行业发展趋势

喷码机行业未来将从产品生产加工工艺、工厂产能分配、人员分配、自动化程度很多方面同时下手，为客户提供一站式的标识设备采购、自动化产线改造、非标自动化喷码平台定制，提供上中下三游的整体标识解决方案，提高客户采购效率，降低选择难度。在产品研发和测试阶段，可以为客户提供更多针对性的技术服务，可根据客户（比如电子厂）的产品标识要求，进行自动化喷码平台的定制研发，让产品实现高附着力、高清晰的赋码，符合各项环保要求和满足客户需求。

随着标识内容的丰富，以及消费者对于产品希望看到更多有价值的信息，单纯的喷码一个生产日期、有效期、批号等内容已经不能满足客户日益增长的要求。二维码将成为未来主流的标识形式，在国内，以 QR 类型的二维码为例，可以包含中文、英文、网址跳转等功能。二维码能够实现快速的产品追溯、产品营销、信息获取。在内容升级的同时，对于喷印品质也同时在发生着改变，比如大幅面、高解析度的喷印需求，从 TTO 热转印打码机、TIJ 热发泡喷码机的销量增长趋势就能明显看出市场上的潜在需求还是非常旺盛的。在很多行业，简单的固定内容喷码只能实现一些简单内容的呈现，可变喷码的需求主要体现在可变条形码、可变二维码的赋码上，特别是一些食品行业、电子行业、电池行业、手机零配件、电脑零配件行业，对于产品追溯的需求非常之高，可变喷码也成为了一个新发展趋势下的必然产物。

4、行业门槛及壁垒

（1）渠道壁垒

喷码机的消费群体主要是食品、饮料、医药、化工、家用电器、仓储物流、图书出版等各行业，因此，建立能够面向全国的多层次销售网络是喷码机企业成功经营的关键。喷码机产品在国内常用的销售渠道包括实体店、线上电商平台等多种渠道，同时有直销和经销两种销售方式，如何在短期内建立完善的销售网络，是新进企业需要解决的一个难题之一。

（2）技术壁垒

喷码机有着更新换代快的特点，生产企业必须不断提升产品的技术含量，掌握更先进的技术，不断推出适应消费者需求的新产品，才能在行业内保持稳定的市场份额。因此，对于研发水平不足的新进企业而言，本行业具有较高的研发及技术壁垒。

（3）产品质量壁垒

由于消费者对喷码机的技术性能、用户体验要求不断提高，同时国内外对产品技术和环保要求的壁垒以及新认证项目的不断推出，导致喷码机产品的质量、性能和档次不断升级，其质量、性能、档次和企业的信誉成为决定企业在行业内竞争地位的重要因素。影响产品质量的主要因素包括原材料质量、生产设备、工艺流程、工人熟练程度、管理水平、检验水平等，提高产品质量一方面需要较高的生产管理、质量控制能力、丰富的生产管理经验和过硬的品质保证体系，另一方面需要较多的资金、设备投入。对于行业新进入者而言，要达到可靠的质量水平是个缓慢的过程。

（4）品牌壁垒

目前国内喷码机市场参与者数量庞大，性能参差不齐，而性能优秀的品牌产品市场集中度很高。品牌化是此类产品消费市场发展的必然趋势，喷码机的品牌意味着安全与质量的保障。因此，品牌认知度成为了消费者选择一款喷码机产品时的重要参考。消费者对品牌的认知度在很大程度上决定了他们的消费选择，尤其是中高端消费阶层对品牌有较强的信赖感和依赖感，喷码机产品的品牌优势至关重要。知名喷码机品牌的树立是一家企业在产品质量、产品设计、品牌定位和营销网络等诸多方面，投入大量人力、物力长期耕耘的结果，品牌定位与品牌经营的长期性和复杂性，决定了本行业的新进入者难以在短时间内树立稳固的品牌形象。

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