图书出版行业面临的机遇挑战及主要壁垒构成

图书出版所属创意产业是源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。文化创意产业的核心和灵魂是创意，主要目标是满足消费者的精神文化需求。

根据《北京市文化创意产业分类标准》，文化创意产业是指以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群，包括新闻出版业等九大类。

1、行业面临的机遇与挑战

（1）面临的机遇

A、国家产业政策推动了行业的快速发展

我国“十三五”规划纲要提出推动全民阅读，并将全民阅读工程列为文化重大工程之一，文化产业上升为战略性产业。文化产业各领域对民营资本的限制逐渐放开，国家鼓励民营企业进入图书策划与发行等业务。中央地方财政、银行及资本市场对文化企业的金融支持力度不断增强，延续免征图书批发、零售环节增值税的政策，鼓励符合条件的文化企业积极上市融资，借助资本力量做大做强等。

国家大力支持文化产业发展，版权保护力度逐步加大，有利于高品质图书策划企业的发展。

B、消费结构升级，人均文化教育支出攀升

根据国家统计局发布的《2021 年国民经济和社会发展统计公报》，2021 年国内生产总值为 1,143,670 亿元，比上年增长 8.1%。产业结构调整升级，第三产业增加值 609,680 亿元，增长 8.2%，增加值比重 53.3%，对国民经济的贡献率上升。2021 年全国居民人均可支配收入为 35,128 元，比上年增长 9.13%，居民的消费能力增加。居民收入增长及文化消费意愿的增强，成为图书行业发展的重要推动力。

C、全民阅读推广效果良好，0-17 周岁人群阅读量增幅明显

根据中国新闻出版研究院发布的《全国国民阅读调查报告》，2020 年我国0-17 岁人群图书阅读量为 10.71 本，较 2015 年增加 3.52 本。全民阅读的推动激发了国民购买图书的意愿，大力推动了图书行业尤其是少儿图书行业的市场需求。

D、知识产权保护有望得到不断改善，进而推动图书市场的健康发展

盗版图书一方面价格低廉，直接冲击正版图书的生存空间，损害了正版图书作者、出版方、发行方、批发零售方的合法权益和经济利益，另一方面质量低劣，严重影响了消费者的阅读体验，降低了图书行业的竞争力和民众的读书意愿。

我国发布《国家知识产权战略纲要》提出进一步完善知识产权法治环境、构建知识产权制度、宣传知识产权意识的战略目标与发展计划，支持新闻出版、文学艺术、文化娱乐等版权相关产业发展，促进版权市场化，加大盗版处罚力度，遏制盗版行为。

根据国家新闻出版署统计，2020 年全国各地方版权行政管理机关查缴盗版书刊 448.56 万册。每年全国图书版权合同登记数由 2006 年的 10,795 份上升到2020 年的 17,811 份，图书创作活跃，同时公民知识产权保护意识进一步加强。知识产权保护情况的改善有利于激发图书创作的热情，保护市场各方主体的合法权益，促进图书行业的持续健康发展。

数据来源：国家新闻出版署 2006-2020 年《全国新闻出版业基本情况》、普华有策整理

（2）面临的挑战

A、行业信息化水平不高

图书行业产品种类繁多，销售周期长，行业信息化水平不高，导致图书终端销售情况信息传递不及时，图书策划公司难以快速应对市场反应，影响市场判断和经营决策，进而影响营运效率。在图书市场快速增长的背景下，落后的行业信息化水平已经成为制约行业健康发展的重要因素。

B、多媒体娱乐及网络游戏一定程度上挤占了少年儿童的阅读时间

随着我国互联网产业的快速发展以及各类媒体终端的普及，消费者通过手机、平板电脑、笔记本电脑进行多媒体娱乐和网络游戏越来越便捷，一定程度已经开始挤占少年儿童的阅读时间。

2、行业壁垒

（1）图书版权壁垒

少儿图书市场呈现出占市场品种比例不高的畅销书能够为整个图书市场贡献高比例的销售码洋的特点，具有经典化和系列化两个特征。历年少儿类畅销书榜单有较强的历史延续性，新书需要长时间的口碑积累或相关题材的热点带动才有机遇入围畅销榜单，而经典的少儿图书在畅销榜单排名稳定且销售码洋逐年增长。同时少儿图书畅销榜单中的系列图书突出，图书系列化一方面延长了图书的生命周期，另一方面提升图书知名度以及覆盖率，减少续作进入市场的成本并维持前作的热度。少儿图书行业经典化和系列化两个特性成为新版图书进入市场的主要壁垒，优质的图书版权是利润稳定和成长的有利保障。

（2）品牌优势壁垒

在少儿图书市场，有影响力的品牌是销售业绩持续增长的保证。少儿图书策划与发行企业只有加强品牌的建设、树立良好的口碑、扩大品牌的宣传才能提升品牌影响力，在激烈的竞争中获得市场的认可。品牌优势有助于企业获得更多的市场资源，提升议价能力、控制采购成本、扩张营销渠道、增强消费者的粘性，从而对新进入行业的企业形成了较大的壁垒。

（3）专业人才壁垒

在少儿图书策划与发行行业,专业的人才队伍是企业重要的核心竞争力。精准的选题眼光、新颖的创意设计、高效的市场营销、完善的经营管理等需求对团队的质量和人才的素质提出了挑战。引进或培养具有丰富的管理、策划、创作、营销能力的人才将极大的增强图书的市场表现。随着少儿图书市场化程度进一步加深，图书内容策划以及销售推广方面的优秀人才供不应求，成为进入该行业的障碍之一。

更多行业资料请参考普华有策咨询《2022-2028年图书出版行业深度调研与投资战略咨询报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

目录

第一章　图书出版发行相关知识概述

1.1　出版发行概述

1.1.1　出版的定义

1.1.2　出版的历史

1.1.3　现代出版业

1.1.4　出版业价值链

1.1.5　出版发行产业链

1.2　图书的商品性质

1.2.1　图书是一种文化商品

1.2.2　图书商品有显著的差异化

1.2.3　图书属于较弱的超必需品

1.2.4　图书商品具有正外部性

第二章　全球图书出版发行行业发展分析

2.1　全球图书出版发行业发展分析

2.1.1　全球图书出版业综况

2.1.2　全球图书出版业规模

2.1.3　全球出版企业并购动态

2.1.4　全球图书零售市场现状

2.1.5　出版资本跨国运作分析

2.2　美国图书出版发行业分析

2.2.1　美国图书出版发展历程

2.2.2　美国的图书发行概述

2.2.3　美国图书出版业规模

2.2.4　美国图书出版市场格局

2.3　日本图书出版发行业分析

2.3.1　日本图书出版业发展回顾

2.3.2　日本图书出版物销售规模

2.3.3　日本图书出版市场特征

2.3.4　日本出版发行企业数量

2.3.5　日本图书出版业发展趋势

2.3.6　日本图书出版走出去资助基金

2.4　英国图书出版发行业分析

2.4.1　英国图书出版业发展特点

2.4.2　英国图书出版总量分析

2.4.3　英国图书出版业销售额

2.4.4　英国图书版权输出状况

2.4.5　英国图书出版品类分析

2.5　德国图书出版发行业分析

2.5.1　德国图书出版业概述

2.5.2　德国图书出版业经济增长

2.5.3　德国图书出版市场结构

2.5.4　德国图书出版类别销售

2.5.5　德国图书出版产量状况

2.5.6　德国图书版权贸易状况

2.5.7　德国电子书销售指数

2.6　其他国家图书出版发行市场分析

第三章　中国图书出版业发展分析

3.1　中国图书出版业的发展阶段

3.1.1　超常规增长阶段

3.1.2　调整与徘徊阶段

3.1.3　新的增长阶段

3.2　中国图书出版业发展综述

3.2.1　中国图书出版业政策分析

3.2.2　中国图书出版业的特性

3.2.3　图书出版业组织结构分析

3.2.4　图书出版产业利润状况

3.2.5　中国图书出版业对外政策

3.3　中国图书出版业运行分析

3.3.1　图书出版业发展成就

3.3.2　图书出版行业规模

3.3.3　图书零售市场规模

3.3.4　图书零售市场格局

3.3.5　图书出版业区域格局

3.4　中国图书出版业发展热点动态

3.4.1　图书出版业体制改革

3.4.2　跨界融合“互联网+”

3.4.3　行业多形式跨境合作

3.4.4　出版业资本加速投融资

3.5　中国图书出版业板块结构分析

3.5.1　以市场为导向的出版结构

3.5.2　板块结构出书的现代出版特征

3.5.3　板块的推进与转移

3.6　中国图书出版业品牌分析

3.6.1　中国图书出版品牌发展状况

3.6.2　中国图书出版品牌化的原因

3.6.3　品牌图书支撑出版社的发展

3.6.4　出版品牌图书是读者的要求

3.6.5　中国图书出版业品牌化运作的模式

3.7　中国图书出版企业信息化建设分析

第四章　中国图书出版市场发展分析

4.1　中国图书出版市场概述

4.1.1　图书出版市场解析

4.1.2　图书出版市场准入标准提升

4.1.3　经营性图书出版企业评估制度

4.1.4　挖掘潜在需求拓展图书出版市场

4.1.5　从出版社角度分析图书市场状况

4.2　中国图书出版市场特征分析

4.2.1　市场融合发展

4.2.2　大众图书出版市场

4.2.3　专业图书出版市场

4.2.4　生活图书出版市场

4.2.5　少儿图书出版市场

4.3　中国图书出版市场企业经济效益分析

4.3.1　图书出版集团经济效益

4.3.2　发行集团经济效益

4.3.3　图书出版单位综合评价

4.3.4　出版企业跨区域重组转型升级

4.4　中国图书出版市场的垄断与竞争分析

4.4.1　国内外图书出版市场特征比较

4.4.2　图书出版市场不完全竞争的根源

4.4.3　出版市场有效竞争的前提

4.5　中国图书出版市场成本分析

4.5.1　图书出版的资金及市场

4.5.2　图书出版业成本费用

4.5.3　图书出版业经营效率

4.6　中国图书出版市场结构、行为及绩效分析

4.6.1　中国图书出版市场结构

4.6.2　中国图书出版市场行为

4.6.3　中国图书出版市场绩效考察

4.7　图书出版市场中存在的主要问题

4.7.1　图书出版市场需净化

4.7.2　高库存牵制图书出版市场发展

4.7.3　图书出版市场结构不合理

4.7.4　图书出版市场资源浪费严重

第五章　中国图书发行业发展分析

5.1　中国古代图书发行知识概况

5.1.1　中国古代图书发行渠道

5.1.2　中国古代图书发行方法

5.1.3　中国古代图书发行方式

5.1.4　中国古代图书发行宣传

5.1.5　古代用于发行的图书类型

5.1.6　古代图书发行的定价与付款方式

5.2　中国图书发行市场结构及模式分析

5.2.1　现代出版社图书发行模式

5.2.2　图书发行市场结构分析

5.2.3　图书发行市场行为分析

5.2.4　民营图书发市场作用凸显

5.3　中国图书发行行业发展状况

5.3.1　中国图书发行业成就

5.3.2　全国图书发行规模

5.3.3　全国图书发行收入

5.3.4　全国图书发行状况

5.4　中国图书发行集团资本经营的路径选择

5.4.1　图书发行集团资本经营状况

5.4.2　图书发行集团资本经营路径选择

5.4.3　发行集团资本化运营日趋成熟

5.5　中国图书发行行业盈利分析

第六章　中国不同类型图书出版业发展分析

6.1　中国少儿图书出版业发展状况

6.1.1　少儿图书出版市场影响因素

6.1.2　少儿图书出版市场格局

6.1.3　少儿图书出版市场现状

6.1.4　少儿图书出版市场规模

6.1.5　少儿图书零售市场分析

6.1.6　少儿图书出版业发展机遇

6.1.7　少儿图书出版发展挑战

6.1.8　少儿图书出版发行发展对策

6.2　中国教育图书出版业发展状况

6.2.1　教育图书出版业发展概述

6.2.2　教材发行机制改革分析

6.2.3　教育图书出版市场特征

6.2.4　教育图书出版市场规模

6.2.5　教育图书出版市场竞争格局

6.2.6　教育图书出版市场发展态势

6.2.7　教育图书出版业发展困境

6.3　中国民族图书出版业发展状况

6.3.1　民族图书出版概述

6.3.2　民族图书出版现状

6.3.3　民族图书出版的问题及原因分析

6.3.4　发展民族图书出版事业的策略

6.4　中国旅游图书出版业发展状况

6.4.1　旅游图书出版规模

6.4.2　旅游图书出版市场增长迅速

6.4.3　出境游图书出版市场崛起

6.4.4　旅游图书出版机构的特点

6.4.5　旅游图书出版发展策略

6.5　中国科普图书出版业发展状况

6.5.1　科普图书出版发行概述

6.5.2　科普图书出版规模

6.5.3　科普图书出版存在的问题

6.5.4　科普图书出版发展策略

第七章　中国网络时代图书出版发行发展分析

7.1　中国网络出版业发展状况

7.1.1　网络出版发展概述

7.1.2　网络出版的模式

7.1.3　互联网+出版新业态

7.1.4　网络出版服务管理

7.1.5　网络出版与传统出版业的关系

7.1.6　网络环境下发行模式的多元化

7.2　中国数字文学出版业发展分析

7.2.1　数字文学出版产业链

7.2.2　数字出版业发展政策

7.2.3　数字出版业发展规模

7.2.4　数字出版业发展态势

7.2.5　数字出版业发展趋势

7.3　中国电子图书出版业发展分析

7.3.1　电子图书出版主要模式

7.3.2　电子图书市场现状

7.3.3　电子图书用户属性

7.3.4　电子图书盈利模式

7.3.5　图书出版企业动态

7.3.6　电子图书主要技术平台

7.3.7　电子图书出版产业典型案例

7.4　中国网上书店市场发展分析

7.4.1　网上书店发展概述

7.4.2　网上书店发展规模

7.4.3　图书B2C交易规模

7.4.4　网上书店对图书批发环节的影响

7.4.5　网上书店对图书零售环节的影响

第八章　中国图书出版营销分析

8.1　图书出版业的扁平化营销分析

8.1.1　图书出版的扁平化营销概述

8.1.2　图书出版的扁平化渠道的优势

8.1.3　图书出版的扁平化渠道策略

8.2　图书出版营销中的整合营销

8.2.1　整合营销传播理论概述

8.2.2　中国图书出版营销阶段分析

8.2.3　IMC在图书出版营销中的运作

8.3　图书出版市场的营销策略

8.4　图书出版营销中的产品策略

8.5　互联网背景下图书出版营销策略

第九章　中国图书出版行业主要企业经营分析

9.1 中国图版出版集团排名分析

9.1.1 总体经济规模排名

9.1.2 经济效益排名

9.2 中国图书出版行业重点企业案例分析

9.2.1 A公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业经营情况分析

（4）企业经营模式

（5）企业核心竞争力分析

9.2.2 B公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业经营情况分析

（4）企业经营模式

（5）企业核心竞争力分析

9.2.3 C公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业经营情况分析

（4）企业经营模式

（5）企业核心竞争力分析

9.2.4 D公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业经营情况分析

（4）企业经营模式

（5）企业核心竞争力分析

9.2.5 E公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业经营情况分析

（4）企业经营模式

（5）企业核心竞争力分析

第十章　图书出版发行行业投资分析及前景趋势

10.1　图书出版发行行业投资分析

10.1.1　图书出版发行业投资属性分析

10.1.2　图书出版业投资机会分析

10.1.3　图书出版业的投资机遇

10.1.4　图书出版业投资领域分析

10.1.5　图书出版发行业投资的风险分析

10.2　中国图书出版发行业发展趋势及预测

10.2.1　中国图书出版行业趋势展望

10.2.2　中国图书出版行业发展前景

10.2.3　中国图书出版行业规模预测