卫材热熔胶行业技术水平特点与面临的挑战和机遇（附报告目录）

从市场的结构来看，下游知名的品牌企业对产品的性能和质量要求更高，其采购的卫材热熔胶相对更为高端。具体来看，卫生用品前十大厂商通常都定位在中高端市场，其市场份额基本等同于下游中高端市场的份额，其余份额则以中低端市场为主。

1、行业技术水平及特点

卫材热熔胶产品的底层技术已比较成熟，行业内各公司使用的生产技术与基础原理无本质差异，行业的技术主要体现在应用研究上。因行业应用繁杂、法规标准不断提高以及下游应用端持续创新，导致卫材热熔胶的新应用、新研究层出不穷。企业间的技术能力差距主要体现在是否具备持续的产品开发与创新能力以满足各种新的应用功能需求，热熔胶配方研究、原料的开发与选择、设备工艺路线与控制方法一直处于不断更新换代的状态，对企业技术人员的应变能力、新应用的快速认知与开发能力提出了很高的要求。

总体上看，我国卫材热熔胶行业已形成几家国内外大型企业控制主要市场份额的局面，其余技术落后、只能生产通用产品的中小企业正从该市场退出。

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2021-2027年卫材热熔胶行业细分市场分析及投资前景专项报告》

资料来源：普华有策

2、面对的挑战

（1）持续创新的挑战

卫材热熔胶的应用性很强，不同国家的消费者习惯、监管要求不同，不同客户或者同一客户在不同国家，其产品设计、基材、工艺设备、性能标准要求等也不同。同时，卫生用品市场的需求变化很快，卫材热熔胶公司需要针对性地定制化开发相应的产品配方，如何保证持续开发出新的配方以满足不断变化的市场需求将是卫材热熔胶企业必须面对的艰巨挑战。

（2）人才流动风险

在热熔胶行业中，负责热熔胶产品研发及生产的专业人员都需要具备丰富的行业经验和技术能力。本行业对于人才的依赖性较大，专业人才的稳定对于生产企业来说至关重要。未来随着热熔胶行业竞争的加剧，行业内人才的流动风险将会增加。如何保持人员架构配置的稳定，将成为热熔胶行业内企业发展需要面对的一大挑战。

3、面临的机遇

（1）政府政策支持为我国热熔胶企业提供了良好的发展环境

热熔胶产业作为高分子材料的细分产业，是受国家政策鼓励支持的行业之一。《产业结构调整指导目录（2019 年本）》、《鼓励外商投资产业目录（2020 年版）》、《2019 年政府工作报告》、《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录（2016 版）》、《新材料产业发展指南》、《胶粘剂和胶粘带行业“十三五”发展规划》等国务院、工信部、发改委以及行业协会颁布的产业政策均对高分子材料或新兴胶粘剂行业进行了支持。上述产业政策为我国热熔胶企业提供了良好的发展环境，带来了巨大机遇，有利于整个行业的快速健康发展。

（4）卫生用品行业仍将保持增长趋势，并带动热熔胶行业进一步扩容

①中国的卫生用品市场将稳步增长

庞大的婴幼儿人口数量推动了中国婴儿卫生用品市场规模的快速增长。据中国造纸协会统计，2014 年至 2019 年，我国婴儿卫生用品的市场规模从 276.6 亿元扩大至 499.0 亿元，年均复合增长率达到 12.5%。国内婴儿卫生用品市场规模的快速增长一方面是因为我国婴儿卫生用品的市场渗透率提升明显，由 2000 年的 2.1%提升至 2019 年的 72.2%；另一方面是因为新生儿数量维持高位，2016 年全面“二孩政策”放开后，虽然新生儿数量连续三年出现下滑，但年出生人口仍在 1,000 万以上，其中 2019 年我国新生儿数量为 1,465 万，人口出生率 1.05%。

预计未来，随着我国人均可支配收入的增加和消费、育儿观念的转变，婴儿纸尿裤消费量将逐步提高，从而带动市场规模进一步扩大。

中国成人失禁用品市场目前处于发展初期，发展空间大。据中国造纸协会统计，2014 年到 2019 年间，我国成人失禁用品市场规模的从 2014 年的 45.6 亿元增长至 2019 年的 93.9 亿元，年均复合增长率达到 15.5%。目前我国成人失禁用品市场尚处于导入期阶段，但随着老龄化人口的增加和消费观念的改善，市场规模有望快速增长。

中国女性卫生用品市场已经进入成熟期，市场规模稳定增长。经过近 30 年的持续增长，我国女性卫生用品市场已经进入成熟期，据中国造纸协会统计，2014年到 2019 年，女性卫生用品的市场规模从 348.5 亿元增长至 572.4 亿元，年均复合增长率达到 10.4%。渗透率方面，我国女性卫生用品市场渗透率已基本饱和，达到美国、日本等发达国家的成熟市场水平，后续市场空间的拓展主要在于产品结构向高端化及功能细分发展。

②全球卫生用品市场也在稳步增长

2019 年，全球婴儿纸尿裤零售规模达到 460 亿美元，同比增长 4.79%，2010至 2019 十年间年复合增长率为 5.68%；2019 年成人纸尿裤规模达到 96 亿美元，同比增长 8.86%，2010 至 2019 年十年间年复合增长率为 8.44%。婴儿纸尿裤市场增速放缓，而成人失禁类产品市场增速仍保持较快增长。2019 年全球女性卫生用品零售额达到 316 亿美元，同比增长 4.94%。2010 年至2019 年十年间，全球女性卫生用品市场规模年复合增长率为 5.25%，走势逐渐趋于稳定。

③新兴市场潜力巨大

新兴市场体现出最大的增长潜力，这里的市场渗透率远远低于成熟市场，可支配收入的增加和人口增长等因素带来的推动作用尤为明显。在这些地区，婴儿纸尿裤、女性卫生用品和成人失禁产品的消费率仍然很低，新兴市场未来面临着巨大的增长机会，主要包括：

A、非洲。非洲的新兴经济体正在为卫生用品市场提供新的机会。随着收入水平的提高，以及健康和卫生等相关教育的日益普及，一次性卫生用品的使用率有望进一步提升。由于人均使用量少，出生率高，非洲卫生用品市场仍然有很大的增长机会。尤其是南非，已成为卫生用品生产厂家的热点地区。

B、印度。世界第二大人口大国印度的收入水平和人口增长明显上升。随着政府和工业界继续推广现代的卫生习惯，婴儿纸尿裤和女性卫生用品等产品的需求有望增长。印度的卫生用品市场在所有细分领域均继续快速增长，这主要是由于可支配收入增加、就业的女性人数增加、宣传教育活动的进一步开展以及众多政府和非政府组织的倡议。越来越多的广告和促销活动使消费者更加了解卫生用品的便利性和重要性，而这刺激了需求增长。

C、拉丁美洲。尽管面临经济挑战，拉丁美洲仍被认为是具有增长潜力的地区。近年来，全球卫生用品制造商在该地区持续进行收购和投资。其中，巴西的卫生和个人护理用品市场是世界第四大市场，在过去五年中，家用纸制品和一次性纸尿裤的年增长率分别为 5.6%和 5.4%。在该地区，人口增长、经济发展和更高的生活水平将推动此类产品的普及率得到提高。

D、东南亚。亚洲地区目前是一次性卫生用品的最大市场。这里有着庞大但尚未充分开发的消费者群体，不断加强的消费意识，以及不断增强的消费能力。东南亚市场(SEA)在2019年实现了50亿美元的零售额，并且在未来五年内，预计该地区的零售额将以 8%的复合年增长率健康发展。作为发展中市场，东南亚的主要增长动力仍然是经济发展和城市化，而且这里的纸尿裤普及率仍然很低。

随着宝洁、金佰利等国际卫生用品龙头企业相继在新兴市场国家投资设厂，在强劲的消费信心下，较低的渗透率使得未来新兴市场国家的一次性卫生用品的消费规模将快速增加，带动整个热熔胶行业市场规模的进一步扩容。