移动电源（便携储能设备）行业发展趋势及格局分析（附报告目录）

1、移动电源行业发展趋势

移动电源是智能手机和平板电脑发展的产物，越来越高的硬件配置使得设备耗电量大幅增加，而电池容量则成为了制约电子产品使用时间的瓶颈。从 2001 年出现移动电源的雏形开始，经过十多年的发展，至 2013 年底，便携式充电设备的产业链已经形成。2015 年以后，移动电源行业的行业集中度进一步提高，企业数量进一步减少，产品进入成熟稳定期。同时随着数码产品的广泛运用，人们日常携带的电子产品的越来越多，从智能手机到平板电脑到可穿戴电子设备等，对移动电源的需求也会随之增长。

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随着 5G 时代的来临，中国消费类电子产品的产量持续增加，2019年1-12月全国移动通信手机产量为170100.6万台。从发展趋势看，薄膜电池的开发。移动电源的核心在于电芯，因此移动电源行业发展想要取得更大的突破，必须在电芯上下功夫。尽管薄膜电池的技术要求较高，但是其优势也不可比拟，太阳能薄膜电池的生产成本较低，充电效率更高，对环境的污染更小。太阳能的薄膜电池有效使用，对于移动设备的使用扩展，将起到非常明显的作用。

随着在电芯上取得突破，移动电源行业在未来将取得更大的发展。突破接口的无限充电。近几年，无限充电技术在移动电源行业开始得到广泛的应用。和传统的有限充电的移动电源相比，无限充电的移动电源具有方便、耐用、安全的优势，也更受消费者欢迎。但目前无限充电的移动电源仍然存在着与手机的兼容性、接口限制、转换效率的问题，随着无限充电技术的不断发展，这些问题得到妥善解决，势必会为移动电源行业的发展带来新的动力。

移动电源的多功能性。功能的拓展也是未来移动电源的发展方向之一，作为智能设备的必备伴侣，移动电源不仅仅只是提供电能补充的工具，更应该是智能设备拓展的设备之一。随着新技术的兴起，以及智能移动设备自身电池能量的提升，功能单一的移动电源并不受市场看好。功能单一的移动电源只能是满足一时之需，作为独立品种并不能长久。有鉴于此，很多厂家就推出了多功能的移动电源，通过功能整合的方式来提高移动电源的价值，移动电源不仅仅只是一个充电设备，也是无线文件共享功能的 WIFI 路由器、无线网卡，是一个集合无线路由器、无线 SD 读卡器、无线存储转接器等的综合体。现如今，产品的界限越来越模糊，各种产品之间都出现了互相整合的情况，一种产品很容易吸附类似产品的功能。而移动电源整合多功能是一个良好的趋势，让移动电源不再是一件附属产品，而是一件独立产品，在未来，移动电源整合其他功能的空间还很大。

移动电源的创新运用。随着移动电源行业的技术进步、用户对移动电源产品的日益熟悉，用户产生了在不同场景下的充电需求，市场上出现了购物中心移动电源借用租赁等场景化充电和商业模式上创新的产品，近几年异常火爆的“共享充电宝”便是其中最具有代表性的一种产品，这象征移动电源行业已经不再拘泥于传统的商业模式。随着移动电源行业商业模式的不断创新，也为移动电源行业带来了新的发展思路。

2、 行业竞争格局

移动电源行业是便携储能设备的主要细分行业，国内移动电源生产企业较多，且以中小企业为主，市场集中度不高，市场竞争较为激烈，以价格竞争模式为主，产品以低端品质居多。2014 年是该行业深度调整的一年，业内进行了大范围的兼并和收购，企业数量从 5000 家左右逐步下降到 500家左右，市场竞争有所减缓，但市场竞争模式仍未改变。2015 年 1 月，行业相关的国家安全标准发布，并于 2015 年 8 月正式实行，对移动电源及相关行业的产品安全标准进行了严格的要求，在此契机下，行业内淘汰了一批不符合标准、扰乱市场秩序的企业，移动电源市场进入了有序竞争、健康发展的新阶段，企业利润有所提高，研发和创新被提到新的高度，基于新品质、新设计、新创意的产品不断涌现，市场同质化竞争现象得到缓解。

从地域分布来看，在一线城市和经济较为发达的沿海地区，移动电源的民众认知度最高，移动电源市场呈现了由一线城市到二三线城市，由沿海到内陆，由城市到乡村的发展渗透趋势。在一线城市中，深圳是移动电源生产企业最为集中的地区，原材料供应比较齐备，有较强的人力资源储备，大众对移动电源的认知比较深入，移动电源的品牌竞争也较为激烈。未来移动电源行业将立足于一线城市的资源和技术优势向二、三线城市争夺市场。

3、 行业壁垒

便携储能设备制造行业属于技术密集型与劳动密集型并重的行业，行业进入需要一定的核心技术、持续的研发能力和良好的资金实力。此外，客户相关认证、市场信誉、品牌与规模等也是构成行业壁垒的主要因素。具体如下：

（1）认证壁垒

业内对厂商的认证包括企业认证、产品认证、环保认证等。企业认证审核内容主要包括基本营业情况、规模生产能力、质量保证体系、竞争能力、研发能力、服务能力等方面。产品认证包括对产品本身的性能认定、可靠性认定、所用原材料及性能确认等。随着全球对环保的要求越来越高，环境认证标准也日益严格，如欧盟的 ROHS 认证标准等。企业只有具备先进的环保检测手段，保证产品达到环保认证要求，才能够向这些地区销售产品，否则无法进入这些地区的市场。

（2）设计和技术壁垒

便携储能设备设计包括外观设计、结构设计、保护板设计和包装设计。消费者对于产品喜好是不断变化更新的，经验丰富的设计师或工程师才能敏感把握市场动向，设计出外形轻薄、颜色时尚、手感轻盈、内部结构紧凑、稳固耐用，符合消费者偏好的产品。保护板集成了安全控制电路、充放电管理系统、升压系统和输入输出系统，对移动电源产品充放电的稳定性、温度控制能力、电能转化率等起到关键作用，保护板设计需要较强的技术储备和检验监测手段。产品设计能力和保护板研发技术是便携储能设备领域主要的壁垒。

（3）规模壁垒

生产规模太小的厂商不仅难以得到客户的信任，而且由于采购规模、生产规模较小，单位产品的生产成本难以摊薄，产品价格不具有竞争优势，厂商往往也无力持续开发新的产品，产品结构单一，构成了行业进入的规模壁垒。

（4）品牌壁垒

质量良好的便携储能设备的使用期较长，消费者更新产品的速度较慢，消费需求释放存在间歇，行业内先驱企业具有先入为主的优势，率先占领了部分市场，赢得良好口碑，后来企业需要一定的时间才能赢得市场空间和树立品牌。一般而言，产品的稳定性、安全性、适用性以及快速发货、快速响应能力成为影响构建品牌主要因素，客户一旦接受并使用某品牌的产品后一般不会轻易更换其他品牌。

目录

第一章近五年中国移动电源行业发展概述

第一节 移动电源行业发展情况

一、移动电源定义

二、移动电源行业发展历程

第二节 移动电源产业链分析

一、产业链模型介绍

二、移动电源产业链模型分析

第三节 中国移动电源行业经济指标分析

第二章 近五年中国移动电源行业市场发展环境分析（PEST分析法）

第一节 中国经济环境分析

第二节 中国移动电源行业政策环境分析

一、近年来国家以及政府颁布的相关政策法规

二、相关政策法规对市场的影响程度

三、移动电源市场国家宏观发展规划调控方向

第三节 中国移动电源行业社会环境分析

第三章 移动电源产品生产工艺及技术趋势研究

第一节 质量指标情况

第二节 移动电源生产工艺专利技术

第三节 国内外技术对比分析

第四节 国内外最新技术进展及趋势研究

第五节 移动电源的应用

第四章 全球移动电源产品市场运行态势分析

第一节 国际移动电源产品市场现状分析

一、国际移动电源产品市场供需分析

二、国际移动电源产品价格走势分析

三、国际移动电源产品市场运行特征分析

第二节 国际移动电源产品主要国家及地区发展情况分析

一、美国

二、亚洲

三、欧洲

第三节 国际移动电源产品外商在华投资动态

第五章 近五年国内移动电源产品市场运行结构分析

第一节 国内移动电源产品市场规模分析

一、总量规模

二、增长速度

第二节 国内外移动电源产品市场供给平衡性分析

第六章 中国移动电源行业市场现状运营分析

第一节 移动电源市场现状分析及预测

一、近五年中国移动电源市场规模分析

二、未来五年中国移动电源市场规模预测

第二节 移动电源产品产能分析及预测

一、近五年中国移动电源产能分析

二、未来五年中国移动电源产能预测

第三节 移动电源产品产量分析及预测

一、近五年中国移动电源产量分析

二、未来五年中国移动电源产量预测

第四节 移动电源市场需求分析及预测

一、近五年中国移动电源市场需求分析

二、未来五年中国移动电源市场需求预测

第五节 移动电源价格趋势分析

一、近五年中国移动电源市场价格分析

二、未来五年中国移动电源市场价格预测

第六节近五年移动电源行业市场供给分析

一、移动电源生产规模现状

二、移动电源产能规模分布

三、移动电源市场价格走势

四、移动电源重点厂商分布

五、移动电源产供状况分析

第七章近五年移动电源行业集中度分析

第一节市场集中度分析

第二节区域集中度分析

第八章 近五年中国移动电源市场竞争格局分析

第一节 移动电源行业竞争结构分析

一、现有企业的竞争力

二、供应商的议价能力

三、下游客户的议价能力

四、替代品的威胁

五、行业潜在进入者威胁力

第二节 未来五年国内移动电源产品市场竞争态势预测

一、来自国外高端产品的竞争

二、未来我国移动电源行业竞争更加激烈

第三节 影响国际竞争力因素

一、生产要素

二、需求条件

三、相关和支持性产业

四、企业的战略、结构和竞争对手

五、政府的作用

第四节 移动电源竞争力优势分析

一、整体产品竞争力评价

二、产品竞争力评价结果分析

第九章  移动电源行业经济运行状况分析

第一节 行业盈利能力分析

一、近五年行业销售毛利率

二、近五年行业销售利润率

三、近五年行业总资产利润率

四、近五年行业净资产利润率

五、近五年行业产值利税率

六、未来五年行业盈利能力预测

第二节 行业成长性分析

一、近五年行业销售收入增长分析

二、近五年行业总资产增长分析

三、近五年行业固定资产增长分析

四、近五年行业净资产增长分析

五、近五年行业利润增长分析

六、未来五年行业成长能力预测

第三节 行业偿债能力分析

一、近五年行业资产负债率分析

二、近五年行业速动比率分析

三、近五年行业流动比率分析

四、近五年行业利息保障倍数分析

五、未来五年行业偿债能力预测

第四节 行业营运能力分析

一、近五年行业总资产周转率分析

二、近五年行业净资产周转率分析

三、近五年行业存货周转率分析

四、移动电源市场行业存货周转率分析

五、未来五年移动电源市场行业营运能力预测

第十章 中国移动电源重点企业竞争力分析

第一节 A

第二节 B

第三节 C

第四节 D

第十一章近五年移动电源地区销售情况及竞争力深度研究

第一节 中国移动电源各地区对比销售分析

第二节 主要省市集中度及竞争力模式分析

第十二章 未来五年移动电源行业前景展望

第一节 未来五年行业供求形势展望

一、上游原料供应预测及市场情况

二、未来五年移动电源下游需求行业发展展望

三、未来五年移动电源行业产能预测

第二节 移动电源市场前景分析

一、移动电源市场容量分析

二、移动电源行业利好利空政策

第三节 移动电源未来发展预测分析

一、中国移动电源发展方向分析

二、未来五年中国移动电源行业发展规模

三、未来五年中国移动电源行业发展趋势预测

第四节 未来五年移动电源行业供需预测

一、未来五年移动电源行业供给预测

二、未来五年移动电源行业需求预测

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与供给的关键趋势

六、中国移动电源行业SWOT分析

第六节 行业市场格局与经济效益展望

一、市场格局展望

二、经济效益预测

第七节 总体行业整体规划及预测

一、未来五年移动电源行业国际展望

二、未来五年国内移动电源行业发展展望

第十三章 未来五年移动电源行业投资机会与风险分析

第一节 投资环境的分析与对策

第二节 投资机遇分析

第三节 行业投资风险分析

一、政策风险

二、经营风险

三、技术风险

四、竞争风险

五、国际贸易风险

第四节 行业投资策略与建议

一、产品定位策略

二、产品开发策略

三、渠道销售策略

四、品牌经营策略

五、服务策略

第十四章 未来五年移动电源行业盈利模式与营销战略分析

第一节 我国移动电源行业商业模式探讨

一、行业国内营销模式分析

二、行业主要销售渠道分析

三、行业广告与促销方式分析

第二节 市场的重点客户战略实施研究

第三节 移动电源行业企业品牌营销战略分析

第四节 我国移动电源行业发展与投资注意事项分析

第五节 最优投资路径设计

一、投资对象

二、投资模式

三、预期财务状况分析

四、风险资本退出方式