湿巾行业主要趋势及主要玩家概况（附报告目录）

1、行业特点和发展趋势

湿巾行业在全球范围因经济发展水平不同呈现发展不平衡的态势，在欧美发达国家，湿巾普及率及渗透率远高于亚太、拉美、非洲地区。欧美发达国家占有了全球大部分的湿巾消费市场份额。近年来，随着亚太、拉美、非洲地区经济的持续发展，以及人们生活水平的提高及卫生意识的增强，湿巾行业的增长速度高于欧美发达国家，市场增长潜力巨大。同时，湿巾行业的知名品牌商多为欧美等发达国家企业，该等知名企业基于成本考虑多数采用ODM/OEM模式委托亚太、拉美等地区湿巾制造商代工生产湿巾产品。湿巾制造产业向以中国大陆为代表的亚太地区转移的趋势较为明显。

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近年来，湿巾行业呈现以下发展趋势：

（1）产品细分

产品细分即将自己品牌或功能定位于细分人群来促进自己产品对消费者产生吸引力。如细分产品定位为男性或女性专用湿巾。这些产品不仅能吸引自己品牌定位的男性或女性人群，还能凭借特有的包装或品牌定位传达出品牌精神吸引户外运动者和女性等。

（2）少添加

为避免湿巾添加成分可能对婴儿皮肤造成伤害，所以大部分婴儿湿巾主打少添加或无添加。如市场上的的“零防腐”、“纯水”配方系列湿巾。

（3）天然环保

随着人们环保意识的增强，天然环保的湿巾产品越来越受到人们的青睐。天然环保主要体现在湿巾的基材和溶液两方面。在基材方面，选用天然纤维—棉纤维或纤维素纤维如人造丝、莱赛尔纤维、亚麻纤维替代聚酯、聚丙烯、聚乙烯等非天然纤维。在溶液方面，选用芦荟、柠檬酸、金盏花、绿茶、有机甜杏仁和乳木果油等多种天然的有机提取物。

2、行业利润水平的变动趋势

湿巾制造行业中，以产业链分工为横轴、以产品附加价值为纵轴，行业附加价值曲线表现为“微笑曲线”。“微笑曲线”上游的设计和研发阶段，以及下游的品牌运营和销售渠道建设阶段能够产生较高的产品附加值，因此位于产业链两端，拥有自主研发能力的专业制造商和运营知名品牌的品牌商利润水平较高；产业链中间的生产环节附加价值相对较低，仅以 OEM 方式为客户代工生产的工厂企业利润水平也较低。

3、行业重点企业

（1）杭州国光旅游用品有限公司

杭州国光旅游用品有限公司系上市公司诺邦股份（股票代码 603238.SH）控股子公司。杭州国光旅游用品有限公司成立于 2001 年，主要从事湿巾的研发、生产和销售，产品主要包括了婴儿湿巾、护肤湿巾、个人护理和医用湿巾、工业湿巾、家居湿巾和宠物湿巾等，旗下拥有“贝尔婴”、“SOUFFELE”等自有品牌，并为海外品牌进行贴牌生产，产品出口欧美、日本等多个国家和地区。

（2）倍加洁集团股份有限公司

倍加洁集团股份有限公司为上海证券交易所上市公司，股票代码为603059.SH，成立于 1997 年，主要从事口腔清洁护理用品以及一次性卫生用品的研发、生产和销售，其中一次性卫生用品主要包括湿巾等产品。

（3）维尼健康（深圳）股份有限公司

维尼健康（深圳）股份有限公司是全国中小企业股份转让系统挂牌企业（目前已申报创业板 IPO），证券代码：835208.OC，成立于 2004 年，注册资本 2,500万元，主要从事卫生用品（湿巾）的生产与销售。

（4）铜陵洁雅生物科技股份有限公司

公司是一家专注于湿巾类产品研发、生产与销售的专业制造商。公司湿巾产品涵盖婴儿系列、成人功能系列、抗菌消毒系列、家庭清洁系列、医用护理系列和宠物清洁系列等六大系列 60 多个品种。

（5）康那香企业（上海）有限公司

康那香企业（上海）有限公司是台湾上市公司康那香企业股份有限公司在大陆投资的湿巾生产基地。公司注册资本 2,452.25 万美元，主营生产各式高新膨松无纺布及其加工制品、面膜，以及相关机器设备的设计和组装等。

（6）南六企业（平湖）有限公司

南六企业（平湖）有限公司是台湾上市公司台湾南六企业股份有限公司在大陆投资的卫材生产基地。公司注册资本 5,938 万美元，主营无纺布研发与生产，同时也加工生产各类湿巾和护肤面膜。