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2019-2025年休闲娱乐产品行业前景分析及投资战略分析报告

【报告编号】XXYLCP

【发布机构】普华有策

【报告格式】纸质版/电子版

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休闲娱乐产品行业发展趋势及特性前景（附报告目录）

1、行业发展历程

我国休闲娱乐产品的生产开始于上世纪 80 年代，起步较晚，但发展迅速。在欧美等发达国家，对户外休闲用品的市场需求旺盛，但自身产能有限，对进口的依赖度高。由于人力成本优势以及工厂管理方面经验，休闲娱乐用品产业逐步向我国转移。受益产业转移，我国出口类企业发展迅速，全球市场份额迅速提高。

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2019-2025年休闲娱乐产品行业前景分析及投资战略分析报告》

2008 年金融危机爆发后，欧美国家的批发商、连锁店、经营商纷纷压缩对外订单，我国休闲娱乐产品出口企业面临销售市场压缩的巨大压力。同时，由于我国大部分休闲娱乐产品出口企业采用 OEM 方式贴牌加工，高端产品少，技术含量低，企业缺乏产品定价权和市场话语权，由此形成行业竞争激烈、价格战爆发的局面；同时，产业的外部环境不断恶化，主要原材料价格不断攀升，劳动力用工成本增加，知识产权纠纷频生；多重压力下，我国休闲娱乐产品出口企业尤其是中小型出口企业陷入倒闭境地。经过金融危机的洗礼，少部分具有自主核心技术的企业得以留存，并开始创建自有品牌和销售渠道。

近十几年以来，休闲娱乐产品国际消费市场逐渐发生变化，欧、美等中高端市场需求减少，我国周边国家以及大洋洲、非洲、南美洲、中东地区、东欧、俄罗斯等新兴市场，对中低端产品的需求开始出现“升温”，休闲娱乐产品出口企业面临开拓新兴市场的压力和动力。

2、行业发展趋势

（1）由地域化产业集群向地区性产业转移发展

经过近 30 年的发展，在地方政府政策的扶持和引导下，国内休闲娱乐产品制造行业逐渐形成了地域化产业集群，以有“中国运动休闲车之都”的浙江省永康市为例，据统计，全市范围内共集中了 1240 多家以运动休闲车为主要产品的休闲娱乐产品制造企业，约占全国同类企业的 60%。地域化产业集群的形成对企业降低生产成本，树立品牌效应有明显帮助，但也存在同质化竞争严重，发展空间受限等影响，而发达地区制造业水平提升的同时，人力成本的不断提高也给企业增加了不小的负担。随着市场需求的进一步扩大，在国家鼓励发达地区产业转移政策支持下，产业集群内部企业目光开始投向区域以外，纷纷在外地投资办厂，除了能够获得地方政府在税收、土地和资金方面的支持外，人力资源成本和技术力量的储备也是吸引企业的重要因素。

（2）由专注出口向国际国内市场兼顾转移

近年来，我国休闲娱乐产品制造行业的国际出口市场呈现较快程度的增长，但受国外经济运行环境的影响较大。而随着我国国民经济的快速发展，居民消费水平不断提高，对休闲娱乐产品的需求也在持续增长。为保证企业的良性和稳定发展，避免单一市场依赖影响，国内休闲娱乐制造企业开始转移产品市场比重，加大国内市场的开拓力度。

（3）由贴牌生产向自有品牌转移

对目前国内绝大多数休闲娱乐产品制造企业而言，产品品牌效果还远远不足。行业企业普遍存在各自经营，缺乏品牌的支撑的弱点，大部分企业仍以贴牌加工、出口外销为主，知名度不高，影响力和辐射力非常有限，而缺乏具有国际影响的自主品牌，使我国休闲娱乐产品在国际市场中只能处于低端制造环节，营销利润大部分被国际垄断经销商获取。对行业企业而言，创建自有品牌是保持企业生存发展的必然选择。

（4）由劳动密集型向技术密集型转型

我国休闲娱乐制造行业整体技术含量还处于较低水平，多数工序为劳动密集型生产，行业准入门槛低，企业的用工人数可基本决定企业的生产规模。由于行业准入门槛低，生产企业众多，产品同质化严重，为承接国外订单，制造商多以降价手段赢得市场，通过价格竞争排挤其他供应商出局，爆发产品价格战，一旦发生像 2008 年金融危机造成市场波动局面，企业所受到的冲击就会很严重，不利于行业企业的健康发展。而从金融危机对我国休闲娱乐产品行业的影响中可以看出，掌握技术的企业应对危机的能力不但远远超过单纯依靠劳动密集和生产规模的企业，而且利用危机完成行业洗牌，在国际市场经历一段低迷的时期后，拥有核心技术的贴牌生产企业获得了更大的市场和话语权。

随着市场对产品需求的提高，休闲娱乐产品制造行业发展也越来越快，产品的科技含量也需要得到提高。未来决定行业企业竞争力的关键将是企业的研发能力和产品的科技含量。创新将成为产品开拓市场、企业生存发展和促进产业升级的关键因素。我国休闲娱乐产品制造行业将努力形成以科技创新为核心的体系化发展格局。

3、行业特性及前景

从行业目前整体发展阶段看，休闲娱乐产品制造行业目前处于成熟期阶段。行业的周期性主要受国外宏观经济运行周期的影响；我国休闲娱乐产品制造行业内的企业以承接国外订单出口为主，订单需求受国外的消费淡旺季影响较大，季节性生产旺季主要是出口地区每年的夏季和圣诞节前几个月。但受运输距离（产品以船运方式运送至美国及欧洲市场约为一个月多月时间）及国外客户增加临时订单的影响，其在非消费旺季的订单逐步增加，使得行业的季节性特征减弱；行业的区域性主要体现在区域集群的形成，其主要受人口、政策、交通等因素决定。

随着全球对健康及体育运动的重视程度越来越高。特别是在中国掀起了全民健生运动，以及人们消费理念的转变，各地也纷纷出台鼓励健康消费的政策，这无疑会进一步促进行业的快速发展，也为做大市场这块蛋糕提供了无限的可能。

《2019-2025年休闲娱乐产品行业前景分析及投资战略分析报告》

第一章 2014-2018年中国休闲娱乐产品行业发展概述

第一节 中国休闲娱乐产品行业上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、休闲娱乐产品行业产业链条分析

第二节、中国休闲娱乐产品行业产业链环节分析

一、主要上游产业供给情况分析

二、2019-2025年主要上游产业供给预测分析

三、主要上游产业价格分析

四、2019-2025年主要上游产业价格预测分析

五、主要下游产业发展现状分析

六、2019-2025年主要下游产业前景预测分析

七、主要下游产业发展对休闲娱乐产品行业的影响

第二章 全球休闲娱乐产品行业市场发展现状分析

第一节 全球休闲娱乐产品行业发展规模分析

第二节全球休闲娱乐产品行业市场区域分布情况

第三节 亚洲休闲娱乐产品行业地区市场分析

一、亚洲休闲娱乐产品行业市场现状分析

二、亚洲休闲娱乐产品行业市场规模与市场需求分析

三、2019-2025年亚洲休闲娱乐产品行业前景预测分析

第四节 北美休闲娱乐产品行业地区市场分析

一、北美休闲娱乐产品行业市场现状分析

二、北美休闲娱乐产品行业市场规模与市场需求分析

三、2019-2025年北美休闲娱乐产品行业前景预测分析

第五节 欧洲休闲娱乐产品行业地区市场分析

一、欧洲休闲娱乐产品行业市场现状分析

二、欧洲休闲娱乐产品行业市场规模与市场需求分析

三、2019-2025年欧洲休闲娱乐产品行业前景预测分析

第六节 其他地区分析

第七节 2019-2025年全球休闲娱乐产品行业规模预测

第三章 中国休闲娱乐产品产业发展环境分析

第一节 中国宏观经济环境分析及预测

第二节 中国休闲娱乐产品行业政策环境分析

第三节 中国休闲娱乐产品产业社会环境发展分析

第四节 中国休闲娱乐产品产业技术环境分析

第四章 2014-2018年中国休闲娱乐产品行业运行情况

第一节 中国休闲娱乐产品行业发展因素分析

一、休闲娱乐产品行业有利因素分析

二、休闲娱乐产品行业稳定因素分析

三、休闲娱乐产品行业不利因素分析

第二节 中国休闲娱乐产品行业市场规模分析

第三节 中国休闲娱乐产品行业供应情况分析

第四节 中国休闲娱乐产品行业需求情况分析

第五节 中国休闲娱乐产品行业供需平衡分析

第六节 中国休闲娱乐产品行业发展趋势分析

第七节 国中休闲娱乐产品行业主要进入壁垒分析

第五章 中国休闲娱乐产品行业运行数据监测

第一节 中国休闲娱乐产品行业总体规模分析

第二节 中国休闲娱乐产品行业产销与费用分析

一、行业产成品分析

二、行业销售收入分析

三、行业总资产负债率分析

四、行业利润规模分析

五、行业总产值分析

六、行业销售成本分析

七、行业销售费用分析

八、行业管理费用分析

九、行业财务费用分析

第三节 中国休闲娱乐产品行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第六章 2014-2018年中国休闲娱乐产品市场格局分析

第一节 中国休闲娱乐产品行业集中度分析

一、中国休闲娱乐产品行业市场集中度分析

二、中国休闲娱乐产品行业区域集中度分析

第三节 中国休闲娱乐产品行业存在的问题及对策

第四节 中外休闲娱乐产品行业市场竞争力分析

第五节休闲娱乐产品行业竞争格局分析

第七章 中国休闲娱乐产品行业价格走势分析

第一节 休闲娱乐产品行业价格影响因素分析

第二节 2014-2018年中国休闲娱乐产品行业价格现状分析

第三节 2019-2025年中国休闲娱乐产品行业价格走势预测

第八章 2014-2018年中国休闲娱乐产品行业区域市场现状分析

第一节 中国休闲娱乐产品行业区域市场规模分布

第二节 中国华东地休闲娱乐产品市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区休闲娱乐产品市场供需情况及规模分析

三、2019-2025年华东地区休闲娱乐产品市场前景预测

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区休闲娱乐产品市场供需情况及规模分析

三、2019-2025年华中地区休闲娱乐产品市场前景预测

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区休闲娱乐产品市场供需情况及规模分析

三、2019-2025年华南地区休闲娱乐产品市场前景预测

第五节 华北地区市场分析

一、华北地区概述

二、华北地区休闲娱乐产品市场供需情况及规模分析

三、2019-2025年华北地区休闲娱乐产品市场前景预测

第六节 东北地区市场分析

一、东北地区概述

二、东北地区休闲娱乐产品市场供需情况及规模分析

三、2019-2025年东北地区休闲娱乐产品市场前景预测

第七节 西北地区市场分析

一、西北地区概述

二、西北地区休闲娱乐产品市场供需情况及规模分析

三、2019-2025年西北地区休闲娱乐产品市场前景预测

第八节 西南地区市场分析

一、西南地区概述

二、西南地区休闲娱乐产品市场供需情况及规模分析

三、2019-2025年西南地区休闲娱乐产品市场前景预测

第九章 2014-2018年中国休闲娱乐产品行业竞争情况

第一节 中国休闲娱乐产品行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 中国休闲娱乐产品行业SWOT分析

一、行业优势分析

二、行业劣势分析

三、行业机会分析

四、行业威胁分析

第十章 2014-2018年休闲娱乐产品行业重点企业分析

第一节 企业

一、企业概况

二、企业主营产品

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、企业主营产品

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第三节 企业

一、企业概况

二、企业主营产品

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第四节 企业

一、企业概况

二、企业主营产品

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第五节 企业

一、企业概况

二、企业主营产品

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第十一章 2019-2025年中国休闲娱乐产品行业发展前景预测

第一节中国休闲娱乐产品行业市场发展预测

一、中国休闲娱乐产品行业市场规模预测

二、中国休闲娱乐产品行业市场规模增速预测

三、中国休闲娱乐产品行业产值规模预测

四、中国休闲娱乐产品行业产值规模增速预测

五、中国休闲娱乐产品行业供需情况预测

六、中国休闲娱乐产品行业销售收入预测

七、中国休闲娱乐产品行业投资增速预测

第二节中国休闲娱乐产品行业盈利走势预测

一、中国休闲娱乐产品行业毛利润增速预测

二、中国休闲娱乐产品行业利润总额增速预测

第十二章 2019-2025年中国休闲娱乐产品行业投资建议

第一节、中国休闲娱乐产品行业重点投资方向分析

第二节、中国休闲娱乐产品行业重点投资区域分析

第三节、中国休闲娱乐产品行业投资注意事项

第十三章 2019-2025年休闲娱乐产品行业投资机会与风险分析

第一节 投资环境的分析与对策

第二节 投资挑战及机遇分析

第三节 行业投资风险分析

一、政策风险

二、经营风险

三、技术风险

四、竞争风险

五、其他风险

第十四章 休闲娱乐产品行业投资战略研究

第一节 休闲娱乐产品行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划