智能互动教育设备行业发展特性及主要壁垒构成（附报告目录）

1、智能互动教育设备行业特性

（1）周期性

智能互动教育设备行业伴随着学生、老师的教育教学过程，具备长期、连续、稳定的特点。在经济发展的每个阶段，教师、家长始终高度关注学生的教育与素质养成，整体用户规模较为稳定，行业周期性特征不明显。

（2）区域性

智能互动教育设备的应用不受地域性限制，但产品的需求量受区域经济水平、人口分布、教育资源分布、重视教育程度等因素综合影响，整体而言，产品的销售不存在明显的区域性。

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2021-2027年中国智能互动教育设备行业投资前景专项报告》

（3）季节性

在智能互动教育设备行业，每年寒暑假及开学季，受学生放假、开学的影响，行业企业存在较明显的季节性波动。一般而言，每年的第三季度是生产和销售最高峰，学生和家长主要在 9 月份新学年开始前后购买教育平板电脑等产品。因此，本行业存在明显的季节性特征。

2、在线教育的发展推动行业的发展

智能互动教育设备作为广大师生实现在线教育的重要硬件载体之一，受益于在线教育的快速发展，智能互动教育设备亦具有广阔的市场需求。在线教育的发展需借助平板电脑、智能手机和 PC 等硬件载体，相较于智能手机和 PC，平板电脑拥有适中的屏幕尺寸，同时兼具便携性、轻便性和强交互性，有助于提高学习效率和趣味性，成为用户群体的重要选择载体。

普通平板电脑多为开放式移动终端，存在受到游戏、赌博、暴力和内容低俗等不良信息干扰的风险，易影响学生在线学习质量，家长难以对学生进行有效管控，而教育平板电脑专为学习设计，集成有丰富的教育资源和应用程序，主流的在线教育 APP 均可在教育平板电脑上安装，教育平板电脑具有较强的绿色、安全管控特征，让孩子在线学习过程中远离娱乐、专注学习，逐步成为家长、学生等终端用户进行在线教育优先选择的终端硬件设备，市场规模日趋扩大。

近年来，随着互联网技术日趋成熟，用户线上学习习惯逐步养成，叠加优质资源共享需求、在线教育规模化及高性价比优势等多因素的影响，我国 K12在线教育市场渗透率快速提升，据中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室数据显示，2019 年我国 K12 在线教育行业渗透率达 15%，并随着教育消费需求不断提升，预计 2022 年 K12 在线教育渗透率将达 55%。

同时，我国在线教育市场规模稳步增长。据中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室数据显示，2019 年在线教育市场规模达 3133.6 亿元，其中 K12在线教育得益于覆盖的年龄阶段长，成为在线教育市场的重要分支之一，2019年 K12 在线教育市场规模将达 648.8 亿元，占据整体在线教育市场 20.70%的市场份额。

3、智能互动教育设备行业主要壁垒

资料来源：普华有策整理

（1）技术研发壁垒

智能互动教育设备等产品的技术含量较高，技术密集型特征明显，行业涉及通信、电子、计算机等专业学科知识，是计算机技术、软件系统、硬件、网络传输、物联网、人工智能等多学科技术交叉综合运用的成果，要求行业内企业具备雄厚的技术研发实力和长期技术研发经验积累。与此同时，伴随着人工智能、大数据、云计算等先进技术的深化融合运用，产品功能日趋多样化且迭代更新周期趋于缩短，对企业的持续研发、创新能力提出更高的要求，未形成技术优势的行业企业将难以在本行业立足。因此，本行业存在一定的技术研发壁垒。

（2）人才壁垒

本行业为人才密集型行业，产品的研发创新及迭代升级均需要拥有包括通信、电子、计算机等领域的专家在内的研发团队和稳定的技术工人队伍以确保研发创新能力和制造水平的先进性，且随着人工智能、大数据、云计算等先进技术与教育产业的深度融合，对“教育+科技”的高素质复合型人才提出了更高的要求。同时，本行业需要一定外部技术、教研专家的参与和支持以确保产品的实用性和针对性。行业新进入企业受资金实力不足、企业知名度较低等因素的制约，难以吸引较多的专业及复合型人才以组建技术研发及教育服务支持团队，进而导致企业自身的持续发展能力有限，面临淘汰出局的风险。因此，本行业具有一定的人才壁垒。

（3）资金壁垒

本行业下游用户群体极为广泛，涵盖了 K12 教育领域的学生、家长、教师以及各级教育管理部门等众多领域，行业企业需要耗费大量的资金以进行品牌推广和拓展营销渠道。同时，伴随着人工智能、大数据、云计算等先进技术的融合运用以及人们对教育教学产品需求日趋多样化、个性化，需要行业企业投入大量的资金用于研究开发新产品、新功能。因此，本行业存在一定的资金壁垒。

（4）品牌壁垒

品牌是教育行业企业的重要竞争力。智能互动教育设备等产品的品牌知名度建设需要长期的市场培育，令用户群体形成对产品的消费、使用习惯，且用户群体在采用某一品牌产品后，会随着年级的升高持续使用，形成一定的消费粘性。而良好的品牌知名度的建立依赖于可靠的产品质量及全面的技术能力为支撑，需要长期的积累。在行业中已有品牌和用户建立起良好的信任关系后，通常能保持较高的稳定性，新进入者很难在短时间内改变用户的消费偏好。因此，本行业存在一定的品牌壁垒。