洗涤用品

2019-2025年中国洗涤用品行业竞争格局及投资前景预测报告

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洗涤用品行业发展现状及发展趋势分析（附报告目录）

1、行业概况

随着人们生活水平的提高和经济的发展，近年来我国的洗涤用品制造业发展迅速，产量逐年提高。根据国家统计局数据分析，2018年规模以上企业（营业额2000万元以上）国内合成洗涤剂总产量达到928.56万t，较2017年同比减少6.93%，其中液体洗涤剂产出超过573.28万t，占比61.74%，同比减少7.58%；合成洗衣粉总计产出约合355.28万t，占比38.26%，同比减少5.86%，与2000年相比，近几年液体洗涤剂成为行业发展的主流，尤其是以洗衣液为代表的衣物液体洗涤剂快速取代传统合成洗衣粉成为近十年行业发展方向，产品结构也由传统单一向多元化和复合型方向发展。

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2019-2025年中国洗涤用品行业竞争格局及投资前景预测报告》

从地区产出来看，2018年国内合成洗涤剂产出主要集中在广东省、四川省、安徽省、浙江省和天津市，产量分别为274.17万t、91.31万t、90.81万t、89.22万t和63.02万t，占当年总产量比例分别为29.53%、9.83%、9.78%、9.61%和6.79%，排名前五省市产出比重超过65.5%。

2018年国内合成洗衣粉产出主要集中在广东省、四川省、安徽省、浙江省和山东省等，产量分别为98.29万t、58.99万t、48.03万t、41.07万t和26.54万t，较2017年分别同比增长-9.75%、-23.62%、-3.86%、-17.12%和-63.49%，相比之下，液体洗涤剂产出排名前五地区集中在广东省、天津市、浙江省、安徽省和上海市等，产出合计超过370万t，占当年液体洗涤剂总产出的64.57%。

2018年全年洗涤用品行业统计规模以上企业数量为403家，较2017年增加15家，主要行业经济指标：主营业收入1473.95亿元，同比增长1.38%，低于2017年的1758.44亿元；利润总额合计103.18亿元，同比增长-9.04%，低于2017年全年129.28亿元，全年累计主营业务成本（销售成本）累计1082.54亿元，同比增长1.73%。全年企业亏损合计6.95亿元，低于2017年的8.35亿元，亏损面为16.38%，高于2017年的12.37%。

2、行业发展趋势

粉类、液体洗涤剂类和皂类三大类洗涤剂的产品特性各有优缺。粉状产品的优点是形态比较稳定，去污性能强，包装材料费用低且方便运输，但缺点是生产设备复杂、能耗高、水不溶物多，易在衣物上残留。液体洗涤剂类产品的优点是易溶、易留芳香，无残留物，对衣物及皮肤温和，而且生产设备相对简单，缺点是产品的稳定性要求严格、包装材料费和运输费用高。皂类产品的优点是原料趋于纯天然，环保无刺激，但缺点是使用不方便。

基于目前市场上主流洗涤剂的功能和特性，未来行业将朝着洗涤剂液体化、浓缩化和绿色环保化的方向发展。

（1）液体化

液体洗涤剂的“易溶、易留芳香，无残留物”和“对衣物、皮肤温和”的特性更能满足人们新时代的消费要求。液体洗涤剂比洗衣粉类产品的价格略高，但随着人们收入和生活水平的提高，使得这样的差价越来越容易被消费者接受。目前，液体洗涤剂的产量呈急剧上升趋势，而洗衣粉的增长速度放缓。

（2）浓缩化

浓缩化一般是指提高单位体积洗涤剂的有效成分含量，从而增强单位质量洗涤剂的洗涤效果。近年来，发达国家出现了洗涤剂浓缩化的趋势。美国自20世纪80年代开始将洗衣粉浓缩化，自2003年开始将洗衣液浓缩化。日本自20世纪70年代开始浓缩洗衣粉，时至今日，日本市场上几乎都是浓缩型洗衣粉，同时洗衣液也于90年代开始推广浓缩化。目前，国内的洗涤剂浓缩化尚在起步推广阶段。据调查显示，我国浓缩洗涤剂的使用率仅在3%左右。未来我国浓缩化洗涤剂产品还有很大的发展空间。

（3）健康和时尚化

洗涤剂已经成为人们日常生活中必不可少的产品。近年来，大众消费者对高品质生活的追求使得洗涤剂种类不断增加，洗涤产品中的添加剂及原料的含量也各不相同。人们更注重洗涤产品的柔护、清新和减少衣物上的残留物等特性。同时，安全和健康也已经成为洗涤产品研发的主旋律。

4、行业基本风险特征

（1）市场竞争风险

我国的洗涤用品市场是个充分竞争的市场，国内外品牌众多。同时由于行业门槛较低，每年有大量小微企业进入，且多采取低价竞争的战略，加剧了行业市场竞争风险。

（2）原材料价格波动风险

由于洗涤剂行业属于传统制造业，原材料价格的波动对企业经营及盈利状况有一定影响。洗涤产品生产所需的主要原材料包括表面活性剂、助剂等，其价格随基础化工原料等的价格波动而变化。如果未来基础化工原料价格不断上涨，主要原材料采购价格也将随之上涨，将增加产品的材料成本，对行业的盈利能力产生不利影响。

《2019-2025年中国洗涤用品行业竞争格局及投资前景预测报告》

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第.1章洗涤用品行业发展综述

1.1洗涤用品行业定义及分类

1.1.1行业概念及定义

1.1.2行业主要产品大类

1.2洗涤用品行业统计标准

1.2.1洗涤用品行业统计部门和统计口径

1.2.2洗涤用品行业统计方法

1.2.3洗涤用品行业数据种类

1.3洗涤用品行业产业链分析

1.3.1洗涤用品行业产业链简介

1.3.2洗涤用品行业产业链上游分析

（1）烷基苯市场分析

（2）硬脂酸市场分析

（3）表面活性剂市场分析

（4）洗涤助剂市场分析

（5）油脂原料市场分析

1.3.3洗涤用品行业产业链下游分析

（1）家庭消费情况

（2）医院消费情况

（3）住宿和餐饮业

（4）通用设备制造业

（5）专用设备制造业

 

第2章洗涤用品行业发展状况分析

2.1中国洗涤用品行业发展状况分析

2.1.1中国洗涤用品行业发展总体概况

2.1.2中国洗涤用品行业发展主要特点

2.1.3洗涤用品行业经营情况分析

（1）洗涤用品行业经营效益分析

（3）洗涤用品行业运营能力分析

（4）洗涤用品行业偿债能力分析

（5）洗涤用品行业发展能力分析

2.2洗涤用品行业经济指标分析

2.2.1洗涤用品行业经济效益影响因素

.2.2洗涤用品行业经济指标分析

2.3洗涤用品行业供需平衡分析

2.3.1全国洗涤用品行业供给情况分析

2.3.2全国洗涤用品行业需求情况分析

2.3.3全国洗涤用品行业产销率分析

2.4中国洗涤用品进出口市场分析

2.4.1洗涤用品行业出口情况分析

（1）行业出口总体情况

（2）行业出口产品结构

2.4.2洗涤用品行业进口情况分析

（1）行业进口总体情况

（2）行业进口产品结构

 

第3章洗涤用品行业市场环境分析

3.1行业政策环境分析

3.1.1行业相关标准

3.1.2行业相关政策

（1）浓缩洗衣粉标志

（2）出口退税率调整

（3）所得税优惠政策

（4）增值税转型

（5）《外商投资产业指导目录》

（6）其他

3.1.3行业发展规划

（1）《中国洗涤用品行业技术装备发展“十三五”规划》

（2）《中国洗涤用品行业“十三五”规划》

3.2行业经济环境分析

3.2.1中国GDP增长情况

3.2.2工业增加值增长情况

3.2.3PMI走势情况

3.2.4宏观经济环境对行业的影响分析

3.3行业消费环境分析

3.3.1行业消费特征分析

3.3.2行业消费趋势分析

3.4行业贸易环境分析

3.4.1行业贸易环境发展现状

3.4.2行业贸易环境发展趋势

3.5行业社会环境分析

3.5.1行业发展与社会经济的协调

3.5.2行业发展面临的环境保护问题

3.5.3行业发展的地区不平衡问题

 

第4章洗涤用品行业市场竞争状况分析

4.1国际洗涤用品市场竞争分析

4.1.1国际洗涤用品市场发展状况

4.1.2国际洗涤用品市场竞争状况分析

4.1.3国际洗涤用品法规、标准

4.1.4行业组织在推动行业发展中的作用

4.1.5国外洗涤用品市场发展先进经验

4.1.6国际洗涤用品市场发展趋势分析

4.2跨国公司在华市场竞争分析

4.2.1跨国公司在华市场竞争分析

（1）宝洁公司

（2）联合利华

（3）安利

（4）强生公司

（5）利洁时

（6）汉高集团

（7）丝宝集团

4.2.2跨国公司在华市场竞争策略

（1）安利公司竞争策略

（2）宝洁公司竞争策略

（3）联合利华竞争策略

4.3国内洗涤用品市场竞争分析

4.3.1国内洗涤用品行业市场规模

4.3.2国内洗涤用品行业集中度

4.3.3国内洗涤用品行业竞争格局

4.3.4国内洗涤用品行业潜在威胁

 

第5章洗涤用品行业主要产品分析

5.1行业主要产品结构特征

5.1.1洗涤用品产品产量

5.1.2洗涤用品产品结构

5.2行业主要大类市场分析

5.2.1合成洗涤剂市场分析

（1）合成洗涤剂消费情况

（2）合成洗涤剂市场规模

（3）合成洗涤剂环保问题

（4）合成洗涤剂替代产品

5.2.2液体洗涤剂市场分析

（1）液体洗涤剂发展概述

1）液体洗涤剂性能优势

2）液体洗涤剂产品分类

（2）全球液体洗涤剂现状及发展

1）全球液体洗涤剂市场规模分析

2）全球液体洗涤剂行业竞争格局

3）全球液体洗涤剂市场结构分析

4）全球液体洗涤剂市场地区分布

5）主要国家液体洗涤剂市场分析

6）全球液体洗涤剂市场前景分析

（3）我国液体洗涤剂市场分析

1）我国液体洗涤剂市场规模

2）我国液体洗涤剂市场需求

3）我国液体洗涤剂市场竞争

4）我国液体洗涤剂市场趋势

5.3行业主要产品市场分析

5.3.1肥（香）皂市场分析

（1）肥（香）皂产量统计

（2）肥（香）皂销量统计

（3）肥（香）皂替代产品

（4）肥（香）皂市场特征

（5）肥（香）皂市场趋势

（6）肥（香）皂发展建议

5.3.2洗衣粉市场分析

（1）全球洗衣粉市场分析

1）全球洗衣粉产品市场现状

2）全球浓缩洗衣粉市场现状

3）全球无磷洗衣粉市场现状

4）全球加酶洗衣粉市场现状

5）全球含氧洗衣粉市场现状

6）全球洗衣粉市场发展趋势

（2）我国洗衣粉市场分析

1）我国洗衣粉市场规模

2）我国洗衣粉主要品种

1、浓缩洗衣粉市场规模

2、无磷洗衣粉市场规模

3、加酶洗衣粉市场规模

4、含氧洗衣粉市场规模

3）我国洗衣粉进出口分析

4）我国衣物助剂市场分析

5）我国洗衣粉产业SCP模式分析

1、SCP分析框架介绍

2、洗衣粉市场集中度分析

3、洗衣粉市场进入退出壁垒

4、洗衣粉产品差异化程度分析

6）我国洗衣粉产业利润率分析

7）我国洗衣粉产业技术进步分析

8）我国洗衣粉产业发展建议分析

5.3.3洗衣液市场分析

（1）洗衣液优劣势分析

1）洗衣液比较优势

2）洗衣液比较劣势

（2）洗衣液市场常见分类

（3）洗衣液市场规模分析

（4）洗衣液市场发展特点

（5）洗衣液市场发展趋势

5.3.4洗发液市场分析

（1）洗发液市场现状情况

（2）洗发液市场消费情况

5.3.5沐浴液市场分析

5.3.6洗手液市场分析

5.3.7餐具洗涤剂市场分析

（1）餐具洗涤剂市场规模

（2）餐具洗涤剂市场特征

1）主流产品

2）品牌资源

3）价格竞争

4）广告诉求

（3）餐具洗涤剂发展机遇

5.3.8硬表面清洗剂市场分析

5.3.9工业洗涤剂市场分析

（1）工业洗涤剂应用领域

（2）工业洗涤剂产品分析

（3）工业洗涤剂发展趋势

5.3.10公共设施洗涤剂市场分析

5.4行业主要产品营销策略分析

5.4.1行业产品价格策略分析

5.4.2行业产品传播策略分析

5.4.3行业产品销售渠道策略

5.4.4行业产品促销策略分析

 

第6章洗涤用品行业消费调研分析

6.1洗涤用品行业整体消费情况

6.1.1洗涤用品市场消费概况

6.1.2居民洗涤用品消费分析

（1）消费支出情况

（2）消费支出前景

6.2不同人口特征城市居民的洗涤用品产品购买比例

6.2.1不同性别居民的洗涤用品产品购买分析

6.2.2不同年龄居民的洗涤用品产品购买分析

6.2.3不同学历居民的洗涤用品产品购买分析

6.2.4不同收入居民的洗涤用品产品购买分析

 

第7章洗涤用品行业重点区域竞争分析

7.1行业总体区域结构特征分析

7.1.1行业区域结构总体特征

7.1.2行业区域集中度分析

7.1.3行业区域分布特点分析

7.1.4行业规模指标区域分布分析

7.1.5行业效益指标区域分布分析

7.1.6行业企业数的区域分布分析

7.2广东省洗涤用品行业发展分析及预测

7.2.1广东省洗涤用品行业在行业中的地位变化

7.2.2广东省洗涤用品行业经济运行状况分析

7.2.3广东省洗涤用品行业企业分析

7.2.4广东省洗涤用品行业发展趋势预测

7.3浙江省洗涤用品行业发展分析及预测

7.3.1浙江省洗涤用品行业在行业中的地位变化

7.3.2浙江省洗涤用品行业经济运行状况分析

7.3.3浙江省洗涤用品行业企业分析

7.3.4浙江省洗涤用品行业发展趋势预测

7.4上海市洗涤用品行业发展分析及预测

7.4.1上海市洗涤用品行业在行业中的地位变化

7.4.2上海市洗涤用品行业经济运行状况分析

7.4.3上海市洗涤用品行业企业分析

7.4.4上海市洗涤用品行业发展趋势预测

7.5山东省洗涤用品行业发展分析及预测

7.5.1山东省洗涤用品行业在行业中的地位变化

7.5.2山东省洗涤用品行业经济运行状况分析

7.5.3山东省洗涤用品行业企业分析

7.5.4山东省洗涤用品行业发展趋势预测

7.6江苏省洗涤用品行业发展分析及预测

7.6.1江苏省洗涤用品行业在行业中的地位变化

7.6.2江苏省洗涤用品行业经济运行状况分析

7.6.3江苏省洗涤用品行业企业分析

7.6.4江苏省洗涤用品行业发展趋势预测

 

第8章洗涤用品行业主要企业生产经营分析

8.1洗涤用品企业发展总体状况分析

8.2洗涤用品行业领先企业个案分析

8.2.1A公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业新发展动向分析

8.2.2B公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业新发展动向分析

8.2.3C公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业新发展动向分析

8.2.4D公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.5E公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

8.2.6F公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业新发展动向分析

8.2.7G公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业盈利能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业偿债能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业组织架构分析

（8）企业产品结构及新产品动向

（9）企业销售渠道与网络

（10）企业经营状况优劣势分析

（）企业新发展动向分析

8.2.8H公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业新发展动向分析

 

 

第9章洗涤用品行业发展趋势分析与预测

9.1洗涤用品市场发展趋势与前景

9.1.1洗涤用品市场发展趋势

9.1.2洗涤用品市场前景分析

9.2洗涤用品行业投资特性分析

9.2.1洗涤用品行业进入壁垒

9.2.2洗涤用品行业盈利模式

9.2.3洗涤用品行业盈利因素

9.3洗涤用品行业投资建议

9.3.1洗涤用品行业投资风险分析

9.3.2洗涤用品行业投资建议