生殖健康用品行业进入壁垒及发展趋势

1、 行业发展概况

20世纪末，我国的生殖健康用品行业开始起步，我国生殖健康用品市场处于摸索阶段。21世纪以来，随着国家的政策支持、大众对生殖健康的重视等，中国生殖健康产业正步入健康、可持续发展阶段。

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2021-2026年中国生殖健康用品行业深度调研及投资前景预测报告》

目前国内的生殖健康用品市场，可以从制造端和零售端两方面来看。在制造端，多为中小企业，由于缺乏国家和行业监管，也由于自身缺乏资金、技术工艺等生产要素，产品质量很难保证。这使得自己无法做大做强，同时损害了消费者对生殖健康用品行业的信任和信心，对整个行业造成了恶劣的影响，不利于全行业的发展。市场迫切需要行业领军企业的出现，依靠行业领导者对行业加以整合和规范，并推动国家标准、行业标准的出台。零售端分为线上和线下。线下的零售商多是小散乱的个体户，缺少规模大的商家。随着互联网等技术的发展及政策环境的改善，生殖健康用品业务在2014 年开始进入快速增长期，尤其在京东、天猫、1号店等知名第三方电商平台上，电商渠道的方便快捷性等优点极大促进了生殖健康用品行业的发展。不过目前国内生殖健康企业仍存在以下问题：规模小、资金不足、创新能力不强，产品市场竞争力差。

2、 行业主要壁垒

（1）人才技术壁垒

生殖健康产业的重要特点是具有高技术性和创新性。生殖健康产业是融生命科学、生物技术、基因技术、信息技术为一体，涵盖当今最前沿的高新技术，运用最新高、精、尖技术来研究生产产品。生殖健康产品中有相当一部分，如避孕节育、优生优育等产品，都是围绕着健康人群的生殖、生育系统开发的高科技含量产品，对科研机构、生产机构以及服务机构都有极高的要求，对所用技术和知识的要求极其专业和严谨。生殖健康产业运用科技领域最新的甚至是人类正在攻克的技术，DNA技术、纳米技术在生殖健康产业中都得到了应用，其它诸如超生技术、微波技术、激光技术、臭氧技术、荧光技术等都在生殖健康产业中得以很好发挥。生殖健康产业的创新性表现在其产品和服务的研发及生产加工各阶段，在生殖健康药品、保健食品、疗器械，以及生殖健康生理、心理预防和诊治等方面，实现了从无到有、从少到多、从小到大的转变过程。新观念的诞生，新技术、新产品的问世，新兴服务的不断提供，新的流通手段和流通网络的开拓，新理论、新媒体的出现，无一不说明生殖健康产业本身就是一个在不断创新的过程中发展的新兴产业。

（2）品牌壁垒

如果企业在该市场建立了行业品牌，赢得了客户口碑，那么在未来的市场竞争中就会占据更有利的地位。由于优秀品牌和市场公信力无法在短期内建立起来，新进入者面临着严重的竞争压力，难以与优秀品牌企业直接竞争。

通过建立现代企业制度，培育、扩大优势企业规模，打造名牌产品，提高市场竞争力。

（3）市场渠道壁垒

市场渠道壁垒主要指与上游供销商的进货渠道和与下游消费者的销售渠道。生殖健康用品行业的供销商虽然有很多，但愿意与新进入行业的企业合作的许多都是小厂商，所生产的商品没有质量保证。行业的先入者则可以通过先发优势和一些有信誉度的厂商建立良好的合作关系，成为直接经销商，获得第一手货源。在销售方面，先入行企业通过广泛扩展渠道，占领渠道资源，新进入者想建立这样的销售网络则需要长时间的积累和投入，短时间内无法实现，从而产生明显的渠道壁垒。

3、行业主要细分产品供需及规模分析

4、市场竞争风险

生殖健康用品行业市场集中度较低，呈现企业众多、单个企业规模较小的竞争格局。随着生殖健康用品行业的不断成熟，企业面临着较好的发展机会，但也会有越来越多的公司进入这个行业，市场竞争加剧。如果行业内现有企业不能在市场上迅速取得竞争优势，不仅存在既有市场份额可能会被竞争对手挤占的风险，而且存在产品价格下调的风险。

5、 行业发展趋势

生殖健康面对国内外市场需求、生产经营理念、产业环境、资本流动、劳动力结构等变化，同时面临着人民群众不断增长的生活物质需求，以及人们对生活质量的要求不断提高，使生殖健康产业发展在国民经济和社会发展中的地位日益突出。中国是一个发展中的人口大国，生殖健康产业既面临难得的历史机遇，也面对多重制约因素。

经过多年的发展，我国的生殖健康用品市场不断完善，逐步走上了规范的发展道路；另一方面，互联网、移动互联网、物联网、大数据分析等技术的广泛运用也极大促进了生殖健康用品行业的发展。

（1）大众观念转变

生殖健康用品作为日用消费品，在国外发达国家被普遍接受，市场发展较为成熟，市场规模增长较为稳定。而国内由于传统社会观念及政策环境的影响，发展极为缓慢。

随着国民经济的不断发展，国民收入和生活水平不断提高，社会物质文明、精神文明的高速发展也促使人们的观念不断转变，自我保健意识明显加强。中国有着13亿的庞大人口，需求量有很大的上升空间。

（2）品牌效应凸显

因为生殖健康用品接触人体皮肤，消费者在选择产品时会着重考虑产品的质量。品牌形象较好、实力过硬、口碑优良的产品无疑更能获得消费者的信任和认可。目前国内生殖健康用品厂商多、杂，产品质量良莠不齐，市场秩序不够规范。这严重限制了我国生殖健康用品行业的发展。不过另一方面这也说明了我国生殖健康用品行业发展空间巨大。消费者购买产品时的品牌趋向性使得生殖健康用品厂商越来越重视品牌，各家正努力转变品牌形象，提高自身的品牌知名度，着力打造中高端品牌。

（3）规模效应凸显

随着生殖健康用品行业逐渐发展，规模效应将会越来越显著。因为一方面，企业规模化可以降低平均成本，将更多资金投入到研发、渠道、管理等方面，促进企业的进一步发展，形成良性循环。另一方面，消费者以低价格获得高质量产品的诉求，促使行业向规模化发展。最终，一些优秀的企业不断发展壮大，而一些不能适应市场竞争的企业则被淘汰，行业资源逐渐向少数大企业聚集。

目录

第一部分 产业环境透视

第1章 生殖健康用品行业发展综述

第一节 生殖健康用品行业定义及分类

一、行业定义

二、行业主要产品分类

三、行业发展历史

第二节 2016-2020年中国生殖健康用品行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

第2章 生殖健康用品行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 生殖健康用品行业政治法律环境（P）

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、生殖健康用品行业标准

四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、居民教育支出分析

三、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、中国人口数量规模

二、各年龄段男女人口情况

三、各地区人口婚姻状况

四、中国计划生育情况

五、各地区避孕措施情况

第四节 行业技术环境分析（T）

一、行业技术发展水平分析

二、行业技术专利数量分析

三、主要企业技术专利分析

四、行业技术发展趋势分析

五、技术环境对行业的影响

第3章 国际生殖健康用品行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球生殖健康用品市场总体情况分析

一、全球生殖健康用品行业的发展特点

二、全球生殖健康用品市场规模分析

三、全球生殖健康用品市场结构分析

四、全球生殖健康用品行业竞争格局

五、全球生殖健康用品市场区域分布

第二节 全球主要国家（地区）生殖健康用品市场分析

一、欧洲生殖健康用品市场分析

1、欧洲生殖健康用品行业发展概况

2、欧洲生殖健康用品市场规模分析

3、欧洲生殖健康用品市场结构分析

4、欧洲生殖健康用品市场发展趋势分析

二、美国生殖健康用品市场分析

1、美国生殖健康用品行业发展概况

2、美国生殖健康用品市场规模分析

3、美国生殖健康用品市场结构分析

4、美国生殖健康用品市场发展趋势分析

三、日本生殖健康用品市场分析

1、日本生殖健康用品行业发展概况

2、日本生殖健康用品市场规模分析

3、日本生殖健康用品市场结构分析

4、日本生殖健康用品市场发展趋势分析

四、韩国生殖健康用品市场分析

1、韩国生殖健康用品行业发展概况

2、韩国生殖健康用品市场规模分析

3、韩国生殖健康用品市场结构分析

4、韩国生殖健康用品市场发展趋势分析

第二部分 行业深度分析

第4章 我国生殖健康用品行业运行现状分析

第一节 我国生殖健康用品行业发展状况分析

一、我国生殖健康用品行业发展概况及特点

二、我国生殖健康用品行业发展存在的问题

1、品牌杂乱

2、假冒违禁产品泛滥

3、夸大宣传

4、需抬物价强

三、生殖健康用品行业市场驱动因素分析

第二节 生殖健康用品行业发展现状分析

一、我国生殖健康用品行业零售总额分析

二、我国生殖健康用品行业市场规模分析

三、我国生殖健康用品行业产品市场结构

四、我国生殖健康用品行业利润总额分析

第三节 生殖健康用品电商市场发展分析

一、总体增长情况

二、品类增长趋势

三、品类分布变化

四、分品类成交均价

五、分品类消费能力

六、分品类人均购买量

第四节 中国生殖健康用品自助售卖店市场发展分析

一、中国生殖健康用品自助售卖店数量分析

二、中国生殖健康用品自助售卖销售收入分析

三、中国生殖健康用品自助售卖产品市场结构分析

四、中国生殖健康用品自助售卖市场需求规模预测

第五节 中国生殖健康用品行业企业发展分析

一、生产企业数量及增长分析

二、品牌数量及增长分析

三、零售店数量数量及增长分析

四、行业从业人员数量分析

第六节 我国生殖健康用品市场收费分析

一、生殖健康用品市场定价标准

二、2016-2020生殖健康用品价格走势分析

三、2021-2026年生殖健康用品价格走势预测

第5章 2021-2026年我国生殖健康用品市场供需形势分析

第一节 生殖健康用品行业生产分析

一、产品进口、自有比例

二、国内产品生产基地分布

三、产品产业集群发展分析

第二节 我国生殖健康用品市场供需分析

一、我国生殖健康用品行业供给情况

1、我国生殖健康用品行业产品产量分析

2、重点企业产能及占有份额

二、我国生殖健康用品行业需求情况

1、生殖健康用品行业需求市场

2、生殖健康用品行业需求结构

3、生殖健康用品行业需求的地区差异

三、我国生殖健康用品行业供需平衡分析

第三节 生殖健康用品市场需求预测

一、生殖健康用品市场需求总量分析

二、生殖健康用品市场需求规模预测

三、生殖健康用品市场需求功能预测

第6章 2016-2020生殖健康用品行业进出口结构及面临的机遇与挑战

第一节 生殖健康用品行业进出口市场分析

一、生殖健康用品行业进出口综述

1、中国生殖健康用品进出口的特点分析

2、中国生殖健康用品进出口地区分布状况

3、中国生殖健康用品进出口的贸易方式及经营企业分析

4、中国生殖健康用品进出口政策与国际化经营

二、生殖健康用品行业出口市场分析

1、行业出口整体情况

2、行业出口总额分析

3、行业出口产品结构

三、生殖健康用品行业进口市场分析

1、行业进口整体情况

2、行业进口总额分析

3、行业进口产品结构

第二节 中国生殖健康用品出口面临的挑战及对策

一、中国生殖健康用品出口面临的挑战

二、中国生殖健康用品行业未来出口展望

三、中国生殖健康用品产品出口对策

四、生殖健康用品行业进出口前景及建议

1、行业出口前景及建议

2、行业进口前景及建议

第三部分 市场全景调研

第7章 生殖健康用品消费者分析

第一节 生殖健康用品消费者定位

一、生殖健康用品消费者年龄分布

二、生殖健康用品消费者地域分析

三、生殖健康用品消费者收入构成

四、生殖健康用品消费者职业特点

五、生殖健康用品消费者的生活态度

第二节 生殖健康用品消费者偏好分析

一、产品价格偏好

二、产品质量偏好

三、产品品牌偏好

第三节 生殖健康用品消费者行为分析

一、消费者获取生殖健康用品信息的渠道

二、消费者网络行为分析

三、生殖健康用品消费者购买行为分析

四、生殖健康用品潜在消费者分析

第8章 我国生殖健康用品细分市场分析及预测

第一节 中国生殖健康用品行业细分市场结构分析

一、生殖健康用品行业市场结构现状分析

二、生殖健康用品行业细分结构特征分析

三、生殖健康用品行业市场结构变化趋势

第二节 计生用品市场分析

一、计生用品主要产品分类及介绍

二、计生用品市场规模分析

三、计生用品市场结构分析

四、计生用品市场竞争格局

五、计生用品市场趋势预测

第三节 成人玩具市场分析

一、成人玩具主要产品分类及介绍

二、成人玩具市场规模分析

三、成人玩具市场结构分析

四、成人玩具市场竞争格局

五、成人玩具市场趋势预测

第四节 性器具市场分析

一、性器具主要产品分类及介绍

二、性器具市场规模分析

三、性器具市场结构分析

四、性器具市场竞争格局

五、性器具市场趋势预测

第五节 情趣用品市场分析

一、情趣用品主要产品分类及介绍

二、情趣用品市场规模分析

三、情趣用品市场结构分析

四、情趣用品市场竞争格局

五、情趣用品市场趋势预测

第9章 中国生殖健康用品行业市场经营策略分析

第一节 生殖健康用品行业销售渠道分析

一、线上渠道分析

1、官网、官方微博、官方微信、官方商城建设

2、电商店铺渠道

3、自媒体营销渠道

二、线下渠道分析

1、专卖店

2、零售店

3、百货超市

4、药店

5、酒店

6、自助售货店

第二节 生殖健康用品宣传推广策略

一、电视媒体投放

二、影视节目赞助/植入

三、互联网宣传推广

四、电商渠道推广

五、户外广告投放

六、事件活动策划

第三节 生殖健康用品行业市场营销策略分析

一、生殖健康用品行业市场定位策略

二、生殖健康用品行业市场产品策略

三、生殖健康用品行业市场价格策略

四、生殖健康用品行业市场渠道策略

五、生殖健康用品行业市场促销策略

第四节 高端生殖健康用品经营策略分析

一、高端生殖健康用品市场细分策略

二、高端生殖健康用品市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、高端生殖健康用品新产品差异化战略

第四部分 竞争格局分析

第10章 2016-2020生殖健康用品行业区域市场分析

第一节 中国生殖健康用品重点区域市场分析

一、行业区域结构总体特征

二、行业区域分布特点分析

三、行业企业数量的区域分布

第二节 华北地区生殖健康用品市场分析

一、生殖健康用品市场发展概况

二、生殖健康用品零售总额分析

三、线上线下销售额占比分析

四、生殖健康用品产品销售结构分析

五、生殖健康用品市场发展趋势分析

第三节 东北地区生殖健康用品市场分析

一、生殖健康用品市场发展概况

二、生殖健康用品零售总额分析

三、线上线下销售额占比分析

四、生殖健康用品产品销售结构分析

五、生殖健康用品市场发展趋势分析

第四节 华东地区生殖健康用品市场分析

一、生殖健康用品市场发展概况

二、生殖健康用品零售总额分析

三、线上线下销售额占比分析

四、生殖健康用品产品销售结构分析

五、生殖健康用品市场发展趋势分析

第五节 华中地区生殖健康用品市场分析

一、生殖健康用品市场发展概况

二、生殖健康用品零售总额分析

三、线上线下销售额占比分析

四、生殖健康用品产品销售结构分析

五、生殖健康用品市场发展趋势分析

第六节 华南地区生殖健康用品市场分析

一、生殖健康用品市场发展概况

二、生殖健康用品零售总额分析

三、线上线下销售额占比分析

四、生殖健康用品产品销售结构分析

五、生殖健康用品市场发展趋势分析

第七节 西南地区生殖健康用品市场分析

一、生殖健康用品市场发展概况

二、生殖健康用品零售总额分析

三、线上线下销售额占比分析

四、生殖健康用品产品销售结构分析

五、生殖健康用品市场发展趋势分析

第八节 西北地区生殖健康用品市场分析

一、生殖健康用品市场发展概况

二、生殖健康用品零售总额分析

三、线上线下销售额占比分析

四、生殖健康用品产品销售结构分析

五、生殖健康用品市场发展趋势分析

第11章 2021-2026年生殖健康用品行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、生殖健康用品行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、生殖健康用品行业SWOT分析

1、生殖健康用品行业优势分析

2、生殖健康用品行业劣势分析

3、生殖健康用品行业机会分析

4、生殖健康用品行业威胁分析

第二节 生殖健康用品行业竞争格局分析

一、产品竞争格局

二、企业竞争格局

三、品牌竞争格局

第三节 生殖健康用品行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、区域集中度分析

第四节 中国生殖健康用品行业竞争力分析

一、我国生殖健康用品行业竞争力剖析

二、我国生殖健康用品企业市场竞争的优势

三、国内生殖健康用品企业竞争能力提升途径

第12章 生殖健康用品行业领先企业经营形势分析

第一节 A

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道及网络

四、企业产品结构分析

五、企业推广策略分析

六、企业品牌战略分析

第二节B

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道及网络

四、企业产品结构分析

五、企业推广策略分析

六、企业品牌战略分析

第三节 C

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道及网络

四、企业产品结构分析

五、企业推广策略分析

六、企业品牌战略分析

第四节 D

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道及网络

四、企业产品结构分析

五、企业推广策略分析

六、企业品牌战略分析

第五节 E

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道及网络

四、企业产品结构分析

五、企业推广策略分析

六、企业品牌战略分析

第六节 F

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道及网络

四、企业产品结构分析

五、企业推广策略分析

六、企业品牌战略分析

第七节 G

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道及网络

四、企业产品结构分析

五、企业推广策略分析

六、企业品牌战略分析

第八节 H

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道及网络

四、企业产品结构分析

五、企业推广策略分析

六、企业品牌战略分析

第九节 I

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道及网络

四、企业产品结构分析

五、企业推广策略分析

六、企业品牌战略分析

第十节 J

一、企业发展概况分析

二、企业经营情况分析

三、企业销售渠道及网络

四、企业产品结构分析

五、企业推广策略分析

六、企业品牌战略分析

第五部分 发展前景展望

第13章 2021-2026年生殖健康用品行业前景及趋势预测

第一节 2021-2026年生殖健康用品市场发展前景

一、生殖健康用品市场发展潜力

二、生殖健康用品市场发展趋势及前景

三、生殖健康用品细分行业发展前景分析

第二节 2021-2026年生殖健康用品市场数据预测

一、生殖健康用品生产企业数量预测

二、生殖健康用品行业市场容量预测

三、生殖健康用品市场零售总额预测

四、生殖健康用品市场销量预测

第三节 中国生殖健康用品行业发展影响因素分析

一、国家因素

二、社会因素

三、经济因素

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第14章 2021-2026年生殖健康用品行业投资价值与风险防范分析

第一节 生殖健康用品行业投资特性分析

一、生殖健康用品行业进入壁垒分析

二、生殖健康用品行业盈利因素分析

三、生殖健康用品行业盈利模式分析

第二节 2021-2026年生殖健康用品行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、零售终端投资机会

第三节 2021-2026年生殖健康用品行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国生殖健康用品行业投资建议

一、生殖健康用品行业未来发展方向

二、生殖健康用品行业主要投资建议

三、中国生殖健康用品企业融资分析

1、中国生殖健康用品企业IPO融资分析

2、中国生殖健康用品企业再融资分析

第六部分 发展战略研究

第15章 2021-2026年生殖健康用品行业发展战略及建议

第一节 生殖健康用品行业发展战略研究

第二节 对我国生殖健康用品品牌的战略思考

一、生殖健康用品品牌的重要性

二、生殖健康用品实施品牌战略的意义

三、生殖健康用品企业品牌的现状分析

四、我国生殖健康用品企业的品牌战略

五、生殖健康用品品牌战略管理的策略

第三节生殖健康用品行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议