小家电行业发展趋势及面临的机遇挑战分析（附报告目录）

1、中国小家电行业发展历程

20世纪70年代，小家电产品逐渐进入大众视野。20世纪80年代中期，我国小家电产品开始进入普通消费者家庭，初期主要产品包括电饭煲、电压力锅、电热水壶等满足基本生活需求的产品。20世纪90年代初，随着人民生活水平的逐步提升，以实用、现代为代表的新兴小家电逐步迈入居民家庭生活当中。

21世纪以来，我国居民生活条件日益改善，小家电逐步进入快速发展时期。随着消费者对健康生活、健康饮食、便捷生活的需求明显增加，以及家电企业对差旅、独居和租房群体、养宠人士等细分人群市场的重视，满足便捷、功能、性价比、颜值、健康生活、智能等多元素叠加的创新小家电陆续推出。

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2021-2027年小家电行业全景调研及发展前景预测报告》

伴随着小家电行业发展，我国家电产品生产能力日益提升，中国逐步成为全球小家电产品的重要生产基地。在满足我国居民对于小家电的需求之外，中国小家电企业还针对其他国家进行大量出口，中国逐渐成长为小家电生产大国。在地区分布方面，我国小家电制造业主要集中在珠三角、长三角以及环渤海地区，并形成了成熟的小家电产业链。

近年来，消费者对小家电，尤其是创新小家电的强劲需求加速释放，人们对小家电这一可选消费品的购买意愿逐步变强。随着技术发展与创新，小家电产品技术也得到大幅提升。传统小家电的功能日益丰富，具有不同新功能的小家电产品也纷纷推出市场，小家电产品的种类进一步提升。目前，小家电领域涌现出以JS环球生活、九阳股份、小熊电器、北鼎股份、石头科技、德尔玛等为代表的一大批知名企业。与此同时，伴随着移动互联网、物流基础设施、线上营销手段的不断成熟，以德尔玛、科沃斯和小熊电器等为代表的新兴小家电企业，凭借着高性价比和口碑效应迅速崛起，在天猫商城和京东商城等主流电商平台中占据重要地位。

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资料来源：普华有策调研整理

2、线上销售市场规模不断扩大，占比逐渐提升

小家电的销售渠道包括电商平台、自营商店、超市、专卖店及大型零售商。伴随着互联网基础设施与物流基础设施的完善、移动终端购物的普及和80、90后成为新兴消费主力军，电商平台已经成为小家电最为重要的销售渠道之一。各小家电企业重视线上渠道的拓展，通过消费者数据反馈进一步快速满足消费者需求，解决消费者痛点。近年来，中国小家电网购市场规模逐渐扩大，销售量和销售额都实现了较快增长，网购的产品类别、营销方式以及物流售后取得长足发展。

3、细分品类中，吸尘类、净水类、个人护理类增速最快

随着近年来居民人均收入的提高、对生活品质要求以及渴望减轻家务负担的需求提升，消费者对于清洁小家电特别是吸尘清洁类小家电的需求不断提升。同时，伴随吸尘器无线化和手持化的发展以及性能改进，适用性大幅提升，驱动市场规模稳步增长。短期来看，疫情持续催生杀菌消毒、健康生活类消费需求，有利于吸尘器等清洁小家电的短期增长；长期来看，中国尚处小家电消费升级初期，可选属性较强的清洁类小家电渗透率仍有较大提升空间，高增长有望持续。

随着全民健康消费理念的日益普及，饮用水的安全与健康逐步成为提高生活品质的首要问题。消费者对净水类产品，以及餐厅、厨房、洗手间等多场景下家庭水质提升综合解决方案的需求快速增加。后疫情时代，国内消费者健康意识的空前觉醒，以及对于家居生活空间品质需求的持续提升，有望推动净水类产品市场进一步快速增长。

伴随着人们逐渐增加对生活品质的重视程度，在日常生活中注重个人护理需求，购买个人护理类产品的消费意愿持续攀升，个人护理类小家电需求旺盛。消费者追求高端、时尚的产品特性也促使产品更换频率提升。此外，个人护理类小家电近年来产品开发和产品创新持续加速，涌现了较多新品类，供给能力持续提升。

4、面临的机遇

（1）完善的产业链奠定坚实发展基础

中国作为世界制造工厂，具备先进的小家电制造能力、完善的人才储备、齐备的小家电产业链集群和高效的小家电产业供应链，全球大部分家电产能亦位于中国。经过多年的积累，中国家电行业形成了珠三角集群、长三角集群以及环渤海集群等领先的产业链集群，集群内涌现出众多小家电品牌。

基于强大的制造能力、完善的产业链集群和高效供应链，中国小家电行业有望代表中国制造走向全球，输出中国核心优势，将中国供应链优势带来的低成本、高性价比产品带向全球，成就企业的第二增长曲线。完善的全球物流网络和互联网基础设施为境外自有品牌销售打下坚实基础，中国小家电自有品牌有望依托于跨境电商出口平台和境外线下渠道不断扩大境外市场，提升品牌影响力。

（2）消费升级给产品创新带来机遇

相较于发达国家家庭平均拥有的小家电数量，中国家庭平均拥有数量显著更低，具备广阔的消费升级空间。小家电行业消费升级趋势主要表现在两个方面。新品类方面，伴随消费者对精致、品质、健康、现代感等需求的日益增长，小家电品类不断创新和长尾化发展，以满足消费者需求和解决消费者痛点；产品升级迭代方面，为解决消费者需求，小家电在原有功能上横纵双向拓展，横向拓展上，单一功能的小家电逐渐向多功能或复合功能发展。此外，小家电创新在原有的功能性需求上纵向深入，逐步发展为对高端、智能与健康的多样化、个性化满足，为产品创新注入强大的推动力。

（3）产业政策支持，自主品牌持续发展

近年政府出台一系列相关产业政策，推动家电产业向智能、绿色节能、高端及健康等产业升级方向发展，为小家电行业产品创新升级和自主品牌打造提供了政策支持。相关政策的出台有助于吸引更多生产要素进入小家电行业，推动小家电产业提质增效并构建高效的发展体系，为自主品牌发展高质量新产品提供了成长的土壤。

（4）渠道变革给新兴企业带来机遇

电商行业经过多年的高速发展，在我国家电零售市场的渗透率迅速提升。由于小家电产品具备体积小、重量轻、单价低、无需安装等特点，且商家可以在电商平台上以图文、音视频等形式进行产品介绍及功能展示，适合网上购买。受益于电商渠道的流量红利，小家电线上零售额增速高于线下。在视频直播、社交电商等新的线上引流模式下，预计未来小家电线上零售增速亦将保持较高水平，给新兴企业带来机遇。新兴企业抓住渠道红利，提高网络曝光度，加强网络销售渠道建设，塑造优秀的品牌形象，能够实现有效的弯道超车。

（5）环保健康意识提高推动小家电行业发展

健康的饮水水质和家居环境对身体的影响深远，不仅关乎消费者身心健康，亦能提高人民生活品质。随着人民生活水平的提高，在基本生活需求的基础上，消费者越来越重视环保健康，关于饮水健康、家居清洁、室内除菌的需求日益旺盛，进一步推动水健康类产品和吸尘清洁类产品的发展。后疫情时代，消费者更加重视生活中的饮水安全和室内清洁，加快了人们清洁习惯的转变。

5、面临的挑战

（1）市场竞争加剧

小家电行业迭代较快、品类众多，一方面，行业中涌现出一批以单一爆品为核心的小家电公司，另一方面，小家电领域亦存在家电巨头不断切入的情形，虽然目前仍不是家电巨头的主打市场，但未来家电巨头可能通过庞大的资金实力、领先的渠道优势抢占市场。新兴小家电公司和家电巨头的切入导致市场竞争不断加剧，部分小型家电制造商将在激烈的市场竞争中被逐步淘汰。

（2）产品存在一定的同质化

中国小家电行业主流产品市场存在一定同质化现象，小家电产品在功能和设计上趋同，质量良莠不齐。部分小家电企业重营销轻研发，加大营销和包装的投入，但对于产品研发、技术研发后劲不足，盲目跟随市场爆品，推出类似新品乃至抄袭以获取市场份额。相关同质化产品导致恶性竞争，对小家电市场的良性发展造成一定影响。

（3）高端人才相对缺乏

经过多年的发展，中国成为全球重要的家电生产基地，家电产业链集群聚集了一大批优秀的工程师和家电设计师。但伴随着小家电传统制造行业与互联网营销和供应链出海等新趋势的融合，小家电行业在产品设计、产品开发、渠道营销和产品出海等方面涌现出新模式和新业态，复合型人才需求紧迫。目前，国内相关人才相对缺乏，人才的成长依赖于经验和行业的积累，难以通过短期培训或者授课培养，在一定程度上成为制约行业发展的重要因素。

目录

第一章　2016-2021年小家电行业整体发展分析

1.1　2016-2021年中国小家电行业发展概况

1.1.1　行业基本概述

1.1.2　行业现状分析

1.1.3　推动因素分析

1.1.4　行业面临形势

1.1.5　行业发展动向

1.2　2016-2021年厨卫小家电发展分析

1.2.1　行业规模现状

1.2.2　市场特征分析

1.2.3　行业发展动向

1.2.4　产品升级趋向

1.2.5　营销渠道分析

1.3　2016-2021年个人护理小家电的发展

1.3.1　发展现状分析

1.3.2　竞争格局分析

1.3.3　消费需求分析

1.3.4　未来发展趋势

1.3.5　市场发展策略

1.4　2016-2021年西式小家电业的发展

1.4.1　行业基本概述

1.4.2　行业发展概况

1.4.3　外销情况分析

1.4.4　企业模式分析

1.4.5　产品营销策略

1.4.6　发展方向思考

1.5　2016-2021年中国小家电企业发展状况

1.5.1　发展模式探析

1.5.2　发展态势分析

1.5.3　发展对策分析

1.5.4　发展方向分析

1.6　小家电行业问题分析和发展策略

1.6.1　产品质量参差不齐

1.6.2　售后成本过高

1.6.3　缺乏规范化管理

1.6.4　发展对策及建议

第二章　2016-2021年小家电市场发展分析

2.1　2016-2021年小家电市场发展状况

2.1.1　市场规模状况

2.1.2　市场逐渐细分

2.1.3　在线市场高涨

2.1.4　市场发展趋向

2.1.5　首获专项补贴

2.1.6　试水网络定制

2.2　2016-2021年小家电出口市场分析

2.2.1　出口现状分析

2.2.2　出口形势分析

2.2.3　出口掣肘分析

2.2.4　区域出口动向

2.3　中国小家电市场用户需求分析

2.3.1　品牌倾向

2.3.2　产品功能

2.3.3　价格期望

2.3.4　促销推广

2.3.5　购买渠道

2.3.6　服务体验

2.4　2016-2021年小家电市场竞争分析

2.4.1　我国小家电市场竞争加剧

2.4.2　外资加速抢占小家电市场

2.4.3　小家电在线市场竞争激烈

2.4.4　家居小家电市场竞争态势

2.4.5　小家电品牌竞争力提升策略

2.5　小家电市场的问题与发展策略

2.5.1　存在的主要问题

2.5.2　存在问题的原因

2.5.3　规范市场的建议

2.5.4　弱势品牌发展策略

第三章　2016-2021年微波炉市场分析

3.1　2016-2021年中国微波炉行业现状分析

3.1.1　行业整体概述

3.1.2　行业发展现状

3.1.3　行业集中度分析

3.1.4　行业标准情况

3.2　2016-2021年中国微波炉市场格局分析

3.2.1　品牌结构分析

3.2.2　产品结构分析

3.2.3　价格结构分析

3.2.4　电商平台格局

3.3　2016-2021年微波炉市场竞争分析

3.3.1　行业竞争概况

3.3.2　主流厂商竞争

3.3.3　技术竞争态势

3.3.4　竞争策略建议

3.4　微波炉行业前景趋势分析

3.4.1　行业空间广阔

3.4.2　市场趋势分析

3.4.3　应用趋势分析

3.4.4　消费趋势分析

第四章　2016-2021年电磁炉市场分析

4.1　电磁炉的相关概述

4.1.1　电磁炉的定义和分类

4.1.2　电磁炉测温技术介绍

4.1.3　电磁炉辐射问题概述

4.2　2016-2021年中国电磁炉行业的发展状况

4.2.1　行业总体现状

4.2.2　品牌发展格局

4.2.3　市场价格分析

4.2.4　渠道变革分析

4.2.5　技术创新分析

4.2.6　出口市场分析

4.3　2016-2021年中国电磁炉市场格局分析

4.3.1　品牌结构分析

4.3.2　产品结构分析

4.3.3　价格结构分析

4.3.4　电商平台格局

4.4　电磁炉市场营销分析

4.4.1　销售模式分析

4.4.2　市场营销策略分析

4.4.3　三四级市场营销策略

4.4.4　售后服务营销策略

4.5　电磁炉行业存在的问题及对策

4.5.1　主要存在问题分析

4.5.2　农村市场问题分析

4.5.3　行业发展策略分析

4.5.4　企业发展策略分析

4.6　电磁炉行业发展前景趋势

4.6.1　电磁炉行业前景可期

4.6.2　商用电磁炉前景广阔

4.6.3　3D彩控技术渐成主流

4.6.4　电磁炉行业趋势分析

第五章　2016-2021年电压力锅发展分析

5.1　中国电压力锅行业整体概况

5.1.1　行业基本概述

5.1.2　行业发展进程

5.1.3　技术标准现状

5.1.4　销售渠道简析

5.2　2016-2021年中国电压力锅行业发展分析

5.2.1　行业发展现状

5.2.2　市场结构分析

5.2.3　主流厂商对比

5.2.4　电商平台格局

5.3　电压力锅市场营销分析

5.3.1　品牌与价格定位分析

5.3.2　主流厂商营销策略

5.3.3　市场推广策略分析

5.4　电压力锅行业发展问题及对策

5.4.1　制约因素分析

5.4.2　市场尚不成熟

5.4.3　市场隐患仍存

5.4.4　企业策略分析

5.5　中国电压力锅产业的发展趋势

5.5.1　标准及政策将逐步完善

5.5.2　技术含量将不断提高

5.5.3　企业间合作将逐渐加深

第六章　2016-2021年吸油烟机发展分析

6.1　吸油烟机相关概述

6.1.1　吸油烟机的基本介绍

6.1.2　吸油烟机的主要结构

6.1.3　吸油烟机的分类

6.1.4　吸油烟机的主要性能指标

6.2　2016-2021年中国吸油烟机行业发展分析

6.2.1　中国吸油烟机行业现状分析

6.2.2　中国吸油烟机新标准解读

6.2.3　中国吸油烟机行业加速转型升级

6.2.4　我国吸油烟机行业步入“大吸力时代”

6.2.5　中国变频吸油烟机市场解析

6.3　中国吸油烟机市场格局分析

6.3.1　市场整体概况

6.3.2　品牌结构分析

6.3.3　产品结构分析

6.3.4　价格结构分析

6.3.5　主流厂商分析

6.4　中国吸油烟机四大产业集群分析

6.4.1　广东产业集群

6.4.2　浙江产业集群

6.4.3　四川产业集群

6.4.4　上海产业集群

6.5　中国抽油烟机行业存在的问题及策略

6.5.1　我国抽油烟机产业发展面临挑战

6.5.2　中国二、三线油烟机企业的市场困局

6.5.3　中国油烟机高端化发展面临的阻碍

6.5.4　高端油烟机融入市场的策略

6.5.5　我国油烟机企业健康发展举措

6.6　我国吸油烟机市场发展趋势

6.6.1　中国吸油烟机行业的发展趋向

6.6.2　吸油烟机行业竞争趋势

6.6.3　吸油烟机市场需求趋势

6.6.4　吸油烟机技术发展趋势

第七章　2016-2021年消毒柜发展分析

7.1　消毒柜的相关介绍

7.1.1　消毒柜的分类

7.1.2　消毒柜的工作原理

7.1.3　消毒柜制造专利技术种类介绍

7.2　中国消毒柜行业发展现状

7.2.1　市场普及率现状

7.2.2　市场竞争现状

7.2.3　产品质量现状

7.3　中国消毒柜市场格局分析

7.3.1　品牌格局分析

7.3.2　产品格局分析

7.3.3　主流厂商对比

7.4　消毒柜行业的问题与发展策略

7.4.1　制约中国消毒柜行业发展的因素

7.4.2　消毒柜行业所面临的几大问题

7.4.3　消毒碗柜行业质量问题分析

7.4.4　促进消毒柜行业发展的建议

7.5　中国消毒柜市场发展趋势

7.5.1　发展趋势综述

7.5.2　嵌入式市场份额将继续上升

7.5.3　具有杀病毒功效的产品受关注

7.5.4　多种消毒方式组合将成为主体

7.5.5　价格分化日益明显

7.5.6　产品一体化趋势将愈发明显

第八章　2016-2021年电热水器发展分析

8.1　2016-2021年电热水器行业整体概况

8.1.1　中国电热水器产业集群简析

8.1.2　我国电热水器行业标准分析

8.1.3　高端电热水器市场走势良好

8.1.4　中国电热水器盈利模式分析

8.2　2016-2021年电热水器市场发展状况

8.2.1　2019年我国电热水器市场销售状况

8.2.2　2020年我国电热水器行业发展状况

8.2.3　2021年我国电热水器销售简析

8.3　电热水器行业技术发展概况

8.3.1　探析中国电热水器产业技术变革

8.3.2　中国电热水器安全技术发展分析

8.3.3　电热水器“防电墙”技术解析

8.3.4　电热水器速热增容技术升级加速

8.3.5　即热式电热水器技术发展动态

8.4　电热水器行业的发展前景趋势

8.4.1　未来我国电热水器市场容量预测

8.4.2　我国电热水器发展趋势分析

8.4.3　我国电热水器转型升级方向

8.4.4　电热水器向节能安全人性化发展

第九章　2016-2021年电风扇发展分析

9.1　2016-2021年中国电风扇行业发展现状

9.1.1　中高档产品逐渐主导电风扇市场

9.1.2　我国电风扇市场智能化发展现状

9.1.3　节能仍是我国电风扇产业发展主题

9.1.4　我国电风扇行业能效国标分析

9.2　中国电风扇市场发展分析

9.2.1　品牌格局分析

9.2.2　产品格局分析

9.2.3　主流厂商对比

9.3　中国电风扇品牌竞争力分析

9.3.1　一线阵营

9.3.2　二线阵营

9.3.3　三线阵营

9.3.4　众多区域小品牌

9.4　电风扇行业的发展趋势

9.4.1　电风扇发展趋势分析

9.4.2　电风扇产品发展方向分析

第十章　2016-2021年其它小家电发展分析

10.1　吸尘器

10.1.1　中国吸尘器市场发展概况

10.1.2　中国吸尘器市场格局分析

10.1.3　中国吸尘器行业生产现状

10.1.4　中国吸尘器市场销售现状

10.1.5　智能机器人吸尘器市场发展态势良好

10.1.6　中国智能吸尘器行业所面临的问题

10.1.7　吸尘器行业发展趋势

10.2　电熨斗

10.2.1　我国电熨斗市场综述

10.2.2　中国电熨斗市场进出口现状分析

10.2.3　我国电熨斗市场挂烫机份额持续上升

10.2.4　进入电熨斗市场的策略和建议

10.3　电水壶

10.3.1　中国电水壶行业综合分析

10.3.2　电水壶市场需求分析

10.3.3　我国电水壶行业竞争格局分析

10.3.4　我国电水壶智能化发展现状

10.3.5　中国电商平台电水壶销售现状

10.4　豆浆机

10.4.1　中国豆浆机国际标准发展状况

10.4.2　中国豆浆机市场品牌结构分析

10.4.3　中国豆浆机市场产品结构分析

10.4.4　中国豆浆机市场价格结构分析

10.4.5　中国豆浆机市场主流厂商分析

第十一章　2016-2021年小家电市场营销分析

11.1　小家电营销总体概况

11.1.1　小家电企业的主要营销方式

11.1.2　小家电行业的数字营销分析

11.1.3　小家电市场营销的主要问题

11.1.4　小家电企业营销中常犯的问题

11.2　小家电网络营销分析

11.2.1　网络新闻营销

11.2.2　网络社区推广

11.2.3　网络活动营销

11.2.4　FEA网络整合营销

11.3　小家电企业的营销战略分析

11.3.1　竞争战略

11.3.2　品牌战略

11.3.3　渠道战略

11.4　小家电细分市场营销分析

11.4.1　一二级市场营销状况对比

11.4.2　二级市场的营销方案

11.4.3　农村市场的营销策略

11.5　小家电行业营销策略建议

11.5.1　小家电营销重在市场引导

11.5.2　小家电市场营销策略探讨

11.5.3　小家电营销策划要点分析

11.5.4　厨房小家电的营销思考

11.5.5　小家电新品牌营销分析

第十二章　小家电行业重点企业财务状况

12.1　A公司

12.1.1　企业发展概况

12.1.2　经营效益分析

12.1.3　业务经营分析

12.1.4　财务状况分析

12.1.5　核心竞争力分析

12.1.6　公司发展战略

12.2　B公司

12.2.1　企业发展概况

12.2.2　经营效益分析

12.2.3　业务经营分析

12.2.4　财务状况分析

12.2.5　核心竞争力分析

12.2.6　公司发展战略

12.3　C公司

12.3.1　企业发展概况

12.3.2　经营效益分析

12.3.3　业务经营分析

12.3.4　财务状况分析

12.3.5　核心竞争力分析

12.3.6　公司发展战略

12.4　D公司

12.4.1　企业发展概况

12.4.2　经营效益分析

12.4.3　业务经营分析

12.4.4　财务状况分析

12.4.5　核心竞争力分析

12.4.6　公司发展战略

12.5　E公司

12.5.1　企业发展概况

12.5.2　经营效益分析

12.5.3　业务经营分析

12.5.4　财务状况分析

12.5.5　核心竞争力分析

12.5.6　公司发展战略

第十三章　小家电行业投资分析及前景预测

13.1　小家电的投资潜力分析

13.1.1　投资价值

13.1.2　投资机遇

13.2　小家电的投资机会分析

13.2.1　整体机会

13.2.2　健康小家电

13.2.3　厨卫小家电

13.2.4　投资建议

13.3　小家电行业的发展预测

13.3.1　中国小家电行业的前景展望

13.3.2　小家电在线市场将高速增长

13.3.3　我国厨房小家电的发展趋势

13.3.4　2021-2027年中国小家电市场规模预测