2020-2026年文化会展业深度分析及市场前景预测研究报告
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2020-2026年文化会展业深度分析及市场前景预测研究报告
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   文化会展业发展分析及行业特征分析

一、我国文化艺术产业的市场背景

党的十八大,明确提出要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一,推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展新思路;十八届三中全会,提出进一步深化文化体制改革,构建现代文化市场体系和公共文化服务体系的发展格局;十八届四中全会将法制建设提到了新的高度,也对文化立法提出了新的要求;十八届五中全会提出了推进基本公共文化服务标准化均等发展,推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略布局。文化发展相关政策密集、系统出台,内容涵盖公共文化服务、“互联网+”、创业创新、文化企业扶持、双效统一等多个方面,这些政策与党的会议精神一脉相承。随着文化产业、公共文化建设的不断推进,我国文化政策体系将不断完善,政策红利将继续惠及各方。

2015 年相继有几部重要的政策出台,如:《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》、 《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》、《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》等,这些都是文化产业当前和未来的关键性指导政策,均在很大程度上为我国文化产业的发展指引了新方向、带来了新机遇、指明了新思路。

相关报告:北京普华有策信息咨询有限公司《2020-2026年文化会展业深度分析及市场前景预测研究报告

二、会展行业的发展概况

会展业,是指从事会展活动的所有单位的集合,包括会展企业、会展场馆、会展组织者等。会展业又可形象的称为会展经济,是各种类型交流会、洽谈会、展览会、博览会的总称。它是利用一定的地域优势、经济特色、资源优势,由政府或社会团体组织,召集供需双方按照事先确定的时间和地点,举行专业性的或综合性的、以产品展示、宣传、交易、服务为主体的特色型经济活动。是现代商务服务业的重要组成部分。

会展行业是中国的新兴行业,其在第三产业的价值和地位日益提高。随着中国会展市场的蓬勃发展,会展经济得到快速增长,在各省市的经济增长所占的比重也日益突出,各省市对会展业的发展也逐渐重视。目前,中国会展业继续保持良好的发展势头,产业规模不断扩大,经济效益明显好转;会展设施建设速度加快。

中国会展业在区域分布上,基本上形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架,东部地区展会举办相对集中,七成以上展会聚集在十个会展强省(市),全国四分之三的展会集中在 24 个主要城市,北京、上海、广州三大会展中心城市优势明显。

现代意义上的会展经济是随着社会生产方式的演变与经济全球化的推进而兴起的。自从经济全球化开始,接轨国际、深入发展极大地刺激了企业、政府,加强了各类组织寻求全球化合作与交流的愿望,这同时也加速了中国会展业的发展,使会展经济的雨后春笋般兴起。

1、展览行业稳步发展

根据中国国际贸易促进委员会发布的《中国展览经济发展报告(2015)》,据不完全统计,展览城市中有 74%的城市展览面积增加,而经济发达地区的展览重点城市增长更为明显。展览会总体规模继续扩张,但增长步伐明显放缓,“精耕细作”式的发展逐渐成为展览业发展的“新常态”。

2、厅馆规模逐年增长,市场需求量巨大

厅馆类业务涵盖展厅展馆业务。虽然形式多样,但表现方式运用的技术,达到的目的非常类似。无论临时性展厅、长期展厅、博物馆、纪念馆、展览馆的推进都蕴育着巨大的商机,市场容量非常巨大。

《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提出:“加强公共文化产品和服务供给;加强文化馆、博物馆、图书馆、美术馆、科技馆、纪念馆、工人文化宫、青少年宫等公共文化服务设施建设和爱国主义教育示范基地建设并完善向社会免费开放服务。”“十二五”期间,国家将支持博物馆以各种形式参与学校、农村、社区、企业、军营文化建设,使博物馆工作成果惠及更多民众,切实保障人民群众的基本文化权益。基本形成以中央地方共建国家级博物馆为龙头,国家一二三级博物馆和重点行业博物馆为骨干,国有博物馆为主体,民办博物馆为补充的博物馆体系,构建辐射全国、面向世界的博物馆资源共享平台。《博物馆事业中长期发展规划纲要(2011-2020 年)》提出总体目标为:“博物馆公共文化服务人群覆盖率明显提高,从 40 万人拥有 1 个博物馆发展到 25万人拥有 1 个博物馆;民办博物馆占全国博物馆比例逐步达到 20%;国家一二三级博物馆占全国博物馆的比例达到并稳定在 30%;除基本陈列外,博物馆年举办展览数量达到 3 万个,展示水平显著提升;博物馆年观众达到 10 亿人次,2020年基本实现全国县级博物馆的现代化。”

根据国家统计局 2014 年 4 月 24 日公布的《中华人民共和国 2013 年国民经济和社会发展统计公报》里的数据显示,中国最新的人口数量是 13.6 亿,鉴于目前中国的人口自然增长率呈逐年下降趋势,我们保守预计到 2020 年中国人口数量达到 14 亿,根据《博物馆事业中长期发展规划纲要(2011-2020 年)》每25 万人拥有 1 个博物馆的目标,到 2020 年博物馆数量将增加至 5600 个。

三、进入本行业的主要壁垒

1 、地域壁垒

每个国家及地区有着自己独特的历史文化背景,这意味着在设计的整个进程中,要对主题内容有一个深刻的理解,需要花大量时间对该领域的专家及学者进行咨询并去实地长时间的调查和学习,在完整、准确理解的基础上,才能做出深刻体现主题内涵和本质的展览或文化创意。

2 、品牌壁垒

行业内企业多以投标方式获取项目,因此在业界立足长远,经营业务和经验丰富的企业容易获得业主方的青睐,多年的积累加之多年为客户持续解决问题的经验以及良好的品牌效应,进而在竞争中取得有利地位,行业内品牌壁垒明显。

3 、人才壁垒

展览或文化创意是让人在一个开阔的背景和环境中去体会,需要用启迪、隐喻等方法调动人的情感思维。在挖掘主体内容的基础上,选择合适的视角,运用恰当方式展示出来。因此,拥有优秀团队人员的企业才能实现从设计到一整套方案的成功实施,从而保证展览或文化创意的良好效果。

四、行业的周期性、季节性和区域性特征

1 、周期性

文化基础设施的建设情况主要受政府投资预算等政策因素的影响,博物馆、纪念馆、规划馆等公共文化设施由政府投资主导。政府财政预算相关政策的制定和实施需要考虑宏观经济形势,因此行业会受到经济周期性一定程度的影响。

2 、季节性

会展行业具有一定的季节性。由于受春节假期、寒冷天气以及企业(或政府部门)年度预算开支等因素的影响,第一季度通常是行业的淡季,第二季度开始,行业会逐渐进入整体的旺季;在第四季度,会展单位为了提高来年展馆知名度以及进行相应的新场馆更新升级计划,会加大对会展活动的投入。

3 、区域性

经济和文化发达的地区,固定的厅馆以及展览设施相较于不发达地区较为齐全,对应开展的展览展陈次数也多于不发达地区,因此,不同的国家和地区,会因各地经济、文化的发展程度不同呈现出不一样的行业发展态势,行业具有区域性。

五、行业与上下游行业的关联性

上游行业是展柜、道具、雕塑、绘画等展览用品以及整个展览展示系统集成所需的多媒体、影视、信息技术等行业,下游行业为博物馆、规划馆、科技馆等厅馆以及非固定的展览展示活动。

上游行业主要是国家政策扶持快速发展的行业,同时是一个开放性竞争的行业,较为充分的竞争态势能为展览展陈提供丰富的产品,展陈技术的提高能提升整体的氛围构建展示,上游行业的快速发展及充分竞争有利于本行业的发展。下游行业多为政府投资主导的产业,文化产业是国家重点关注的行业。随着国家对该产业的政策支持,下游行业的需求将保持持续性增长。

文化会展

《2020-2026年文化会展业深度分析及市场前景预测研究报告》

WHHZY

第一章 文化会展行业概述

1.1 文化会展业相关介绍

1.1.1 文化会展业的定义

1.1.2 现代文化会展业的特征

1.1.3 文化会展业的作用

1.1.4 文化会展业的产业内涵和特征

1.1.5 城市文化会展业发展的因素分析

1.2 文化会展的经济功能

1.2.1 联系和交易功能

1.2.2 整合营销功能

1.2.3 调节供需功能

1.2.4 技术扩散功能

1.2.5 产业联动功能

1.2.6 经济一体化功能

 

第二章 世界文化会展业发展状况分析

2.1 世界文化会展业发展综合情况分析

2.1.1 世界文化会展业发展格局解析

2.1.2 世界文化会展业发展态势分析

2.1.3 世界主要文化会展国家和文化会展城市

2.1.4 国际文化会展业发展的主要特点

2.1.5 世界文化会展业发展的经验和启示

2.2 德国

2.2.1 德国文化会展业发展的成就

2.2.2 德国文化会展业发展的动力

2.2.3 德国文化会展业办展特点解析

2.2.4 德国文化会展业发展的趋势

2.3 美国

2.3.1 美国文化会展业发展概述

2.3.2 美国政府对文化会展业间接支持分析

2.3.3 美国顶级文化会展业排名情况

2.3.4 美国拉斯维加斯文化会展产业发展迅速

2.4 新加坡

2.4.1 新加坡文化会展业发展概述

2.4.2 新加坡政府文化会展业管理状况

2.4.3 新加坡文化会展业发展优势分析

2.5 韩国

2.5.1 文化会展业成韩国经济新增长动力

2.5.2 韩国会议产业发展迅速

2.5.3 韩国文化会展业亟待解决的问题

2.6 其他国家

2.6.1 英国文化会展业发展现状

2.6.2 法国文化会展业独有特色和发展趋势

2.6.3 俄罗斯文化会展业发展近况分析

2.6.4 利比亚文化会展业发展基本情况

2.6.5 叙利亚文化会展业发展现况分析

2.6.6 阿联酋文化会展业发展概况

 

第三章 中国文化会展行业发展综合形势分析

3.1 中国文化会展业发展整体状况分析

3.1.1 中国文化会展业30年发展回顾

3.1.2 中国文化会展业机构设置与管理模式

3.1.3 国内文化会展业发展的特点分析

3.1.4 我国各地文化会展业发展的补贴政策盘点

3.1.5 我国文化会展业迈入电子商务时代

3.2 中国文化会展业SWOT分析

3.2.1 S-strength(优势)

3.2.2 W-weakness(劣势)

3.2.3 O-opportunity(机会)

3.2.4 T-threat(威胁)

3.3 外资在中国文化会展业的发展分析

3.3.1 外资在我国文化会展市场的发展回顾

3.3.2 外资展会巨头积极抢滩中国文化会展业

3.3.3 外资进军我国文化会展业的趋向及影响

3.3.4 面对外资竞争中国文化会展业的发展出路

3.4 2018中国文化会展业存在问题分析

3.4.1 我国文化会展业发展面临的主要问题

3.4.2 中国文化会展业与发达国家的差距

3.4.3 中国文化会展业发展中存在的不足

3.4.4 国内文化会展业专业化水平亟待提高

3.5 2017年中国文化会展业发展对策建议分析

3.5.1 我国文化会展业发展的应对策略

3.5.2 国内文化会展业发展的四大建议

3.5.3 我国文化会展经济发展思路

3.5.4 合理定位政府在文化会展业发展中的角色

 

第四章 中国文化会展经济与城市发展分析

4.1 文化会展经济概述

4.1.1 文化会展经济的界定及其效应

4.1.2 文化会展经济在中国快速崛起

4.1.3 中国文化会展业与区域经济的互动发展

4.1.4 我国文化会展经济发展回顾

4.1.5 中部文化会展经济发展综述

4.2 文化会展拉动城市经济发展分析

4.2.1 文化会展与城市互动发展分析

4.2.2 文化会展业在城市经济发展中的地位

4.2.3 文化会展业对城市相关行业的带动效应

4.2.4 文化会展业成城市经济发展催化剂

4.3 中小城市文化会展业的发展

4.3.1 中小城市文化会展业发展概述

4.3.2 中等城市文化会展业发展现状及对策

4.3.3 我国二级城市文化会展业发展思路

4.3.4 国内中小城市文化会展业发展潜力解析

4.4 文化会展与旅游业的对接

4.4.1 文化会展业与旅游业关联度解析

4.4.2 文化会展业和旅游业对接简述

4.4.3 我国文化会展旅游发展优化模式构建分析

4.4.4 城市文化会展业和旅游业整合发展剖析

4.5 文化会展经济与城市发展的问题对策

4.5.1 中国城市文化会展业非均衡性问题探讨及建议

4.5.2 我国应积极推进文化会展经济与产业集群对接发展

4.5.3 文化会展经济发展应加强城市间合作

4.5.4 以科学发展观指导文化会展业带动城市经济发展

 

第五章 珠三角地区文化会展业发展分析

5.1 泛珠三角区域文化会展业发展分析

5.1.1 泛珠三角区域文化会展业发展环境

5.1.2 泛珠三角区域文化会展业合作趋势增强

5.1.3 泛珠三角区域文化会展业发展建议

5.1.4 泛珠三角文化会展业发展思路分析

5.1.5 泛珠三角区域文化会展业发展前景分析

5.1.6 体育盛会给珠三角文化会展业带来良机

5.2 广州文化会展业

5.2.1 广州文化会展展馆概况

5.2.2 广州文化会展经济发展概况

5.2.3 广州出台促进文化会展业发展新政

5.2.4 广州海珠区文化会展业渐入佳境

5.2.5 广州市民营文化会展业发展现状分析

5.2.6 广州文化会展业发展对策

5.3 深圳文化会展业

5.3.1 深圳文化会展业发展强劲

5.3.2 深圳品牌文化会展成长迅速

5.3.3 联合办展方式开辟深圳文化会展业新天地

5.3.4 政策东风利好深圳文化会展业发展

5.3.5 深圳文化会展业刮起时尚风潮

5.3.6 促进深圳文化会展业进一步发展的对策

5.4 东莞文化会展业

5.4.1 文化会展业成东莞新经济增长点

5.4.2 东莞市政府扶持和促进文化会展业发展

5.4.3 东莞文化会展业的特色发展道路

5.4.4 东莞文化会展业实力逐步壮大

5.4.5 东莞文化会展业发展的问题与对策

5.4.6 东莞市文化会展业发展策略

5.5 厦门文化会展业

5.5.1 厦门市文化会展业发展回顾

5.5.2 两岸关系和缓为厦门文化会展业提供良机

5.5.3 厦门市文化会展业的优势与不足

5.5.4 厦门文化会展业未来发展目标和重点

5.5.5 厦门文化会展业发展举措

5.6 海口文化会展业

5.6.1 海口文化会展业发展势头强劲

5.6.2 海口文化会展业面临的三大突出问题

5.6.3 加快海口文化会展业发展的建议

5.6.4 海口市发展文化会展业的意义、目标及原则

5.6.5 海口文化会展业发展潜力巨大

 

第六章 长三角地区文化会展业发展分析

6.1 长三角文化会展业综合分析

6.1.1 长三角区域文化会展业SWOT分析

6.1.2 长三角地区组建文化会展业联盟

6.1.3 世博会带给长三角文化会展业机遇和挑战

6.1.4 长三角建设国际文化会展高地的前途与策略

6.1.5 长三角文化会展业应广泛开展互动合作

6.2 上海文化会展业

6.2.1 上海文化会展场馆概况

6.2.2 上海文化会展业发展历程回顾

6.2.3 上海文化会展业国际化渐行渐近

6.2.4 上海文化会展业监管存在的瓶颈及出路分析

6.2.5 上海文化会展业实施品牌发展战略分析

6.3 南京文化会展业

6.3.1 南京国际文化会展中心简介

6.3.2 南京文化会展业成绩斐然

6.3.3 南京政府发展文化会展业的措施

6.4 义乌文化会展业

6.4.1 义乌梅湖文化会展中心简介

6.4.2 义乌创新文化会展业发展模式

6.4.3 义乌市文化会展业形成多元化发展格局

6.4.4 义乌市加快建设国际小商品文化会展中心的措施

6.4.5 未来五年义乌市文化会展业发展的原则及目标

6.5 苏州文化会展业

6.5.1 苏州市文化会展业场馆简介

6.5.2 苏州文化会展场馆运营发展探析

6.5.3 苏州发展文化会展业的优势

6.5.4 苏州文化会展业存在的问题

6.5.5 苏州发展文化会展业的措施建议

6.6 杭州文化会展业

6.6.1 杭州文化会展场馆概况

6.6.2 杭州文化会展业发展回顾

6.6.3 杭州文化会展业发展势头日渐迅猛

6.6.4 杭州市文化会展产业的SWOT解析

6.6.5 杭州市文化会展业的发展措施建议

6.6.6 杭州文化会展业的特色道路

6.6.7 杭州文化会展业的定位分析

6.7 宁波文化会展业

6.7.1 宁波文化会展业五大发展优势

6.7.2 宁波市文化会展行业发展历程回顾

6.7.3 文化会展产业对宁波市发展的促进意义

6.7.4 宁波市文化会展业发展存在的不足

6.7.5 宁波国际文化会展之都发展规划解析

 

第七章 环渤海区文化会展业发展分析

7.1 北京文化会展业

7.1.1 北京市文化会展业发展独具优势

7.1.2 北京市文化会展业呈“井喷式”发展

7.1.3 北京市文化会展业发展存在的主要问题

7.1.4 北京市文化会展业发展的措施建议

7.2 天津文化会展业

7.2.1 文化会展业成天津经济增长亮点

7.2.2 天津文化会展业尚有较大提升空间

7.2.3 天津滨海开发区文化会展业发展分析

7.2.4 天津文化会展业发展的措施建议

7.2.5 天津文化会展经济发展前景看好

7.3 青岛文化会展业

7.3.1 青岛国际文化会展中心介绍

7.3.2 青岛文化会展业发展优势明显

7.3.3 文化会展业对青岛市经济拉动作用明显

7.3.4 青岛市文化会展业发展的措施建议

7.4 济南文化会展业

7.4.1 济南发展文化会展业的优势

7.4.2 济南文化会展业品牌建设全面升级

7.4.3 济南市文化会展业发展存在的主要问题

7.4.4 济南市文化会展业发展规划

7.5 烟台文化会展业

7.5.1 烟台国际文化会展中心简介

7.5.2 烟台市文化会展业的发展环境分析

7.5.3 烟台市文化会展业强劲崛起

7.5.4 烟台市文化会展业发展的策略建议

 

第八章 东北区文化会展业发展分析

8.1 大连文化会展业

8.1.1 大连发展文化会展业的优势

8.1.2 大连市文化会展行业发展取得的成就及经验回顾

8.1.3 大连市文化会展业发展存在的主要问题

8.1.4 大连市文化会展业发展的策略建议

8.2 沈阳文化会展业

8.2.1 文化会展业推动沈阳城市发展

8.2.2 沈阳文化会展业市场化进程加快

8.2.3 沈阳文化会展业发展中存在问题及对策

8.2.4 沈阳发展文化会展旅游业存在的问题及建议

8.3 长春文化会展业

8.3.1 长春文化会展业发展三阶段

8.3.2 长春文化会展业在经济舞台重要性凸显

8.3.3 长春打造特色文化会展名城

8.3.4 长春文化会展业商务旅游的新机遇

8.4 哈尔滨文化会展业

8.4.1 哈尔滨国际文化会展中心简介

8.4.2 哈尔滨文化会展业发展中存在的问题

8.4.3 关于哈尔滨文化会展业发展的对策和思路

8.4.4 哈尔滨文化会展业市场化势在必行

8.4.5 未来几年哈尔滨文化会展业发展规划

 

第九章 中西部文化会展业发展分析

9.1 成都文化会展业

9.1.1 成都世纪城新国际文化会展中心介绍

9.1.2 成都文化会展业的发展壮大

9.1.3 成都文化会展业运行状况分析

9.1.4 提升成都文化会展业竞争力路径分析

9.1.5 成都市文化会展业存在的问题

9.1.6 成都市发展文化会展业的对策

9.2 武汉文化会展业

9.2.1 武汉国际文化会展中心简介

9.2.2 武汉发展文化会展业的优势

9.2.3 武汉文化会展业运行状况分析

9.2.4 武汉文化会展业面临升级

9.2.5 武汉文化会展业存在的问题分析

9.2.6 武汉文化会展业的发展对策

9.3 长沙文化会展业

9.3.1 长沙红星国际文化会展中心简介

9.3.2 长沙文化会展业拉动巨额消费

9.3.3 长沙文化会展业发展面临变局

9.3.4 长沙文化会展业发展的策略

9.4 昆明文化会展业

9.4.1 昆明国际文化会展中心简介

9.4.2 昆明市文化会展业发展综况

9.4.3 昆明市文化会展业发展的比较优势

9.4.4 昆明市文化会展业面临的机遇与挑战

9.4.5 昆明市文化会展业的发展定位及目标

9.4.6 推进昆明文化会展业发展的主要保障措施

9.5 西安文化会展业

9.5.1 西安文化会展业发展优势

9.5.2 西安文化会展业发展回顾

9.5.3 西安文化会展经济发展现状

9.5.4 西安文化会展业发展阻碍因素分析

9.5.5 未来五年西安文化会展业初步发展规划

9.6 郑州文化会展业

9.6.1 郑州文化会展业发展历程

9.6.2 郑州文化会展业运行状况分析

9.6.3 郑州巨额补贴扶持文化会展业发展

9.6.4 郑州文化会展业未来发展规划

 

第十章 中国文化会展业的营销分析

10.1 文化会展营销概述

10.1.1 中国文化会展营销研讨

10.1.2 文化会展业城市营销建议

10.1.3 国外文化会展营销经验借鉴

10.1.4 文化会展业营销及传播策略浅析

10.2 中国文化会展业创新营销策略分析

10.2.1 文化会展营销创新策略解析

10.2.2 营销理念创新

10.2.3 营销主体创新

10.2.4 营销手段创新

10.2.5 营销内容创新

10.3 中国文化会展业的整合营销分析

10.3.1 文化会展业主题的选择

10.3.2 展会机构的搭建

10.3.3 展会卖点的策划

10.3.4 展会的整合宣传

10.3.5 展会的综合服务

10.4 中国展览会各个阶段的营销策略分析

10.4.1 展览会四阶段概述

10.4.2 培育期展览会的营销策略

10.4.3 成长期展览的营销策略

10.4.4 成熟期与衰退期展览的营销策略

10.5 中国文化会展中的4C营销分析

10.5.1 4C营销概述

10.5.2 4C营销案例分析

10.5.3 4C营销经营建议

 

第十一章 中国文化会展业企业经营状况分析

11.1 励展博览集团

11.1.1 励展博览集团简介

11.1.2 励展优势展会行业

11.1.3 励展在中国市场发展状况

11.2 亚洲博闻

11.2.1 亚洲博闻简介

11.2.2 亚洲博闻优势展会行业

11.2.3 亚洲博闻扩展中国市场

11.2.4 亚洲博闻通过合资进军广告展市场

11.3 法兰克福展览公司

11.3.1 法兰克福展览公司简介

11.3.2 法兰克福展览公司中国市场扩张概况

11.3.3 法兰克福展览公司拟开发我国户外用品市场

11.4 科隆展览公司

11.4.1 科隆展览公司简介

11.4.2 科隆展览在中国的发展状况

11.4.3 科隆展览会发展状况

11.4.4 科隆展览公司经营面临问题

 

第十二章 2020-2026年中国文化会展业发展前景趋势分析

12.1 2020-2026年中国文化会展业的发展前景展望

12.1.1 我国文化会展业发展前景看好

12.1.2 中国文化会展业发展潜力巨大

12.1.3 港澳台地区文化会展业发展前景光明

12.1.4 2020-2026年中国文化会展业预测分析

12.2 2020-2026年中国文化会展业的发展趋势前瞻

12.2.1 世界文化会展业未来发展态势

12.2.2 未来中国文化会展业发展的八大趋势

12.2.3 未来国内文化会展业发展方向

12.2.4 网上文化会展成未来发展趋势


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