数字创意产业特点及技术特点趋势（附报告目录）

1、数字创意产业的特征

（1）高附加值

数字创意产业是推崇创新设计、融合科技创意与优秀文化内容而形成的具有高度经济价值的产业形态。数字创意产业知识高度密集，其附加值高于大多数的传统产业。随着大众信息采集手段的提高，数字创意产业的整体利润向内容原创领域集中，内容资源的原创及集成配置能力正在成为产业链的核心环节。

（2）高科技、高技术

数字创意产业是高新技术产业，通过数字技术、现代通信技术以及网络技术等平台进行商业价值及文化价值创造和增值。数字创意产业以高新技术发展为前提，在 5G、大数据、VR、人工智能、云计算及区块链技术快速发展的背景下，产业整体呈现生产过程和管理过程逐渐数字化，消费方式体验化，传播渠道网络化的特征。

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2021-2027年数字创意产业全景调研及投资前景预测报告》

（3）多产业高度融合

数字创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产业，不仅能带动影视、动漫、游戏、展览展示、商务、旅游、公共管理等领域的发展，提升各领域产品和服务的创意、文化内涵和数字化水平，促进跨产业交流合作，还可以辐射到社会各个方面，满足人民群众日益丰富和多样化的文化需求。

2、国际数字创意产业发展现状

数字创意产业作为涵盖设计、艺术、制造、传媒、消费等产业发展全过程的跨界融合新兴产业，已成为当今世界发达国家经济社会发展的重要组成部分。然而数字创意产业的发展并不均衡。从整体规模和产值来看，全球数字创意产业主要集中在以英国为核心的欧洲地区，以美国为核心的北美地区，以日本、韩国、中国为核心的亚洲地区。

英国被公认为世界上最早确立“创意产业”概念并将创意产业作为国家经济发展的主要产业的国家。根据英国数字、文化、媒体和体育部（DCMS）的数据显示，2019 年，英国数字创意产业商品出口额为 375.14 亿英镑；数字创意产业商品进口额 545.79 亿英镑。

资料来源：DCMS、普华有策

3、行业的技术特点、水平及发展趋势

（1）行业技术特点

数字创意产业的特点决定了它与技术、文化等诸多领域密切相关。主要体现在以下特征：

1）数字化

数字创意是按照数据处理的原则，以计算机为工具，将现实中的场景进行加工美化或模拟创造虚拟世界来逼真地呈现出设计效果的数字化技术手段。数字创意产业具备数字化制作、数字化产品、数字化传播消费等特点。

2）集成化

数字多媒体技术的集成化主要指两个方面：一是声音、图形、动画、图像、视频等多种信息内容的集成；二是处理这些信息内容的设备和系统的集成。数字多媒体系统将多媒体操作系统等软件和高速运行的计算机、多通道的输入/输出接口及外设硬件、宽带通信网络接口与大容量的存储器等硬件设备集成为统一的系统。

3）互动体验化

互动体验化是指用户可以按照自己的思维习惯与多种计算机及媒体设备进行传递、交换信息；人们不是被动地接受文字、声音、图形和动画，而是进行主动选择、操纵和控制。随着多通道互动的不断增强，用户在数字世界的代入感不断加强，互动体验化逐渐成为数字多媒体技术的关键特征之一。

4）技术创意化

由于新技术与新设备的不断出现与更新，数字产品的创意设计不再局限于旧有载体，新型的技术与设备带来了前所未有的创意作品，在迅速发展的新技术的促进下，新的创意不断涌现。

（2）行业技术水平

随着多媒体技术和计算机信息技术的不断发展，数字多媒体技术已经应用到人们生活、学习和工作等各个领域。数字多媒体技术是多媒体技术和计算机信息技术等多项技术的融合，基于数字创意产业的技术特点，计算机信息技术发达国家的数字多媒体技术水平具有领先优势。我国数字多媒体技术的发展还处于初步阶段，个人和企业申请的专利不多，目前仅在游戏、影视、广告等行业应用较多。随着人们生活水平和精神文明需求的不断提高，数字多媒体技术应用将更加广泛，技术特点将向多元、互动的方向转变。

（3）技术发展趋势

1）多媒体终端的智能化

随着数字多媒体硬件体系和软件的不断改进，计算机及多媒体设备的性能指标将进一步提高。多媒体终端设备将更加智能化，如文字/图形的识别和输入、语音的识别和理解、自然语言的理解和机器翻译、机器人视觉和计算机视觉等。

2）“5G+VR/AR”推动数字创意技术网络化、多元化

数字多媒体技术网络化的发展主要取决于通信技术的进步，5G 已经成为当前全球移动通信行业最为热门的话题。5G 背景下，虚拟现实/增强现实的沉浸感和互动性将更强。VR/AR 技术的发展在 4G 时代网络吞吐量不足的情况下存在用户体验上的瓶颈，而 5G 的高速度和低时延是虚拟现实发展推广的有力工具。5G的出现可以使 VR 设备摆脱传统数据传输线带来的空间束缚，实现“无线化”，提升清晰度、沉浸感和互动性，从而大大扩展应用场景，丰富内容市场。

4、进入本行业的主要壁垒

数字创意产业是高度体现创意思维、展示、体验的领域，具有较高的技术壁垒、人才壁垒、品牌壁垒、客户壁垒等行业门槛。

（1）技术壁垒

数字创意产业为多技术应用及融合的产业，核心技术是企业竞争能力的重要基础，培养和发展企业的核心技术能力是企业成功地进行技术创新，建立和保持竞争优势的关键。本行业产品和服务所采用的 3D 可视化技术和数字多媒体集成技术是市场上较为前沿的数字科技手段，通过数字创意内容、软件与各类展项硬件的有机组合，不仅为客户呈现出独特的展示效果，还为客户在广告宣传、文化建设、信息管理等提供数字创意产品和服务。例如部分企业运用三维动画建模和渲染等技术制作高清影片；运用多媒体数字沙盘系统开发技术制作仿真数字沙盘模型；运用多媒体交互集成技术建成互动体验空间影院等。新进入企业需要大量资金引入和长时间技术积累，因此，较高的技术门槛对潜在的市场进入者构成了壁垒。

（2）人才壁垒

数字创意产品质量和服务水平取决于员工的专业素质，人才是创新的第一资源，数字创意企业之间的竞争实际上是人才的竞争。数字创意人才需要掌握专业技术和良好的艺术创造能力，同时具备多专业协作管理能力，才能满足客户的个性化需求。因此，拥有丰富创意设计经验、专业的数字技术知识和项目管理能力的复合型人才是企业健康发展的关键因素。目前行业内高素质数字创意人才相对稀缺，给拟进入该行业者形成一定门槛。

（3）品牌壁垒

数字创意产业的品牌效应比较明显，标杆案例和营业规模能否在客户中形成品牌效应将直接决定企业能否在竞争中取得有利地位。知名的品牌往往代表着高质量的服务水平，有助于扩大消费群体，形成品牌效应。品牌塑造是一个系统长期的工程，需要凭借大量的财力物力进行营销推广。品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，对新企业进入本行业构成了壁垒。

（4）规模壁垒

本行业中数字一体化解决方案项目，具有前期投资大、项目周期长、多专业多技术融合等特点，只有规模较大、专业技术能力强、项目管理协同能力有保障、资金实力较强的企业才能及时、高效的满足客户的个性化需求。行业内的项目特点决定了小企业很难获得客户的信任，行业内潜在新进小企业面临一定的规模壁垒。

目录

第一章　数字创意产业相关概述

1.1　数字创意产业的内涵与应用

1.1.1　数字创意产业的内涵

1.1.2　数字创意产业的范畴

1.2　数字创意产业的特征

1.2.1　高附加值性

1.2.2　知识产权性

1.2.3　横向协同性

1.2.4　产业高技术性

第二章　2016-2021年中国数字创意产业发展环境

2.1　经济环境分析

2.1.1　世界经济形势分析

2.1.2　国内宏观经济概况

2.1.3　中国对外经济分析

2.1.4　国内固定资产投资

2.1.5　国内宏观经济展望

2.2　政策环境分析

2.3　社会环境分析

2.3.1　居民收入水平分析

2.3.2　居民文化消费特征

2.3.3　居民文化消费指数

2.4　技术环境分析

2.4.1　人工智能技术

2.4.2　云计算技术

2.4.3　虚拟现实（VR）技术

2.4.4　区块链技术

第三章　2016-2021年中国数字创意产业发展分析

3.1　2016-2021年全球数字创意产业发展分析

3.1.1　全球数字创意产业现状综述

3.1.2　英国数字产业产业分析

3.1.3　美国数字创意产业分析

3.1.4　日本数字创意产业分析

3.2　2016-2021年国内数字创意产业发展现状

3.2.1　产业研究状况

3.2.2　产业发展战略意义

3.2.3　产业总体规模分析

3.2.4　企业数量增长情况

3.2.5　细分行业发展综述

3.3　2016-2021年国内典型数字创意产业园区发展分析

3.3.1　园区分布情况

3.3.2　北京中关村软件园

3.3.3　常州创意产业基地

3.3.4　深圳龙岗产业集群区

3.3.5　上海张江文创园区

3.4　数字创意产业面临的挑战

3.4.1　产业基础待夯实

3.4.2　优质内容待拓展

3.4.3　理论建设落后

3.4.4　产业发展短板

3.4.5　人才培养问题

3.5　数字创意产业发展建议

3.5.1　数字创意装备方面

3.5.2　数字创意内容方面

3.5.3　数字创意设计方面

3.5.4　人才培养机制方面

第四章　2016-2021年动漫产业发展分析

4.1　2016-2021年国际动漫产业发展概况

4.1.1　产业发展综况

4.1.2　产业发展模式

4.1.3　产业发展特点

4.1.4　产业政策分析

4.1.5　全球动漫IP

4.1.6　企业发展启示

4.2　中国动漫产业发展概况

4.2.1　行业影响因素

4.2.2　产业发展历程

4.2.3　产业运作图谱

4.2.4　主要参与者介绍

4.3　2016-2021年中国动漫产业发展规模分析

4.3.1　行业产值规模

4.3.2　市场用户规模

4.3.3　行业投资规模

4.4　2016-2021年中国动画产业发展分析

4.4.1　动画产业发展历程

4.4.2　动画业产业链结构

4.4.3　动画产业业务模式

4.4.4　电视动画备案状况

4.4.5　动画电影市场分析

4.5　2016-2021年中国漫画产业分析

4.5.1　漫画产业发展历程

4.5.2　漫画业产业链结构

4.5.3　漫画市场竞争状况

4.5.4　漫画用户行为变化

4.6　中国动漫产业存在的问题

4.6.1　主要问题分析

4.6.2　产业面临的威胁

4.6.3　发展瓶颈分析

4.6.4　人才供给问题

4.7　中国动漫产业发展建议

4.7.1　产业发展对策

4.7.2　体制改革建议

4.7.3　产品分级制度

4.7.4　产品营销策略

4.8　“十四五”时期我国动漫产业发展规划

第五章　2016-2021年中国电影产业发展分析

5.1　中国电影产业发展综述

5.1.1　产业全景图谱

5.1.2　产业运行状况

5.1.3　产业发展特点

5.1.4　产业监管政策

5.1.5　产业发展变革

5.2　中国电影市场运行数据分析

5.2.1　市场运行状况

5.2.2　市场运行特点

5.2.3　市场票房排名

5.2.4　市场竞争状况

5.2.5　市场发展态势

5.2.6　资本市场运作

5.3　中国电影档期市场分析

5.3.1　电影档期分布

5.3.2　电影定档流程

5.3.3　档期票房规模

5.4　中国电影院线发展分析

5.4.1　院线基本概念

5.4.2　院线建设规模

5.4.3　影院运营效率

5.4.4　影院业绩表现

5.4.5　院线票房表现

5.5　中国电影制作行业分析

5.5.1　电影制片主体构成

5.5.2　电影制片业运行特点

5.5.3　票房分账基本规则

5.5.4　电影制片业盈利模式

5.6　中国电影产业跨国发展分析

5.6.1　产业跨国发展的必要性

5.6.2　产业跨国发展的特性

5.6.3　产业跨国发展的路径

5.7　中国电影产业发展对策分析

5.7.1　实施精品战略

5.7.2　力促市场规范

5.7.3　推动科技创新

5.7.4　加强国际交流

5.8　中国电影投资状况分析

5.8.1　电影产业投资价值

5.8.2　电影行业投资现状

5.8.3　电影投资规模及产出能力

5.8.4　电影类型供需及投资回报

5.9　中国电影产业众筹融资状况分析

5.9.1　众筹融资概述

5.9.2　众筹融资的应用

5.9.3　众筹融资模式

5.9.4　众筹融资策略

第六章　2016-2021年网络文化业发展分析

6.1　网络文化的基本概述

6.1.1　网络文化的定义

6.1.2　网络文化的特点

6.1.3　网络文化的功能

6.1.4　与传统文化的互动

6.2　2016-2021年中国网络文化产业发展概况

6.2.1　产业内涵界定

6.2.2　产业发展模式

6.2.3　产业发展热点

6.2.4　融合发展趋势

6.2.5　产业前景可期

6.3　2016-2021年中国网络游戏产业发展分析

6.3.1　产业政策环境

6.3.2　产业规模分析

6.3.3　细分市场现状

6.3.4　海外出口状况

6.3.5　用户规模分析

6.3.6　产业发展问题

6.3.7　行业发展态势

6.3.8　产业发展方向

6.4　2016-2021年中国网络文学产业发展分析

6.4.1　产业文学与商业性

6.4.2　产业用户规模

6.4.3　产业发展现状

6.4.4　网文IP经济效益

6.4.5　平台发展现状

6.4.6　发展前景展望

6.5　2016-2021年中国网络剧产业发展分析

6.5.1　产业链分析

6.5.2　政策监管状况

6.5.3　市场发展现状

6.5.4　产业用户规模

6.5.5　播放平台分析

6.5.6　受众特征分析

6.5.7　商业模式分析

6.5.8　产业发展趋势

6.6　中国网络文化产业的问题及对策

6.6.1　产业面临主要问题

6.6.2　产业监管整治行动

6.6.3　融合发展问题及对策

6.6.4　利用市场机制引导

6.6.5　促进产业发展措施

第七章　2016-2021年中国虚拟现实（VR）产业发展分析

7.1　虚拟现实产业链剖析

7.1.1　产业链结构

7.1.2　产业链全景

7.1.3　设备层

7.1.4　应用层

7.1.5　内容层

7.2　2016-2021年虚拟现实产业商业模式分析

7.2.1　平台型商业模式

7.2.2　产品型商业模式

7.2.3　技术型商业模式

7.3　2016-2021年中国虚拟现实产业现状

7.3.1　行业发展历程

7.3.2　产业政策分析

7.3.3　投资发展动态

7.3.4　市场总体规模

7.3.5　细分市场规模

7.3.6　市场竞争格局

7.4　关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见

7.4.1　总体要求

7.4.2　重点任务

7.4.3　推进措施

7.5　虚拟现实产业发展趋势

7.5.1　整体市场趋势

7.5.2　技术发展趋势

7.5.3　商品形态趋势

7.6　虚拟现实产业应用前景

7.6.1　产业发展驱动因素

7.6.2　产业应用机遇

7.6.3　商业化应用前景

第八章　2016-2021年中国创意设计产业发展分析

8.1　创意设计产业相关概述

8.1.1　创意设计的内涵

8.1.2　发展社会氛围

8.1.3　产业发展意义

8.1.4　产业发展模式

8.2　创意设计促进产业融合的相关分析

8.2.1　作用机制

8.2.2　主要模式

8.2.3　主要策略

8.3　2016-2021年国内创意设计产业发展综述

8.3.1　产业发展历程

8.3.2　产业发展现状

8.3.3　产业技术应用

8.3.4　产业发展动态

8.3.5　发展经验借鉴

8.3.6　产业发展态势

8.3.7　产业发展方向

8.4　2016-2021年国内工业设计行业发展分析

8.4.1　行业基本介绍

8.4.2　行业发展特征

8.4.3　行业发展状况

8.4.4　企业发展模式

8.4.5　平台建设模式

8.4.6　行业发展前景

8.5　2016-2021年国内建筑设计行业发展分析

8.5.1　企业经营状况

8.5.2　行业竞争状况

8.5.3　市场供需分析

8.5.4　行业投资方向

8.5.5　行业发展方向

8.5.6　行业发展展望

8.6　2016-2021年部分区域创意设计产业发展情况

8.6.1　北京市

8.6.2　上海市

8.6.3　深圳市

8.6.4　武汉市

8.6.5　天津市

8.7　国内创意设计产业面临的问题

8.7.1　产业未得到足够重视

8.7.2　产业地域发展失衡

8.7.3　国内产业链尚不完善

8.8　国内创意设计产业未来可持续发展路径

8.8.1　创意计产业政策扶植

8.8.2　创意设计产业推广策略

8.8.3　创意设计产业人才支撑

8.8.4　创意设计产业版权管理

第九章　2016-2021年中国数字创意其他热点细分产业发展分析

9.1　数字阅读产业

9.1.1　产业发展环境

9.1.2　产业发展历程

9.1.3　市场发展现状

9.1.4　标杆企业分析

9.1.5　未来发展前景

9.2　在线音频市场

9.2.1　行业整体状况

9.2.2　内容模式分析

9.2.3　产业链解析

9.2.4　头部企业战略

9.2.5　行业发展机遇

9.2.6　市场面临挑战

9.2.7　行业发展前景

9.3　数字音乐行业

9.3.1　行业发展历程

9.3.2　市场规模分析

9.3.3　产业链解析

9.3.4　盈利模式分析

9.3.5　标杆企业分析

9.3.6　企业竞争格局

9.3.7　行业发展痛点

9.3.8　行业发展趋势

第十章　2016-2019年中国数字创意产业重点企业经营状况分析

10.1　A公司

10.1.1　经营效益分析

10.1.2　业务经营分析

10.1.3　财务状况分析

10.1.4　核心竞争力分析

10.1.5　公司发展战略

10.1.6　未来前景展望

10.2　B公司

10.2.1　经营效益分析

10.2.2　业务经营分析

10.2.3　财务状况分析

10.2.4　核心竞争力分析

10.2.5　未来前景展望

10.3　C公司

10.3.1　经营效益分析

10.3.2　业务经营分析

10.3.3　财务状况分析

10.3.4　公司发展战略

10.3.5　未来前景展望

10.4　D公司

10.4.1　经营效益分析

10.4.2　业务经营分析

10.4.3　财务状况分析

10.4.4　核心竞争力分析

10.4.5　公司发展战略

10.4.6　未来前景展望

10.5　E公司

10.5.1　经营效益分析

10.5.2　业务经营分析

10.5.3　财务状况分析

10.5.4　核心竞争力分析

10.5.5　公司发展战略

10.5.6　未来前景展望

10.6　F公司

10.6.1　经营效益分析

10.6.2　业务经营分析

10.6.3　财务状况分析

10.6.4　核心竞争力分析

10.6.5　公司发展战略

10.6.6　未来前景展望

第十一章　2021-2027年中国数字创意产业的投资建议

11.1　中国数字创意产业投融资状况分析

11.1.1　整体融资情况

11.1.2　巨头投资分析

11.1.3　腾讯战略升级

11.2　中国数字创意产业投资价值评估分析

11.2.1　投资价值综合评估

11.2.2　市场机会矩阵分析

11.2.3　进入市场时机判断

11.3　中国数字创意产业投资壁垒分析

11.3.1　技术壁垒

11.3.2　竞争壁垒

11.3.3　资金壁垒

11.3.4   其他壁垒

11.4　2021-2027年数字创意产业投资建议综述

11.4.1　项目投资建议

11.4.2　行业风险提示

第十二章　中国数字创意产业项目投资建设案例深度解析

12.1　“内容+”知识产权投资与运营平台建设项目

12.1.1　项目基本概述

12.1.2　投资价值分析

12.1.3　项目建设目标

12.1.4　项目投资测算

12.1.5　项目投资计划

12.2　动漫IP视频化运营项目

12.2.1　项目基本概述

12.2.2　投资价值分析

12.2.3　资金需求测算

12.2.4　经济效益分析

12.2.5　项目影响分析

12.3　游戏研发及运营建设项目

12.3.1　项目基本概述

12.3.2　项目投资背景

12.3.3　投资价值分析

12.3.4　资金需求测算

12.3.5　项目影响分析

12.4　数据运营平台建设项目

12.4.1　项目基本概述

12.4.2　投资价值分析

12.4.3　项目投资安排

12.4.4　项目影响分析

第十三章　2021-2027年数字创意产业发展趋势及前景展望

13.1　数字创意产业未来重点发展方向

13.1.1　数字文化创意

13.1.2　新型媒体服务

13.1.3　设计服务

13.1.4　融合应用服务

13.2　数字创意产业未来发展趋势

13.2.1　产业层面

13.2.2　城市层面

13.2.3　国家层面

13.3　2021-2027年中国数字创意产业预测分析

13.3.1　2021-2027年中国数字创意产业影响因素分析

13.3.2　2021-2027年中国数字创意产业规模预测