国内外会展行业竞争情况分析（附行业全景报告目录）

1、会展行业简介

会展是会议、展览及大型活动等集体性活动的简称，它是指利用一定的地域优势、经济特色或资源优势，由政府或社会团体组织的，召集供需双方按照事先约定的时间和地点所举行的综合性活动，是现代商业服务业的重要组成部分。会展主要包括会议与展览，其中会议含企事业单位及公司的各种业务会议、专业研讨会、各种大型会议等，展览含展览销售活动、大规模商品交易活动等。

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2020-2026年会展市场全景调查与市场供需预测报告》

会展行业产业链长，产业关联度大，对贸易及经济发展具有较强的助推作用，因而有“城市经济助推器”之称。具体来看，会展业不仅能够带来场馆租赁费、展位费、搭建费等直接收入，也能够带动参展企业和目标买家实现贸易互动，促成双方贸易的达成，对参展企业销售业绩增长具有显著的促进作用。此外，会展业具有“一带九”的联动优势，即会展业除本身产值外，利用其产业关联效应能带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。最后，搭建境外展览平台除了直接促进出口企业的出口贸易外，还有利于对外宣传中国制造的企业形象，也是我国实施“走出去”战略的重要方式。境外展览平台在对外贸易中所体现的专业性和高效性是其他形式的贸易平台所无法替代的，也是我国企业选择对外贸易的主要方式之一。

2、国际会展行业发展概况

（1）会展业是现代服务业的重要支柱，已形成较大规模且持续增长

会展行业起源于 19 世纪中叶在英国举办的首届世界博览会，并迅速发展成为一个新兴产业，被世界各国所重视。随着经济全球化水平的不断提升，会展行业在促进贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。会展业具有极强的产业带动效应，不仅可以培育新兴产业群，还可以拉动交通、旅游、餐饮、广告、金融等行业发展。根据专家测算，国际展览业的产业带动系数可达到 1:91。因此，会展业是现代服务业的重要支柱，并凭借其较高的产业关联度带动区域产业聚集及所在城市的资源运行。

欧洲作为世界会展业的发源地，经过 150 余年的发展，欧洲会展经济在国际上整体实力最强，规模最大，德国、意大利、英国等国家均成为世界级的会展大国。国际大型展览场馆主要集中在欧洲，大多数行业顶级和世界大型展会在欧洲举办，其展出规模、参展商数量、国际参展商比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等均居世界领先地位。经过多年的发展，欧美发达国家的会展业已经成为成熟的产业，在组织管理、市场拓展、品牌扩张等方面都积累了丰富的经验，并在行业内倡导形成了国际展览局（BIE）这一政府间国际组织及国际展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）等国际性行业协会组织。

由于会展业对国家经济及国际贸易具有明显的促进作用，会展业受到世界各国政府的重视。许多国家将会展行业作为国家经济贸易发展的重要环节，设立了全国性的展览管理组织以促进会展业的发展，如德国展览业协会（AUMA）、美国展览服务与承包商协会（ESCA）等。

（2）欧美会展业整体实力领先，行业发展重心向中国等新兴市场迁移

一国会展业实力及发展水平与该国综合经济实力、经济总体规模及其发展水平相对应，发达国家凭借各个方面的优势在会展业中处于主导地位并向世界各地扩张。作为世界会展业的发源地，欧洲会展业整体实力及规模均最强大，德国等欧洲国家相继成为世界知名的会展强国。北美地区是世界会展业的后起之秀。亚洲会展业规模和水平仅次于欧美，强于拉美和非洲；日本、新加坡、阿联酋和中国凭借其巨大的经济发展潜力、发达的基础设施、较高的服务业水平及较为有利的地理区位优势，成为亚洲的会展业发达国家。拉美、非洲等区域则因为经济总量规模相对较小或发展较滞后，会展业规模相对较小。

（3）国际会展业呈现品牌化、集团化，并加速国际化及信息化扩张趋势

依托于所在城市及区域的产业，发达国家主要会展地区与其本身的产业发展特点紧密相关，并形成了品牌效应。国际上诸多著名展会依托当地优势产业发展，如巴黎时装文化展览会、汉诺威工业博览会、杜塞尔多夫国际印刷包装展等，上述专业展览会使得举办城市在国际会展上积累了较强的影响力，并打造了当地城市的会展品牌。

展览规模直接跟展览效果及经济效益相关，展会大型化、集团化、品牌化已成为国际展览业的发展趋势。发达国家的领先会展企业不断通过跨题材、跨区域兼并收购或强强联合的方式来扩大各自的展会规模，提高市场份额，并形成了多个展览集团如英国励展博览集团、德国汉诺威展览公司、意大利米兰国际展览公司等。

随着信息技术的不断发展，会展公司开始引入现代信息管理系统。国际领先的会展公司如德国汉诺威展览公司通过全球网上业务信息系统，建立以客户关系管理为基础的网络数据互动平台，并通过互动平台共享会展信息，实现“点对点、多对多”对话，帮助参展商将客户资源、销售管理、市场服务、营销决策整合起来提高效率；帮助专业观众把握行业动态，建立伙伴关系，实现线上与线下结合，深化营销沟通；帮助相关媒体获取会展信息，实时动态传播，助力品牌营销。

3、国内会展行业发展概况

根据商务部发布的《中国展览业发展统计分析报告〔2017〕》显示，随着国家“一带一路”建设的深入实施，产业结构调整升级和行业自身创新驱动步伐的加快，2017年中国展览业市场规模稳中有升，从高速增长步入高质量发展轨道。

据商务部统计，中国展览业规模继续稳居全球首位。2017年在专业展览场馆举办的各类展览会共5604场，展览总面积10642万平方米，分别较2016年增长1%和12.3%。平均单体展会规模持续扩大，展览面积达10万平方米以上的展会数量占3%，较2016年提升0.3个百分点。

（1）行业总体竞争格局

从市场区域构成上看，欧美发达国家在全球会展产业的竞争中占绝对的主导地位，世界著名的大型展览集团均来自于欧美发达国家，其办展经验之丰富，涉足领域之广泛，品牌影响力之深远及竞争实力之雄厚让大型展览集团多年来处于“寡头”的态势。但因会展产业的碎片化以及欧洲近几年经济的衰退，大型展览集团的增长率已趋于一个较为平稳的增长态势。与此同时，亚太和中东非地区国家经济的迅猛发展，使得中国、日本、新加坡、阿联酋、中国台湾、中国香港等国家和地区的会展产业规模有了巨大的提升，市场潜力巨大，由此使得全球会展产业的区域重心由欧美开始逐渐转向亚太和中东非地区。自 2004年商务部首次允许外资会展企业在中国办展招商以来，国内会展业开始受到国际会展龙头企业的冲击。越来越多的国际会展企业通过设立办事机构、子公司或合资公司等方式进入中国并抢占高端市场。

从构成类型上看，我国会展行业呈现“以政府机构为主体，民营企业、中外合资企业多元参与”的格局。政府办展项目正积极实施服务外包，逐步转向由展览类经营公司为其承办展会。例如武汉光博会、亚欧博览会、绵阳科博会、沈阳制博会等一批政府展会项目均已开始采取服务外包制度。中共中央办公厅、国务院办公厅于 2015 年下发《党政机关境内举办展会活动管理办法》明确了党政机关应当加快转变职能，减少举办展会活动，建立退出机制。

民营类办展企业数量较多，这类企业规模一般较小、竞争力弱，展览规模较小、数量较多且相对分散，目前国内知名民营展会品牌较少。

中外合资会展企业的设立方式主要包括两种：国际会展企业收购中国展会项目以及联合国内相关机构成立合资企业运营展会。这些中外合资会展企业品牌大、发展较快，现已成为国内展览行业的重要力量。

（2）出国展览行业竞争情况

根据中国贸促会《中国展览经济发展报告2018》显示，2018年我国赴境外参办展数量平稳增长，“一带一路”国家量质齐增，截至2018年11月13日，我国境外参办展合计1672项，较2017年增加123项，同比增长4.89%；参展企业5.9万家，与2017年持平；其中参展1519项、办展153项。

目录

第一章   会展行业发展背景分析  1

第一节   会展行业发展综述   1

一、       会展行业市场运行特征  1

二、       会展行业发展趋势分析  4

第二节   会展行业发展环境分析  6

一、       经济环境分析    6

二、       政策环境分析    12

第三节   会展行业发展面临的机遇与挑战       21

第二章   全球会展行业经验借鉴  23

第一节   全球会展行业发展分析  23

一、       全球展览场馆总体情况  23

二、       全球举办展会总体情况  25

三、       全球组展商实力分析      26

四、       全球会展行业发展趋势  30

第二节   德国会展行业经验借鉴  31

一、       德国会展行业发展现状  31

二、       德国会展行业经验借鉴  33

第三节   美国会展行业经验借鉴  36

一、       美国会展行业发展现状  36

二、       美国会展行业经验借鉴  37

第四节   法国会展行业经验借鉴  39

一、       法国会展行业发展现状  39

二、       法国会展行业经验借鉴  40

第五节   俄罗斯会展行业经验借鉴     41

一、       俄罗斯会展行业发展现状     41

二、       俄罗斯会展行业经验借鉴     42

第六节   意大利会展行业经验借鉴     43

一、       意大利会展行业发展现状     43

二、       意大利会展行业经验借鉴     43

第七节   全球最佳会展中心分析  44

一、       荷兰阿姆斯特丹RAI展览中心    44

二、       韩国首尔会展中心   44

三、       澳大利亚墨尔本展览会议中心    45

四、       巴黎会议中心    46

五、       英国格拉斯哥展览会议中心 46

六、       新加坡国际会展中心      46

七、       澳大利亚悉尼会展中心  47

八、       加拿大温哥华会展中心  47

九、       澳大利亚凯恩斯会议中心     48

第三章   中国会展行业发展现状分析 49

第一节   会展行业经济效益分析  49

一、       会展行业发展水平较低  49

二、       带动的经济效益明显      49

三、       发达地区的会展业经济效益明显       51

第二节   中国会展行业发展状况  54

一、       展览会市场概况       54

二、       展览馆市场概况       60

三、       组展单位市场概况   68

四、       流动展会分析    71

第三节   中国出国经贸展览市场分析 71

一、       我国出国展览概述   71

二、       我国出国展览发展态势和市场特征   72

三、       我国出国展览办展主体格局变化特征      77

第四章   中国会展行业竞争力分析     80

第一节   世界会展巨头在华竞争分析 80

一、       英国励展博览集团   80

二、       亚洲博闻有限公司   82

三、       德国法兰克福展览公司  83

四、       德国科隆展览公司   85

五、       德国汉诺威展览公司      85

第二节   中国会展行业竞争分析  87

一、       会展行业竞争格局分析  87

二、       会展行业SWOT分析     89

第五章   中国会展行业细分展览项目运营分析      92

第一节   轻工业展览项目运营情况分析    92

一、       中国轻工业展览总体状况     92

二、       中国轻工业展览动态      93

第二节   纺织业展览项目运营情况分析    93

一、       中国纺织业展览总体状况     93

二、       中国纺织工业展览动态  93

第三节   机械制造业展览项目运营情况分析   94

一、       中国机械制造业展览总体状况    94

二、       中国机械制造工业展览动态 94

第四节   电子信息业展览项目运营情况分析   95

三、       中国电子信息业展览总体状况    95

四、       中国电子信息业展览动态     96

第五节   林农牧渔业展览项目运营情况分析   96

一、       中国林农牧渔业展览总体状况    96

二、       行业特点     96

三、       中国林农牧渔业展览动态     99

第六节   商业金融行业展览项目运营情况分析      100

一、       商业贸易展览总体状况  100

二、       金融展览总体状况   103

第七节   交通运输业展览项目运营情况分析   103

一、       中国交通运输业展览总体状况    103

二、       汽车展运营情况分析      103

三、       船舶展运营情况分析      104

第八节   医疗行业展览项目运营情况分析       104

一、       中国医疗行业展览总体状况 104

二、       医疗器械及药品保健展运营情况分析      104

第九节   服务业展览项目运营情况分析    107

一、       中国服务业展览总体状况     107

二、       酒店展运营情况分析      107

三、       旅游展运营情况分析      108

四、       美容美发展运营情况分析     108

第十节   能源行业展览项目运营情况分析       108

一、       中国能源行业展览总体状况 108

二、       细分市场展运营情况分析     109

第十一节      化工石化行业展览项目运营情况分析      111

一、       中国化工塑胶行业展览总体状况       111

二、       化工塑胶行业子行业主要展会    111

第十二节      文体行业展览项目运营情况分析       113

一、       中国文化传媒、体育、休闲行业展览总体状况    113

二、       中国文体行业展览动态  113

第十三节      安防行业展览项目运营情况分析       114

一、       中国安防行业展览总体状况 114

二、       中国安防行业展览动态  114

第六章   中国重点会展项目发展分析 117

第一节   广交会  117

一、       历届广交会举办规模      117

二、       历届采购商到会统计      117

三、       历届广交会成交额   118

四、       广交会采购商区域分布  118

五、       广交会经济效应分析      119

第二节   高交会  119

一、       历届高交会举办规模      119

二、       历届高交会成交额   120

三、       高交会经济效应分析      121

第三节   华交会  122

一、       历届华交会举办规模      122

二、       历届华交会成交额   123

三、       华交会经济效应分析      123

第四节   西博会  128

一、       历届西博会举办规模      128

二、       历届西博会成交额   128

三、       西博会经济效应分析      128

第五节   世博会  130

一、       上海世博会举办规模      130

二、       上海世博会影响分析      131

第七章   中国会展经济带发展分析     141

第一节   中国会展经济带概述      141

一、       会展经济带界定       141

二、       会展经济带合作       141

第二节   环渤海会展经济带发展分析 144

一、       环渤海会展经济带发展分析 144

二、       北京会展行业发展分析  145

三、       天津会展行业发展分析  151

四、       青岛会展行业发展分析  161

第三节   长三角会展经济带发展分析 164

一、       长三角会展经济带发展分析 164

二、       上海会展行业发展分析  165

三、       南京会展行业发展分析  171

四、       杭州会展行业发展分析  180

第四节   珠三角会展经济带发展分析 189

一、       珠三角会展经济带发展分析 189

二、       广州会展行业发展状况  191

三、       深圳会展行业发展分析  206

四、       香港会展行业发展分析  212

五、       澳门会展行业发展分析  217

第五节   东北会展经济带发展分析     219

一、       东北会展经济带发展分析     219

二、       大连会展行业发展分析  223

三、       沈阳会展行业发展状况  230

四、       长春会展行业发展分析  232

第六节   中西部会展经济带发展分析 248

一、       中西部会展经济带基本状况 248

二、       成都会展行业发展分析  248

三、       重庆会展行业发展分析  257

四、       西安会展行业发展分析  263

五、       郑州会展行业发展分析  268

六、       武汉会展行业发展分析  271

第八章   国内外会展旅游发展模式分析    280

第一节   国内外会展旅游发展模式     280

一、       国外会展旅游发展模式  280

二、       国内会展旅游发展模式分析 282

三、       国内外会展旅游发展模式对比    285

第二节   国外优秀会展旅游城市发展现状与经验借鉴 287

一、       拉斯维加斯会展旅游分析     287

二、       柏林会展旅游分析   292

三、       新加坡会展旅游分析      294

第三节   国内主要城市会展旅游发展分析       300

一、       北京会展旅游发展分析  300

二、       上海会展旅游发展分析  305

三、       西安会展旅游发展分析  309

四、       重庆会展旅游发展分析  314

五、       海南会展旅游发展分析  320

六、       青岛会展旅游发展分析  325

七、       桂林会展旅游发展分析  329

第九章   中国会展行业领先企业经营分析       337

第一节   中国领先会展组织运营企业经营分析      337

一、       国药励展展览有限责任公司 337

二、       上海博华国际展览有限公司 338

三、       广东鸿威国际会展集团有限公司       340

四、       振威展览集团    342

五、       华巨臣实业有限公司      344

六、       尚格会展股份有限公司  345

第二节   中国领先展馆运营企业经营分析       347

一、       国家会展中心（上海）有限责任公司      347

二、       上海新国际博览中心有限公司    349

三、       中国国际展览中心集团公司 350

四、       深圳会展中心管理有限责任公司       352

五、       广州市保利国贸投资有限公司    353

第十章   中国会展行业企业发展战略分析       355

第一节   会展组织运营企业发展战略分析       355

一、       影响会展行业战略选择因素分析       355

二、       不同发展阶段会展企业战略选择       362

三、       不同竞争位次会展企业战略选择       372

四、       不同地域会展企业战略选择 383

第二节   会展场馆发展战略分析  393

一、       会展场馆盈利模式建议  393

二、       会展场馆管理建议   405

三、       会展场馆经营模式建议  411

第十一章      会展行业面临的困境及对策 415

第一节   会展行业面临的困境      415

一、       不稳定因素 415

二、       物流问题     415

三、       产权问题     417

四、       市场规则     419

第二节   会展企业面临的困境及对策 421

一、       重点会展企业面临的困境及对策       421

二、       中小会展企业发展困境及策略分析   423

三、       国内会展企业的出路分析     431

第三节   中国会展行业存在的问题及对策       434

一、       中国会展行业存在的问题     434

二、       会展行业发展的建议对策     436

三、       市场的重点客户战略实施     438